ניצן גראַפיק דיזיין אין גאַנצע קאַמפּיינז
אין מיטן א מבול פון אינפארמאציע און אלץ שטארקער בראַנד קאָנקורענץ, מוזן גאַנצע קאַמפּיינז נישט נאָר זיין "זיך-באר" נאָר אויך קענען אינספּירירן און איבערצייגן. איינער פון די הויפּט שליסלען צו דערגרייכן דעם ציל איז גראַפֿישער דיזיין. גראַפֿישער דיזיין איז נישט נאָר וועגן פֿאַרשענערן אַן גאַנצע, נאָר אויך אַ סטראַטעגישער מיטל פֿאַר בויען אידענטיטעט, שנעל איבערגעבן מעסעדזשעס, און השפּעה האָבן אויף די באַשלוסן פון די צוקוקער. דער אַרטיקל דיסקוטירט ווי גראַפֿישער דיזיין ווערט עפֿעקטיוו גענוצט אין גאַנצע קאַמפּיינז, פֿון זיין ראָלע, וויכטיקע עלעמענטן, ביז עצות פֿאַר זיין דורכפֿירונג.
די ראלע פון גראַפֿישער דיזיין אין גאַנצע פֿאַרקויף קאַמפּיינז
גראַפֿישער דיזיין דינט ווי אַ בריק צווישן אַ בראַנד'ס מעסעדזש און די אויפֿמערקזאַמקייט פֿון די צוקוקער. ווען עמעצער סקראַלט דורך סאָציאַלע מידיאַ, גייט פֿאַרביי, אָדער עפֿנט אַ נייעס זייטל, האָבן זיי בלויז אַ פּאָר סעקונדעס צו באַשליסן צי אַן אַדווערטייזמענט איז אינטערעסאַנט אָדער ווערט צו איגנאָרירן. אַ שטאַרקע וויזועלע קען "אָפּשטעלן" די אויפֿמערקזאַמקייט, מאַכן מענטשן וועלן לייענען, און לעסאָף נעמען אַקציע.
חוץ צו צוציען אויפמערקזאמקייט, בויט גראַפֿישער דיזיין אויף די אויפמערקזאַמקייט. אַדווערטייזמענטן מיט אָרדנטלעכע, קאָנסיסטענטע און פּראָפֿעסיאָנעלע דיזיינען טיפּיש איבערגעבן דעם איינדרוק פֿון אַ קוואַליטעט פּראָדוקט און אַ פֿאַרטרויענסווערדיקער בראַנד. פֿאַרקערט, פֿאַרשטאָפּטע, נישט קאָנסיסטענטע אָדער צו פֿאַרנומענע דיזיינען קענען פֿאַרמינערן קרעדיביליטעט, אפילו אויב דער פּראָדוקט אַליין איז גוט.
שליסל עלעמענטן פון גראַפיק פּלאַן פֿאַר גאַנצע
כּדי אַ פּלאַן זאָל טאַקע שטיצן די צילן פֿון די פֿאַרקויף, מוז מען קערפֿול באַטראַכטן עטלעכע עלעמענטן:
1. פּאַסיקע טיפּאָגראַפיע
טיפאגראפיע באשטימט די ליינעבארקייט און אטמאספערע. פעטע און סענס-סעריף שריפטן ווערן אפט גענוצט פאר א מאדערנעם, פעטן און גרינג-צו-ליינען געפיל אויפן עקראן. סעריף שריפטן, פון דער אנדערער זייט, קענען שאפן אן עלעגאנטן אדער קלאסישן געפיל. אין אדווערטייזינג, איז די אלגעמיינע הערשאפט: ניצט נישט צו פיל שריפטן. צוויי שריפטן זענען גענוג - איינס פארן קעפל, איינס פארן גוף-טעקסט. וויכטיגסטנס, זיכערט א קלארע כייעראַרכיע: דער קעפל קומט ערשט, נאכגעפאלגט דורך דעם אונטער-קעפל און דעטאלן.
2. קאָנסיסטענטע און באַדייַטפולע פארבן
קאלירן האבן אן איינפלוס אויף געפילן און אסאסיאציעס. רויט ווערט אפט פארבונדן מיט ענערגיע און דרינגלעכקייט (גוט פאר דיסקאונטס), בלוי מיט צוטרוי (ווייט גענוצט דורך טעכנאלאגיע און פינאנציעלע פירמעס), און גרין מיט געזונט אדער סביבה-פריינדלעכקייט. אין קאמפיינס, העלפט קאליר קאנסיסטענץ מענטשן דערקענען א בראנד שנעלער, אפילו אן לייענען דעם לאגא.
3. קאָמפּאָזיציע און אויסלייג
אויסלייג באַשטימט דעם לייענער'ס אויג-וועג. דיזיינערס דאַרפן פירן דעם עולם פון דעם וויכטיקסטן עלעמענט (למשל, אַ קעפּל אָדער פּראָדוקט), דערנאָך צו אַ קורצער דערקלערונג, און לעסאָף צו אַ קנעפּל אָדער אַ רוף צו אַקציע. פּרינציפּן ווי די הערשן פון דריטל, ווייסע פּלאַץ, און וויזועלע באַלאַנס מאַכן דיזיינז מער אָנגענעם פֿאַרן אויג און ווייניקער מיד.
4. באַטייַטיקע בילדער און אילוסטראַציעס
די הויפּט וויזועלע אויסזען איז די "בינע" פון דער אַדווערטייזמענט. הויך-קוואַליטעט פּראָדוקט פאָטאָס אָדער פּאַסיק אילוסטראַציעס קענען פֿאַרבעסערן די אַפּיל. אָבער, בילדער מוזן זיין באַטייַטיק און שטיצן די מעסעדזש, נישט נאָר דעקאָראַטיוו. פֿאַר סערוויס אָדער בילדונגקרייז אַדווערטייזמאַנץ, זענען אילוסטראַציעס אָפט עפעקטיוו ווייַל זיי קענען פאַרפּשוטערן קאָמפּליצירטע קאָנצעפּטן.
5. בראַנד אידענטיטעט
דער לאָגאָ, וויזועלער סטיל, קאָליר טאָן, און אילוסטראַציע סטיל זאָל זיין קאָנסיסטענט איבער אַלע קאַמפּיין מאַטעריאַלן - פּאָסטערס, אינסטאַגראַם פידז, באַנערס, און לאַנדינג בלעטער. קאָנסיסטענסי בויט בראַנד דערמאָנונג. ווען מענטשן זען די זעלבע וויזועל פּאַטערנז ריפּיטידלי, זיי זענען מער מסתּמא צו דערקענען און צוטרוי אַ בראַנד.
אויסגלייַכן דיזיין מיט קאַמפּיין צילן
גוטער גראַפֿישער דיזיין הייבט זיך שטענדיק אָן מיט סטראַטעגיע. דעריבער, איידער איר שאַפֿט וויזועלע מאַטעריאַלן, באַשטימט ערשט:
– קאמפיין צילן: פארגרעסערן באוואוסטזיין, אויסלערנען, זאמלען לידס, אדער פארגרעסערן פארקויפונג.
– ציל־פּובליקום: עלטער, מעדיע־געוואוינהייטן, וויזועלע פּרעפֿערענצן, און פּראָבלעמען וואָס זיי ווילן סאָלווען.
– הויפּט־מעסעדזש: די איינציקע וויכטיקסטע קערן־אידעע צו געדענקען.
– רוף צו אַקציע (CTA): געוואונטשענע אַקציע, אַזאַ ווי "קויפן איצט", "רעגיסטרירן", "פּרוּווט בחינם", אָדער "באַזוכן קראָם".
למשל, א קאמפיין מיט א הנחה פארלאנגט א דיזיין וואס שטעלט דעם טראָפּ אויף די סומע פון א הנחה, די צייט לימיט, און א קלארן רוף צו אקציע. דערווייל, א קאמפיין וואס בויעט צוטרוי (למשל, געזונטהייט) איז בעסער געאייגנט צו בארואיגנדיקע פארבן, ריינע טיפאגראפיע, און הומאניסטישע וויזשוואַלן.
דיזיין אַדאַפּטאַציע פֿאַר קייפל מעדיע
גאַנצע פֿאַרקויף קאַמפּיינז לויפֿן טיפּיש איבער קייפל קאַנאַלן. יעדער קאַנאַל האָט אַנדערע פּלאַן רעקווייערמענץ:
1. סאציאלע מעדיע: קאנצענטרירט זיך אויף כאפן אויפמערקזאמקייט אין א פאר סעקונדעס. ניצט קורצע טעקסט, גרויסע וויזשוואַלן, און פּאַסיקע פֿאָרמאַטן (קוואַדראַטיש, פּאָרטרעט, מעשיות). פֿאַרמייַדט צו ניצן טעקסט וואָס איז צו קליין, ווײַל עס איז שווער צו לייענען אויף מאָביל.
2. דיגיטאַלע אַדס (באַנערס/גוגל אַדס): פּלאַץ איז באַגרענעצט, אַזוי מעסעדזשעס דאַרפֿן זײַן קורץ און דירעקט. מאַכט זיכער אַז דער רוף צו אַקציע איז קלאָר קענטיק.
3. פּאָסטערס און בילבאָרדז: דיזיינס זאָלן זיין ליינעוודיק פֿון אַ ווײַטן. ניצט הויך קאָנטראַסט, קורצע קעפּלעך און שטאַרקע וויזועלע עלעמענטן.
4. בראשורן און קאַטאַלאָגן: לאָזט פּלאַץ פֿאַר דעטאַלן, אָבער האַלט עס אָרדנטלעך. ניצט אַ גריד צו מאַכן די אינפֿאָרמאַציע גרינג צו סקענען.
5. לאַנדינג בלאַט: דער דיזיין זאָל זיין קאָנסיסטענט מיטן אַד קרעאַטיוו אַזוי אַז די צוקוקער זאָלן זיך נישט פילן "באַשווינדלט" נאָכן קליקן. מאַכט די בענעפיטן און CTA קלאָר.
קאָנסיסטענסי איבער מעדיע איז קריטיש. כאָטש גרייסן און פֿאָרמאַטן קענען זיין אַנדערש, זאָלן קערן עלעמענטן ווי קאָלירן, לאָגאָס, פֿאָטאָ סטילן און הויפּט מעסעדזשעס נאָך אַלץ פֿילן ווי איין וויזועלע משפּחה.
געוויינטלעכע טעותים אין גאַנצע קאַמפּיין פּלאַן
אסאך אדווערטייזינג קאמפיינס פאלן נישט דורך ווייל דער פראדוקט איז שלעכט, נאר ווייל דער דיזיין שטיצט נישט די קאמוניקאציע. עטלעכע געוויינטלעכע טעותים:
– צו פיל אינפֿאָרמאַציע אין איין פּלאַן. צוקוקער האָבן נישט קיין צייט צו לייענען לאַנגע פּאַראַגראַפֿן.
– קיין וויזועלע כייעראַרכיע. אַלע עלעמענטן זענען די זעלבע גרייס, אַזוי עס איז נישט קלאָר וועלכע איז וויכטיק.
– די CTA איז נישט באַמערקט. מענטשן זענען אינטערעסירט, אָבער ווייסן נישט וואָס צו טאָן.
– נישט-קאנסיסטענטע פארבן און שריפטן. דאס מאכט די בראנד אויסקוקן אומארדענטלעך און שווער צו דערקענען.
– נידעריק-קוואַליטעט בילדער. פֿאַרמינדערט צוטרוי און קוקט נישט פּראָפֿעסיאָנעל.
אויסמיידן די טעותים וועט פארגרעסערן די שאנסן אז אייערע אדווערטייזמענטס וועלן ארבעטן מער עפעקטיוו.
פּראַקטישע עצות פֿאַר ניצן גראַפֿיש דיזיין אין קאַמפּיינז
כדי צו זיכער מאַכן אַז אייער פּלאַן שטיצט אייערע קאַמפּיין רעזולטאַטן, דאָ זענען עטלעכע עצות וואָס איר קענט אָנווענדן:
1. הייבט אן מיטן מעסעדזש, נישט מיטן דעקאָר. פרעגט: וואָס איז די איינציקע זאַך וואָס דער עולם זאָל געדענקען?
2. ניצט דעם "וועניגער איז מער" פרינציפ. פּשוטע בילדער בלייבן אָפט בעסער אין זכּרון.
3. שאַפֿט אַ מוסטער פֿאַר קאָנסיסטענסי, ספּעציעל אויב אײַער קאַמפּיין לויפט וועכנטלעך אָדער מאָנטלעך.
4. פּרובירט קייפל וועריאַציעס (A/B טעסטן). פּרובירט צוויי ווערסיעס פון אַ קעפּל, קנעפּל קאָליר, אָדער בילד צו זען וועלכע איז מער עפעקטיוו.
5. זיכער מאַכן צוטריטלעכקייט. ניצן גענוג קאָליר קאָנטראַסט און ליינענע שריפֿט גרייס.
6. גיט אכט אויף די דאטן. מאָניטאָרירט קליקס, אימפּרעסיעס און קאָנווערזשאַנז צו פֿאַרשטיין וועלכע דיזיינס פּראָדוצירן טאַקע רעזולטאַטן.
קלאָוזינג
ניצן גראַפֿיש דיזיין אין גאַנצע פֿאַרקויף קאַמפּיינז איז אַ קאָמבינאַציע פֿון שעפֿערישקייט און סטראַטעגיע. עפֿעקטיוו דיזיין איז נישט נאָר שיין, נאָר אויך האט די מעגלעכקייט צו איבערגעבן אַ מעסעדזש שנעל, פֿירן אויפֿמערקזאַמקייט, פֿאַרשטאַרקן בראַנד אידענטיטעט, און אָנמוטיקן אַקציע. דורך פֿאַרשטיין די עלעמענטן פֿון דיזיין - טיפּאָגראַפֿיע, קאָליר, קאָמפּאָזיציע, וויזשוואַלן, און בראַנדינג קאָנסיסטענסי - קען אַ קאַמפּיין זיין מער איבערצייגנדיק און השפּעהפֿול.
לעסאָף, גראַפֿישער דיזיין איז אַ וויזועלע שפּראַך. ווען יענע שפּראַך איז ריכטיק געשאַפֿן, ווערן אַדווערטייזמענץ נישט נאָר געזען, נאָר אויך פֿאַרשטאַנען, געדענקט, און מען האַנדלט דערמיט. אויב איר ווילט, קען איך אײַך אויך העלפֿן שאַפֿן אַ ראַם פֿאַר אַדווערטייזינג קאַמפּיין און צושטעלן דיזיין קאָנצעפּט בײַשפּילן פֿאַר ספּעציפֿישע פּלאַטפאָרמעס (למשל, אינסטאַגראַם, בילבאָרדז, אָדער וועבזײַט באַנערס).
