பயனுள்ள மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல்
பெண்டாஹுலுவான்
மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் என்பது மிகப் பழமையான டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளில் ஒன்றாகும், மேலும் இது இன்றும் பொருத்தமானதாக விளங்குகிறது. தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்கள் மற்றும் சில சமயங்களில் இடையூறு விளைவிக்கும் பிற சந்தைப்படுத்தல் முறைகளைப் போலல்லாமல், மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தலைச் சிறப்பாகச் செயல்படுத்தும்போது, அது பெறுநர்களுக்கு உண்மையான மதிப்பை வழங்கும் மிகவும் பயனுள்ள, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக இருக்க முடியும். இந்தக் கட்டுரையில், உங்கள் மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் வெற்றிகரமாகவும் பயனுள்ளதாகவும் இருப்பதை உறுதிசெய்ய, தயாரிப்பு மற்றும் செயல்படுத்தல் முதல் மதிப்பீடு வரை மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தலின் பல்வேறு அம்சங்களைப் பற்றி நாம் காண்போம்.
மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தலின் முக்கியத்துவம்
மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் பல நன்மைகளை வழங்குகிறது. அவற்றுள் சில:
1. குறைந்த செலவு: தொலைக்காட்சி அல்லது அச்சு விளம்பரம் போன்ற பிற சந்தைப்படுத்தல் முறைகளுடன் ஒப்பிடும்போது, மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் ஒப்பீட்டளவில் மலிவானது.
2. தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் பிரித்தல்: உங்கள் பார்வையாளர்களை நீங்கள் எளிதாகப் பிரித்து, ஒவ்வொரு பிரிவிற்கும் குறிப்பிட்ட செய்திகளை உருவாக்கலாம்.
3. துல்லியமான அளவீடு: பல்வேறு பகுப்பாய்வுக் கருவிகளைக் கொண்டு, திறப்பு விகிதங்கள் முதல் மாற்ற விகிதங்கள் வரை, பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை நம்மால் விரிவாக அளவிட முடியும்.
ஒரு பயனுள்ள மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தை உருவாக்குவதற்கான வழிமுறைகள்
1. மின்னஞ்சல் பட்டியல்களை உருவாக்கிப் பிரித்தல்
முதல் மற்றும் மிக அடிப்படையான படி, பொருத்தமான மின்னஞ்சல் பட்டியலை உருவாக்குவதாகும். இணையதளப் பதிவுப் படிவங்கள், போட்டிகள் அல்லது பிற நிறுவனங்களுடனான ஒத்துழைப்புகள் போன்ற பல்வேறு வழிகளில் நீங்கள் மின்னஞ்சல்களைச் சேகரிக்கலாம்.
பிரிவு
பிரிவுபடுத்தல் என்பது தொடர்புத் தரவுகளைக் குறிப்பிட்ட பண்புகள், ஆர்வங்கள் அல்லது நடத்தைகளின் அடிப்படையில் குழுக்களாகப் பிரிக்கும் ஒரு செயல்முறையாகும். இங்குதான் உங்கள் பார்வையாளர்களைப் பற்றி அறிந்துகொள்வது மிகவும் முக்கியமானது. சாத்தியமான சில பிரிவுபடுத்தல் முறைகள் பின்வருமாறு:
மக்கள்தொகை விவரங்கள்: வயது, பாலினம், இருப்பிடம், தொழில் போன்றவை.
நடத்தை: கொள்முதல் வரலாறு, தயாரிப்பு விருப்பத்தேர்வுகள், முந்தைய மின்னஞ்சல்களுடனான தொடர்புகள்.
– உளவியல் பண்புகள்: ஆர்வங்கள், விழுமியங்கள், வாழ்க்கை முறை.
பிரிவுகளாகப் பிரிப்பதன் மூலம், ஒவ்வொரு குழுவிற்கும் செய்திகளை வழங்குவதில் நீங்கள் அதிக கவனம் செலுத்த முடியும் மற்றும் அவற்றை பொருத்தமானதாகவும் ஆக்கிக்கொள்ள முடியும்.
2. சுவாரஸ்யமான மற்றும் பொருத்தமான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குங்கள்
மின்னஞ்சலின் உள்ளடக்கம் பெறுநருக்குப் பயனுள்ளதாக இருக்க வேண்டும். பின்பற்ற வேண்டிய சில குறிப்புகள்:
– கவர்ச்சிகரமான தலைப்பு: பெறுநர் உங்கள் மின்னஞ்சலைத் திறக்கும் வகையில், அதன் தலைப்பு அல்லது பொருள் கவர்ச்சிகரமாக இருக்க வேண்டும்.
– பொருத்தமான உள்ளடக்கம்: உங்கள் பார்வையாளர்களின் ஆர்வங்கள் மற்றும் தேவைகளுக்கு ஏற்ப உள்ளடக்கம் அமைவதை உறுதிசெய்யுங்கள். அதிகப்படியான சம்பிரதாயமான எழுத்து நடையைத் தவிர்த்து, நட்பான நடையைப் பயன்படுத்த முயலுங்கள்.
– கவர்ச்சிகரமான காட்சிகள்: பொருத்தமான மற்றும் சுவாரஸ்யமான படங்கள் அல்லது வீடியோக்களைச் சேர்க்கவும், ஆனால் மின்னஞ்சலைத் திறப்பது கடினமாகிவிடும் அளவுக்கு அதை மிகையாகச் செய்யாதீர்கள்.
3. துணை கருவிகள் மற்றும் தளங்களைப் பயன்படுத்துங்கள்
Mailchimp, Sendinblue, அல்லது Constant Contact போன்ற மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை நடத்த உங்களுக்கு உதவக்கூடிய பல்வேறு கருவிகளும் தளங்களும் உள்ளன. இந்தத் தளங்களில் காணப்படும் சில முக்கிய அம்சங்கள் பின்வருமாறு:
– மின்னஞ்சல் வார்ப்புருக்கள்: உங்கள் தேவைகளுக்கு ஏற்ப மாற்றியமைக்கக்கூடிய வார்ப்புருக்களின் தொகுப்பு.
– தானியக்கம்: குறிப்பிட்ட தூண்டுதல்களின் அடிப்படையில் தானியங்கு மின்னஞ்சல் தொடர்களை அமைக்கவும் (எ.கா., வரவேற்பு மின்னஞ்சல், கைவிடப்பட்ட வண்டி மின்னஞ்சல்).
– பகுப்பாய்வு: பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு, திறப்பு விகிதம், கிளிக்-த்ரூ விகிதம் (CTR), பவுன்ஸ் விகிதம் மற்றும் பல போன்ற பல்வேறு அளவீடுகளைக் கண்காணிக்கவும்.
4. ஏ/பி சோதனையை நடத்துதல்
ஏ/பி சோதனை அல்லது பிளவு சோதனை என்பது, ஒரு மின்னஞ்சலின் இரண்டு வெவ்வேறு பதிப்புகளில் எது அதிக செயல்திறன் மிக்கது என்பதைக் கண்டறிய அவற்றைச் சோதிக்கும் ஒரு முறையாகும். பொருள் வரிகள், மின்னஞ்சல் உள்ளடக்கம், செயலுக்கான அழைப்புகள் (CTAs) அல்லது பயன்படுத்தப்படும் படங்கள் போன்ற பல்வேறு கூறுகளை நீங்கள் சோதிக்கலாம். ஏ/பி சோதனையின் முடிவுகள், எதிர்கால விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த உதவும் மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவுகளை வழங்கக்கூடும்.
5. முடிவுகளைக் கண்காணித்து மதிப்பீடு செய்தல்
ஒரு மின்னஞ்சலை அனுப்பியவுடன் உங்கள் பணி முடிந்துவிடுவதில்லை. உங்கள் பிரச்சாரத்தின் முடிவுகளைக் கண்காணித்து மதிப்பீடு செய்வதே அடுத்த கட்டமாகும். நீங்கள் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டிய சில அளவீடுகள்:
– திறப்பு விகிதம் : உங்கள் மின்னஞ்சலைத் திறந்த பெறுநர்களின் சதவீதம்.
– கிளிக்-த்ரூ விகிதம் (CTR): ஒரு மின்னஞ்சலில் உள்ள இணைப்பைக் கிளிக் செய்த பெறுநர்களின் சதவீதம்.
செயல்மாற்ற விகிதம் : இணைப்பைக் கிளிக் செய்த பிறகு, விரும்பிய செயலைச் செய்யும் பெறுநர்களின் சதவீதம்.
– பவுன்ஸ் விகிதம் : வெற்றிகரமாகச் சென்றடையாத மின்னஞ்சல்களின் சதவீதம்.
– சந்தா விலகல் விகிதம் : உங்கள் மின்னஞ்சல் பட்டியலிலிருந்து தங்களைத் தாங்களே நீக்கிக்கொள்ளும் பெறுநர்களின் சதவீதம்.
இந்த அளவீடுகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலம், எது பலனளிக்கிறது, எது பலனளிக்கவில்லை என்பதை அறிந்துகொண்டு, எதிர்காலப் பிரச்சாரங்களில் மேம்பாடுகளைச் செய்ய முடியும்.
மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தலில் சிறந்த நடைமுறைகள்
விநியோக அட்டவணை மற்றும் கால இடைவெளியில் கவனம் செலுத்துங்கள்
அடிக்கடி மின்னஞ்சல்களை அனுப்புவது பெறுநர்களை எரிச்சலூட்டி, அவர்கள் சந்தாவிலிருந்து விலகச் செய்துவிடும். இதற்கு மாறாக, மிகக் குறைவாக மின்னஞ்சல்களை அனுப்புவது, உங்கள் பார்வையாளர்கள் உங்கள் பிராண்டைப் பற்றி மறக்கச் செய்துவிடும். உங்கள் பார்வையாளர்களின் நடத்தையின் அடிப்படையில் சரியான சமநிலையைக் கண்டறியுங்கள்.
விலகுவதை எளிதாக்குங்கள்
பெறுநர்களுக்கு சந்தாவிலிருந்து விலகுவதற்கான எளிதான விருப்பத்தை வழங்குங்கள். இது எதிர்மறையான விளைவுகளைத் தருவது போல் தோன்றினாலும், நுகர்வோரின் பார்வையில் உங்கள் பிராண்டின் நம்பிக்கையையும் நம்பகத்தன்மையையும் இது அதிகரிக்கும்.
விதிமுறைகளுக்கு இணங்குங்கள்
ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தின் GDPR அல்லது அமெரிக்காவின் CAN-SPAM சட்டம் போன்ற பொருந்தக்கூடிய விதிமுறைகளுக்கு நீங்கள் இணங்குவதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். இது உங்களைச் சட்டச் சிக்கல்களிலிருந்து பாதுகாப்பது மட்டுமல்லாமல், உங்கள் பார்வையாளர்களிடம் நம்பிக்கையையும் வளர்க்கிறது.
உகந்த தனிப்பயனாக்கம்
தனிப்பயனாக்கம் என்பது பெறுநர்களை அவர்களின் முதல் பெயரால் அழைப்பதோடு நின்றுவிடுவதில்லை. நீங்கள் இன்னும் ஆழமாகச் சென்று, அவர்களின் கொள்முதல் வரலாற்றின் அடிப்படையில் தயாரிப்புப் பரிந்துரைகளை அனுப்பலாம் அல்லது ஏற்கனவே உள்ள வகைப்படுத்தலின் அடிப்படையில் உள்ளடக்கத்தை அனுப்பலாம். உங்கள் மின்னஞ்சல்கள் எந்த அளவிற்குப் பொருத்தமானவையாக இருக்கின்றனவோ, அந்த அளவிற்கு அவற்றின் வெற்றி வாய்ப்புகள் அதிகரிக்கும்.
தானியங்குமயமாக்கலைப் பயன்படுத்துதல்
தானியக்கத்தின் மூலம், பயனரின் குறிப்பிட்ட செயல்களின் அடிப்படையில் நீங்கள் மின்னஞ்சல்களை அனுப்பலாம். உதாரணமாக, ஒருவர் பதிவு செய்யும்போது வரவேற்பு மின்னஞ்சல் அனுப்புவது, அல்லது ஒருவர் ஷாப்பிங் கார்ட்டைக் கைவிட்டால் பின்தொடர் மின்னஞ்சல் அனுப்புவது.
மூடுகிறது
உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் வலுவான உறவுகளைக் கட்டியெழுப்பவும், அவர்களை விரும்பிய செயல்களை நோக்கி வழிநடத்தவும் மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் மிகவும் பயனுள்ள வழிகளில் ஒன்றாகும். தரவு, தனிப்பயனாக்கம், துணை கருவிகள் மற்றும் சிறந்த நடைமுறைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், பொருத்தமான பார்வையாளர்களைச் சென்றடைவது மட்டுமல்லாமல், குறிப்பிடத்தக்க முடிவுகளையும் வழங்கும் மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை உங்களால் உருவாக்க முடியும். நினைவில் கொள்ளுங்கள், நீங்கள் அனுப்பும் ஒவ்வொரு செய்திக்கும் மதிப்பைச் சேர்ப்பதே பயனுள்ள மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தலின் திறவுகோல் ஆகும். இந்தக் கட்டுரை மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவுகளை வழங்கி, ஒரு வெற்றிகரமான மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தை வடிவமைக்க உங்களுக்கு உதவியிருக்கும் என்று நம்புகிறோம்.
