PESTLE шинжилгээ хийх алхамууд
PESTLE шинжилгээ нь компани эсвэл төсөл үйл ажиллагаа явуулж буй орчны "том дүр зургийг" ойлгоход хэрэгтэй хэрэгсэл юм. PESTLE нь зургаан хүрээлэн буй орчны хүчин зүйлийг илэрхийлдэг: Улс төр, эдийн засаг, нийгэм, технологи, байгаль орчин, хууль эрх зүй. Энэхүү шинжилгээг хийснээр компаниуд гүйцэтгэлд нь нөлөөлж болзошгүй гадаад аюул занал, боломжуудыг тодорхойлж чадна. Үр дүнтэй PESTLE шинжилгээ хийх алхмуудыг доор харуулав.
1. Шинжилгээний зорилгыг ойлгох
Эхний алхам бол PESTLE шинжилгээний зорилгыг ойлгох явдал юм. Та энэ шинжилгээгээр юунд хүрэхийг хүсч байна вэ? Улс төрийн орчин танай бизнест хэрхэн нөлөөлөхийг та ойлгохыг хүсч байна уу? Эсвэл технологийн ирээдүйн чиг хандлагыг ойлгохыг хүсч байна уу? Тодорхой зорилго тавих нь шинжилгээний бүх үйл явцыг удирдан чиглүүлж, холбогдох, хэрэгтэй ойлголтуудыг олж авахад тусална.
2. Холбогдох өгөгдлийг цуглуулах
Зорилго тань тодорхой болсны дараа дараагийн алхам бол PESTLE бүрэлдэхүүн хэсэг бүрийн холбогдох өгөгдлийг цуглуулах явдал юм. Таны ашиглаж болох зарим мэдээллийн эх сурвалжууд энд байна:
– Улс төр: Засгийн газрын тайлан, олон нийтийн бодлогын дүн шинжилгээ, улс төрийн мэдээ, корпорацийн бодлогын нийтлэлүүд.
– Эдийн засаг: ДНБ, ажилгүйдлийн түвшин, инфляци, зах зээлийн тайлан, эдийн засгийн төсөөлөл зэрэг эдийн засгийн үзүүлэлтүүд.
– Нийгэм: Хүн ам зүйн мэдээлэл, хэрэглэгчийн зан төлөвийн судалгаа, соёлын чиг хандлага, олон нийтийн судалгаа.
– Технологи: Технологийн сэтгүүлүүд, цагаан баримт бичиг, судалгааны тайлан, чиг хандлагын шинжилгээ.
– Байгаль орчин: Тогтвортой хөгжлийн тайлан, байгаль орчинд нөлөөлөх байдлын судалгаа, байгаль орчны зохицуулалт, эрсдэлийн шинжилгээ.
– Хууль: Хууль эрх зүйн бичвэрүүд, хууль эрх зүйн дүн шинжилгээ, шүүхийн хэрэг, зохицуулалтын мэдээ.
Таны дүн шинжилгээний үнэн зөвийг баталгаажуулахын тулд найдвартай, холбогдох эх сурвалжаас мэдээлэл цуглуулах нь чухал юм.
3. Улс төрийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг шинжлэх (P)
Улс төрийн хүчин зүйлсийг шинжлэхэд тодорхой улс орон эсвэл бүс нутгийн засгийн газрын бодлого, улс төрийн тогтвортой байдал, зохицуулалт нь танай бизнест хэрхэн нөлөөлж болохыг авч үзэх орно. Анхаарах хүчин зүйлсэд дараахь зүйлс орно.
- Худалдааны бодлого.
- Улс төрийн тогтвортой байдал ба эрсдэл.
- Татварын бодлого.
- Дипломат харилцаа.
- Хөдөлмөрийн тухай хууль болон бусад хууль тогтоомж.
Энэхүү дүн шинжилгээ нь танай бизнесийн амжилтанд нөлөөлж болох улс төрийн эрсдэл болон боломжуудыг ойлгоход тань туслах болно.
4. Эдийн засгийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг шинжлэх (E)
Эдийн засгийн хүчин зүйлс нь танай компанийн санхүүгийн чадавхи болон үр дүнд нөлөөлж болох бүх элементүүдийг хамардаг. Энэхүү шинжилгээнд та дараах зүйлсийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
– Инфляцийн түвшин.
- Ажилгүйдлийн түвшин.
– Зээлийн хүртээмж ба мөнгөний бодлого.
- Эдийн засгийн өсөлт ба уналтын чиг хандлага.
– Валютын ханшийн хэлбэлзэл.
Эдгээр хүчин зүйлсийг шинжлэх нь үүсч болзошгүй эдийн засгийн янз бүрийн нөхцөл байдлыг шийдвэрлэх стратеги боловсруулахад тусална.
5. Нийгмийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг шинжлэх (S)
Нийгмийн хүчин зүйлс нь нийгмийн зан байдал, итгэл үнэмшил, үнэт зүйлсийг тусгасан элементүүдэд төвлөрдөг. Нийгмийн шинжилгээнд дараах хэд хэдэн зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
– Хүн ам зүйн болон насны тархалт.
- Боловсролын түвшин.
- Хэрэглээний зуршил.
- Соёлын чиг хандлага ба нийгмийн өөрчлөлт.
- Амьдралын хэв маягийн өөрчлөлтүүд.
Нийгмийн хүчин зүйлсийг гүнзгий ойлгох нь компаниудад маркетинг болон бүтээгдэхүүн хөгжүүлэх стратегиа өөрчлөхөд тусална.
6. Технологийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг шинжлэх (T)
Технологийн хүчин зүйлс нь технологийн шинэчлэл, шинэ чиг хандлага танай салбар эсвэл бизнест хэрхэн нөлөөлж болохыг судалдаг. Анхаарах зүйлс:
– Технологийн нэвтрүүлэлтийн түвшин.
- Судалгаа, хөгжүүлэлт.
- Шинэ бүтээгдэхүүний инноваци.
– Автоматжуулалт ба үйл ажиллагааны үр ашиг.
- Мэдээлэл, харилцаа холбооны технологийн салбарын өөрчлөлтүүд.
Технологийн чиг хандлагыг тодорхойлсноор та өрсөлдөх чадвараа хэрхэн хадгалах , технологийг бизнесийнхээ давуу тал болгон ашиглах талаар чухал ойлголтуудыг олж авах боломжтой.
7. Байгаль орчны бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг шинжлэх (L)
Байгаль орчны хүчин зүйлс нь экологийн асуудлууд болон компани тэдгээрт хэрхэн нөлөөлж эсвэл сөргөөр нөлөөлж болохтой холбоотой. Шинжилгээ хийх шаардлагатай зарим элементүүдэд дараахь зүйлс орно.
- Байгаль орчныг хамгаалах дүрэм журам.
- Уур амьсгалын өөрчлөлт ба тогтвортой хөгжлийн асуудлууд.
- Хог хаягдлын менежмент ба дахин боловсруулалт.
– Боломжтой байдал нөөц байгалийн.
– Байгаль орчны бүлгүүдийн дарамт.
Байгаль орчны хүчин зүйлсийг шинжлэх нь танай компани зөвхөн дүрэм журмыг дагаж мөрдөөд зогсохгүй нийгэм, экологийн хариуцлагатай эсэхийг баталгаажуулах чухал алхам юм.
8. Хууль эрх зүйн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг шинжлэх (L)
Хууль эрх зүйн хүчин зүйлс бүх стандартыг хамардаг хууль тогтоомж, дүрэм журам компаниуд дагаж мөрдөх шаардлагатай. Хууль эрх зүйн талууд PESTLE шинжилгээнд анхаарах зүйлсэд дараахь зүйлс орно.
- Салбарын зохицуулалт.
- Өрсөлдөөний хууль.
- Оюуны өмчийн эрх.
- Хөдөлмөрийн хууль.
- Хөдөлмөрийн аюулгүй байдал, эрүүл ахуйн тухай хууль.
Энэхүү дүн шинжилгээ нь танд янз бүрийн хууль эрх зүйн үүрэг хариуцлага, тэдгээр нь танай бизнесийн үйл ажиллагаанд хэрхэн нөлөөлж болохыг ойлгоход туслах болно.
9. Өгөгдөл болон шинжилгээний үр дүнг эмхэтгэх
PESTLE бүрэлдэхүүн хэсэг бүрийн өгөгдлийг цуглуулж, шинжилсний дараа дараагийн алхам бол дүн шинжилгээний үр дүнгээ нэгтгэн танилцуулах явдал юм. Үүнийг тодорхой бөгөөд ойлгоход хялбар тайлан, танилцуулга эсвэл хүснэгт хэлбэрээр хийж болно. Гол олдворууд, дүгнэлтүүд болон хэрэгжүүлэх боломжтой зөвлөмжүүдийг онцолсон эсэхээ шалгаарай.
10. Үр дүнд үндэслэн стратеги боловсруулах
Эцсийн алхам бол PESTLE шинжилгээний үр дүнг ашиглан холбогдох бизнесийн стратеги боловсруулах явдал юм. Хүчин зүйл бүр танай компанийн богино болон урт хугацааны зорилгод хэрхэн нөлөөлж болохыг авч үзье. Ашиглах боломжууд болон бууруулах эрсдэлүүдийг тодорхойл. Байгаль орчны өөрчлөлтөд хамааралтай, дасан зохицох чадвартай байхын тулд хамгийн сүүлийн үеийн хөгжилд үндэслэн стратегиа тогтмол шинэчил.
Дүгнэлт
PESTLE шинжилгээ нь танай компанийн гадаад орчныг ойлгох маш үр дүнтэй хэрэгсэл юм. Дээр дурдсан алхмуудыг дагаж мөрдвөл та цогц, гүнзгий PESTLE шинжилгээ хийж болно. Энэ үйл явц нь танд аюул занал, боломжуудыг тодорхойлоход туслахаас гадна илүү бат бөх, дасан зохицох бизнесийн стратеги боловсруулах боломжийг олгоно. Үүний үр дүнд танай бизнес гадаад ертөнцөд болж буй янз бүрийн өөрчлөлттэй тулгарахад илүү сайн бэлтгэлтэй болж, урт хугацааны тогтвортой байдал, өсөлтийг хангах болно.
