Медианын социологиясы жана анын коомдук пикирге тийгизген таасири
Заманбап жашоодо медиа жөн гана маалымат алуу каналы катары кызмат кылбастан, маани калыптанган, талкууланган жана таратылган социалдык мейкиндикке айланды. Коомдун саясий, маданий, экономикалык жана ал тургай күнүмдүк жашоо маселелерин түшүнүүсүнө медиа чоң таасир этет. Дал ушул жерде медиа социологиясы пайда болот: бул изилдөө медианын социалдык институт катары кандай иштээрин, анын бийлик структуралары менен кандайча өз ара аракеттенишерин жана коомго, анын ичинде коомдук пикирге кандай таасир этерин изилдейт.
Медиа социологиясын түшүнүү
Медиа социологиясы - бул социалдык түзүлүштүн бир бөлүгү катары медиага көңүл бурган социологиянын бир тармагы. Ал медиа кантип түзүлөрүн, аны ким көзөмөлдөй турганын, билдирүүлөр кантип иштелип чыгаарын жана ал билдирүүлөр коомчулук тарабынан кандайча кабыл алынарын изилдейт. Медиа социологиясы ошондой эле медианы жөн гана нейтралдуу куралдар катары эмес, социалдык чындыкты калыптандырууга салым кошкон социалдык актерлор катары карайт.
Социологиялык көз караштан алганда, медиа ар кандай аспектилер менен байланыштуу: социалдык тап, идеология, саясий экономика, популярдуу маданият, иденттүүлүк жана социалдык өзгөрүүлөр. Жаңылыктарды окуганда же социалдык медиадагы контентти көргөндө, биз жөн гана "маалыматты" эмес, ошондой эле биздин ой жүгүртүүбүзгө таасир эте турган белгилүү бир баалуулуктарды, көз караштарды жана алкактарды кабыл алабыз.
Социалдык институт катары медиа
Мектептер, үй-бүлөлөр жана өкмөттөр сыяктуу эле, медиа дагы социалдык институт болуп саналат, анын белгилүү бир иштөө эрежелери, уюштуруусу, баалуулуктары жана коомдогу ролдору бар. Медиа кайсы темалар маанилүү деп эсептелерин, кайсы маселелер караларын жана кайсы баяндоолорду күчөтүү же алсыратуу керектигин аныктоо мүмкүнчүлүгүнө ээ.
Ошондой эле, маалымат каражаттары экономикалык жана саясий кызыкчылыктар менен байланыштуу. Ири корпорациялардын же айрым топтордун маалымат каражаттарына ээлик кылышы кабар берүүдө бир жактуулукка алып келиши мүмкүн. Мисалы, жарнамага таянган маалымат каражаттары жарнак берүүчүлөрдүн кызыкчылыктарына зыян келтирүү коркунучун туудурган контенттен качышат. Ошол эле учурда, саясий күчтөргө жакын маалымат каражаттары белгилүү бир партияларга пайда алып келген баяндоолорду оңой эле сунуштай алышат.
Ошентип, медиа социологиясы бизди айланып жаткан маалымат социалдык процесстин натыйжасы экенин көрүүгө чакырат: тандоо бар, сүйлөшүүлөр бар жана күн тартиби бар.
Медиа социологиясындагы маанилүү теориялар
ЖМКнын коомдук пикирге тийгизген таасирин түшүнүү үчүн көп учурда бир нече маанилүү түшүнүктөр колдонулат:
1. Күн тартибин түзүү
Бул теория боюнча, маалымат каражаттары адамдар эмне деп ойлошу керектигин дайыма эле аныктай бербейт, бирок ал адамдардын эмне деп ойлогонун (кайсы маселелер маанилүү деп эсептелерин) аныктоодо абдан күчтүү. Бир тема дайыма чагылдырылганда, башка маселелер да бирдей маанилүү болушу мүмкүн болсо да, коомчулук аны негизги маселе катары кабыл алууга жакын.
Мисалы, эгерде маалымат каражаттары көчө кылмыштарына көңүл бурса, коомчулук кылмыштуулуктун деңгээли кескин өсүп жатканын кабыл алышы мүмкүн, бирок статистика муну дайыма эле чагылдыра бербейт.
2. Кадр салуу
Фрейминг – бул маалымат каражаттарынын окуяны "фрейминг" ыкмасы. Эки маалымат каражаты бир эле окуяны ар башка көз караштан чагылдыра алат. Сөз тандоо, булактар, аталыштар, сүрөттөр жана маалыматтын тартиби коомдук чечмелөөгө таасир этиши мүмкүн.
Мисалы, демонстрацияны "элдин умтулуусу үчүн күрөш" же "коомдук тартипти бузуу" катары кароого болот. Алкактоодогу бул айырмачылык коомчулуктун боорукердигине же четке кагуусуна таасир этет.
3. Социалдык чындыктын курулушу
Бул көз караштан алганда, медиа чагылдыруу аркылуу чындыкты калыптандырууда роль ойнойт. "Нормалдуу", "идеалдуу" же "коркунучтуу" деп эсептелген нерселер көп учурда кайталануучу берүүлөр, жаңылыктар жана баяндоо аркылуу курулат. Медиа социалдык маани биргелешип өндүрүлгөн аренага айланат.
4. Өстүрүү теориясы
Бул теория медианы керектөөнүн узак мөөнөттүү кесепеттерин, айрыкча телекөрсөтүүнү, азыр социалдык медиага чейин баса белгилейт. Эгерде кимдир бирөө дүйнөнүн белгилүү бир сүрөттөлүшүнө дайыма дуушар болуп турса, ал сүрөттөөнү кадимки чындык катары кабыл алат. Мисалы, өтө көп зордук-зомбулук мазмуну дүйнө чындыгында болгондон да кооптуу деген ойду жаратышы мүмкүн.
ЖМКлар коомдук пикирди кандайча калыптандырат
Коомдук пикир – бул коомдун белгилүү бир маселе боюнча жалпы көз карашы. ЖМК коомдук пикирге бир нече негизги жолдор менен таасир этет:
1. Маалыматты тандоо жана маселени белгилөө
Кайсы окуялар жаңылык катары маанилүү, кайсынысы көңүл сыртында калаарына маалымат каражаттары өздөрү чечим кабыл алышат. Кеңири чагылдырылган маселелер коомчулуктун көңүлүн оңой эле бурат. Саясий контекстте бул талапкерлер, саясат же социалдык чыр-чатактар жөнүндөгү кабылдоолорго таасир этет.
2. Кайталоо жана нормалдаштыруу
Кайра-кайра кайталанган билдирүү "чындык" же тааныш сезилет, бул аны оңой кабыл алууга мүмкүндүк берет. Социологияда бул нормалдаштыруу процесси менен байланыштуу: башында талаш-тартыштуу болгон нерсе коомдук талкууда кайталанып кайталануу аркылуу кадимки көрүнүшкө айланып кетиши мүмкүн.
3. Иденттүүлүктү калыптандыруу жана поляризациялоо
Медиа, айрыкча социалдык медиа, көп учурда топтук иденттүүлүктү бекемдейт. Алгоритмдер колдонуучулардын каалоолоруна дал келген мазмунду көрсөтүүгө жакын, бул адамдарды барган сайын "жаңырык камераларына" камап коёт. Натыйжада, коомдук пикир бөлүнүп, поляризация күчөшү мүмкүн.
Бул шарт топтордун ортосундагы диалогду кыйындатат, анткени ар бир топ ар кандай маалымат булактарына негизделген ар башка "чындыкка" ээ деп эсептейт.
4. Таасир этүүчүлөрдүн жана коомдук ишмерлердин ролу
Санарип доорунда коомдук пикирди журналисттер же медиа институттары гана эмес, ошондой эле таасир этүүчүлөр, атактуулар жана контент жаратуучулар да калыптандырат. Алар аудиториясына жакыныраак жана "чыныгыраак" катары кабыл алынгандыктан, олуттуу таасирге ээ. Бирок, бул таасир алар тараткан маалымат так эмес же жашыруун демөөрчүлөр тарабынан башкарылганда да коркунучта болот.
ЖМКнын коомдук пикирге тийгизген оң таасири
Медиа социологиясы коомдук жашоодогу медианын терс жактарын гана эмес, оң мүмкүнчүлүктөрүн да талкуулайт.
1. Коомдук маалымдуулукту жогорулатуу: ЖМКлар саламаттыкты сактоо, билим берүү, айлана-чөйрө жана адам укуктары жөнүндө маанилүү маалыматтарды тарата алышат.
2. Коомдук көзөмөл жана ачыктык: Иликтөө журналистикасы коррупцияны же бийликти кыянаттык менен пайдаланууну ачыкка чыгарып, ошону менен жоопкерчиликти күчөтө алат.
3. Коомчулуктун катышуусу: Социалдык медиа жарандарга өз пикирин айтууга, кыймылдарды уюштурууга жана тилектештикти бекемдөөгө мүмкүнчүлүк берет.
4. Саясий билим берүү: ЖМК саясий сабаттуулукту кеңейтип, коомчулукка саясатты түшүнүүгө жардам бере алат.
ЖМКнын коомдук пикирге тийгизген терс таасири
Башка жагынан алганда, медиа терс социалдык кесепеттерди да жаратышы мүмкүн:
1. Туура эмес маалымат жана дезинформация: Жалган маалымат тез тарашы мүмкүн, айрыкча, ал сенсацияланган болсо. Атайылап жасалган дезинформация коомдук пикирди манипуляциялашы мүмкүн.
2. ЖМКлардын бир жактуулугу жана үгүт: Айрым кызыкчылыктар жаңылыктарды чагылдырууга таасир этип, коомчулук тең салмактуу түшүнүк ала албайт.
3. Сенсация: Чыкылдатуулар жана рейтингдер үчүн медиа кээде чыр-чатактарды жана драмаларды баса белгилеп, массалык коркууну же ачууланууну козгойт.
4. Поляризация жана социалдык чыр-чатак: Жаңырык камералар бейкалыс пикирди күчөтүп, адамдардын жалпы тил табышуусун кыйындатат.
5. Психологиялык стресс: Терс жаңылыктарды дайыма угуп туруу тынчсызданууга, апатияга же маалыматтан чарчоого алып келиши мүмкүн.
Кыйынчылыктар жана чечимдер: Медиа сабаттуулугу
ЖМК коомдук пикирге ушунчалык күчтүү таасир эткендиктен, маанилүү чечимдердин бири - медиа сабаттуулугун жогорулатуу. Медиа сабаттуулук деген маалыматка жетүү, талдоо, баалоо жана сын көз караш менен өндүрүү мүмкүнчүлүгүн билдирет.
Коомчулук жасай ала турган кээ бир кадамдар:
– Жаңылыктар булактарын текшерип, бир нече маалымат каражаттарынан салыштырып көрүңүз.
– Провокация жараткан аталыштардан жана өтө эле эмоционалдуу мазмундан сак болуңуз.
– Жеке пикириңизди түшүнүңүз жана бир гана көз карашка байланып калбаңыз.
– Убакыт тилкелерин түзгөн социалдык медиа алгоритмдери кандайча иштээрин түшүнүңүз.
– Маалымат менен бөлүшүүдөн мурун текшерүү адатын үйрөнүңүз.
Корутунду
Медиа социологиясы бизге медиа жөн гана чындыктын чагылышы эмес, чындыктын өзүн калыптандыруучу социалдык процесстердин бир бөлүгү экенин түшүнүүгө жардам берет. Күн тартибин түзүү, түзүү жана билдирүүнү кайталоо аркылуу медиа коомдук пикирге олуттуу таасир этет — көңүлдү бурууда, кабылдоолорду калыптандырууда жана топтук иденттүүлүктү бекемдөөдө.
Маалыматтын тез агымынын шартында коомдун негизги көйгөйү - сынчыл ой жүгүртүү жөндөмүн сактоо. Медиа каражаттары анын кандайча колдонулушуна жана коомчулуктун ага кандай жооп кайтарышына жараша агартуунун да, манипуляциялоонун да куралы боло алат. Ошондуктан, медиа сабаттуулугун жана социалдык маалымдуулукту өнүктүрүү дени сак, рационалдуу жана жалпы жыргалчылыкка шайкеш келген коомдук пикирди калыптандыруунун ачкычы болуп саналат.
