Metotia Maketi Guerrilla: Fouga Fa'ata'atitia Lelei ma Taugofie
O le maketiga fa'atauva'a o se tasi o fuafuaga fa'atauva'a sili ona fou ma fatufatua'i e fa'aaogaina e pisinisi o so'o se lapopo'a e o'o atu ai i a latou tagata fa'atau i ni auala tulaga ese ma a'afia ai. I le maketiga, o le upu "guerrilla" e fa'atatau i le fa'aaogaina o togafiti e le masani ai, e masani ona i ai i se paketi maualalo, ina ia ausia ai taunu'uga sili ona lelei. E mafai ona eseese tele nei metotia, ae e tasi lava le sini: ia fa'atupuina le fiafia ma tosina mai le mafaufau i se auala e tu matilatila mai le motu o tagata.
Talafaasolopito ma Amataga o le Guerrilla Marketing
O le manatu o le guerrilla marketing na faʻalauiloa mai e Jay Conrad Levinson i lana tusi o le 1984 "Guerrilla Marketing." Na musuia e Levinson pisinisi laiti i le manatu latou te le manaʻomia ni paketi tetele e tauva ai ma tagata taʻalo tetele i la latou pisinisi. Faatasi ai ma ni manatu atamai ma le fuafuaga saʻo, e oʻo lava i pisinisi laiti e mafai ona tosina mai ai le mafaufau ma manumalo mai tagata faʻatau.
Na faʻavae e Levinson lana manatu i luga o togafiti taua faʻa-guerra e faʻaaogaina i le militeri, lea e faʻaaogaina ai e se vaega laʻititi ni metotia e le masani ai ma faʻateʻia e tau ai ma se fili e sili atu le tele ma le malosi. I se tulaga tau maketi, o lenei mea e faʻaliliuina i ni togafiti fatufatuaʻi e masani ona le manaʻomia ai se tupe teufaafaigaluega tele ae e matua aoga lava i le faʻaosofia o le gauai tele.
Elemene Autū i le Maketiina o Guerrilla
E manuia le maketiga fa'atauva'a ona o lona gafatia e fa'ate'ia ma fa'afiafiaina ai tagata maimoa. O nisi nei o elemene autu e masani ona fa'aaogaina i lenei metotia:
1. Foafoaga ma le Tulaga Ese: O elemene autū o le maketiga fa'ataulāitu o ni manatu fatufatua'i ma tulaga ese. O le manatu o le fatuina lea o se mea e le'i mafaufauina ma tu matilatila mai le motu o tagata.
2. Fegalegaleaiga: O maketiga fa'atauva'a e masani ona aofia ai le auai malosi o le aofia. E mafai ona avea lenei mea ma fa'atauga fa'apitoa, lea e auai sa'o ai tagata fa'atau i gaioiga fa'atau, po'o fa'asalalauga fa'aagafesootai e fa'amalosia ai i latou e fa'asoa atu anotusi.
3. Fa'aaogaina o Nofoaga Faitele: O le tele o taua fa'a-guerrilla e fa'aaogaina nofoaga faitele. E mafai ona faia lenei mea i foliga o ata vali i luga o puipui, ata fa'a-ala, po'o ni fa'aaliga e tosina mai ai le mafaufau ma vala'aulia ai fegalegaleaiga a le lautele.
4. Fa'aaogā Ala o Faasalalauga Lautele: O faiga fa'a-perofeta fa'aonaponei e masani ona fa'alagolago i ala o faasalalauga lautele e fa'asalalau ai a latou fe'au. Ona o le aafiaga o fa'asalalauga lautele, e mafai e fe'au fatufatua'i ona vave o'o atu i se aofia lautele e aunoa ma le mana'omia o ni tupe fa'afaigaluega tetele i fa'asalalauga.
5. Saosaoa ma le Fetuutuunai: E masani ona vave ma fetuutuunai le maketiga a le au faatupu faalavelave. O lona uiga e mafai ona vave faatinoina ni manatu fou, ma e mafai ona suia pe fetuuna’i ni faasalalauga e faavae i luga o le tali mai a le aofia.
Faʻataʻitaʻiga o le Manuia o Maketi Faʻatauvaʻa
O nisi faʻataʻitaʻiga o taumafaiga tau maketi manuia a le guerrilla e mafai ona avatu ia te oe se manatu sili atu i le auala e mafai ai ona faʻaaogaina lenei metotia.
1. Faʻataʻitaʻiga 1: “Fearless Girl” saunia e State Street Global Advisors:
I le 2017, na faasalalau ai i luga o le initaneti se faatagata o se teineitiiti o loo feagai ma se faatagata povi po’a i Wall Street. O le fa’aaliga na le gata ina tosina mai ai le mafaufau o le aufaasālalau i le lalolagi atoa ae na auina atu ai foi se fe’au mamana o le lototele ma le fa’amalosia o tamaitai.
2. Faataitaiga 2: “O le Galuega Faatino a le Taulaitu a Blair”:
O lenei ata tifaga o se faʻataʻitaʻiga masani o le maketiga faʻatauvaʻa i le pisinisi tifaga. A aunoa ma se paketi tele mo maketiga masani, na fatuina ai e le au fai ata tifaga se tala e uiga i le ata tifaga, e faʻapea mai e faʻavae i mea moni na tutupu, e ala i upega tafaʻilagi ma fonotaga i luga ole laiga. Na mafua ai ona tele le fiafia ma maua ai ni tupe mama tetele ina ua faʻasalalauina.
3. Faʻataʻitaʻiga 3: “O le Masini Fiafia a Coca-Cola” :
Na fa'apipi'i e Coca-Cola ni masini fa'atau mea'ai i lotoa o iunivesite e le gata ina ofoina atu ai meainu suamalie ae fa'apea fo'i ona tufatufa atu ai meaalofa fa'ate'ia e pei o fugāla'au ma piza. Ona fa'asoa lea o ata vitio o tamaiti a'oga o lo'o mauaina nei mea fa'ate'ia i luga o ala o faasalalauga lautele, ma fa'atupuina ai le fiafia tele mo le fa'ailoga.
Fa'amanuiaga ma Penefiti o le Guerrilla Marketing
E tele fa'amanuiaga o le guerrilla marketing e tosina atu ai le tele o pisinisi, aemaise lava pisinisi laiti e fa'atapula'aina a latou paketi tau maketi:
1. Tau Maualalo: O se tasi o penefiti sili ona tele o le guerrilla marketing o lona tau maualalo pe a faʻatusatusa i tauvaga maketi masani. O lenei mea e mafai ai e pisinisi laiti ona tauva ma tagata taʻalo tetele e aunoa ma le faʻaaluina o ni tupe faʻaalu tetele.
2. Fa'atosina Mai le Mafaufau: Ona o lo latou natura e le masani ai, o faiga fa'a-guerra e masani ona tosina mai ai le tele o le mafaufau nai lo fa'asalalauga masani. O lenei mea e fa'amautinoa ai o le fe'au o lo'o fa'ailoa atu e manatua pea e le aofia.
3. Aafiaga Fa'asalalau: O togafiti fatufatua'i ma fou e masani ona iai le avanoa e fa'asalalau ai, aemaise lava i ala o faasalalauga lautele. O lenei mea e mafai ai e savali ona o'o atu i se aofia lautele i se taimi pu'upu'u.
4. Fa'aleleia atili o le Auai i Tagata Fa'atau: O le tele o tauvaga fa'atauva'a ua mamanuina e vala'aulia ai fegalegaleaiga tu'usa'o a tagata fa'atau. E le gata ina fa'aosofia atili ai le tauvaga, ae fesoasoani fo'i e fausia ni mafutaga malolosi ma tagata fa'atau.
5. Metotia Tau Maketi e Fuafuaina: E ui e le faigofie ona fuaina i taimi uma, ae e masani ona mafai ona iloiloina maketiga fa'atauva'a e fa'atatau i le fa'ateleina o le gauai atu o ala o faasalalauga, fa'ateleina o fegalegaleaiga i ala o faasalalauga lautele, po'o se aafiaga tuusa'o i fa'atauga.
Lu'itau i le Maketiina o Guerrilla
E ui i ona aogā e tele, ae e lē aunoa le guerrilla marketing ma ona luʻitau. O nisi o luʻitau autū e aofia ai:
1. Lamatiaga o Finauga: Talu ai o togafiti e faʻaaogaina e masani ona ofo ai pe le masani ai, e iai le lamatiaga e ono faauigaina sese le tauvaga pe avea ma finauga. E taua le faʻamautinoaina o le feʻau o loʻo faʻasalalauina e le faʻatiga pe faʻaleagaina se tasi.
2. Pulega Fa'aauau: E ui e mafai ona matuā aogā tele taumafaiga fa'a-guerrilla, ae o le mamanuina ma le fa'atinoina o ia taumafaiga e mana'omia ai le tele o le fatufatua'i ma le fuafuaina. E le o se fuafuaga e mafai ona fa'aaogaina fa'aauau e aunoa ma se taumafaiga tele e fatufatua'i ai.
3. Le Mautinoa o Taunuuga: Ona o lo latou natura e lē masani ai, o nisi taimi e faigata ai ona vavaloina taunuuga o tauiviga faatupu faalavelave. E mafai ona avea lenei mea ma luʻitau mo pisinisi e faalagolago i taunuuga tau maketi e sili atu ona vavaloina ma fuaina.
Auala e Amata ai le Guerrilla Marketing
Mo pisinisi e fiafia e faʻataʻitaʻi metotia tau maketi guerrilla, o nisi nei o laasaga faavae e mulimuli ai:
1. Fa'amatala Au Sini: O le la'asaga muamua o le fuafuaina lea o mea e te mana'o e ausia i le fa'asalalauga. O lau sini ea o le fa'ateleina o le iloa o le ituaiga oloa, fa'atupuina le fiafia, pe fa'ateleina fa'atauga?
2. Ia Iloa Lau Aufaitau Fa'atatau: O le malamalama i lau aufaitau fa'atatau e taua tele i le maketiga fa'atauva'a. O a mea latou te fiafia i ai? O fea latou te fa'aaluina ai o latou taimi? O le a le mea o le a fa'aosofia ai lo latou naunau ma le fa'aauauina o le auai?
3. Mafaufau i ni Manatu: Fa'apotopoto se 'au fatufatuga e mafaufau i ni manatu tulaga ese ma manaia. 'Aua le fefe e mafaufau i ni mea fou.
4. Fuafuaga ma le Faatinoina: A uma ona e filifilia se manatu, fuafua pe faʻapefea ona faʻatino le tauvaga. Ia mautinoa ua saunia mea uma ma ua maua uma pemita talafeagai.
5. Mata'ituina ma Iloilo: A mae'a ona fa'alauiloa le fa'asalalauga, mata'ituina ia taunu'uga. Va'ai pe fa'apefea ona tali mai le aofia ma iloilo lona a'afiaga i le pisinisi.
I se lalolagi ua faʻateleina le tauvaga, o le guerrilla marketing e ofoina atu ai se auala fou ma taugofie e tu matilatila ai mai le motu o tagata. Faatasi ai ma le fatufatuaʻi, fuafuaga lelei, ma le faʻatinoina saʻo, e mafai e lenei metotia ona fesoasoani i pisinisi e tosina mai ai le mafaufau, fausia ni mafutaga ma tagata faʻatau, ma ausia a latou sini tau maketi.
