וויראַלע מאַרקעטינג טעקניקס
אין היינטיקן דיגיטאַלן צייט, פֿאַרלאָזט זיך מאַרקעטינג ניט מער נאָר אויף באַצאָלטע גאַנצע. פֿילע בראַנדז וואַקסן שנעל דורך אינהאַלט וואָס פֿאַרשפּרייט זיך שנעל פֿון איין מענטש צום אַנדערן – אַ פֿענאָמען באַקאַנט ווי וויראַל מאַרקעטינג. וויראַל מאַרקעטינג טעקניקס זענען סטראַטעגיעס וואָס זענען דיזיינד צו מוטיקן צוקוקער צו פֿרײַוויליק טיילן מעסעדזשעס, אינהאַלט אָדער דערפֿאַרונגען פֿאַרבונדן מיט אַ פּראָדוקט. ווען דורכגעפֿירט ריכטיק, קען וויראַל מאַרקעטינג שאַפֿן אַ מאַסיווע דערגרייכונג, פֿאַרגרעסערן בראַנד וויסיקייט און אפילו ברענגען פֿאַרקויף, אפילו מיט אַ רעלאַטיוו נידעריקן פּרייַז.
אבער, ס'איז וויכטיג צו פארשטיין אז וויראַל ווערן איז נישט נאר א זאך פון גליק. הינטער יעדן געלונגענעם שטיקל אינהאלט, איז געווענליך דא א מוסטער, קערפולע פארשונג, און קערפולע פלאנירונג. דער ארטיקל דיסקוטירט וויראלע מארקעטינג טעכניקן וואס ביזנעסער, קריעיטארס, און ארגאניזאציעס קענען נוצן, צוזאמען מיט פרינציפן, טריט, און זאכן צו פארמיידן.
1. פֿאַרשטיין וואָס מאַכט מענטשן וועלן טיילן אינהאַלט
דער שליסל צו וויראַל מאַרקעטינג איז טיילבאַרקייט - די סיבה פאַרוואָס עמעצער איז גרייט צו טיילן עפּעס מיט אַנדערע. בכלל, מענטשן טיילן אינהאַלט ווייַל:
1. בויען זעלבסט-אידענטיטעט (ווילן אויסקוקן שיין, קלוג, זאָרגנדיק, אדער נאָכפאָלגן טרענדס).
2. צושטעלן בענעפיטן (עצות אינהאַלט, טוטאָריאַלס, דיסקאַונץ).
3. אויסרופן שטארקע געפילן (ערשטוינונג, עמאָציע, כּעס, געלעכטער).
4. פֿאַרוויילעריש (הומאָר, איבערראַשונג, פּאַראָדיע).
5. באַקומען סאציאלע דערקענונג (ווילן זיין דער ערשטער צו טיילן אינפֿאָרמאַציע).
אַלזאָ, איידער זיי שאַפֿן אינהאַלט, דאַרפֿן געשעפֿטן ענטפֿערן: וואָס איז די מערסט איבערצייגנדיקע סיבה פֿאַר מײַן עולם צו טיילן דאָס?
2. באַשטימען ספּעציפֿיש די ציל־פּובליקום
א געוויינטלעכער טעות אין וויראַל מאַרקעטינג איז צו פּרובירן צו צילן אַלעמען. אָבער, וויראַל אינהאַלט הייבט זיך געוויינטלעך אָן מיט אַ ספּעציפֿישער, שטאַרק פֿאַרבונדענער גרופּע און פֿאַרשפּרייט זיך דערנאָך צו אַ ברייטערן עולם. דעפֿינירט ספּעציפֿישע עולם סעגמענטן, למשל:
– סטודענטן וואָס וואוינען אין גרויסע שטעט
– אַ יונגע מאַמע וואָס האָט נאָר וואָס געהאַט איר ערשט קינד
– אפיס ארבעטער וואס ארבעטן אפט איבערצייט און דארפן פראקטישע לייזונגען
– פאַנס פון אַ באַזונדערן ספּאָרט אין דער לאָקאַלער קהילה
וואָס מער ספּעציפֿיש די ערשטע אוידיענץ, אַלץ גרינגער איז עס צו געפֿינען די ריכטיקע שפּראַך, הומאָר און רעלאַוואַנץ. אַמאָל די הויפּט אוידיענץ רעאַגירט, קען די פֿאַרשפּרייטונג זיך נאַטירלעך פֿאַרברייטערן.
3. ניצט א שטארקן קרוק אין אנהייב פונעם אינהאלט
אויף פּלאַטפאָרמעס ווי טיקטאָק, אינסטאַגראַם רילז, און יוטוב שאָרטס, איז אויפֿמערקזאַמקייט די לעצטע וואַלוטע. פֿיל מענטשן באַשליסן צו ווײַטער קוקן אָדער סקראָלן אין די ערשטע 1-3 סעקונדעס. דעריבער, וויראַל פֿאַרקויף טעקניקס דאַרפֿן אַ שטאַרקן האָק, למשל:
– פֿראַגעס וואָס פּראָוואָצירן נייַגעריקייט: "אַלזאָ דאָס איז די סיבה פֿאַר וואָס דיין קאַווע שמעקט ביטער..."
– שאקירנדיקע אויסזאג: "די טעות מאכט כסדר אז אייערע פעקלעך זאלן שפעט ווערן."
– אומגעוויינטלעכע וויזשוואַלן: פֿאַר-נאָך סצענעס, עקסטרעמע רעאַקציעס, אָדער קאָמישע סיטואַציעס.
– שנעלע בענעפיט צוזאג: "3 וועגן צו שפּאָרן 50% אָן קופּאָנען."
אן עפעקטיווער הוק איז נישט קליקבייט, נאר גיכער אן אינטערעסאנטער עפענער וואס בלייבט רעלאוואנט צום אינהאלט.
4. אויפוועקן געפילן און אומפארגעסלעכע מעשיות
וויראַל אינהאַלט אָפט כולל עלעמענטן פון דערציילונג. מעשיות מאַכן אַ מעסעדזש פילן מענטשלעך און זענען מער מעמעראַבאַל ווי דירעקט פּראָמאָציע. אַ שטאַרקע מעשה טיפּיש האט:
– קלאָרע אותיות (קונה, געשעפט אייגנטימער, קוריער, אאז"וו)
– פראבלעמען וואָס זענען נאָענט צום לעבן פֿון די צוקוקער
– א קורצע רייזע צו דער לייזונג
– א באַפרידיקנדיק, קאָמיש, אָדער רירנדיק סוף
געפילן וואָס אָפט אַרויסרופן וויראַליטעט אַרייַננעמען הומאָר, עמאָציע, באַוואונדערונג און באַציאונגס-פֿעיִקייט. למשל, קאַמפּיינז וואָס ווייַזן די שוועריקייטן פֿון קליינע געשעפֿטן אָדער אומגעריכטע קונה מאָמענטן באַקומען אָפט צאָלרײַכע באַמערקונגען און שעירס.
5. נאכפאלגן טרענדס אָן פארלירן בראַנד אידענטיטעט
טרענדס זענען "פאָרמיטלען" וואָס קענען פאַרגיכערן די פאַרשפּרייטונג פון אינהאַלט. אָבער, נאָכפֿאָלגן טרענדס זאָל נישט געטאָן ווערן כאַאָטיש. גוטע טעכניקן אַרייַננעמען:
– אויסקלײַבן טרענדס וואָס זײַנען באַטייַטיק צום ווערט פֿון פּראָדוקטן
– צופּאַסן דעם שפּראַך־סטיל צום כאַראַקטער פֿון דער בראַנד
– געבן א באזונדערן טוויסט, נישט גלייך קאפירן
– נישט צווינגען טרענדס וואָס זענען סענסיטיוו אָדער פּאָטענציעל קאָנטראָווערסיאַל.
אַודיאָ טרענדס, טשאַלאַנדזש פֿאָרמאַטן, אָדער מעמעס קענען זיין זייער עפֿעקטיוו ווען זיי ווערן פּאַקידזשד אין דעם קאָנטעקסט פֿון דעם בראַנד. דער שליסל איז צו האַלטן די אויטענטישקייט, נישט נאָר יאָגן אויפֿמערקזאַמקייט.
6. שאַפֿן אינהאַלט וואָס איז גרינג צו טיילן און ווידער נוצן
וויראַל אינהאַלט איז געוויינטלעך פּשוט און גרינג צו טיילן. עטלעכע אָפט מצליחדיקע פֿאָרמאַטן זענען:
– מעמעס וואָס זענען קורץ און גרינג צו פֿאַרשטיין
– קורצע ווידיאס מיט איין מעסעדזש
– "אויפהיטן" אינפאָגראַפיקס (מענטשן ווילן זיי אויפהיטן צו לייענען נאכאמאל)
– "פֿיל אויס אײַער אייגענעם" מוסטער וואָס לאַדט אײַן צו באַטייליקן זיך
– "פאר-נאך" אדער טראנספארמאציע אינהאלט
דערצו, שאַפֿט אינהאַלט וואָס אײַער עולם קען ווידער נוצן, למשל דורך צושטעלן הומאָריסטישע קעפּשאַנז, דיזיין טעמפּלאַטן, אָדער בראַנד-פֿאַרבונדענע פֿילטערס. ווי גרינגער עס איז פֿאַר אײַער עולם צו באַטייליקן זיך, אַלץ גרעסער די שאַנס צו ווערן וויראַל.
7. אויסנוצן די מאַכט פון קהילות און מיקראָ-אינפלוסערס
וויראַל מאַרקעטינג פארלאנגט נישט שטענדיק די באַטייליקונג פון גרויסע נאָמען פון סאַלעבריטיז. פילע וויראַל קאַמפּיינז שטאַמען פון נישע קהילות און מיקראָ-אינפלוענסערס וואָס האָבן אַ שטאַרקע פֿאַרבינדונג מיט זייערע אנהענגער. די מעלות:
– באַטייליקונג איז געוויינטלעך העכער
– מער צוטריטלעכע קאאפעראציע קאסטן
– צוקוקער טראַסטן מער ווײַל עס פילט זיך עכט
באַטייליקט די קהילה דורך געבן זיי פּראָדוקטן צו פּרובירן, אָרגאַניזירן טשאַלאַנדזשעס, אָדער צושטעלן פּלאַץ צו שאַפֿן זייערע אייגענע ווערסיעס פֿון דעם אינהאַלט. ווען די קהילה פֿילט זיך באַטייליקט, ווערן זיי אַ שטאַרקע "פֿאַרשפּרייטונג מאַשין".
8. איינשטעלן א סובטילע CTA (רוף צו אַקציע)
וויראַל אינהאַלט דאַרף נישט שטענדיק זיין שווער צו פאַרקויפן. אָבער, עס דאַרף נאָך אַ קלאָרע ריכטונג. אַ סאַטאַלער CTA קען זיין:
– "טאַג אַ פרייַנד וואָס דאַרף דאָס."
– "קלייַבט מאַנשאַפֿט אַ אָדער מאַנשאַפֿט ב אין די באַמערקונגען."
– "פּרוּווט אײַער ווערסיע, און דאַן לאָוד עס אַרויף מיטן העשטעג..."
– "דריקט דעם לינק אין ביאָ צו זען די פרטים."
CTAs העלפֿן פֿאַרגרעסערן באַטייליקונג, פֿאַרגרעסערן אָרגאַנישע דערגרייכונג, און דירעקטירן די צוקוקער צו דער ווייַטער אַקציע אָן זיך צו פֿילן צו שטאַרק.
9. אָפּטימיזירן פּאָסטינג צייטן און מולטי-פּלאַטפאָרמע פאַרשפּרייטונג
וויראַל אינהאַלט ווערט אָפט פֿאַרשטאַרקט דורך קלוגע פֿאַרשפּרייטונג. פֿאַרלאָזט זיך נישט אויף נאָר איין פּלאַטפאָרמע. איר קענט:
– אַרויפֿלאָדן קורצע ווערסיעס אויף טיקטאָק און רילז
– אַרויפֿלאָדן לאַנגע ווערסיעס אָדער הינטער-די-סצענעס אויף יוטוב
– פאַרשפּרייטן אינהאַלט שטיקלעך אויף טוויטער/X און פֿעדעם
– מאַך עס אַ קורצן אַרטיקל אויף לינקדאין אויב נויטיק
פּאָסטינג צייט איז אויך וויכטיק. אַנאַליזירט די אַקטיווע שעה פון אייערע צוקוקער דורך פּלאַטפאָרמע אינסייץ, און פּרובירט דערנאָך עטלעכע סקעדזשולז צו געפֿינען דעם בעסטן מוסטער.
10. מעסטן, איבערחזרן, און פֿאַרבעסערן
עפעקטיווע וויראַלע מאַרקעטינג טעקניקס זענען שטענדיק דאַטן-געטריבן. מאָניטאָר מעטריקס ווי:
– וואַך צייט און ווידעא ריטענשאַן
– נומער פון שעירס און סייווס (שטאַרק וויראַל אינדיקאַטאָר)
– באַמערקונגען און געפילן פון דעם עולם
– CTR לינק און קאנווערזיע צו פארקויפונג
אויב איין שטיקל אינהאַלט איז געראָטן, שטעלט זיך נישט אָפּ. שאַפֿט אַ פֿאָלגנדיקע סעריע, אַן אַנדערע ווערסיע, אָדער אויספֿאָרשט דעם זעלבן פֿאָרמאַט מיט אַנדערע טעמעס. וויראַל אינהאַלט פּאַסירט אָפֿט ווען בראַנדז עקספּערימענטירן קאָנסיסטענט און לערנען זיך פֿון די רעזולטאַטן.
זאכן צו פארמיידן
חוץ טעכניק, זענען דא עטלעכע פראבלעמען צו פארמיידן:
– איבערגעטריבענע קאנטראווערסיע וואס שאדט לאנג-טערמין רעפוטאציע
– קליקבייט וואָס פּאַסט נישט צום אינהאַלט (מאַכט דעם עולם אַנטוישט)
– איגנארירן קאמענטארן ווען אינהאלט איז פארנומען (כאטש דאס איז א מאמענט צו בויען באציאונגען)
– צו פאָקוסירט אויף גיין וויראַל, פארגעסנדיק געשעפט צילן (בראַנד וויסיקייַט, לידז, פארקויפונג)
וויראַל ווערן איז אַ געצייַג, נישט קיין ציל אין זיך. די ציל בלייבט צו בויען אַ שטאַרק און פֿאַרטרויט געשעפט.
קלאָוזינג
וויראַלע מאַרקעטינג טעקניקס קאָמבינירן קרעאַטיוויטעט, פֿאַרשטיין די פּסיכאָלאָגיע פֿון די צוקוקער, נוצן טרענדס, און עפֿעקטיווע פֿאַרשפּרייטונג. כאָטש עס איז נישטאָ קיין גאַראַנטירטע פֿאָרמולע פֿאַר וויראַל ווערן, קען מען פֿאַרגרעסערן די שאַנסן מיט אַ מעסטבאַרער סטראַטעגיע: דעפֿינירן אייער צוקוקער, שאַפֿן אַ שטאַרקן פֿאַרבינדונג, בויען עמאָציעס דורך דערציילן מעשׂיות, פֿאַרשטאַרקן באַטייליקונג, און אָפּטימיזירן אייער קהילה. ווען אַלע די עלעמענטן אַרבעטן אין האַרמאָניע, האט אייער אינהאַלט ניט נאָר דעם פּאָטענציאַל צו ווערן וויראַל, נאָר קען אויך שאַפֿן אַן עכטן אימפּאַקט פֿאַר אייער בראַנד און געשעפֿט.
אויב איר ווילט, קען איך אייך העלפן שאַפֿן אַ ווערסיע פֿון דעם אַרטיקל וואָס פֿאָקוסירט אויף אַ ספּעציפֿישער פּלאַטפאָרמע (למשל טיקטאָק/אינסטאַגראַם), אָדער צולייגן פֿאַל־שטודיעס פֿון וויראַלע קאַמפּיינס אין אינדאָנעזיע.
