Маркетингийн материалыг хэвлэх машинууд
Өрсөлдөөн улам бүр нэмэгдэж буй бизнесийн ертөнцөд маркетингийн материалууд нь боломжит хэрэглэгчдийг татах, брэндийн өвөрмөц байдлыг бэхжүүлэх, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Зурагт хуудас, товхимол, сурталчилгааны хуудас, каталог, баннер, наалт, сав баглаа боодол нь офлайн маркетинг болон дижитал кампанит ажлыг дэмжихэд өндөр үр дүнтэй хэвээр байгаа сурталчилгааны материалын жишээ юм. Маркетингийн материалын сэтгэл татам, мэргэжлийн харагдах байдлын цаана ажиллаж буй технологи: маркетингийн материалыг хэвлэхэд ашигладаг машинууд оршино. Энэхүү нийтлэлд хэвлэх машинуудын төрөл, тэдгээрийн үүрэг, давуу тал, хэвлэмэл материалууд бизнесийн хэрэгцээг хангахын тулд зөв машин сонгох талаар авч үзэх болно.
Маркетингийн материал хэвлэх машин яагаад чухал вэ?
Маркетингийн материалууд нь зөвхөн мэдээллийг дамжуулаад зогсохгүй, мөн ойлголтыг хэлбэржүүлдэг. Хэвлэх чанар нь бүдэг, өнгө нь буруу эсвэл материал нь амархан гэмтсэн тохиолдолд сайн дизайн оновчтой биш байх болно. Энэ бол хэвлэх машинууд стратегийн үүрэг гүйцэтгэдэг газар юм: тод нарийвчлалтай, жигд өнгө, өргөн сонголттой хэвлэлтийг бий болгодог. Цаашилбал, орчин үеийн хэвлэх машинууд нь хурдан үйлдвэрлэл, хувь хүнд тохируулга хийх (жишээлбэл, өөр өөр хэрэглэгчийн нэртэй), тодорхой хэмжээний хувьд өртөг хэмнэлттэй байдлыг бий болгодог.
Олон бизнес эрхлэгчид мэргэжлийн хэвлэх компаниар дамжуулан хэвлэх эсвэл өөрийн гэсэн хэвлэх машинтай байх гэсэн хоёр аргын аль нэгийг сонгодог. Байнга, хурдан хэвлэх шаардлагатай бизнес эрхлэгчдэд (жишээлбэл, арга хэмжээ зохион байгуулагчид, жижиглэнгийн дэлгүүрүүд, ресторанууд эсвэл сурталчилгаа байнга зохион байгуулдаг компаниуд) өөрийн гэсэн хэвлэх машинтай байх нь тохиромжтой. Хэвлэх цехэд хэвлэх нь нарийн төвөгтэй өнгөлгөө шаарддаг томоохон ажлуудад илүү хэмнэлттэй байдаг.
Маркетингийн материалыг хэвлэх машинуудын төрлүүд
Маркетингийн материалыг хэвлэхэд ашигладаг зарим түгээмэл төрлийн машинуудыг энд оруулав. Эдгээр машинууд нь хэрэгцээ, үйлдвэрлэлийн хэмжээ, мэдээллийн хэрэгслийн төрөл, төсвөөс хамааран өөр өөр шинж чанартай байдаг.
1. Дижитал хэвлэх зориулалттай бэхэн хэвлэгч
Бэхэн хэвлэх нь жижиг болон дунд хэмжээний дижитал хэвлэх хэрэгцээнд түгээмэл сонголт болдог. Энэхүү машин нь бэхийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн гадаргуу дээр цацаж, жигд өнгөний зэрэглэл, нарийвчилсан зураг гаргадаг. Бэхэн хэвлэх аргыг товхимол, жижиг болон дунд хэмжээний зурагт хуудас, танилцуулгын материал, баталгаажуулалт (олон хэмжээгээр үйлдвэрлэхээс өмнө дээж хэвлэх)-д өргөн ашигладаг.
Илүүдэл:
– Өндөр чанартай өнгө, зураг болон гэрэл зурагт тохиромжтой.
– Фото цаас болон зарим урлагийн цаас зэрэг төрөл бүрийн цаас хэвлэх боломжтой.
- Бага хэмжээний хувийн хэвлэхэд тохиромжтой.
Дутмаг:
– Нэг хуудсанд ногдох бэхний үнэ илүү үнэтэй байж болно.
- Үйлдвэрлэлийн хурд нь том оврын үйлдвэрлэлийн машинуудаас удаан байдаг.
Бэхэн тийрэлтэт принтерүүд (дахин дүүргэх боломжтой бэх) болон тодорхой хэрэгцээнд илүү ус нэвтэрдэггүй, илүү бат бөх пигмент принтерүүд бий болсноор бэхэн тийрэлтэт технологи улам бүр хөгжиж байна.
2. Лазер хэвлэгч
Лазер хэвлэгчид тонерыг цаасан дээр наалдуулахын тулд тонер (нунтаг) болон халаалтын систем (фюзер) ашигладаг. Лазерууд нь текстийн хурд, тогтвортой байдал, хурц чанараараа алдартай. Энгийн оффис болон сурталчилгааны хэрэгцээнд - жишээлбэл, хар цагаан хуудас, дотоод товхимол эсвэл хамгийн өндөр чанартай зураг шаарддаггүй сурталчилгааны материалуудад лазер нь ихэвчлэн үр дүнтэй шийдэл болдог.
Илүүдэл:
– Дунд зэргийн хэмжээтэй хүмүүст тохиромжтой, хурдан.
- Текст маш тодорхой байна.
– Тоник нь харьцангуй удаан тогтоцтой бөгөөд амархан өнгөө алддаггүй.
Дутмаг:
– Зургийн өнгөт хуулбарлалт нь гэрэл зургийн зэрэглэлийн бэхэн хэвлэгчээс муу байж болно.
– Бүх төрлийн зузаан цаас эсвэл тусгай материалууд тохирохгүй.
Гэсэн хэдий ч шинэ үеийн өнгөт лазер принтерүүд одоо өнгөт товхимол, сурталчилгааны хуудас үйлдвэрлэх чадвартай болсон, ялангуяа хурдыг нэн тэргүүнд тавьдаг бизнесийн хувьд.
3. Дижитал үйлдвэрлэлийн машин (Дижитал хэвлэл)
Хэрэв таны хэвлэх хэрэгцээ аль хэдийн өндөр үйлдвэрлэлтэй бол - жишээлбэл, өдөрт хэдэн зуун мянган хуудас хэвлэх гэх мэт - дижитал хэвлэлийн машин нь маш чухал сонголт юм. Энэ машиныг орчин үеийн олон хэвлэх компаниуд ашигладаг, учир нь энэ нь өндөр хурдаар өндөр чанартай хэвлэх боломжтой бөгөөд хувь хүнд тохируулан хувьсах өгөгдөл хэвлэх (VDP)-ийг дэмждэг.
Хэрэглээний жишээ: каталог, сурталчилгааны ном, гишүүнчлэлийн карт, шуудан, арга хэмжээний материал.
Илүүдэл:
- Өндөр хурд, тогтвортой чанар.
– Хугацаа багатай давтан хэвлэхэд тохиромжтой.
– Хуудас тус бүр эсвэл үйлчлүүлэгч тус бүрээр нь тохируулж болно.
Дутмаг:
-Анхны хөрөнгө оруулалт үнэтэй байдаг.
– Засвар үйлчилгээ болон хэрэглээний материалууд нь мэргэжлийн менежмент шаарддаг.
Дижитал хэвлэлийн машинууд нь офсет хэвлэлийн хавтан үйлдвэрлэх үйл явцгүйгээр хурдан үйлдвэрлэл эрхлэхийг хүсдэг бизнесийн хувьд сонирхол татахуйц "гүүр" юм.
4. Офсет хэвлэх машин
Офсет хэвлэлт нь том товхимол, сэтгүүл, их хэмжээний каталог, энгийн сав баглаа боодол гэх мэт олон нийтийн хэвлэлтэд салбарын стандарт байсаар ирсэн. Энэ технологи нь хавтан ашигладаг тул анхны тохируулгын зардал өндөр байдаг ч их хэмжээгээр хэвлэхэд хуудас тус бүрийн өртөг маш бага болдог.
Илүүдэл:
- Их хэмжээгээр хэвлэхэд маш хэмнэлттэй.
– Олноор үйлдвэрлэхэд зориулсан тогтвортой өнгө, өндөр чанар.
– Цаас болон өнгөлгөөний сонголт ихэвчлэн өргөн байдаг.
Дутмаг:
– Тохиргооны төлбөртэй тул бага хэмжээгээр уян хатан биш.
– Бэлтгэл ажил нь дижитал хэвлэхээс илүү урт хугацаатай.
Офсет нь үндэсний хэмжээний товхимол түгээх эсвэл улирлын чанартай каталог гэх мэт томоохон, төлөвлөсөн сурталчилгааны кампанит ажилд тохиромжтой.
5. Том хэмжээтэй хэвлэгч (Том баннер болон зурагт хуудас хэвлэх)
Баннер, арга хэмжээний дэвсгэр зураг, тэмдэг, эвхдэг баннер, тэр ч байтугай тээврийн хэрэгслийн наалт зэрэгт том форматтай хэвлэгч нь хамгийн сайн шийдэл юм. Энэ машин нь винил, уян хатан баннер, зотон даавуу, гэрэл зургийн цаас, тэр ч байтугай гэрэлтдэг хальс зэрэг янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр том хэмжээтэй (ихэвчлэн 60-320 см) хэвлэх боломжтой.
Илүүдэл:
- Маш том хэмжээтэй хэвлэх боломжтой.
- Гадна болон дотор медиаг дэмждэг.
– Дэлгүүр, үзэсгэлэн, арга хэмжээнд брэнд болгоход тохиромжтой.
Дутмаг:
- Илүү их ажлын зай шаардагдана.
– Өнгөлгөөний процессууд (ламинатжуулалт, зүсэлт, нүх сүв) ихэвчлэн шаардлагатай байдаг.
Гадаа ашиглахад бэхний чанар маш чухал байдаг - жишээлбэл, эко уусгагч, уусгагч, хэт ягаан туяа эсвэл латекс бэх нь цаг агаарын нөлөөнд илүү тэсвэртэй бөгөөд өнгө алдахад тэсвэртэй байдаг.
6. Хэт ягаан туяаны хэвлэгч машин
Хэт ягаан туяаны хэвлэгчид хэт ягаан туяагаар хатуурсан бэх ашигладаг бөгөөд энэ нь бэхийг хурдан хатууруулж, бат бөх наалдуулах боломжийг олгодог. Тэдний давуу тал: тэдгээр нь нийлэг, мод, шил, металл, хуванцар зэрэг хүнд хэцүү материал дээр хэвлэх боломжтой. Энэ нь ялангуяа нийлэг дэлгэц, онцгой тэмдэг, сурталчилгааны самбар эсвэл туршилтын сав баглаа боодол зэрэг дээд зэрэглэлийн маркетингийн материалуудад онцгой ач холбогдолтой.
Илүүдэл:
– Цаас бус олон материал дээр хэвлэх боломжтой.
– Хурц бөгөөд зурагдахаас хамгаалагдсан үр дүн (өнгөлөгнөөс хамаарна).
– Дээд зэрэглэлийн дэлгэц болон брэндийн бүтээгдэхүүнд тохиромжтой.
Дутмаг:
– Машин болон бэхийн үнэ харьцангуй өндөр байна.
– Материалын тохиргоо болон хатууралтыг ойлгодог оператор шаардлагатай.
Өнгөлгөөний машинууд: Үүнтэй адил чухал дагалдах хэрэгсэл
Хэвлэсэн үр дүнгүүд нь өнгөлгөөний процессоор дэмжигдсэн бол илүү мэргэжлийн харагдах болно. Материалын маркетингийн ажилд түгээмэл хэрэглэгддэг зарим өнгөлгөөний машинууд нь:
– Хэвлэмэлийг хамгаалж, гадаад төрхийг сайжруулах зориулалттай ламинат машин (гялгар/матт).
– Цэвэр бөгөөд нарийвчлалтай үр дүнд хүрэхийн тулд цаасан хайч.
– Каталог болон товхимолд зориулсан хавтасны машин (спираль хэлбэртэй, халуун цавуу/төгс хавтасны).
– Гурван эсвэл хоёр нугалах товхимол хийх зориулалттай эвхдэг машин.
– Захиалгат наалт болон өвөрмөц хэлбэрт зориулсан хайчлах машин / зүсэх плоттер.
– Нэрийн хуудас эсвэл сав баглаа боодол дээр дээд зэргийн эффект хийх зориулалттай халуун тамга/товойлгогч машин.
Ихэнхдээ өнгөлгөөний чанар нь ердийн сурталчилгааны материал болон ноцтой, өндөр чанартай харагдах сурталчилгааны материалын хоорондох гол ялгаа юм.
Зөв хэвлэх машиныг хэрхэн сонгох вэ
Машин худалдаж авахаасаа өмнө хэрэгцээгээ тодорхой тодорхойл. Дараах зүйлсийг анхаарч үзээрэй.
1. Хэвлэх бүтээгдэхүүний төрөл
Цаас (товхимол, сурталчилгааны хуудас), том хэмжээтэй (баннер) эсвэл хатуу материал (нийлэг, мод) дээр анхаарлаа төвлөрүүлж байна уу?
2. Сард хэвлэх хэмжээ
Жижиг хэмжээтэй хэвлэлтэд бэхэн эсвэл лазер хэвлэх нь хангалттай. Том хэмжээтэй хэвлэлтэд дижитал эсвэл офсет хэвлэх нь илүү хэмнэлттэй байдаг.
3. Өнгө ба чанарын шаардлага
Хэрэв та брэндийн өнгөний нарийвчлалыг шаардаж байгаа бол машин нь өнгөний менежмент болон тохируулгыг дэмжиж байгаа эсэхийг шалгаарай.
4. Хэвлэх хэмжээ
А4/А3 нь олон оффисын хэрэгцээнд хангалттай боловч жижиглэнгийн сурталчилгаанд ихэвчлэн А2/А1 хэмжээтэй эсвэл өргөн баннер шаарддаг.
5. Үйл ажиллагааны зардал
Зөвхөн машины үнийг харалгүй, мөн бэх/тонер, бөмбөр, толгой, цахилгаан болон засвар үйлчилгээний зардлыг харгалзан үзээрэй.
6. Үйлчилгээ болон сэлбэг хэрэгслийн бэлэн байдал
Хэвлэх машин бол үйл ажиллагааны хөрөнгө оруулалт юм. Техникийн дэмжлэг, баталгаа, сэлбэг хэрэгслийн бэлэн байдал нь маш чухал юм.
Хаах
Маркетингийн хэвлэх машинууд нь зөвхөн үйлдвэрлэлийн хэрэгсэл биш, харин бизнесийг илүү хурдан хөдөлгөж, илүү мэргэжлийн харагдуулахад туслах стратегийн хөрөнгө юм. Өдөр тутмын хэрэгцээнд зориулсан бэхэн болон лазер хэвлэгч, том хэмжээний үйлдвэрлэлийн дижитал болон офсет хэвлэгчээс эхлээд том хэмжээний харааны хэрэгцээ болон тусгай материалд зориулсан том форматын болон хэт ягаан туяаны хэвлэгч хүртэл төрөл бүр өөрийн гэсэн давуу талтай.
Зөв машин сонгох гэдэг нь технологийг маркетингийн зорилго, хэвлэх хэмжээ, төсөвтэйгөө нийцүүлэх гэсэн үг юм. Зөв хэвлэх машиныг сайн өнгөлгөөтэй хослуулснаар маркетингийн материалыг илүү сэтгэл татам, бат бөх, хэрэглэгчийн анхаарлыг татахад үр дүнтэй болгож чадна.
Хэрэв та хүсвэл би энэ нийтлэлийн илүү техникийн хувилбарыг (машинуудын үзүүлэлт, үйл ажиллагааны зардлын тооцоо, танай бизнесийн төрөлд үндэслэсэн зөвлөмжийн жишээтэй хамт) эсвэл бизнесийн блогт зориулсан илүү хөнгөн хувилбарыг бий болгоход туслах болно.
