דערציילונג טעקניקס אין מאַרקעטינג

דערציילונג טעכניקן אין מאַרקעטינג: ברענגען דיין בראַנד צום לעבן

דערציילונגען אין מאַרקעטינג איז נישט קיין נייער באַגריף, אָבער אין די לעצטע יאָרן איז איר פּאָפּולאַריטעט און עפעקטיווקייט באַדייטנד געוואַקסן. געשעפטן אין אַלע אינדוסטריעס האָבן אָנגעהויבן פֿאַרשטיין אַז שטאַרקע מעשיות קענען השפּעה האָבן אויף פארקויפונגען מער עפֿעקטיוו ווי טראַדיציאָנעלע מאַרקעטינג מעטאָדן. דער אַרטיקל וועט אויספֿאָרשן פֿאַרשידענע דערציילונג טעקניקס אין מאַרקעטינג און ווי געשעפטן קענען זיי נוצן צו ברענגען זייערע בראַנדז צום לעבן.

פארוואס איז סטאָריטעלינג אין מאַרקעטינג וויכטיק?

מענטשן זענען פון זיך אליין ליב האבן מעשיות. מיר ווערן געלערנט ווערטן, לעבנס-לעקציעס און געפילן דורך מעשיות פון א יונגן עלטער. פסיכאלאגן האבן געפונען אז מעשיות האבן די מעגלעכקייט צו דורכדרינגען אונזערע מוחות און שאפן שטארקע עמאציאנעלע פארבינדונגען. דאס שטייט אין קאנטראסט מיט טרוקענע דאטן אדער ריינע אינפארמאציע, וואס זענען אפט שווער צו געדענקען און פארארבעטן.

אין א מאַרקעטינג קאָנטעקסט, קען דערציילונגען צולייגן א נייע דימענסיע צו אייער בראַנד. דורך דערציילן מעשיות, קענט איר:

1. פֿאַרגרעסערן עמאָציאָנעלע באַטייליקונג: פֿאַרכאַפּנדיקע מעשׂיות קענען כאַפּן די אויפֿמערקזאַמקייט פֿון דער צוהערער און שאַפֿן עמאָציאָנעלע באַטייליקונג. די צוהערער הערן נישט נאָר וועגן אײַער פּראָדוקט, נאָר פֿאַרבינדן זיך אויך מיט דער מעשׂה הינטער אים.

2. אונטערשיידן אייער בראַנד: אין אַ איבערגעפֿילטן מאַרק, קען אַן אייגענאַרטיקע געשיכטע אונטערשיידן אייער בראַנד פֿון דער מאַסע. עס העלפֿט שאַפֿן אַ שטאַרקע, דערקענטלעכע אידענטיטעט.

3. פארפּשוטערן קאָמפּליצירטע מעסעדזשעס: קאָמפּליצירטע פּראָדוקטן אדער סערוויסעס קענען בעסער פארשטאנען ווערן דורך דערציילן מעשיות. אַנשטאָט טעכנישע דערקלערונגען, קענען דערציילונגען מאַכן מעסעדזשעס מער באַטייַטיק און פארשטענדלעך.

4. בויען געטריישאפט און צוטרוי: אויטענטישע מעשיות העלפן בויען צוטרוי און געטריישאפט. צוקוקער שעצן צו וויסן די מענטשן און ווערטן הינטער א בראַנד.

עפעקטיווע דערציילונג טעקניקס אין מאַרקעטינג

1. קען דיין עולם:

דער ערשטער שריט אין דערציילן מעשיות איז צו פארשטיין אייער עולם. אן א קלארן פארשטאנד פון אייער עולם, איז שווער פאר אייער מעשה צו רעזאנירן. פירט אויס דעמאגראפישע און פסיכאגראפישע פארשונג צו פארשטיין די באדערפענישן, תאוות און פראבלעמען פון אייער עולם.

2. געפינט אַן אויטענטישע געשיכטע:

צוקוקער קענען לייכט זען אויב אייער געשיכטע איז נישט עכט. דעריבער, איז וויכטיג צו בלייבן עכט. געפינט די אמתע געשיכטע פון ​​אייער בראַנד, צי עס איז די געשיכטע פון ​​דער פירמע, די שוועריקייטן פון די גרינדער, אדער דער הצלחה פון א פּראָדוקט וואָס העלפט קאַסטאַמערז.

3. ניצט א קלארע דערציילונג סטרוקטור:

ווי טראדיציאנעלע מעשיות, פארלאנגט מארקעטינג סטאָריטעלינג א קלארע סטרוקטור: אן עפענונג, קאנפליקט, קלימאקס, און לייזונג. די סטרוקטור העלפט דעם עולם נאכפאלגן די געשיכטע און בלייבן פארנומען.

4. אָנהייבן מיט אַ שטאַרקן קרוק:

אין אַ דיגיטאַלער וועלט מיט קורצע אויפמערקזאַמקייט שפּאַן, איז עס קריטיש צו גלייך כאַפּן דיין וילעם'ס אויפמערקזאַמקייט. אָנהייבן דיין געשיכטע מיט אַ שטאַרקן האָק - עפּעס איבערראשנדיק, ינספּייערינג, אָדער אינטריגירנדיק.

5. פאָקוס אויף כאַראַקטער:

די כאַראַקטערן אין אייער געשיכטע זענען אַ קריטישער עלעמענט אין מאַכן די דערציילונג מער אינטערעסאַנט. זיי קענען זיין קאַסטאַמערז, עמפּלוייז, אָדער אפילו גרינדער. ווייַזן כאַראַקטערן אין אייער געשיכטע העלפּס אייער עולם פילן מער פּערזענלעך פארבונדן.

6. ארייננעמען געפילן:

עמאָציע איז שליסל אין דערציילונגען. מאַך אַז דיין געשיכטע באַרירט די געפילן פון דיין עולם - צי עס איז טרויער, געלעכטער, כּעס, אָדער פרייד. מעשיות וואָס פֿאַרכאַפּן געפילן זענען געוויינטלעך מער מעמעראַבאַל און געטיילט.

7. ניצט וויזועלע מעדיע:

אין דער דיגיטאַלער תקופה, שפּילן וויזועלע מעדיע ווי פאָטאָס, ווידעאָס און גראַפיקס אַ וויכטיקע ראָלע אין דערציילן מעשיות. אויג-פאַנגנדיקע וויזשוואַלן קענען פֿאַרבעסערן די אַפּיל פון אַ מעשה און מאַכן עס מער פֿאַרדייַלעך.

8. צושטעלן אַ קלאָרע און באַטייַטיקע מעסעדזש:

כאָטש מעשיות זאָלן זיין אינטערעסאַנט און עמאָציאָנעל, פֿאַרגעסט נישט אייערע פֿאַרקויף צילן. זאָרגט אַז אייער מעשה זאָל איבערגעבן אַ קלאָרע און באַטייַטיקע מעסעדזש וועגן אייער פּראָדוקט אָדער סערוויס. פֿאַרמייַדט צו סאַטאַלע אָדער צוויידייטיגע מעסעדזשעס.

9. שיקט אריין א רוף-צו-עקשן (CTA):

נאכדעם וואס איר שיקט אייערע צוהערער אייער געשיכטע, פארגעסט נישט זיי צו פירן צום נעקסטן אקציע. גיט א קלארן רוף צו אקציע, צי עס איז צו באזוכן אייער וועבזייטל, פרובירן אייער פראדוקט, אדער נאכפאלגן אייערע סאציאלע מידיא אקאונטס.

עכטע ביישפילן פון דערציילונגען אין מאַרקעטינג

1. קאָקאַ-קאָלאַ: טייל די פרייד

קאקא-קאלא איז איין בראנד וואס האט ערפאלגרייך איינגעפירט סטאָריטעלינג אין אירע קאמפיינס. למשל, די "שער א קאקא" קאמפיין האט ערזעצט דעם קאקא-קאלא לאגא מיט יחידישע נעמען, און דערמוטיקט קאנסומערס צו טיילן א געטראַנק מיט פריינט אדער פאמיליע. די פשוטע אבער שטארקע מעשה פארבינדט זיי מיט מאמענטן פון פרייד און צוזאמענקייט.

2. נייקי: טו עס פשוט

נייקי'ס "דזשאַסט טו עס" קאמפיין איז נאך א ביישפיל פון עפעקטיווע דערציילונגען. אין אירע פארשידענע אדווערטייזמענטס, ווייזט נייקי כסדר די מעשיות פון אטלעטן וואס האבן איבערגעקומען שוועריקייטן און שטערונגען צו דערגרייכן זייערע צילן. די מעשיות אינספּירירן און רעזאָנירן מיט אוידיטאָריעס וואס שטרעבן צו דערגרייכן זייערע אייגענע חלומות.

3. Airbnb: פֿאַרבינדן מענטשן אַרום דער וועלט

Airbnb ניצט מעשיות פון אירע באַלעבאָטים און געסט צו אילוסטרירן ווי איר פּלאַטפאָרמע העלפֿט מענטשן געפֿינען ערטער צו בלייבן און דערפֿאַרן פֿאַרשידענע קולטורן. די פּערזענלעכע מעשיות שאַפֿן אַ דערציילונג אַז Airbnb איז מער ווי נאָר אַ היים רענטאַל סערוויס; עס גייט וועגן שאַפֿן פֿאַרבינדונגען און דערפֿאַרונגען.

מעסטן דער הצלחה פון דערציילונגען

ווי ווייסט איר אויב אייער געשיכטע איז געראָטן? מעסטן דעם הצלחה פון דערציילונגען אין מאַרקעטינג קען זיין גאַנץ קאָמפּליצירט. דאָ זענען עטלעכע מעטריקס וואָס איר קענט נוצן:

1. באַטייליקונג ראַטע: דעם אינדיקאַטאָר נעמט אַרײַן די צאָל לייקס, שעירס, באַמערקונגען און קוקן אויף אײַער געשיכטע אינהאַלט. הויכע באַטייליקונג ווײַזט אָן אַז אײַער געשיכטע איז פֿאַרכאַפּנדיק און פּראָוואָצירט אַ רעאַקציע.

2. קאנווערזשאן ראטע: וויפיל צוקוקער נעמען אקציע נאכדעם וואס זיי האבן זיך באטייליקט אין אייער געשיכטע? דאס קען מען מעסטן דורך קוקן אויף פארקויפונגען, רעגיסטראציעס, אדער אנדערע אקציעס וואס איר האט פארגעשלאגן אלס CTAs.

3. בראַנד וויסיקייַט: קאָמפּאַניעס קענען נוצן אַנקעטעס אָדער אַנאַליטישע מכשירים צו מעסטן די פאַרגרעסערונג אין בראַנד וויסיקייַט איידער און נאָך אַ סטאָריטעלינג קאַמפּיין.

4. עמאָציאָנעלע רעאַקציע: ניצנדיק אַנאַליטיקס מכשירים אָדער אפילו דירעקטע אַנקעטעס, קענען קאָמפּאַניעס מעסטן זייערע צוקוקערס עמאָציאָנעלע רעאַקציע צו זייערע מעשיות. דאָס קען געבן אַן איבערבליק ווי גוט אייער מעשה רעזאָנירט מיט אייער צוקוקער.

קעסימפּולאַן

דערציילונגען אין מאַרקעטינג איז אַ קונסט און וויסנשאַפֿט וואָס קאָמבינירט קרעאַטיוויטעט מיט דאַטן. דורך פֿאַרשטיין דיין עולם, געפֿינען עכטע מעשיות, און נוצן דיגיטאַלע מעדיע, קענען געשעפטן שאַפֿן שטאַרקע דערציילונגען וואָס השפּעה האָבן אויף זייערע עולם. אין אַן אַלץ מער אינפֿאָרמאַציע-געזעטיקטער וועלט, קענען אינטערעסאַנטע און עמאָציאָנעל-געלאָדענע מעשיות זיין אַ שליסל אונטערשייד וואָס מאַכט דיין בראַנד אויסשטיין אין די הערצער און מחשבות פון קאָנסומערס.

האַלט אָן צו שאַפֿן, צו אינאָווירן, און האָט נישט קיין מורא צו דערציילן מעשיות – ווײַל יעדע געשעפֿט האָט אַ מעשה וואָס איז ווערט צו דערציילן.