לאָקאַציע-באַזירט פֿאַרקויף סטראַטעגיע
אין די לעצטע יאָרן, האָט זיך דער וועג ווי געשעפטן צוציען קאַסטאַמערז שנעל געביטן. כאָטש פּראָמאָציעס האָבן זיך אַמאָל פֿאַרלאָזט אויף מאַסן-רעקלאַמע – ווי טעלעוויזיע, ראַדיאָ, אָדער באַנערס – ווערן מער פּינקטלעכע צוגאַנגען איצט מער פּאָפּולאַר. איינע פֿון די מערסט עפֿעקטיווע איז אָרט-באַזירטע מאַרקעטינג, אַ מאַרקעטינג טעכניק וואָס נוצט די געאָגראַפֿישע אָרט אינפֿאָרמאַציע פֿון פּאָטענציעלע קאַסטאַמערז צו צושטעלן באַטייַטיקע, צייטלעכע און פּאַסיקע מעסעדזשעס. די סטראַטעגיע איז נישט נאָר אַ טרענד, נאָר אויך אַן ענטפֿער אויף מאָדערנעם קאָנסומער נאַטור, וואָס פֿאַרלאָזט זיך שטאַרק אויף מאָביל טעלעפֿאָנען און אינטערנעט צוטריט.
וואָס איז אָרט-באַזירט פֿאַרקויף?
לאקאציע-באזירט מארקעטינג איז א פראמאציאנעלע מעטאד וואס צילט אוידיטאריעס באזירט אויף זייער לאקאציע—אדער זייער רעאל-צייט לאקאציע (וואו זיי געפינען זיך יעצט) אדער זייערע אפט באזוכטע לאקאציעס. למשל, ווען איינער גייט אדורך א קאווע-קראָם און באקומט א "קויף 1 באקום 1 פריי" הנחה נאטיפיקאציע דורך אן אפליקאציע, אדער ווען א באניצער זוכט "רעסטאראנען לעבן מיר" און אייער ביזנעס דערשיינט אין שפיץ פון די זוכ רעזולטאטן. די לעצטע ציל איז צו פארגרעסערן קאנווערזשאן ראטעס ווייל די מעסעדזש ווערט אויסגערופן דורך רעאל-וועלט לאקאציע קאנטעקסט.
טעכנאָלאָגיעס וואָס ווערן געוויינטלעך גענוצט אין לאָקאַציע-באַזירט מאַרקעטינג אַרייַננעמען דזשי-פּי-עס, וויי-פיי, בלועטוט בעאַקאָנס, דזשיאָפענסינג, און דאַטן פון אַפּפּס און זוכמאַשינען. די קאָמבינאַציע דערמעגלעכט געשעפטן צו דערגרייכן קאָנסומערס אין די מערסט פּאַסיקע מאָמענטן: ווען זיי זענען נאָענט צו אַ פארקויף אָרט אָדער דאַרפן אַ ספּעציפֿישן פּראָדוקט.
פארוואס איז די סטראַטעגיע עפעקטיוו?
עס זענען דא עטלעכע סיבות פארוואס לאקאציע-באזירטע מארקעטינג האט אפט א באדייטנדיקן איינפלוס:
1. הויך רעלעוואַנץ
באַטייַטיקע מעסעדזשעס זענען געוויינטלעך מער באַמערקבאַר. ווען פּראָמאָציעס ווערן געשיקט צו מענטשן וואָס געפֿינען זיך אין דער נאָענטער געגנט פֿון אַ קראָם, פֿאַרגרעסערט זיך די מעגלעכקייט פֿון אַ באַזוך.
2. די ריכטיקע צייט
אָפפערס וואָס דערשייַנען ווען קאַסטאַמערז זענען "גרייט צו קויפן" וועלן זיין מער עפעקטיוו ווי אַדס וואָס דערשייַנען אָן קאָנטעקסט.
3. קאָסטן עפעקטיווקייט
קאַמפּערד צו גרויס-מאָסשטאַביגע פּראָמאָציעס צו אַ ברייטן עולם, לאָקאַציע-באַזירט טאַרגעטינג אַלאַוז געשעפטן צו רעדוצירן וויסטיד גאַנצע גאַנצע.
4. גיט קאַמפּעטיטיוו מייַלע
לאקאלע געשעפטן קענען קאנקורירן מיט גרויסע בראַנדז דורך "דאָמינירן" אַ באַזונדער געגנט דורך אָרט-באַזירט אָפּטימיזאַציע און גאַנצע.
פארמען פון לאקאציע-באזירטע מארקעטינג סטראטעגיעס
לאָקאַציע-באַזירטע סטראַטעגיעס קומען אין פילע פֿאָרמען און קענען זיין צוגעפּאַסט צו געשעפט באדערפענישן. דאָ זענען עטלעכע פון די מערסט פּראָסט:
1. גוגל ביזנעס פּראָפיל אָפּטימיזאַציע און לאָקאַלע SEO
אויב איר האָט אַ פיזישן קראָם, איז דער יסודותדיקסטער שריט צו זיכער מאַכן אַז אייער געשעפט איז גרינג צו געפֿינען אויף גוגל מאַפּס. אָפּטימיזאַציע נעמט אַרײַן קאָנסיסטענט אַדרעס אינפֿאָרמאַציע, עפענונג שעה, לאָקאַציע בילדער, קונה באריכטן, און די נוצן פון לאָקאַלע שליסל ווערטער ווי "באַרבערשאָפּ באַנדונג" אָדער "נענסטע וועש צימער".
די מאַכט פון לאָקאַלע SEO ליגט אין באַניצער כוונה. מענטשן וואָס זוכן פֿאַר "נאָענטע" באַדינונגען זענען געוויינטלעך שוין גרייט צו מאַכן אַ קויפן אָדער באַזוכן, אַזוי פאַרגרעסערן די שאַנסן פון קאַנווערזשאַן.
2. געאָפענסינג
געאָפענסינג איז אַ טעכנאָלאָגיע וואָס שאַפט אַ "ווירטועל פּלויט" אַרום אַ ספּעציפֿישן געגנט. ווען אַ באַניצער גייט אַרײַן אין יענעם געגנט, קען די סיסטעם אַקטיוויירן אַן אַדווערטייזמענט אָדער נאָטיפיקאַציע. למשל, אַ קראָם קען אויפֿשטעלן אַ געאָפענס אין אַ 500-מעטער ראַדיוס פֿון זײַן קראָם און ווײַזן אַראָפּרעכענונג אַדווערטייזמענטן צו באַניצער פֿון אַ ספּעציפֿישער אַפּ ווען זיי זענען אין יענעם געגנט.
דער מעלה פון געאָפענסינג איז איר גענויקייט אין צילן מענטשן וואָס זענען טאַקע אַרום דעם אָרט, אַזוי ווערט גאַנצע פֿאַרקויף פֿיל מער קאָנטעקסטואַל.
3. בעאַקאָן מאַרקעטינג
בעאַקאָנס ניצן בלוטוט צו שיקן סיגנאַלן צו אַ באַניצער'ס טעלעפאָן איבער אַ קורצע דיסטאַנץ (געוויינטלעך אַ פּאָר מעטער). די סטראַטעגיע ווערט אָפט געניצט אין שאַפּינג מאָללס, מוזייען, אָדער גרויסע לאַכאָדימ געשעפטן. למשל, קאַסטאַמערז לעבן אַ ספּעציפֿישן פּראָדוקט פּאָליצע באַקומען פּראָמאָציאָנעלע אינפֿאָרמאַציע אָדער פּראָדוקט רעקאָמענדאַציעס דורך אַן אַפּ.
בעאַקאָנס זענען עפעקטיוו אין ענקערידזשינג ימפּאַלס קויפן און פֿאַרבעסערן די שאַפּינג דערפאַרונג ווייַל די מעסעדזשעס וואָס זיי געבן זענען זייער ספּעציפיש.
4. אָרט-באַזירט גאַנצע אויף סאציאל מעדיע
פּלאַטפאָרמעס ווי פֿייסבוק, אינסטאַגראַם און טיקטאָק ערלויבן טאַרגעטינג באַזירט אויף אָרט, צי עס איז אַ שטאָט, אַ ספּעציפֿישער ראַדיוס, צי אפילו אַן אָפֿט באַזוכטער אָרט. למשל, אַ רעסטאָראַן קען לויפֿן אַדווערטייזמאַנץ ספּעציעל פֿאַר מענטשן אין אַ 3 קילאָמעטער ראַדיוס בעת לאָנטש, אָפֿערנדיק דיסקאַונטעד פּאַקאַדזשאַז אָדער נייַע מעניו זאכן.
לאקאציע-באזירטע סאציאלע מידיא אדווערטייזינג איז אויך עפעקטיוו פארן בויען באוואוסטזיין אין א ספעציפישן געגנט, ספעציעל פאר ניי געעפנטע געשעפטן.
5. לאקאלע דילס און קופאנען
א קלאַסישע אָבער עפעקטיווע סטראַטעגיע איז צו פאָרשלאָגן קופּאָנען גילטיק נאָר פֿאַר קאַסטאַמערז וואָס קומען אָן. קופּאָנען קענען ווערן פאַרשפּרייט דורך אַפּפּס, SMS, אימעיל, אָדער לאָקאַלע פּראָמאָציאָנעלע פּלאַטפאָרמעס. "נאָר פֿאַר דער געגנט" אָפפערס קענען שאַפֿן אַ געפיל פֿון עקסקלוסיוויטעט און מוטיקן מענטשן צו קלייבן אייער קראָם איבער קאָנקורענטן.
טריט צו שאַפֿן די ריכטיקע סטראַטעגיע
כּדי לאָקאַציע-באַזירט מאַרקעטינג זאָל זיין עפֿעקטיוו, דאַרפֿן געשעפֿטן עס פּלאַנירן מיט אַ קלאָרער סטרוקטור. דאָ זענען די טריט וואָס איר קענט דורכפֿירן:
1. באַשטימען די הויפּט ציל
איז די ציל צו פארמערן קראָם באַזוכן, פארמערן פארקויפונגען, פארמערן רעזערוואַציעס, אדער פארברייטערן וויסיקייט אין א ספעציפישן ראיאן?
2. באַקענט זיך מיט לאָקאַלע קונה נאַטור
פֿאַרשטיין זייערע שפּיץ שעה, שאַפּינג געוווינהייטן, און די ערטער וואָס זיי באַזוכן אָפט. למשל, אַ קאַווע געשעפט קען זיך קאָנצענטרירן אויף אָפֿיס געביטן אין דער פֿרי.
3. קלייבט אויס די פאסיגע טעכנאלאגיע
קליינע געשעפטן קענען אָנהייבן מיט אַ גוגל ביזנעס פּראָפיל און ראַדיוס אַדס אויף סאציאלע מידיאַ. פֿאַר גרעסערע ריטיילערס, קען בעאַקאָנס און דזשיאָפענסינג זיין מער פּאַסיק.
4. שאַפֿן באַטייַטיקע און קורצע מעסעדזשעס
אין לאקאציע-באזירטן מארקעטינג, זאלן מעסעדזשעס זיין גלייך צום פונקט: דיסקאונטס, בענעפיטן, און א רוף צו אקציע. למשל: "20% הנחה היינט נאר ביי X צווייג, 300 מעטער פון אייער לאקאציע."
5. פּראָבע און עוואַלואַציע
פירט ערשט א קליינע קאמפיין, און דערנאך מעסט די רעזולטאטן. גיט אכט אויף מעטריקס ווי קליקס, מאַפּע אינסטרוקציעס, טעלעפאָן רופן, באַזוכן און קויפן.
טשאַלאַנדזשיז און עטיק צו באַטראַכטן
כאָטש עפעקטיוו, לאָקאַציע-באַזירט מאַרקעטינג האט אויך שוועריקייטן. איינע פון די איז דאַטן פּריוואַטקייט. קאָנסומערס זענען מער און מער באַזאָרגט וועגן ווי זייער לאָקאַציע ווערט גענוצט. דעריבער, געשעפטן דאַרפֿן צו זיכער מאַכן אַז דאַטן נוצן איז טראַנספּאַרענט, האַלטן זיך צו פּלאַטפאָרמע פּאָליטיק, און צושטעלן אָפּט-אין/אָפּט-אויס אָפּציעס.
דערצו, צו פיל נאטיפיקאציעס קענען שטערן קאסטומערס. די בעסטע סטראטעגיע איז צו האלטן די פראמאציאנעלע אָפטקייט מיטלמעסיג און זיכער מאכן אז די מעסעדזשעס זענען באמת נוצלעך.
קעסימפּולאַן
לאקאציע-באזירטע מארקעטינג סטראטעגיעס זענען א העכסט רעלאוואנטער צוגאנג אין דער דיגיטאלער תקופה, ספעציעל ווי קאנסומערס פארלאזן זיך מער און מער אויף מאבילע דעווייסעס און "נאענטע" זוכענישן. דורך נוצן טעכנאלאגיעס ווי לאקאלע SEO, געאפענסינג, בעאקאנס, און סאציאלע מעדיע ראדיוס אדווערטייזמענטס, קענען ביזנעסער דערגרייכן קאסטומערס אין דער מערסטער געאייגנטער צייט און ארט. דער שליסל צום ערפאלג פון דער סטראטעגיע ליגט אין מעסעדזש רעלאוואנץ, צוגעפאסטע קאנאל אויסוואל, און קאנסיסטענטע דאטן אנאליז.
ווען געטאן ריכטיק און מיט קונה פּריוואַטקייט אין זינען, אָרט-באזירט פֿאַרקויף קען זיין אַ שטאַרק געצייַג פֿאַר פאַרגרעסערן טראַפיק, פארקויפונג און קונה לויאַלטי - ספּעציעל פֿאַר געשעפטן מיט אַ גשמיות בייַזייַן און זוכן צו באַקומען אַ מייַלע אין אַ ספּעציפיש געגנט.
