Антропологиядағы танымал мәдениет теориялары
Танымал мәдениет қазіргі антропологиялық зерттеулердің маңызды аспектісіне айналды. Кеңірек қоғамға әсер ететін және олардың ықпалында болатын құбылыстардың кең ауқымын білдіретін танымал мәдениет музыка, кино, сән, бейне ойындар, әлеуметтік медиа және т.б. сияқты көптеген тақырыптарды қамтиды. Бұл мақалада біз танымал мәдениет құбылыстарын түсіну және талдау үшін қолданылатын антропологиядағы кейбір негізгі теорияларды қарастырамыз.
1. Гегемония теориясы және танымал мәдениет
Танымал мәдениетті түсінудегі негізгі теориялардың бірі - Антонио Грамши енгізген гегемония теориясы. Грамшидің айтуынша, гегемония - бұл бір әлеуметтік топтың басқа топтарға тек күш арқылы ғана емес, сонымен қатар идеологиялық келісім мен ықпал арқылы үстемдік ету процесі. Танымал мәдениет контексінде гегемония теориясы басым мәдениеттің мәдениетті өндіру мен таратуды бақылау арқылы өз билігін қалай сақтайтынын түсіндіреді.
Танымал мәдениет көбінесе жарамды деп саналатын мәдени нормалар мен құндылықтарды анықтауға күші бар элиталық топтармен басқарылады. Мысалы, Голливуд сияқты ірі ойын-сауық индустриялары бүкіл әлемде «танымал» деп саналатын нәрсеге айтарлықтай әсер етеді. Бұл элиталық топтар шығаратын мәдени өнімдер тек көңіл көтеріп қана қоймай, сонымен қатар олардың мүдделеріне сәйкес келетін белгілі бір құндылықтар мен идеологияларды таратады.
2. Маркстік теория және тұтынушылық мәдениет
Карл Маркс қоғамдардың экономикалық құрылымдарымен қалыптасатынын және мәдениетті қоса алғанда, идеологиялық қондырмалар сол экономикалық инфрақұрылымның көрінісі екенін алға тартты. Танымал мәдениет тұрғысынан маркстік теория капитализмнің мәдени өндіріс пен тұтынуға қалай әсер ететінін түсінуге мүмкіндік береді.
Капиталистік қоғамдарда танымал мәдениет көбінесе тауарға айналдырылады, мұнда мәдени нысандар нарықтық тауарларға айналады. Музыка, фильмдер, сән және тіпті мәдени ерекшеліктер қапталып, тұтынушыларға сатылады. Бұл тауарға айналдыру процесі көбінесе пайдалану құнынан гөрі айырбас құндылығын жоғары қояды, бұл өз кезегінде адамдардың танымал мәдениетпен өзара әрекеттесуіне және оны қалай сезінуіне әсер етеді.
Антропологиядағы маркстік теоретиктер мәдениет пен әлеуметтік тап арасындағы байланысты да зерттеді. Мысалы, әлеуметтанушы және антрополог Пьер Бурдье әлеуметтік таптың жеке тұлғаның эстетикалық талғамы мен мәдени тәжірибелеріне қалай әсер ететінін түсіндіру үшін «әдет» және «мәдени капитал» ұғымдарын жасады. Бурдье мәдени қалаулар туа біткен емес, бірақ адамның әлеуметтік және экономикалық ортасы әсер етеді деп тұжырымдады.
3. Постмодернизм теориясы және мәдени фрагментация
Постмодернистік теория ұлы әңгімелердің көптігіне, фрагментациясына және деконструкциясына баса назар аудару арқылы танымал мәдениетке басқаша көзқарас ұсынады. Постмодернизм бір ғана әңгіме адамзат тәжірибесінің тұтастығын түсіндіре алады деген идеяны жоққа шығарады. Танымал мәдениет тұрғысынан бұл мәдениеттің өзін анықтай алатын бірыңғай «шындық» немесе «норма» жоқ дегенді білдіреді.
Постмодернизм сонымен қатар Жан Бодрийяр енгізген модельдеу мен гиперреализмнің маңыздылығын атап көрсетеді. Бодрийяр постмодерн қоғамында көріністер мен символдар көбінесе физикалық шындықтың өзінен гөрі «шынайы» болады деп тұжырымдады. Мысалы, қазіргі қоғамдағы танымал тұлғалар мәдениеті көбінесе жеке тұлғалардың нақты өміріне емес, БАҚ бейнелері мен көріністеріне негізделген.
Постмодернизм контексіндегі танымал мәдениет те электронды және гибридті сипатқа ие, яғни әртүрлі мәдени және тарихи ортадан алынған элементтер көбінесе біріктіріліп, жаңа және таңқаларлық жолдармен қайта пайдаланылады. Мұны сән, музыка және медиа үрдістерінен көруге болады, олар көбінесе әртүрлі мәдениеттерден элементтерді алып, оларды жаңа және ерекше нәрсеге біріктіреді.
4. Феминистік теория және танымал мәдениет
Антропологиядағы феминистік теория ерлер мен әйелдер арасындағы гендерлік және билік қатынастарының танымал мәдениетте қалай бейнеленетінін және сақталатынын көрсетеді. Танымал мәдениет көбінесе гендерлік және жыныстық қатынас туралы идеялар туындайтын, келіссөздер жүргізілетін және қарсылық білдірілетін шайқас алаңы болып табылады.
Симона де Бовуар сияқты классикалық феминистер, сондай-ақ Джудит Батлер сияқты қазіргі заманғы теоретиктер гендерлік стереотиптердің танымал БАҚ арқылы қалай күшейтілетінін зерттеді. Кино, теледидар, жарнама және әлеуметтік желілер көбінесе ерлер мен әйелдердің атқара алатын әлеуметтік рөлдерін шектейтін еркектік пен әйелдіктің дәстүрлі бейнелерін мәңгілікке қалдырады.
Дегенмен, феминистік теория сонымен қатар танымал мәдениеттің қарсылық пен өкілеттік беру құралы ретіндегі әлеуетін көрсетеді. Танымал мәдениеттегі көптеген субмәдениеттер мен қозғалыстар гендерлік нормаларға қарсы тұрады және әртүрлі және инклюзивті гендерлік сәйкестіктер үшін кеңістік жасайды. Панк музыкасы, дене позитивтілігі қозғалысы және БАҚ-тағы екілік емес гендерлік өкілдік - танымал мәдениеттің әлеуметтік өзгерістердің құралы бола алатынының бірнеше мысалы ғана.
5. Жаһандану теориясы және гибридті мәдениет
Жаһандану – бүкіл әлем бойынша экономикалық, саяси және мәдени интеграцияның қарқынды жүру процесі. Танымал мәдениет аясында жаһандану әртүрлі мәдениеттердің элементтері бір-бірімен өзара әрекеттесіп, бір-біріне әсер ететін гибридті мәдени құбылысты тудырды.
Антропологиядағы жаһандану теориясы бұл шекарааралық мәдени алмасудың көбінесе асимметриялық екенін, Америка Құрама Штаттары сияқты индустриалды елдердің басым мәдениетінің дамушы елдердегі жергілікті мәдениеттерді үстемдік етуге және өзгертуге бейім екенін көрсетеді . Бұл көбінесе мәдени отаршылдықтың немесе мәдени империализмнің жаңа түрі ретінде қарастырылады.
Дегенмен, жаһандану күрделі және аралас мәдени туындылар үшін де мүмкіндіктер туғызады. Мысалы, батыс музыкасы мен корей музыкалық дәстүрлерінің элементтерін біріктіретін K-pop музыкасы жаһандық құбылысқа айналды, бұл танымал мәдениеттің жаһандық контексте қалай дамып, өзгере алатынын көрсетеді. Тағы бір мысал - Голливуд элементтерін біріктіретін, сонымен бірге ерекше мәдени ерекшелікті сақтайтын Болливуд фильмдері.
Қорытындылай келе, антропологиядағы гегемония, маркстік теория, постмодернизм, феминизм және жаһандану сияқты негізгі теориялар танымал мәдениетті түсіну үшін әртүрлі және бай негіздерді ұсынады. Әрбір теория танымал мәдениеттің әлеуметтік, экономикалық, саяси және тарихи динамика қалай пайда болатыны, тұтынылатыны және әсер ететіні туралы бірегей түсініктер ұсынады. Осылайша, танымал мәдениетті зерттеу күнделікті құбылыстарды тереңірек түсінуге ғана емес, сонымен қатар билік құрылымдары мен әлеуметтік өзгерістер процестерін сыни талдауға әкеледі.
