வைரல் மார்க்கெட்டிங் நுட்பங்கள்

வைரல் மார்க்கெட்டிங் நுட்பங்கள்

இன்றைய டிஜிட்டல் யுகத்தில், சந்தைப்படுத்தல் என்பது இனி கட்டண விளம்பரங்களை மட்டுமே சார்ந்திருப்பதில்லை. ஒருவரிடமிருந்து மற்றொருவருக்கு விரைவாகப் பரவும் உள்ளடக்கத்தின் மூலம் பல பிராண்டுகள் வேகமாக வளர்ந்து வருகின்றன—இந்த நிகழ்வு 'வைரல் மார்க்கெட்டிங்' என்று அழைக்கப்படுகிறது. வைரல் மார்க்கெட்டிங் நுட்பங்கள் என்பவை, ஒரு தயாரிப்பு தொடர்பான செய்திகள், உள்ளடக்கம் அல்லது அனுபவங்களை பார்வையாளர்கள் தாங்களாகவே முன்வந்து பகிர்ந்துகொள்ள ஊக்குவிக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்ட உத்திகளாகும். சரியாகச் செயல்படுத்தப்படும்போது, ​​வைரல் மார்க்கெட்டிங் ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த செலவில்கூட, மிகப்பெரிய அளவிலான மக்களைச் சென்றடையவும், பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கவும், விற்பனையை உயர்த்தவும் முடியும்.

இருப்பினும், ஒரு படைப்பு வைரலாவது என்பது வெறும் அதிர்ஷ்டத்தால் மட்டும் நடப்பதல்ல என்பதைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம். வெற்றிபெற்ற ஒவ்வொரு படைப்பிற்கும் பின்னால், பொதுவாக ஒரு முறைமை, கவனமான ஆராய்ச்சி மற்றும் நுணுக்கமான திட்டமிடல் ஆகியவை இருக்கும். இந்தக் கட்டுரை, வணிகங்கள், படைப்பாளர்கள் மற்றும் நிறுவனங்கள் பயன்படுத்தக்கூடிய வைரல் மார்க்கெட்டிங் நுட்பங்களையும், அவற்றுடன் அவற்றின் கோட்பாடுகள், வழிமுறைகள் மற்றும் தவிர்க்க வேண்டிய விஷயங்களையும் விவாதிக்கிறது.

1. மக்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பகிர விரும்புவதற்கான காரணம் என்ன என்பதைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள்.

வைரல் மார்க்கெட்டிங்கின் திறவுகோல் பகிர்தன்மை ஆகும்—அதாவது, ஒருவர் ஒரு விஷயத்தை மற்றவர்களுடன் பகிர்ந்துகொள்ள முன்வருவதற்கான காரணம். பொதுவாக, மக்கள் பின்வரும் காரணங்களுக்காக ஒரு உள்ளடக்கத்தைப் பகிர்கிறார்கள்:

1. சுய அடையாளத்தை உருவாக்குதல் (அழகாக, புத்திசாலியாக, அக்கறையுள்ளவராகத் தோற்றமளிக்க விரும்புவது அல்லது நவநாகரிகப் போக்குகளைப் பின்பற்றுவது).
2. பலன்களை வழங்குங்கள் (உதவிக்குறிப்புகள், உள்ளடக்கங்கள், பயிற்சிகள், தள்ளுபடிகள்).
3. வலுவான உணர்ச்சிகளைத் தூண்டுதல் (வியப்பு, உணர்ச்சி, கோபம், சிரிப்பு).
4. பொழுதுபோக்கு (நகைச்சுவை, வியப்பூட்டுதல், பகடி).
5. சமூக அங்கீகாரத்தைப் பெறுதல் (தகவலைப் பகிர்வதில் முதல் ஆளாக இருக்க விரும்புதல்).

எனவே, உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கு முன்பு, வணிகங்கள் இந்தக் கேள்விக்குப் பதிலளிக்க வேண்டும்: எனது பார்வையாளர்கள் இதைப் பகிர்வதற்கு மிகவும் வலுவான காரணம் என்ன?

2. இலக்கு பார்வையாளர்களை குறிப்பாக தீர்மானிக்கவும்

வைரல் மார்க்கெட்டிங்கில் செய்யப்படும் ஒரு பொதுவான தவறு, அனைவரையும் குறிவைக்க முயற்சிப்பதாகும். இருப்பினும், வைரல் உள்ளடக்கம் பொதுவாக ஒரு குறிப்பிட்ட, வலுவான தொடர்புகளைக் கொண்ட குழுவிலிருந்து தொடங்கி, பின்னர் பரந்த பார்வையாளர்களிடம் பரவுகிறது. குறிப்பிட்ட பார்வையாளர் பிரிவுகளை வரையறுக்கவும், உதாரணமாக:

– பெருநகரங்களில் வசிக்கும் மாணவர்கள்
– சமீபத்தில் தனது முதல் குழந்தையைப் பெற்றெடுத்த ஒரு இளம் தாய்
– அடிக்கடி கூடுதல் நேரம் பணிபுரியும் மற்றும் நடைமுறைத் தீர்வுகள் தேவைப்படும் அலுவலகப் பணியாளர்கள்
– உள்ளூர் சமூகத்தில் ஒரு குறிப்பிட்ட விளையாட்டின் ரசிகர்கள்

ஆரம்பக்கட்ட பார்வையாளர்கள் எந்த அளவிற்குத் துல்லியமாக இருக்கிறார்களோ, அந்த அளவிற்குச் சரியான மொழி, நகைச்சுவை மற்றும் பொருத்தத்தைக் கண்டறிவது எளிதாக இருக்கும். முக்கியப் பார்வையாளர்கள் செவிசாய்த்தவுடன், விநியோகம் இயல்பாகவே விரிவடையும்.

3. உள்ளடக்கத்தின் தொடக்கத்தில் ஒரு வலுவான கவர்ச்சி வரியைப் பயன்படுத்துங்கள்.

டிக்டாக், இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் மற்றும் யூடியூப் ஷார்ட்ஸ் போன்ற தளங்களில், கவனமே மிக உயர்ந்த நாணயமாகும். பலர் முதல் 1–3 வினாடிகளுக்குள் தொடர்ந்து பார்க்கவோ அல்லது ஸ்க்ரோல் செய்யவோ முடிவு செய்கிறார்கள். எனவே, வைரல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளுக்கு ஒரு வலுவான கவர்ச்சி அம்சம் தேவைப்படுகிறது, உதாரணமாக:

– ஆர்வத்தைத் தூண்டும் கேள்விகள்: “அப்படியானால், இதனால்தான் உங்கள் காபி கசப்பாக இருக்கிறது…”
– அதிர்ச்சியளிக்கும் கூற்று: “இந்தப் பிழை உங்கள் பொதிகளைத் தொடர்ந்து தாமதப்படுத்துகிறது.”
– அசாதாரணமான காட்சிகள்: முன்பும் பின்பும் உள்ள காட்சிகள், அதீத எதிர்வினைகள் அல்லது மிகவும் வேடிக்கையான சூழ்நிலைகள்.
– உடனடிப் பலன் வாக்குறுதி: “கூப்பன்கள் இல்லாமல் 50% சேமிப்பதற்கான 3 வழிகள்.”

ஒரு சிறந்த தொடக்க வாக்கியம் என்பது கவனத்தை ஈர்க்கும் கவர்ச்சித் தலைப்பு அல்ல, மாறாக அது உள்ளடக்கத்திற்குப் பொருத்தமானதாகவும், சுவாரஸ்யமானதாகவும் இருக்க வேண்டும்.

4. உணர்ச்சிகளைத் தூண்டுதல் மற்றும் மறக்க முடியாத கதைகள்

வைரல் உள்ளடக்கத்தில் பெரும்பாலும் கதை சொல்லும் கூறுகள் அடங்கியிருக்கும். கதைகள் ஒரு செய்தியை மனிதத்தன்மை வாய்ந்ததாக உணரச் செய்கின்றன , மேலும் நேரடி விளம்பரத்தை விட அவை எளிதில் நினைவில் நிற்கின்றன. ஒரு சக்திவாய்ந்த கதையில் பொதுவாக பின்வருவன அடங்கியிருக்கும்:

– தெளிவான கதாபாத்திரங்கள் (வாடிக்கையாளர், வணிக உரிமையாளர், கூரியர் போன்றவை)
பார்வையாளர்களின் வாழ்க்கைக்கு நெருக்கமான பிரச்சினைகள்
தீர்வை நோக்கிய ஒரு சிறு பயணம்
திருப்திகரமான, வேடிக்கையான அல்லது நெகிழ்ச்சியான ஒரு முடிவு

நகைச்சுவை, உணர்ச்சி, பாராட்டு மற்றும் தங்களை அதனுடன் தொடர்புபடுத்திக் கொள்ளும் தன்மை ஆகியவை பெரும்பாலும் ஒரு விஷயம் வைரலாவதைத் தூண்டும் உணர்ச்சிகளாகும். உதாரணமாக, சிறு வணிகங்களின் போராட்டங்களையோ அல்லது வாடிக்கையாளர்களின் எதிர்பாராத தருணங்களையோ காட்சிப்படுத்தும் விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள், பெரும்பாலும் ஏராளமான கருத்துகளையும் பகிர்வுகளையும் பெறுகின்றன.

5. பிராண்ட் அடையாளத்தை இழக்காமல் புதிய போக்குகளைப் பின்பற்றுதல்

போக்குகள் என்பவை உள்ளடக்கத்தின் பரவலை வேகப்படுத்தக்கூடிய 'ஊடகங்கள்' ஆகும். இருப்பினும், போக்குகளை கண்மூடித்தனமாகப் பின்பற்றக்கூடாது. நல்ல உத்திகளில் சில:

– தயாரிப்பின் மதிப்புக்குப் பொருத்தமான போக்குகளைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்
– பிராண்டின் தன்மைக்கு ஏற்றவாறு மொழி நடையை மாற்றியமைக்கவும்.
– அப்பட்டமாக நகலெடுக்காமல், ஒரு தனித்துவமான திருப்பத்தைக் கொடுங்கள்.
உணர்வுப்பூர்வமான அல்லது சர்ச்சைக்குரியதாக மாறக்கூடிய போக்குகளைத் திணிக்காதீர்கள்.

ஆடியோ டிரெண்டுகள், சவால் வடிவங்கள் அல்லது மீம்கள் போன்றவற்றை பிராண்டின் சூழலுக்குள் இணைத்து வழங்கும்போது அவை மிகவும் பயனுள்ளதாக அமையும். வெறுமனே கவனத்தை ஈர்க்காமல், நம்பகத்தன்மையைப் பேணுவதே இதில் முக்கியம்.

6. எளிதில் பகிரவும் மீண்டும் பயன்படுத்தவும் கூடிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குங்கள் .

வைரல் ஆகும் உள்ளடக்கம் பொதுவாக எளிமையாகவும், பகிர்வதற்குச் சுலபமாகவும் இருக்கும். அடிக்கடி வெற்றி பெறும் சில வடிவங்கள் பின்வருமாறு:

– சுருக்கமான மற்றும் எளிதில் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய மீம்கள்
– ஒற்றைச் செய்தியைக் கொண்ட சிறு காணொளிகள்
– “சேமிக்கக்கூடிய” தகவல் வரைபடங்கள் (மக்கள் அவற்றை மீண்டும் படிப்பதற்காகச் சேமிக்க விரும்புகிறார்கள்)
பங்கேற்பை ஊக்குவிக்கும், “நீங்களே நிரப்புங்கள்” என்ற வார்ப்புரு.
– “முன்னும் பின்னும்” அல்லது உருமாற்ற உள்ளடக்கம்

மேலும், நகைச்சுவையான தலைப்புகள், வடிவமைப்பு வார்ப்புருக்கள் அல்லது பிராண்ட் தொடர்பான வடிப்பான்களை வழங்குவது போல, உங்கள் பார்வையாளர்கள் மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குங்கள். உங்கள் பார்வையாளர்கள் பங்கேற்பது எவ்வளவு எளிதாக இருக்கிறதோ, அந்த அளவிற்கு அது வைரலாவதற்கான வாய்ப்பு அதிகமாகும்.

7. சமூகங்கள் மற்றும் சிறு செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் சக்தியைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளுங்கள்.

வைரல் மார்க்கெட்டிங்கிற்கு எப்போதும் பெரிய பிரபலங்களின் ஈடுபாடு தேவைப்படுவதில்லை. பல வைரல் பிரச்சாரங்கள், தங்களைப் பின்தொடர்பவர்களுடன் வலுவான தொடர்பைக் கொண்டிருக்கும் குறிப்பிட்ட சமூகங்கள் மற்றும் சிறு செல்வாக்குள்ளவர்களிடமிருந்து உருவாகின்றன. நன்மைகள்:

– ஈடுபாடு பொதுவாக அதிகமாக இருக்கும்
– மேலும் கட்டுப்படியான ஒத்துழைப்புச் செலவுகள்
அது உண்மையானதாகத் தோன்றுவதால் பார்வையாளர்கள் அதிகம் நம்புகிறார்கள்.

அவர்களுக்குப் பரிசோதித்துப் பார்க்கப் பொருட்களைக் கொடுப்பதன் மூலமோ , சவால்களை நடத்துவதன் மூலமோ, அல்லது உள்ளடக்கத்தின் தங்களின் சொந்த வடிவங்களை உருவாக்க இடம் அளிப்பதன் மூலமோ சமூகத்தினரை ஈடுபடுத்துங்கள் . சமூகம் தாங்கள் இதில் பங்களிப்பதாக உணரும்போது, ​​அவர்கள் ஒரு சக்திவாய்ந்த "பரப்பும் இயந்திரமாக" மாறுகிறார்கள்.

8. ஒரு நுட்பமான செயலுக்கான அழைப்பை (Call to Action) உட்பொதியவும்.

வைரல் ஆகும் உள்ளடக்கம் எப்போதும் வற்புறுத்தி விற்க வேண்டிய அவசியமில்லை. இருப்பினும், அதற்கு ஒரு தெளிவான திசை தேவை. ஒரு நுட்பமான செயல் அழைப்பு இதுவாக இருக்கலாம்:

– “இது தேவைப்படும் ஒரு நண்பரைக் குறியிடுங்கள்.”
– “கருத்துரைகளில் அணி A அல்லது அணி B-ஐத் தேர்ந்தெடுக்கவும்.”
– “உங்கள் பதிப்பை முயற்சி செய்துவிட்டு, பின்னர் அதை ஹேஷ்டேக்குடன் பதிவேற்றவும்…”
விவரங்களைக் காண, பயோவில் உள்ள இணைப்பைக் கிளிக் செய்யவும்.

செயல் அழைப்புகள் (CTAs) ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கவும் , இயல்பான சென்றடைதலைப் பெருக்கவும், மேலும் வற்புறுத்துவது போன்ற உணர்வின்றி பார்வையாளர்களை அடுத்த செயலை நோக்கி வழிநடத்தவும் உதவுகின்றன .

9. பதிவிடும் நேரங்களையும் பல தள விநியோகத்தையும் உகந்ததாக்குதல்

வைரல் ஆகும் உள்ளடக்கம் பெரும்பாலும் திறமையான விநியோகத்தின் மூலம் பெருக்கப்படுகிறது. ஒரே ஒரு தளத்தை மட்டும் சார்ந்திருக்காதீர்கள். உங்களால் முடியும்:

– டிக்டாக் மற்றும் ரீல்ஸில் சிறிய பதிப்புகளைப் பதிவேற்றுதல்
– யூடியூபில் நீண்ட பதிப்புகள் அல்லது திரைக்குப் பின்னாலான காட்சிகளைப் பதிவேற்றுதல்
– Twitter/X மற்றும் Threads-இல் உள்ளடக்கத் துணுக்குகளைப் பகிரவும்
– பொருத்தமாக இருந்தால், இதை லிங்க்ட்இனில் ஒரு சிறு கட்டுரையாக மாற்றவும்.

பதிவிடும் நேரமும் முக்கியமானது. தளத்தின் உள்நோக்குகள் மூலம் உங்கள் பார்வையாளர்களின் செயல்பாட்டு நேரங்களைப் பகுப்பாய்வு செய்து, பின்னர் சிறந்த முறையைக் கண்டறிய பல அட்டவணைகளைச் சோதித்துப் பாருங்கள்.

10. அளவிடுங்கள், மீண்டும் செய்யுங்கள், மேம்படுத்துங்கள்.

பயனுள்ள வைரல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் எப்போதும் தரவுகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவை. பின்வரும் அளவீடுகளைக் கண்காணிக்கவும்:

– பார்க்கும் நேரம் மற்றும் வீடியோ தக்கவைப்பு
– பகிர்வுகள் மற்றும் சேமிப்புகளின் எண்ணிக்கை (வலுவான வைரல் காட்டி)
– பார்வையாளர்களின் கருத்துகளும் மனநிலையும்
– CTR இணைப்பு மற்றும் விற்பனையாக மாற்றுதல்

ஒரு படைப்பு வெற்றி பெற்றால், அதோடு நின்றுவிடாதீர்கள். ஒரு தொடர் வரிசையை உருவாக்குங்கள், அதன் வேறுபட்ட பதிப்பைக் கையாளுங்கள், அல்லது அதே வடிவமைப்பை மற்ற தலைப்புகளில் ஆராய்ந்து பாருங்கள். பிராண்டுகள் தொடர்ந்து புதிய முயற்சிகளை மேற்கொண்டு, அதன் முடிவுகளிலிருந்து பாடம் கற்றுக்கொள்ளும்போதுதான், உள்ளடக்கங்கள் வைரலாகின்றன.

தவிர்க்க வேண்டியவை

நுட்பத்தைத் தவிர, தவிர்க்க வேண்டிய சில இடர்ப்பாடுகளும் உள்ளன:

நீண்டகால நற்பெயருக்குக் கேடு விளைவிக்கும் அதீத சர்ச்சை
– உள்ளடக்கத்துடன் பொருந்தாத கிளிக்பைட் (பார்வையாளர்களை ஏமாற்றமடையச் செய்வது)
– உள்ளடக்கத்தில் அதிகப் பதிவுகள் இருக்கும்போது கருத்துகளைப் புறக்கணிப்பது (அது உறவுகளை வளர்ப்பதற்கான தருணமாக இருந்தபோதிலும்)
– பிரபலமடைவதில் அதிக கவனம் செலுத்தி, வணிக இலக்குகளை (பிராண்ட் விழிப்புணர்வு, வாடிக்கையாளர் தொடர்புகள், விற்பனை) மறந்துவிடுதல்.

வைரலாவது ஒரு கருவியே தவிர, அதுவே இறுதி இலக்கு அல்ல. வலுவான மற்றும் நம்பகமான ஒரு வணிகத்தை உருவாக்குவதே இலக்காக உள்ளது.

மூடுகிறது

வைரல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் படைப்பாற்றல், பார்வையாளர் உளவியலைப் புரிந்துகொள்ளுதல், போக்குகளைப் பயன்படுத்திக்கொள்ளுதல் மற்றும் திறமையான விநியோகம் ஆகியவற்றை ஒன்றிணைக்கின்றன. ஒரு உள்ளடக்கம் வைரலாவதற்கு உத்தரவாதமான சூத்திரம் எதுவும் இல்லை என்றாலும், அளவிடக்கூடிய ஒரு உத்தியின் மூலம் அதற்கான வாய்ப்புகளை அதிகரிக்க முடியும்: உங்கள் பார்வையாளர்களை வரையறுத்தல், ஒரு வலுவான ஈர்ப்பை உருவாக்குதல், கதைசொல்லல் மூலம் உணர்வுகளை வளர்த்தல், பங்கேற்பை ஊக்குவித்தல் மற்றும் உங்கள் சமூகத்தை மேம்படுத்துதல். இந்த அனைத்து கூறுகளும் இணக்கமாகச் செயல்படும்போது, ​​உங்கள் உள்ளடக்கம் வைரலாவதற்கான சாத்தியக்கூறுகளைக் கொண்டிருப்பது மட்டுமல்லாமல், உங்கள் பிராண்ட் மற்றும் வணிகத்திற்கு ஒரு உண்மையான தாக்கத்தையும் ஏற்படுத்த முடியும்.

நீங்கள் விரும்பினால், இந்தக் கட்டுரையின் ஒரு குறிப்பிட்ட தளத்தை (உதாரணமாக, டிக்டாக்/இன்ஸ்டாகிராம்) மையமாகக் கொண்ட பதிப்பை உருவாக்கவோ, அல்லது இந்தோனேசியாவில் வைரலான பிரச்சாரங்களின் நிகழ்வு ஆய்வுகளைச் சேர்க்கவோ நான் உங்களுக்கு உதவ முடியும்.