Хэвлэл мэдээллийн антропологи ба түүний нийгэмд үзүүлэх нөлөө
Пендахулуан
Хэвлэл мэдээллийн антропологи нь энэхүү дижитал эрин үед улам бүр хамааралтай болж буй антропологийн нэг салбар юм. Бид улам бүр холбогдсон нийгэмд амьдарч байгаа тул хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн үүргийг дутуу үнэлж болохгүй. Хэвлэл мэдээлэл бол зөвхөн харилцаа холбооны хэрэгсэл төдийгүй нийгмийн үнэт зүйлс, хэм хэмжээг тусгаж, бүрдүүлдэг соёлын толь юм. Энэхүү нийтлэлд хэвлэл мэдээллийн антропологийн үндсэн ойлголтууд, ашигласан судалгааны аргуудыг тоймлон, орчин үеийн нийгэмд үзүүлэх нөлөөллийн талаар хэлэлцэх болно.
Хэвлэл мэдээллийн антропологийн үндсэн ойлголтууд
Хэвлэл мэдээллийн антропологи нь хэвлэл мэдээлэл ба нийгмийн хоорондын харилцаа, ялангуяа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нийгэм, соёлын хүрээнд хэрхэн ажилладаг талаар судалгаагаа төвлөрүүлдэг. Энд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд зөвхөн телевиз, радио, сонин хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл төдийгүй интернет, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл зэрэг дижитал хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд багтдаг.
Энэ салбарын судлаачид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг нийгмийн янз бүрийн бүлгүүд хэрхэн үйлдвэрлэж, түгээж, хэрэглэдэгийг ойлгохын тулд цогц арга барилыг баримталдаг. Тэд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн янз бүрийн хэлбэрийг судалж, тэдгээрийн өвөрмөц байдал, эрх мэдэл, нийгмийн харилцаанд үзүүлэх нөлөөллийг тодорхойлдог. Үүнд янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн эх сурвалжууд, түүнчлэн хувь хүн, бүлгүүдийн хэвлэл мэдээллийн хэрэглээ, үйлдвэрлэлийн практикийг судлах ажил орно.
Хэвлэл мэдээллийн антропологийн судалгааны аргууд
1. Хэвлэл мэдээллийн угсаатны зүй
Хэвлэл мэдээллийн угсаатны зүй нь хэвлэл мэдээллийн антропологийн үндсэн аргуудын нэг юм. Энэ аргаар судлаачид тодорхой орчинд цагийг өнгөрөөж, өдөр тутмын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй холбоотой дадлыг ажиглаж, оролцдог. Жишээлбэл, антропологич тодорхой нийгэмлэгтэй хамт амьдарч, тэдний ухаалаг утас, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг өдөр тутмын амьдралдаа хэрхэн ашиглаж байгааг ажиглаж болно.
2. Текстийн шинжилгээ
Текстийн шинжилгээ нь нийтлэл, сошиал медиа бичлэг, кино эсвэл зар сурталчилгаа зэрэг медиа контентыг гүнзгийрүүлэн судлахыг хамардаг. Энэхүү шинжилгээний зорилго нь хэвлэл мэдээллийн мессежүүд нийгэм, соёлын нөхцөл байдалд хэрхэн нөлөөлж, хэлбэржиж байгааг ойлгох явдал юм.
3. Ярилцлага
Ярилцлага нь хэвлэл мэдээллийн антропологийн судалгаанд чухал хэрэгсэл юм. Ярилцлагаар дамжуулан судлаачид хувь хүмүүсийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн талаарх үзэл бодол, туршлагын талаар гүнзгий ойлголттой болох боломжтой. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл тэдний өвөрмөц байдал, ертөнцийг үзэх үзэлд хэрхэн нөлөөлдөг болохыг ойлгоход тусалдаг.
4. Оролцооны ажиглалт
Оролцогчдын ажиглалтад судлаачид зөвхөн идэвхгүй ажиглагч төдийгүй судалгааны субьектуудтайгаа хамт хэвлэл мэдээллийн үйл ажиллагаанд шууд оролцдог. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж буй нөхцөл байдал болон нийгмийн динамикийг илүү сайн ойлгоход тусалдаг.
Хэвлэл мэдээллийн нийгэмд үзүүлэх нөлөө
1. Өвөрмөц байдал ба соёлын төлөвшил
Хэвлэл мэдээлэл нь хувь хүн болон бүлгийн өвөрмөц байдлыг бүрдүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан хувь хүмүүс өөрсдийн өвөрмөц байдлыг бүрдүүлэх лавлагаа олж авдаг. Жишээлбэл, зар сурталчилгаа эсвэл савангийн дуурьт хүйсийн төлөөлөл нь хувь хүмүүс нийгэм дэх хүйсийн үүргийг хэрхэн ойлгоход нөлөөлж болно. Хэвлэл мэдээлэл нь соёлын өвөрмөц байдлыг бий болгох, хадгалах, эсвэл бүр өөрчлөх боломжтой талбар болж өгдөг.
2. Эрх мэдэл ба улс төр
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь олон нийтийн санаа бодол, улс төрд нөлөөлөхөд ихээхэн эрх мэдэлтэй байдаг. Эрх баригчид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглан өгүүлэмжийг хянаж, тодорхой асуудлаарх олон нийтийн ойлголтыг бүрдүүлж чадна. Жишээлбэл, сонгуульд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нэр дэвшигчдийн дүр төрхийг бүрдүүлэх, сонгогчдын сонголтод нөлөөлөхөд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Цаашилбал, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь нийгмийн хөдөлгөөнийг зохион байгуулж, хүсэл эрмэлзлээ илэрхийлэх хэрэгсэл болж өгдөг.
3. Эдийн засаг ба хэрэглээ
Хэвлэл мэдээлэл нь хэрэглэгчийн зан төлөвийг бүрдүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Зар сурталчилгаа, хэвлэл мэдээллийн кампанит ажил нь хэрэглэгчийн сонголт, амьдралын хэв маягт нөлөөлж болно. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлагдсан хөгжим, кино, тоглоом зэрэг соёлын бүтээгдэхүүнүүд нь дэлхийн зах зээлийг бий болгоод зогсохгүй дэлхий даяар соёлыг нэгэн төрлийн болгодог. Энэ нь даяаршлын соёлын ноёрхол болон орон нутгийн соёлыг хадгалахын хоорондын талаарх мэтгэлцээнийг бий болгосон.
4. Нийгмийн өөрчлөлт
Дижитал медиа болон интернет нь амьдралын янз бүрийн талбарт нийгмийн өөрчлөлтийг хурдасгасан. Жишээлбэл, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглах нь бидний харилцах, харилцах, мэдээлэлд хандах арга барилыг өөрчилсөн. Вирусын контент нь олон нийтийн санаа бодлыг хурдан өөрчилж, нийгмийн чиг хандлагыг эхлүүлж чадна. Нөгөөтэйгүүр, дижитал медиа нь хувь хүмүүст дэлхий даяар ажиллах, бизнес эрхлэх платформ олгосноор нийгэм, эдийн засгийн оролцооны шинэ боломжийг нээж өгдөг.
5. Ёс зүй ба зохицуулалтын асуудлууд
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл асар их хүч чадал, нөлөөтэй тул ёс зүйн сорилтуудыг бий болгодог. Хуурамч мэдээ, хувийн нууц, зохиогчийн эрх, цензур зэрэг асуудлууд дижитал эрин үед чухал сэдэв болж байна. Засгийн газар болон зохицуулах байгууллагууд үзэл бодлоо илэрхийлэх эрх чөлөө болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг зүй бусаар ашиглахаас хамгаалах бодлогыг тэнцвэржүүлэх сорилттой тулгарч байна.
Кейс судалгаа: Сошиал медиагийн нөлөө
Хэвлэл мэдээлэл нийгэмд хэрхэн нөлөөлдөгийг илүү тодорхой ойлгохын тулд бид сошиал медиагийн нөлөөллийн тохиолдлын судалгааг авч үзэж болно. Сошиал медиа нь харилцаа холбооны орчныг бидний төсөөлж ч байгаагүй байдлаар өөрчилсөн. Фэйсбүүк, Твиттер, Инстаграм, ТикТок зэрэг платформууд дэлхий даяар тэрбум тэрбум хүний өдөр тутмын амьдралын салшгүй хэсэг болсон.
Нэг сонирхолтой үзэгдэл бол нийгмийн сүлжээ бидний өөрсдийгөө болон бусдыг хэрхэн харж байгаад хэрхэн нөлөөлдөг явдал юм. "Like", сэтгэгдэл, хуваалцалтаар дамжуулан нийгмийн сүлжээ нь бидний дижитал нийгмийн орчинд оршин тогтнохыг баталгаажуулдаг. Гэсэн хэдий ч энэ нь бидний "хамгийн сайн" хувилбарыг харуулах нийгмийн дарамтыг бий болгодог бөгөөд энэ нь ихэвчлэн бодит бус бөгөөд зохиомол байдаг. Сөрөг нөлөө нь сэтгэл гутрал, түгшүүр, нийгмийн тогтмол харьцуулалтаас болж биеийн дисморфик эмгэгийн магадлал нэмэгдэх явдал юм.
Цаашилбал, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь мэдээлэл (эсвэл худал мэдээлэл)-ийн хурдацтай тархалтад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Худал мэдээлэл эсвэл хуурамч мэдээлэл батлагдахаас өмнө өргөн тархах боломжтой. Энэ нь янз бүрийн улс оронд нийгэм, улс төрийн огцом туйлшралд хүргэсэн.
Гэсэн хэдий ч олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь эерэг нөлөө үзүүлдэг. MeToo, Black Lives Matter зэрэг нийгмийн хөдөлгөөнүүд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан ихээхэн эрч хүчээ авч байна. Эдгээр платформууд нь хувь хүмүүст өөрсдийн санал бодол, туршлагаа илэрхийлэх, дэмжлэг авах, бодлогын өөрчлөлтөд нөлөөлөх боломжийг олгодог.
Хаах
Хэвлэл мэдээллийн антропологи нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хэрхэн хэлбэржиж, нийгэм, соёлын нөхцөл байдалд хэрхэн нөлөөлдөг талаар үнэ цэнэтэй ойлголтуудыг өгдөг. Хэвлэл мэдээлэл нь өвөрмөц байдал, соёлын үүсэл, улс төрийн нөлөө, тэр ч байтугай нийгмийн өөрчлөлт хүртэл өргөн хүрээтэй, гүн гүнзгий нөлөө үзүүлдэг. Улам бүр холбоотой болж буй ертөнцөд хэвлэл мэдээллийн үүргийг ойлгох нь эрдэмтэд, бодлого боловсруулагчид болон олон нийтийн хувьд улам бүр чухал болж байна.
Технологи, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хөгжихийн хэрээр шинэ сорилт, боломжууд гарч ирсээр байх болно. Тиймээс хэвлэл мэдээллийн антропологийн судалгаа нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, нийгмийн хоорондын нарийн төвөгтэй динамикийг судлахын тулд үргэлжлүүлэн хөгжиж, дасан зохицох ёстой.
