በማህበራዊ ሚዲያ ውስጥ የማህበራዊ ግንባታ ቲዎሪ
የማህበራዊ ግንባታ ቲዎሪ በማህበራዊ ሳይንስ ውስጥ "እውነታ" በሰዎች መስተጋብር፣ ቋንቋ እና ተቋማት እንዴት እንደሚቀረጽ እንድንረዳ የሚረዳን አስፈላጊ አቀራረብ ነው። በመገናኛ ብዙሃን አውድ፣ ይህ ቲዎሪ በተለይ ተገቢ ነው ምክንያቱም ሚዲያዎች ገለልተኛ የመረጃ ቻናሎች ብቻ ሳይሆኑ ህዝቡ ዓለምን እንዴት እንደሚመለከት ለመቅረጽ አስተዋፅዖ የሚያደርጉ ማህበራዊ ተዋናዮች ናቸው። እውነታዎች፣ አስፈላጊ ጉዳዮች፣ ስጋቶች፣ ስኬቶች እና የአንዳንድ ቡድኖች ማንነት እንኳን ብዙውን ጊዜ ብቻቸውን አይቆሙም ነገር ግን የሚገነቡት - የሚገነቡት - ሚዲያዎችን፣ ጋዜጠኞችን፣ ምንጮችን፣ ተቋማትን እና ተመልካቾችን በሚያካትቱ ማህበራዊ ሂደቶች ነው።
የማህበራዊ ግንባታን መረዳት
ማህበራዊ ግንባታ (Social Constructionism) የሚመነጨው እውቀትና ማህበራዊ እውነታ በተጨባጭ ብቻ ሳይሆን በማህበራዊ ልምዶችም የተቀረጹ ናቸው ከሚለው ሀሳብ ነው። አንድ ክላሲክ ማጣቀሻ የፒተር ኤል በርገር እና የቶማስ ሉክማን ስራ፣ የእውነታ ማህበራዊ ግንባታ (1966) ነው። ማህበራዊ እውነታ የሚፈጠረው በውጫዊነት (ሰዎች ማህበራዊ ምርቶችን ይፈጥራሉ)፣ ተጨባጭነት (ምርቶቹ እንደ ገለልተኛ እውነታዎች ይታያሉ) እና ውስጣዊነት (ማህበረሰቡ እነዚህን ማህበራዊ ምርቶች እንደ እውነት ይቀበላል እና ውስጣዊ ያደርጋል) ሂደቶችን ያስረዳሉ።
የመገናኛ ብዙሃንን ብንመለከት፣ ህዝቡ የሚያየው እውነታ ብዙውን ጊዜ የተከታታይ ውሳኔዎች ውጤት ነው፡ የትኞቹ ክስተቶች እንደተሸፈኑ፣ የትኞቹ ምንጮች ተዓማኒ እንደሆኑ የሚታሰቡ ናቸው፣ የትኞቹ ቃላት ጥቅም ላይ እንደሚውሉ፣ የትኞቹ ምስሎች እንደሚታዩ እና የትኞቹ አመለካከቶች እንደተመረጡ። እነዚህ ሁሉ የግንባታ ልምዶች ናቸው።
የመገናኛ ብዙሃን እንደ ማህበራዊ እውነታ አምራቾች
በማህበራዊ ግንባታ ቲዎሪ፣ ሚዲያዎች እንደ እውነታ መስታወት ብቻ ሳይሆን እንደ ማህበራዊ እውነታ "ፋብሪካ"ም ይታያሉ። ተመሳሳይ ክስተት ሚዲያው እንዴት እንደሚቀርጸው በተለያየ መንገድ ሊተረጎም ይችላል። ለምሳሌ፣ አንድ ሰልፍ "ፍትህ የሚጠይቅ ሰላማዊ እርምጃ" ወይም "የህዝብን ስርዓት የሚያውክ ሁከት" ተብሎ ሊዘገብ ይችላል። ይህ የቃላት ምርጫ ታዳሚው ማን ትክክል እንደሆነ እና ማን ስህተት እንደሆነ ያለውን ግንዛቤ፣ እና ጉዳዩ ድጋፍ ወይም ውድቅ መሆን አለመሆኑን ይነካል።
ሚዲያዎች በዜና መምረጫ ዘዴ (በር ጠባቂ) አማካኝነት አስፈላጊ እንደሆነ የሚታሰበውን ነገር በመወሰን ረገድም ሚና ይጫወታሉ። ሁሉም ክስተቶች ወደ ዜና ክፍል አይገቡም። በቦታ፣ በጊዜ እና በሕዝብ ትኩረት ውስንነት ምክንያት፣ ሚዲያዎች አንዳንድ እውነታዎችን ለማቅረብ እና ሌሎችን ለማግለል ይመርጣሉ። በማህበራዊ ግንባታ ውስጥ፣ ይህ የምርጫ ተግባር ገለልተኛ ሳይሆን የህዝብ እውነታ ምስረታ አካል ነው።
ቋንቋ እና ምልክቶች፡- የመጨረሻው የግንባታ መሳሪያ
ቋንቋ ለማህበራዊ ግንባታ ማዕከላዊ ነው። ሚዲያ እውነታውን የሚገነባው በትረካዎች፣ በመለያዎች፣ በዘይቤዎች እና በምስል ምልክቶች ነው። እንደ "አክራሪ"፣ "አሸባሪ"፣ "ጀግና"፣ "ተጎጂ" ወይም "ሕገወጥ ስደተኛ" ያሉ ቃላት እንዲሁ መግለጫዎች ሳይሆኑ የእሴት አንድምታ ያላቸው ማህበራዊ ምድቦች ናቸው።
ከቋንቋ በተጨማሪ፣ የእይታ ምልክቶች - ፎቶዎች፣ ቪዲዮዎች፣ ግራፊክስ እና ዲዛይኖች - ለትርጉም ምስረታ አስተዋጽኦ ያደርጋሉ። ለምሳሌ፣ ከተረጋጋ ሰው ይልቅ የተናደደ አገላለጽ ያለው ሰው ፎቶ መምረጥ የዚያን ሰው ባህሪ በተመለከተ የህዝብ ግንዛቤን ሊቀርጽ ይችላል። በፖለቲካ ዘመቻዎች፣ የእይታ ፍሬም የእጩን ምስል ሊወስን ይችላል፡ ታዋቂ፣ አክራሪ፣ ባለስልጣን ወይም ሌላ።
በግንባታ ባለሙያ አመለካከት ውስጥ ፍሬም እና አጀንዳ ማዘጋጀት
ሚዲያ እውነታውን እንዴት እንደሚቀርጽ ለማስረዳት ብዙውን ጊዜ ጥቅም ላይ የሚውሉ ሁለት ፅንሰ ሀሳቦች አጀንዳ ማዘጋጀት እና መቅረጽ ናቸው።
1. የአጀንዳ አቀማመጥ ሚዲያው ህዝቡ ምን ማሰብ እንዳለበት ሁልጊዜ እንደማይወስን ያስረዳል፣ ነገር ግን ምን ማሰብ እንዳለበት በመወሰን ረገድ በጣም ኃይለኛ ነው። አንድን የተወሰነ ርዕስ በተደጋጋሚ በማጉላት፣ ሚዲያው ደረጃውን እንደ ዋና ጉዳይ ከፍ ያደርገዋል። ለምሳሌ፣ ሚዲያው በመንገድ ላይ ወንጀልን በተከታታይ የሚያጎላ ከሆነ፣ ህዝቡ ኦፊሴላዊ መረጃዎች ጉልህ መሻሻል ላያሳዩ ቢችሉም፣ የደህንነት ሁኔታው እየተባባሰ እንደሆነ ሊገነዘብ ይችላል።
2. ፍሬሚንግ ሚዲያ አንድን ጉዳይ እንዴት እንደሚያጠቃልል፣ አውድ እንደሚያቀርብ እና የተለየ አመለካከት እንደሚሰጥ ያብራራል። ፍሬሙ ሰዎች የችግሩን መንስኤ እንዴት እንደሚገመግሙ፣ ተጠያቂው ማን እንደሆነ እና የትኞቹ መፍትሄዎች ተገቢ እንደሆኑ ተደርገው እንደሚቆጠሩ ላይ ተጽዕኖ ያሳድራል።
ሁለቱም ከማህበራዊ ግንባታ ጋር የሚጣጣሙ ናቸው ምክንያቱም የህዝብ እውነታ የሚቀረጸው በእውነታዎች ብቻ ሳይሆን እነዚያ እውነታዎች በተደረደሩበት፣ በሚጎሉበት እና በሚገናኙበት መንገድ ነው ብለው ስለሚጠቁሙ።
የሚዲያ ተቋማት፣ ኃይል እና ርዕዮተ ዓለም
ማህበራዊ ግንባታ (Social Constructionism) ትርጉም በባዶ ቦታ እንደማይፈጠር ያስታውሰናል። ሚዲያዎች በተወሰኑ ኢኮኖሚያዊ እና ፖለቲካዊ መዋቅሮች ውስጥ የሚሰሩ ተቋማት ናቸው። የሚዲያ ባለቤትነት፣ የማስታወቂያ ፍላጎቶች፣ በስልጣን ላይ ካሉ ሰዎች ጋር ያላቸው ግንኙነት እና የገበያ ጫናዎች እንኳን የሚመረተውን ይዘት ሊነኩ ይችላሉ።
የኃይል ገጽታው የሚመጣው እዚህ ላይ ነው። ለሚዲያ የበለጠ ተደራሽነት ያላቸው ቡድኖች እውነታውን ለመግለጽ የተሻለ ችሎታ አላቸው። ለምሳሌ፣ የመንግስት ባለስልጣናት፣ የፖለቲካ ሰዎች እና ትላልቅ ኮርፖሬሽኖች ብዙውን ጊዜ በፕሬስ ኮንፈረንሶች፣ በይፋዊ መግለጫዎች ወይም በግንኙነት ዘመቻዎች አማካኝነት ዋና ዋና ትረካዎችን ለመፍጠር የሚያስችል ሀብት አላቸው። ይህ በእንዲህ እንዳለ፣ የተገለሉ ቡድኖች ብዙውን ጊዜ ልምዶቻቸውን ለመግለጽ ቦታ የላቸውም። በዚህም ምክንያት፣ "ኦፊሴላዊ" ማህበራዊ እውነታ ከጠቅላላው ማህበረሰብ ይልቅ የገዢውን ቡድን አመለካከት በተሻለ ሁኔታ ሊወክል ይችላል።
ይህ ጽንሰ-ሀሳብ ከከፍተኛ የበላይነት ጽንሰ-ሀሳብ ጋር በቅርበት የተቆራኘ ነው፣ ማለትም በግዳጅ ብቻ ሳይሆን በባህል እና በውይይት በሚፈጠር ስምምነት የሚመጣ የበላይነት። ሚዲያ በዚህ ሂደት ውስጥ ወሳኝ መሳሪያ ነው።
ታዳሚ፡ ተገብሮ ተቀባይ ወይስ አክቲቭ ተዋናይ?
በማህበራዊ ግንባታ ውስጥ፣ ታዳሚዎች ሁልጊዜ እንደ ተገብሮ አይታዩም። እውነታው የሚቀረጸው ታዳሚዎች መረጃን በሚተረጉሙበት፣ በሚወያዩበት እና በሚያሰራጩበት መንገድ ነው። በዲጂታል ዘመን፣ የተመልካቾች ሚና እየጨመረ የሚሄድ ሲሆን አስተያየት መስጠት፣ ተቃራኒ ይዘት መፍጠር እና ጉዳዮች በስፋት እንዲሰራጩ ማድረግ ይችላሉ።
ይሁን እንጂ፣ የታዳሚዎች ነፃነት ሁልጊዜ ሙሉ በሙሉ ገለልተኛ ንባብ ማለት አይደለም። የመድረክ ስልተ ቀመሮች፣ የማረጋገጫ አድልዎ እና "የማስተጋባት ክፍሎች" የተወሰኑ ትርጓሜዎችን ሊያጠናክሩ እና የተገነቡ እውነታዎችን የበለጠ ሊያበላሹ ይችላሉ። በሌላ አነጋገር፣ ማህበራዊ ግንባታ የሚዲያ አርታኢዎች ጉዳይ ብቻ ሳይሆን በማህበራዊ አውታረ መረቦች እና በመስመር ላይ ማህበረሰቦች ተለዋዋጭነትም የተቀረፀ ነው።
በመገናኛ ብዙኃን ውስጥ የእውነታ ግንባታ ምሳሌዎች
በቀላሉ የሚታይ ምሳሌ የአደጋ ሪፖርት ማድረግ ነው። ሚዲያዎች አደጋን እንደ "የሰብአዊነት አሳዛኝ ሁኔታ" ወይም ተጠያቂነትን የሚጠይቅ "የመንግስት ውድቀት" አድርገው ሊገነቡት ይችላሉ። ሁለቱም በተወሰነ ደረጃ እውነት ሊሆኑ ይችላሉ፣ ነገር ግን የአጽንዖት ምርጫው የተለያዩ የህዝብ ምላሾችን ያስከትላል፡ ትኩረቱ በልገሳ እና በእርዳታ ላይ ይሁን ወይም በፖሊሲ ትችት እና ማሻሻያ ላይ ይሁን።
ሌላው ምሳሌ የጤና ጉዳዮች ናቸው። ወረርሽኙ በሚከሰትበት ጊዜ ሚዲያዎች ምንጮችን እንዴት እንደሚመርጡ፣ መረጃ እንደሚያቀርቡ እና አደጋዎችን እንዴት እንደሚያብራሩ ላይ በመመስረት ድንጋጤ ሊፈጥሩ ወይም ምክንያታዊ ግንዛቤን ሊያዳብሩ ይችላሉ። ተመሳሳይ መረጃ ከመረጋጋት እስከ ማንቂያ እስከ የጅምላ ፍርሃት ድረስ የተለያዩ ማህበራዊ እውነታዎችን ሊያመጣ ይችላል።
የማህበራዊ ግንባታ ተዛማጅነት እና ትችት
የማህበራዊ ግንባታ ቲዎሪ ሚዲያ በቀላሉ "እውነታን ይወክላል" የሚለውን ግምት ለማፍረስ በጣም ጠቃሚ ነው። ይህም ለንግግር፣ ለፍላጎቶች እና ለዜና ፕሮዳክሽን ሂደት የበለጠ ትችት እንድንሰጥ ይረዳናል። ሆኖም ግን፣ ማህበራዊ ግንባታም ተቺዎች አሉት። አንዳንዶች ይህ አካሄድ ሁሉም እውነታ እንደ ግንባታ ብቻ እንደሆነ ሁሉ ተጨባጭ እውነታዎችን የመደበቅ አቅም እንዳለው ያምናሉ። ሆኖም፣ በብዙ አጋጣሚዎች - ለምሳሌ የተፈጥሮ አደጋዎች ወይም የሞት መጠኖች - እውነተኛ፣ ቁሳዊ ገጽታዎች አሉ።
ስለዚህ፣ በሚዲያ ጥናቶች ውስጥ የማህበራዊ ግንባታ አጠቃቀም በተለምዶ እውነታው ሁለት ገጽታዎችን እንደሚያካትት ያጎላል፡- ቁሳዊ ዓለም አለ፣ ነገር ግን ትርጉሙ ሁልጊዜ በቋንቋ፣ በተቋማት እና በስልጣን የሚመራ ነው። ሚዲያ በዚህ ትርጉም አወጣጥ ውስጥ ትልቅ ሚና ይጫወታል።
ከሲምፑላን
በመገናኛ ብዙሃን ውስጥ የሚገኘው የማህበራዊ ግንባታ ንድፈ ሐሳብ የሕዝብ እውነታ በራስ-ሰር የሚፈጠረው ከክስተቶች ሳይሆን በማህበራዊ ሂደቶች ነው፡ የመረጃ ምርጫ፣ የቋንቋ አጠቃቀም፣ ማዕቀፍ እና በሚዲያ ተቋማት እና ኅብረተሰብ ውስጥ ባሉ የሥራ ቦታዎች ላይ የሚኖረው የኃይል ግንኙነት። የመገናኛ ብዙሃን የዜና አስተላላፊዎች ብቻ ሳይሆኑ ጉዳዮችን እንዴት እንደምንረዳ፣ ማህበራዊ ተዋናዮችን እንደምንገመግም እና ውሳኔዎችን እንዴት እንደምናደርግ የሚነኩ ትርጉም ሰጪዎችም ናቸው።
የማህበራዊ ግንባታን በመረዳት፣ የበለጠ ወሳኝ ታዳሚዎች መሆን እንችላለን፡ የሚዲያውን አመለካከት መጠየቅ፣ አማራጭ ምንጮችን መፈለግ፣ ትረካዎችን ማወዳደር እና "እውነታ" የሚመስለው ነገር ብዙውን ጊዜ ግንባታ መሆኑን መገንዘብ። ፈጣን የዲጂታል ሚዲያ እና ለከፍተኛ ትኩረት በሚደረግ ውድድር ዘመን፣ ይህ ግንዛቤ ወሳኝ ነው፣ ይህም ሰዎች በአንድ ወገን በተገነባ እውነታ ውስጥ በቀላሉ እንዳይጠመዱ ነገር ግን በምትኩ የበለጠ ሚዛናዊ እና ኃላፊነት የሚሰማው ግንዛቤ እንዲገነቡ ያደርጋል።
