גערילאַ מאַרקעטינג טעקניקס

גערילאַ מאַרקעטינג טעקניקס: עפעקטיווע און עקאָנאָמישע סטראַטעגישע כידעש

גערילאַ מאַרקעטינג איז איינע פון ​​די מערסט ינאָוואַטיווע און שעפערישע מאַרקעטינג סטראַטעגיעס געניצט דורך געשעפטן פון אַלע סיזעס צו דערגרייכן זייער ציל וילעם אין יינציק און ימפּאַקטפול וועגן. אין מאַרקעטינג, דער טערמין "גערילאַ" באציט זיך צו די נוצן פון ניט-קאָנווענציאָנעלע טאַקטיקן, אָפט אויף אַ נידעריק בודזשעט, צו דערגרייכן מאַקסימום רעזולטאַטן. די טעקניקס קענען זיין זייער אַנדערש, אָבער זיי אַלע האָבן איין ציל: צו שאַפֿן גערויש און צוציען ופֿמערקזאַמקייט אין אַ וועג וואָס שטייט אויס פון דער מאַסע.

געשיכטע און אָריגינס פון גערילאַ מאַרקעטינג

דער קאנצעפט פון גארילא מארקעטינג איז איינגעפירט געווארן דורך דזשעי קאנראד לעווינסאָן אין זיין 1984 בוך "גערילא מארקעטינג." לעווינסאָן האט אינספּירירט קליינע געשעפטן מיט דער געדאַנק אַז זיי דאַרפן נישט גרויסע בודזשעטן צו קאָנקורירן מיט די גרויסע שפּילער אין זייער אינדוסטריע. מיט בריליאַנטע געדאַנקען און די ריכטיקע סטראַטעגיע, קענען אפילו קליינע געשעפטן צוציען אויפמערקזאַמקייט און געווינען קאַסטאַמערז.

לעווינסאָן האָט באַזירט זײַן קאָנצעפּט אויף גווערילאַ קריגס-טאַקטיקן וואָס ווערן גענוצט אין מיליטער, וואו אַ קלענערע פּאַרטיי ניצט נישט-קאָנווענציאָנעלע און איבערראשנדיקע מעטאָדן צו קעמפן קעגן אַ גרעסערן, שטאַרקערן קעגנער. אין אַ מאַרקעטינג קאָנטעקסט, איבערזעצט זיך דאָס אין שעפערישע טאַקטיקן וואָס דאַרפן אָפט נישט קיין גרויסע אינוועסטירונג אָבער זענען זייער עפעקטיוו אין דזשענערירן באַדײַטנדיקע אויפֿמערקזאַמקייט.

שליסל עלעמענטן אין גערילאַ מאַרקעטינג

גוועריללאַ מאַרקעטינג איז מצליח צוליב זיין פיייקייט צו איבערראשן און אימפּאָנירן פּובליקום. דאָ זענען עטלעכע שליסל עלעמענטן וואָס ווערן אָפט געניצט אין דעם טעכניק:

1. קרעאַטיוויטעט און אייגנאַרטיקייט: די שליסל עלעמענטן פון גווערילאַ מאַרקעטינג זענען קרעאַטיווע און אייגנאַרטיקע געדאַנקען. די געדאַנק איז צו שאַפֿן עפּעס אומגעריכטעט און זיך אַרויסשטעלן פֿון דער מאַסע.

2. אינטעראַקטיוויטעט: גווערילאַ מאַרקעטינג אָפט ינוואַלווז אַקטיווע וילעם אָנטייל. דאָס קען נעמען די פאָרעם פון עקספּעריענטיאַל מאַרקעטינג, וווּ קאָנסומערס גלייך אָנטייל נעמען אין מאַרקעטינג אַקטיוויטעטן, אָדער סאציאל מעדיע קאַמפּיינז וואָס מוטיקן זיי צו טיילן אינהאַלט.

3. ניצן עפנטלעכע פלאץ: אסאך גווערילא קאמפיינס ניצן עפנטלעכע פלאץ. דאס קען נעמען די פארעם פון וואנט-מאלערייען, גאס-קונסט, אדער אינסטאלאציעס וואס צוציען אויפמערקזאמקייט און איינלאדן צו דער עפנטלעכער אינטעראקציע.

4. נוצן סאציאלע מעדיע: מאדערנע גארילא קאמפיינס פארלאזן זיך אפט אויף סאציאלע מעדיע צו פארשפרייטן זייערע מעסעדזשעס. צוליב דעם וויראלן עפעקט פון סאציאלע מעדיע פלאטפארמעס, קענען קרעאטיווע מעסעדזשעס שנעל דערגרייכן א ברייטע אוידיענץ אן קיין גרויסע אדווערטייזינג אינוועסטמענטס.

5. שנעלקייט און בייגיקייט: גערילאַ מאַרקעטינג איז אָפט שנעל און בייגיק. דאָס מיינט אַז נייע געדאנקען קענען ווערן שנעל איינגעפירט, און קאַמפּיינז קענען ווערן געביטן אָדער אַדזשאַסטיד באַזירט אויף די רעאַקציע פון ​​די צוקוקער.

ביישפילן פון גערילאַ מאַרקעטינג הצלחה

עטלעכע ביישפילן פון מצליחע גערילאַ פֿאַרקויף קאַמפּיינז קענען געבן איר אַ בעסערע געדאַנק פון ווי די טעכניק קען זיין געווענדט.

1. ביישפּיל 1: "אומפארכטיקע מיידל" דורך סטעיט סטריט גלאָבאַל אַדווייזערז:
אין 2017, איז אַ סקולפּטור פון אַ יונג מיידל וואָס האָט זיך מוטיק געשטעלט קעגן אַ ביק-סטאַטוע אויף וואָל סטריט וויראַל געוואָרן. די אינסטאַלאַציע האָט נישט נאָר באַקומען גלאָבאַלע מעדיע-אויפמערקזאַמקייט, נאָר האָט אויך געשיקט אַ שטאַרקע מעסעדזש פון פרויען-מוט און באַמאַכטיקונג.

2. ביישפּיל 2: "דער בלער וויטש פּראָיעקט":
דער פילם איז א קלאסישער ביישפיל פון גארילא מארקעטינג אין דער פילם אינדוסטריע. אן א גרויסן בודזשעט פאר טראדיציאנעלן מארקעטינג, האבן די פילממאכער באשאפן א מעשה וועגן דעם פילם, וואס האט זיך אויסגעגעבן צו זיין באזירט אויף עכטע געשעענישן, דורך וועבזייטלעך און אנליין פארומס. דאס האט געשאפן א גרויסן גערויש און גענערירט באדייטנדע פראפיטן ביים ארויסקומען.

3. ביישפּיל 3: "קאָקאַ-קאָלאַ'ס גליק מאַשין":
קאקא-קאלא האט געשטעלט ווענדינג מאשינען אויף אוניווערסיטעט קאמפוסן וואס האבן נישט נאר געאפערט סאדע נאר אויך אויסגעטיילט איבערראשנדע מתנות ווי בלומען און פיצא. ווידעא פוטידזש פון סטודענטן וואס באקומען די איבערראשונגען איז דערנאך געטיילט געווארן אויף סאציאלע מידיא, וואס האט געשאפן א מאסיווע אויפרעגונג פאר דער בראנד.

בענעפיטן און מעלות פון גערילאַ מאַרקעטינג

גערילאַ מאַרקעטינג האט פילע מעלות וואָס מאַכן עס אַטראַקטיוו פֿאַר פילע געשעפטן, ספּעציעל קליינע געשעפטן מיט לימיטעד מאַרקעטינג בודזשעטן:

1. נידעריקע קאָסטן: איינער פון די גרעסטע מעלות פון גווערילאַ מאַרקעטינג איז זיין נידעריקערע קאָסטן קאַמפּערד צו טראַדיציאָנעלע מאַרקעטינג קאַמפּיינז. דאָס אַלאַוז קליינע געשעפטן צו קאָנקורירן מיט די גרויסע פּלייַערס אָן צו האָבן גרויסע הוצאות.

2. אויפמערקזאמקייט-כאפנדיק: צוליב זייער נישט-קאנווענציאנעלער נאטור, טענדירן גארילא קאמפיינס צו צוציען מער אויפמערקזאמקייט ווי טראדיציאנעלע אדווערטייזינג. דאס זיכערט אז די מעסעדזש וואס ווערט איבערגעגעבן ווערט געדענקט דורך די צוהערער.

3. וויראַלע ווירקונג: קרעאַטיווע און אויסער-דער-קעסטל טאַקטיקן האָבן אָפט די פּאָטענציעל צו גיין וויראַל, ספּעציעל דורך סאציאלע מידיאַ. דאָס דערמעגלעכט מעסעדזשעס צו דערגרייכן אַ זייער ברייטע וילעם אין אַ קורצער צייט.

4. בעסערע קאנסומער באטייליקונג: אסאך גארילא קאמפיינס זענען דיזיינט צו איינלאדענען דירעקטע קאנסומער אינטעראקציע. דאס מאכט נישט נאר די קאמפיין מער אינטערעסאנט נאר אויך העלפט בויען שטארקערע באציאונגען מיט קאסטומערס.

5. מעסטבארע מאַרקעטינג טעקניקס: כאָטש נישט שטענדיק גרינג צו מעסטן, קען מען אָפט אָפּשאַצן גווערילאַ מאַרקעטינג באַזירט אויף פאַרגרעסערונגען אין מעדיע ופֿמערקזאַמקייט, שפּינען אין סאציאלע מעדיע אינטעראַקציעס, אָדער אַ דירעקטן השפּעה אויף פארקויפונגען.

טשאַלאַנדזשיז אין גערילאַ מאַרקעטינג

טראָץ אירע פילע מעלות, איז גווערילאַ מאַרקעטינג נישט אָן אירע שוועריקייטן. עטלעכע פון ​​די הויפּט שוועריקייטן זענען:

1. ריזיקע פון ​​קאנטראווערסיע: ווייל די טאקטיקן וואס ווערן גענוצט זענען אפט איבעראשנד אדער נישט קאנווענציאנעל, איז דא א ריזיקע אז די קאמפיין קען ווערן מיספארשטאנען אדער ווערן קאנטראווערסיאל. עס איז וויכטיג צו זיכער מאכן אז די מעסעדזש וואס ווערט איבערגעגעבן באליידיגט אדער שאדט נישט קיינעם.

2. נאכhalטיגע פאַרוואַלטונג: כאָטש גווערילאַ קאַמפּיינז קענען זיין זייער עפעקטיוו, זיי פּלאַנירן און דורכפירן פארלאנגט אַ גרויסע מאָס פון שעפערישקייט און פּלאַנירונג. דאָס איז נישט אַ סטראַטעגיע וואָס קען ווערן אנגענומען נאכhalטיג אָן באַדייטנדיק שעפערישער מי.

3. אומזיכערקייט פון רעזולטאטן: צוליב זייער נישט-טראדיציאנעלן כאראקטער, זענען די רעזולטאטן פון גארילא קאמפיינס מאנchmal שווער צו פאראויסזאגן. דאס קען זיין א שווערע אויפגאבע פאר ביזנעסער וואס פארלאזן זיך אויף מער פארזעבארע און מעסטבארע מארקעטינג רעזולטאטן.

ווי אזוי אנצוהייבן געריללאַ מאַרקעטינג

פֿאַר געשעפטן אינטערעסירט אין פּרובירן גווערילאַ פֿאַרקויף טעקניקס, דאָ זענען עטלעכע גרונט טריט צו נאָכפאָלגן:

1. דעפינירן אייערע צילן: דער ערשטער שריט איז צו באַשטימען וואָס איר ווילט דערגרייכן מיט דער קאַמפּיין. איז אייער ציל צו פאַרגרעסערן בראַנד וויסיקייַט, שאַפֿן גערויש, אָדער פירן פארקויפונג?

2. וויסן אייער ציל־פּובליקום: פֿאַרשטיין אייער ציל־פּובליקום איז קריטיש אין גווערילאַ מאַרקעטינג. וואָס אינטערעסירט זיי? וואו פֿאַרברענגען זיי זייער צייט? וואָס וועט זיי האַלטן אינטערעסירט און פֿאַרבונדן?

3. געדאנקען-שטורעם: זאמלט א קריאטיווע מאַנשאַפֿט צו געדאנקען-שטורעם אייגענאַרטיקע און אינטערעסאנטע געדאנקען. זייט נישט דערשראָקן צו טראַכטן אַנדערש ווי געוויינטלעך.

4. פּלאַנירונג און אויספֿירונג: אַמאָל איר האָט אויסגעקליבן אַן אידעע, פּלאַנירט ווי די קאַמפּיין וועט ווערן אויסגעפירט. מאַכט זיכער אַז אַלץ איז גרייט און אַז אַלע נייטיקע פּערמיץ זענען באַקומען געוואָרן.

5. מאָניטאָרירן און אָפּשאַצן: אַמאָל די קאַמפּיין איז לאָנטשט, מאָניטאָרירן די רעזולטאַטן. זען ווי די צוקוקער רעאַגירן און אָפּשאַצן איר השפּעה אויף די געשעפט.

אין אַן אַלץ מער קאָנקורענטישער וועלט, אָפפערט גווערילאַ מאַרקעטינג אַן אינאָוואַטיוון און קאָסטן-עפעקטיוון וועג זיך אַרויסצוצייכענען פון דער מאַסע. מיט קרעאַטיוויטעט, גוטער פּלאַנירונג און פּינקטלעכער אויספירונג קען די טעכניק העלפֿן געשעפטן צוציען אויפֿמערקזאַמקייט, בויען באַציִונגען מיט קאָנסומערן און דערגרייכן זייערע מאַרקעטינג צילן.