Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд төлөөлөл ба өвөрмөц байдлыг бий болгох нь
Уламжлалт болон дижитал хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд нь бидний өөрсдийгөө болон бусдыг хэрхэн хүлээж авахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Бидний "хэвийн", "төгс", "сэтгэл татам", "амжилттай" эсвэл бүр "аюултай" гэж үздэг зүйлд телевиз, кино, зар сурталчилгаа, мэдээ, хөгжим, тэр ч байтугай олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр байнга давтагддаг өгүүлэмж, дүрслэл, бэлгэдэл нөлөөлдөг. Энэ хүрээнд төлөөлөл болон өвөрмөц байдлын талаарх хэлэлцүүлэг нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь бодит байдлыг хэрхэн тусгаад зогсохгүй нийгмийн бодит байдлыг бий болгоход хэрхэн хувь нэмэр оруулдаг болохыг тайлбарладаг тул чухал юм.
Дүрслэлийг ойлгох нь: Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь утга санааг бүтээгчид юм
Дүрслэл гэдэг нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хэл, дүрслэл, тодорхой түүх өгүүлэх арга техникээр дамжуулан бүлэг, үйл явдал эсвэл санааг дүрслэн харуулах арга зам гэж ойлгож болно. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хэзээ ч бодит байдлыг байгаагаар нь зүгээр л "хуулбарладаггүй". Хэвлэл мэдээллийн үйлдвэрлэлийн үйл явц бүр сонголтуудыг хамардаг: юуг харуулах, хэнд дуу хоолой өгөх, хэний үзэл бодлыг баримтлах, ямар үнэт зүйлсийг шингээх. Эдгээр сонголтууд нь эцэстээ олон нийтийн ойлголтод нөлөөлдөг утгыг бий болгодог.
Жишээлбэл, гэмт хэргийн мэдээнд тодорхой гарал үүсэлтэй (жишээлбэл, эдийн засгийн доод давхаргын) гэмт хэрэгтнүүдийг дүрсэлсэн байдаг бол цагаан захтны гэмт хэргийг тийм ч тод харуулдаггүй тохиолдолд олон нийт гэмт хэрэг нь тодорхой бүлэгтэй ижил утгатай гэсэн ойлголтыг бий болгож болзошгүй юм. Үүнтэй адил кино эсвэл савангийн дуурьт "сайн" дүрүүдийг тодорхой дүрслэлийн шинж чанартай (цэвэрхэн, цайвар арьстай, боловсролтой) дүрсэлсэн байдаг бол "муу" эсвэл "инээдмийн" дүрүүдэд хэвшмэл ойлголтыг өдөөдөг шинж чанаруудыг өгдөг. Давтагдсан дүрслэл нь үзэгчдийн оюун ухаанд нэг төрлийн "үнэн" болдог, учир нь тэдгээр нь давтамжаасаа болж байгалийн мэт санагддаг.
Хувь хүн: Зөвхөн өгөгдсөн зүйл биш, бий болсон зүйл
Өгөгдөл гэдэг нь ихэвчлэн төрөлхийн зүйл гэж үздэг - жишээлбэл, хүйс, үндэс угсаа, шашин шүтлэг, нийгмийн давхарга эсвэл үндэс угсаа. Гэсэн хэдий ч хэвлэл мэдээлэл, соёлын судалгаанд өөрийгөө илэрхийлэх гэдэг нь нийгмийн үйл явц, хэлэлцээр, түүхэн нөхцөл байдлын үр дүнд бий болсон зүйл гэж ойлгогддог. Өгөгдөл гэдэг нь зөвхөн "би хэн бэ" төдийгүй "намайг хэрхэн хүлээн авч байгаа", "би өөрийгөө хэрхэн танилцуулж байгаа" гэсэн үг юм.
Хэвлэл мэдээлэл нь энэ үйл явцад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд өөрийгөө илэрхийлэх хэл, загварыг өгдөг. Бид хэрхэн "эрэгтэйлэг" эсвэл "эмэгтэйлэг" байх, хэрхэн "мэргэжлийн" харагдах, хэрхэн "орчин үеийн" амьдралын хэв маягаар амьдрах, тэр ч байтугай хэрхэн " дажгүй " байх талаар өөрсдийн хэрэглэдэг дүрслэлээр дамжуулан суралцдаг. Сошиал медиагийн эрин үед хувь хүмүүс зөвхөн хэрэглэдэг төдийгүй өөрийнхөө дүр төрхийг идэвхтэй бий болгодог тул өөрийгөө илэрхийлэх үйл явц улам эрчимжиж байна.
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл дэх өөрийгөө таних механизмууд
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд өөрийн гэсэн онцлогийг бий болгодог хэд хэдэн үндсэн механизм байдаг:
1. Стереотип ба хялбаршуулалт
Хэвшмэл ойлголт гэдэг нь бүлгийн хялбаршуулсан дүрслэл юм. Хэвшмэл ойлголтуудыг ихэвчлэн ойлгомжтой, мессежийг хурдан хүргэдэг тул ашигладаг. Асуудал нь хэвшмэл ойлголтууд нь хүний нарийн төвөгтэй байдлыг алдагдуулдаг. Бүлгийг хязгаарлагдмал үүрэг гүйцэтгэж дүрслэхэд - жишээлбэл, эмэгтэйчүүдийг сэтгэл санааны дэмжлэг, тодорхой бүлгүүдийг "инээдтэй" эсвэл ядуусыг "өрөвдөх сэтгэл" гэж дүрслэхэд - тэдний мөн чанар нэг хэмжээс болж буурдаг.
2. Давталт ба хэвийн болгох
Дахин дахин давтагдсан дүрслэлийг хэвийн мэтээр хүлээн авдаг. Жишээлбэл, зар сурталчилгаанд гоо сайхны стандартууд нь туранхай бие, тунгалаг арьс, өөгүй арьсны өнгийг онцолдог. Эдгээр өгүүлэмж давамгайлах үед стандартад нийцээгүй хүмүүс "хангалтгүй" эсвэл "төгс бус" гэж боддог. Энэ үед хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд зөвхөн стандартыг төлөөлөөд зогсохгүй, нийцүүлэх нийгмийн дарамтыг бий болгодог.
3. Хүрээ ба үзэл бодол
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл асуудлыг хэрхэн хүрээлж байгааг хүрээлэх гэдэг нь юм. Хоёр хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нэг үйл явдлыг мэдээлж болох ч өөр өөр өнцгөөс сонгодог тул өөр өөрөөр тайлбарлаж болно. Идентификатын хүрээнд хүрээлэх нь бүлэг эрх мэдэл бүхий субьект эсвэл шүүлтийн объект болж харагдах эсэхийг тодорхойлдог. Жишээлбэл, тодорхой нийгэмлэгийн талаарх мэдээллийг "ёс суртахууны аюул занал" эсвэл "эрхийн төлөө тэмцэгч бүлэг" гэж үзэж болно. Энэ нь олон нийт тухайн бүлгийн мөн чанарыг хэрхэн ойлгож байгаад чухал нөлөө үзүүлдэг.
4. Хасах ба үл үзэгдэх байдал
Төлөөлөгдөхгүй байх нь мөн төлөөллийн нэг хэлбэр юм. Тодорхой бүлгүүд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ховор гарч ирэх үед тэд нийгмийн төсөөлөлд "үл үзэгдэх" болдог. Үл үзэгдэх байдал нь тэдний туршлагыг чухал биш эсвэл хамааралгүй болгодог. Энэ нь тэдний хүлээн авч буй бодлого, боломж, нийгмийн хууль ёсны байдалд нөлөөлдөг.
5. Хувь хүний таних тэмдэгийг бараа болгох
Хэвлэл мэдээлэл, соёлын салбарууд ихэвчлэн өвөрмөц байдлыг бараа болгодог. Соёлын бэлгэдэл, хувцасны хэв маяг, хэллэг эсвэл тодорхой нийгэмлэгийн илэрхийллийг чиг хандлага болгон ашиглаж, зарж борлуулж болно. Нэг талаас, энэ нь нийгмийн хүлээн зөвшөөрлийг өргөжүүлж болно. Гэсэн хэдий ч нөгөө талаас, бараа болгох нь тухайн өвөрмөц байдлын цаана байгаа нөхцөл байдал, тэмцлийг арилгаж, зүгээр л гоо зүйн зүйлээр сольдог.
Сошиал медиа: Тасралтгүй удирдлагатай төсөл болох таних тэмдэг
Уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг томоохон байгууллагууд ноёрхож байгаа ч олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь хувь хүмүүст өөрсдийн өвөрмөц байдлыг илүү шууд бий болгох боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч энэхүү эрх чөлөө нь үргэлж жинхэнэ байдалд хөрвүүлдэггүй. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь алгоритмын логик дээр ажилладаг: анхаарал татсан контентыг илүү өргөн хүрээнд хуваалцдаг. Үүний үр дүнд хэрэглэгчид өөрсдийнхөө хамгийн зах зээлд гарах хувилбарыг: бүтээмжтэй, аз жаргалтай, сэтгэл татам, чиг хандлагатайг харуулах хандлагатай байдаг.
Энэ үйл явц нь харагдах, таалагдах, танигдах зорилгоор бүтээгдсэн "гүйцэтгэлийн өвөрмөц байдлыг" бий болгодог. Олон хүн зураг сонгож, амьдралын тухай өгүүлэмж зохиож, өөрсдийн дүр төрхийг хадгалахын тулд нийгмийн хувьд аюулгүй сэдвүүдийг сонгодог. Урт хугацаанд энэ нь сэтгэцийн эрүүл мэндэд нөлөөлж , нийгмийн харьцуулалтыг өдөөж, өвөрмөц байдлыг хадгалах дарамт мэт санагдуулдаг.
Үүний зэрэгцээ, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь эсэргүүцлийн орон зайг бий болгодог. Өмнө нь гадуурхагдсан бүлгүүд нийгэмлэг байгуулж, эсрэг өгүүлэмж гаргаж, илүү шударга төлөөллийг шаардаж чаддаг. Дижитал кампанит ажил, олон нийтийн боловсрол, нийгмийн хөдөлгөөнүүд ихэвчлэн энэ орон зайгаас гарч ирдэг.
Төлөөллийн нөлөө: Ойлголтоос нийгмийн бүтэц хүртэл
Төлөөлөл нь бэлгэдлийн түвшинд зогсдоггүй. Үүний нөлөө нь нийгмийн бүтцэд ч хүрч болно . Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд бүлгийн талаарх сөрөг дүр зургийг бататгах үед ялгаварлан гадуурхалт нэмэгдэж, шоолох, хэл амаар доромжлох, эсвэл шударга бус бодлогын хэлбэрээр илэрч болно. Үүний эсрэгээр, тэнцвэртэй төлөөлөл нь бусдыг өрөвдөх сэтгэлийг бий болгож, өрөөсгөл ойлголтыг бууруулахад тусалдаг.
Жишээлбэл, ажлын байран дээр үргэлж эршүүд, өөртөө итгэлтэй байдаг "төгс удирдагч"-ын дүр төрх нь эмэгтэйчүүд эсвэл өөр өөр манлайллын хэв маягтай хүмүүсийг чадваргүй гэж үзэхэд хүргэдэг. Боловсролын салбарт тодорхой гарал үүсэлтэй "ухаалаг" оюутнуудын төлөөлөл нь багш нарын хүлээлт болон оюутнуудын боломжид нөлөөлж болно. Өөрөөр хэлбэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хэнийг амжилтанд хүрэх "зохистой" гэж үзэхийг тодорхойлоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Илүү шударга, илүү чухал төлөөллийн зүг
Илүү олон янзын дүрслэлийг дэмжих нь зөвхөн тодорхой бүлгүүдийн дүрүүдийн тоог нэмэгдүүлэх тухай биш, харин өгүүлэмжийн гүн гүнзгий байдал, шударга ёсны тухай юм. Дүрүүд эсвэл олон нийтийн зүтгэлтнүүдийг зөрчилдөөн, оролцоо, нарийн төвөгтэй байдал, өсөлтийн орон зайтай бүхэл бүтэн хүмүүс гэж дүрслэх шаардлагатай. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн үйлдвэрлэгчдээс хариуцлага шаарддаг төдийгүй үзэгчдээс шүүмжлэлтэй бичиг үсэг тайлагдсан байдлыг шаарддаг.
Хэвлэл мэдээллийн мэдлэг бидэнд дараах асуултуудыг тавихад тусалдаг: Хэн ярьж байна вэ? Хэн ашиг тустай вэ? Ямар хэвшмэл ойлголтуудыг давтаж байна вэ? Юуг санаатайгаар орхигдуулж байна вэ? Байнга асууж байснаар бид төлөөллийг цорын ганц үнэн гэж хүлээн авахад амаргүй. Бид өвөрмөц байдал нь амьд, давхаргатай, байнга хэлэлцэгддэг гэдгийг илүү сайн ухамсарлаж чадна.
Дүгнэлт
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд өөрийгөө болон бусдыг хэрхэн ойлгохыг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь өгүүлэмжийн сонголт, дүрслэл, хэл, бэлгэдлийн давталтаар тодорхойлдог. Өөрийгөө болон бусдыг хэрхэн ойлгохыг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бүрдүүлдэг; энэ нь нийгмийн харилцан үйлчлэлээр дамжин бий болж , хэвлэл мэдээллийн салбарын соёл, улс төр, эдийн засгийн хүчний нөлөөнд автдаг. Дижитал эрин үед өөрийгөө болон бусдыг таних нь улам бүр бий болгож, гүйцэтгэх төсөл, түүнчлэн хүлээн зөвшөөрөлт, шударга ёсны төлөөх тэмцлийн талбар болж байна.
Энэ үйл явцыг ойлгох нь бидэнд хэвлэл мэдээллийн хэрэглээндээ илүү шүүмжлэлтэй хандаж, контент бүтээхдээ илүү хариуцлагатай хандах боломжийг олгодог. Эцсийн эцэст эрүүл төлөөлөл нь нийгмийн олон янз байдлыг тусгаад зогсохгүй, бүх өвөрмөц байдал нь хэвшмэл ойлголтоор хязгаарлагдахгүйгээр, тэгш бус стандартад нийцүүлэхээс өөр аргагүй оршин тогтнох боломжтой илүү тэгш нийгмийн орон зайг бий болгоход тусалдаг.
