ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರ
ಹವಾಮಾನ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು, ತ್ಯಾಜ್ಯ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಸಮಾನತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಗಮನದ ಮಧ್ಯೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕೇವಲ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು "ಮಾರಾಟ" ಮಾಡುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ. ಗ್ರಾಹಕರು, ಹೂಡಿಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಕರು ಸಹ ಈಗ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರಭಾವಕ್ಕೆ ಹೊಣೆಗಾರರಾಗಬೇಕೆಂದು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಇಲ್ಲಿಯೇ ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗುತ್ತವೆ: ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಮೀರಿ ಪರಿಸರ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಾಳಜಿಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರದ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಆರೋಗ್ಯವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನಗಳು . ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಹಾದುಹೋಗುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಲ್ಲ - ಇದು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಅವಶ್ಯಕತೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಖ್ಯಾತಿಯ ಮೂಲಾಧಾರವಾಗಿದೆ.
ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು
ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ವಿನ್ಯಾಸ, ಪ್ರಚಾರ, ವಿತರಣೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಮೇಲೆ ಅವುಗಳ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ . ಇದರ ಗಮನವು ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಆಯಾಮಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ: ಗ್ರಹ (ಪರಿಸರ), ಜನರು (ಸಾಮಾಜಿಕ), ಮತ್ತು ಲಾಭ (ಆರ್ಥಿಕ) - ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಟ್ರಿಪಲ್ ಬಾಟಮ್ ಲೈನ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಕಂಪನಿಗಳು ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಹಾನಿ ಮಾಡದ, ಕಾರ್ಮಿಕರನ್ನು ಅಥವಾ ಸಮುದಾಯಗಳನ್ನು ಶೋಷಿಸದ ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಸಮಂಜಸವಾದ ಲಾಭವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತವೆ.
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಳಕೆಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ದಕ್ಷತೆ, ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ಬುದ್ಧಿವಂತ ಆಯ್ಕೆಗಳ ಕಡೆಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದನ್ನು ಸಹ ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಈ ವಿಧಾನವು ಸಮಗ್ರ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತದೆ: ಕೇವಲ ತಾತ್ಕಾಲಿಕ "ಹಸಿರು" ಅಭಿಯಾನವಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಸಾಗಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳು.
ಈ ತಂತ್ರವು ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಏಕೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ
ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತಿವೆ. ಬೆಲೆಗಳು ಮತ್ತು ಗುಣಮಟ್ಟವು ಸಮಂಜಸವಾಗಿರುವವರೆಗೆ, ಅನೇಕ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಜಾಗತಿಕ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಗಳು ಬಿಗಿಯಾಗುತ್ತಿವೆ: ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳು ಪೂರೈಕೆದಾರರು ಹೊರಸೂಸುವಿಕೆ ಮಾನದಂಡಗಳು, ಕಚ್ಚಾ ವಸ್ತುಗಳ ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುವಿಕೆ ಮತ್ತು ನ್ಯಾಯಯುತ ಕಾರ್ಮಿಕ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬೇಕೆಂದು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತಿವೆ. ಮೂರನೆಯದಾಗಿ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ತ್ಯಾಜ್ಯ, ಲೇಬಲಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಹೊರಸೂಸುವಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ನಿಯಮಗಳು ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ, ಇದು ಸುಸ್ಥಿರ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅನುಸರಣೆ ಅಪಾಯಗಳಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಇದಲ್ಲದೆ, ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಬಿಕ್ಕಟ್ಟುಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ, ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕ ಸಮುದಾಯಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸುಲಭವಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ ಪ್ರಚಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಬಲವಾಗಿರುತ್ತವೆ .
ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರದ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳು
1. ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಹೆಚ್ಚು ಸುಸ್ಥಿರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು
ಅತ್ಯಂತ ಮೂಲಭೂತ ಹೆಜ್ಜೆ ಅಭಿಯಾನವಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನವೇ ಆಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿ ಇದು ಸುರಕ್ಷಿತ ವಸ್ತುಗಳು, ಕಡಿಮೆ ಉತ್ಪಾದನಾ ಹೊರಸೂಸುವಿಕೆ, ನವೀಕರಿಸಬಹುದಾದ ಶಕ್ತಿಯ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿದ ಉತ್ಪನ್ನ ಬಾಳಿಕೆ ಮೂಲಕ ಪರಿಸರದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಪರಿಸರ ವಿನ್ಯಾಸದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಅತ್ಯಗತ್ಯ: ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ದುರಸ್ತಿ ಮಾಡಬಹುದಾದ, ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಅಥವಾ ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲಿನಿಂದಲೂ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವುದು.
ಸಾಮಾಜಿಕ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ, ಕಚ್ಚಾ ವಸ್ತುಗಳು ಕಾರ್ಮಿಕರನ್ನು ನ್ಯಾಯಯುತವಾಗಿ ನಡೆಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪೂರೈಕೆದಾರರಿಂದ ಬರುತ್ತವೆಯೇ, ಸ್ಥಳೀಯ ಸಮುದಾಯಗಳಿಗೆ ಬೆಂಬಲವಿದೆಯೇ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನವು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಬಳಕೆದಾರ ಗುಂಪುಗಳಿಗೆ ಸುರಕ್ಷಿತವಾಗಿದೆಯೇ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲರನ್ನೂ ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ.
2. ಕನಿಷ್ಠ ಇಂಗಾಲದ ಹೆಜ್ಜೆಗುರುತನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆ
ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅತ್ಯಂತ ಗೋಚರ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಪರ್ಕ ಬಿಂದುವಾಗಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ತಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಏಕ-ಬಳಕೆಯ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು, ಮರುಬಳಕೆಯ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು, ಮರುಪೂರಣ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ವಿಂಗಡಿಸಲು ಸುಲಭವಾದ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವುದು ಸೇರಿವೆ. ವಿತರಣೆಗಾಗಿ, ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸುವುದು, ಕಡಿಮೆ-ಹೊರಸೂಸುವ ವಾಹನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಅಥವಾ ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ಬದ್ಧವಾದ ವಿತರಣಾ ಪಾಲುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ.
ಆದರೆ ನೆನಪಿಡುವುದು ಮುಖ್ಯ: ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಅವುಗಳ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕು - ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವುದು, ಆಹಾರ ಸುರಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುವುದು (ಅಗತ್ಯವಿದ್ದರೆ), ಮತ್ತು ಸಾಗಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹಾನಿಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು. ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಹಾಳಾಗುವಂತೆ ಮಾಡುವ "ಹಸಿರು" ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ತ್ಯಾಜ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ.
3. ವಿಭಜನೆ, ಗುರಿ ಮತ್ತು ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮೌಲ್ಯಾಧಾರಿತ
ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಲ್ಲರನ್ನೂ ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ವಿಭಜನೆಯು ಕಾಳಜಿಯ ಮಟ್ಟ, ಜೀವನಶೈಲಿ, ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಅಥವಾ ಬಳಕೆಯ ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ಆಧರಿಸಿರಬಹುದು. ನಂತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತವೆ: ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ಕುಟುಂಬಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ಸುರಕ್ಷಿತವಾದ ಗೃಹೋಪಯೋಗಿ ಆರೈಕೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು" ಅಥವಾ "ಪಾರದರ್ಶಕ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಯೊಂದಿಗೆ ಫ್ಯಾಷನ್."
ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸದಿರುವುದು ಮುಖ್ಯ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸಂವಹನವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ: ಹೆಚ್ಚು ಆರ್ಥಿಕ, ಹೆಚ್ಚು ಬಾಳಿಕೆ ಬರುವ, ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ ಸುರಕ್ಷಿತ, ಬಳಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಆರಾಮದಾಯಕ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಮೌಲ್ಯಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
4. ಪಾರದರ್ಶಕ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಹಸಿರು ತೊಳೆಯುವಿಕೆಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುವುದು
ಅತ್ಯಂತ ದೊಡ್ಡ ಅಪಾಯವೆಂದರೆ ಗ್ರೀನ್‌ವಾಶಿಂಗ್, ಇದು ತಪ್ಪಾದ, ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷಿತ ಅಥವಾ ಬೆಂಬಲವಿಲ್ಲದ ಪರಿಸರ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದಾಗಿದೆ. ಇದನ್ನು ತಡೆಯಲು, ಕಂಪನಿಗಳು:
- ಸ್ಪಷ್ಟ ದತ್ತಾಂಶ ಮತ್ತು ಅಳತೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿ (ಉದಾ. ಹೊರಸೂಸುವಿಕೆ ಕಡಿತ, ಮರುಬಳಕೆಯ ವಸ್ತುಗಳ ಶೇಕಡಾವಾರು).
- ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮಾನದಂಡಗಳು ಅಥವಾ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ (ಉದಾ. ಕಾಗದ, ಸಾವಯವ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣ ಅಥವಾ ನ್ಯಾಯೋಚಿತ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾನದಂಡಗಳಿಗಾಗಿ FSC).
- ಗಡಿಗಳನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿ: ಏನು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಏನು ಉಳಿದಿದೆ ಮನೆಕೆಲಸ.
- ವಿವರವಾದ ವಿವರಣೆಯಿಲ್ಲದೆ "ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ" ನಂತಹ ಅಸ್ಪಷ್ಟ ಪದಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿ.
ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯು ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಬೆಳೆಸುತ್ತದೆ. ಆಧುನಿಕ ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸ್ವತಂತ್ರ ವರದಿಗಳ ಮೂಲಕ ಪರಸ್ಪರ ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಾರೆ .
5. ಸಮತೋಲಿತ ಬೆಲೆ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯ
ಸುಸ್ಥಿರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿವೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಒಟ್ಟಾರೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತಿಳಿಸಬೇಕು: ಸುಧಾರಿತ ಬಾಳಿಕೆ, ಕಡಿಮೆ ನಿರ್ವಹಣಾ ವೆಚ್ಚಗಳು, ಆರೋಗ್ಯ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಅಥವಾ ಕಾರ್ಮಿಕರು ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯಗಳಿಗೆ ಬೆಂಬಲ. ಕಂಪನಿಗಳು ಶ್ರೇಣೀಕೃತ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಸಹ ನೀಡಬಹುದು - ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅಗ್ಗದ ಮರುಪೂರಣ ಮಾಡಬಹುದಾದ ರೂಪಾಂತರಗಳು ಅಥವಾ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಚಂದಾದಾರಿಕೆ ಯೋಜನೆಗಳು.
ಗುರಿಯು ಕೇವಲ "ಅದನ್ನು ಕಠಿಣವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು" ಅಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಕೇವಲ ಆದರ್ಶವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡದೆ, ತರ್ಕಬದ್ಧ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುವುದು.
6. ಸಮುದಾಯ ಮತ್ತು ಸಹಯೋಗವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವುದು
ಸಮುದಾಯವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಾಗ ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ: ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಟೇಕ್-ಬ್ಯಾಕ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು, ತ್ಯಾಜ್ಯ ವಿಂಗಡಣೆ ಶಿಕ್ಷಣ, ದುರಸ್ತಿ ಕಾರ್ಯಾಗಾರಗಳು ಅಥವಾ ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ಮರ ನೆಡುವ ಅಭಿಯಾನಗಳು. NGOಗಳು, ಸ್ಥಳೀಯ ಸಮುದಾಯಗಳು, ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯಗಳು ಅಥವಾ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರೊಂದಿಗೆ ಸಹಯೋಗ ಮಾಡಿ. ವಿಷಯ ಅದು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವಾಗ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಬಹುದು.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸಹಯೋಗವು ವ್ಯವಹಾರ ಪದ್ಧತಿಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರವಾಗಿರಬೇಕು. ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಆಂತರಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸದಿದ್ದರೆ ಸಮುದಾಯಗಳೊಂದಿಗಿನ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಬೇಗನೆ ಪ್ರಶ್ನಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ.
7. ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅಳೆಯಿರಿ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿ
ಸುಸ್ಥಿರ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಸೂಚಕಗಳು (KPI ಗಳು) ಅಗತ್ಯವಿದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ:
– ಹೊರಸೂಸುವಿಕೆಯ ತೀವ್ರತೆಯಲ್ಲಿ ಕಡಿತ (ಪ್ರತಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಪ್ರತಿ ಆದಾಯಕ್ಕೆ).
- ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳಲ್ಲಿ ನೀರು ಅಥವಾ ಶಕ್ತಿಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು.
– ಮರುಬಳಕೆಯ ಅಥವಾ ಪ್ರಮಾಣೀಕೃತ ವಸ್ತುಗಳ ಶೇಕಡಾವಾರು.
- ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ರಿಟರ್ನ್‌ಗಳ ದರ ಅಥವಾ ಮರುಪೂರಣ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆ.
- ಗ್ರಾಹಕರ ತೃಪ್ತಿ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಸಾಲಿಗೆ ನಿಷ್ಠೆ ಸುಸ್ಥಿರವಾಗಿದೆ.
- ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಣಾಮ: ಜೀವನ ವೆಚ್ಚ, ತರಬೇತಿ ಅಥವಾ ಸಮುದಾಯ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಕಾರ್ಮಿಕರ ಸಂಖ್ಯೆ.
ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ವರದಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂವಹನಗಳಲ್ಲಿ ನಿಯಮಿತ ವರದಿ ಮಾಡುವಿಕೆಯು ಕಂಪನಿಗಳು ಕೇವಲ ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದಲ್ಲದೆ, ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಗತಿಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಆಚರಣೆಯಲ್ಲಿ ಅನ್ವಯದ ಉದಾಹರಣೆಗಳು (ಅವಲೋಕನ)
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಪಾನೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು ಬಯಸಬಹುದು. ಅವರು ಬಾಟಲಿಗಳನ್ನು ಮರುಬಳಕೆಯ ವಸ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು, ಬಾಟಲ್ ಸಂಗ್ರಹಣಾ ಕೇಂದ್ರಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಸ್ಪಷ್ಟ ಲೇಬಲ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಶಿಕ್ಷಣ ನೀಡಬಹುದು. ವಿತರಣಾ ಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಅವರು ವಿತರಣಾ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಗೋದಾಮುಗಳಲ್ಲಿ ನವೀಕರಿಸಬಹುದಾದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಸಂವಹನ ಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಅವರು ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಕಡಿತ ಮತ್ತು ಹೊರಸೂಸುವಿಕೆಯ ಕುರಿತು ವಾರ್ಷಿಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಬಹುದು, ಇದು ಬಾಕಿ ಇರುವ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟ ಬದಲಾವಣೆಯಿಂದ ಬೆಂಬಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಆಗಾಗ್ಗೆ ಎದುರಾಗುವ ಸವಾಲುಗಳು
ಕೆಲವು ಸಾಮಾನ್ಯ ಸವಾಲುಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ವೆಚ್ಚಗಳು, ಪೂರೈಕೆದಾರರ ಮಿತಿಗಳು, ಆಂತರಿಕ ಪ್ರತಿರೋಧ ಮತ್ತು ಮಾನದಂಡಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅನಿಶ್ಚಿತತೆ ಸೇರಿವೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಸುಸ್ಥಿರತೆಯು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ರಾಜಿ-ವಿನಿಮಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ: ಕೆಲವು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡುವುದು ಸುಲಭ ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಶಕ್ತಿ-ತೀವ್ರವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನ ಹಾನಿಯ ಅಪಾಯ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಕಂಪನಿಗಳು ಸಂಪೂರ್ಣ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಗಳು, ಪ್ರಯೋಗಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸುಧಾರಣೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ.
ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಸ್ಥಿರತೆ ಮತ್ತು ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ಪ್ರಗತಿ. ಒಂದು ಕಂಪನಿಯು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ಸುಧಾರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬಗ್ಗೆ ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಕಂಡುಬಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು "ಪರಿಪೂರ್ಣವಾಗಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಕ್ಷಮಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಪೆನುಟಪ್
ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವು ಉತ್ಪನ್ನ ನಾವೀನ್ಯತೆ, ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿ ಸುಧಾರಣೆ, ಪಾರದರ್ಶಕ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಶಿಸ್ತುಬದ್ಧ ಪರಿಣಾಮ ಮಾಪನವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಸಮಗ್ರ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಇದು ಕೇವಲ ಪ್ರಚಾರ ಸಾಧನವಲ್ಲ, ಆದರೆ ನಮ್ಮ ಕಾಲದ ಸವಾಲುಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಮೊದಲೇ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಒಂದು ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ: ಗ್ರಾಹಕರ ನಂಬಿಕೆ, ನಿಯಂತ್ರಕ ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವ ಮತ್ತು ಬಲವಾದ ಖ್ಯಾತಿ. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೇವಲ "ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟ" ಮಾಡುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು, ಕಂಪನಿ ಮತ್ತು ಗ್ರಹಕ್ಕಾಗಿ ಶಾಶ್ವತ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ.
