סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקט פֿאַרקויף
נאכhalטיגע פראדוקט מארקעטינג איז א מארקעטינג צוגאנג וואס נישט נאר גייט נאך פארקויפונגען און בראנד וואוקס נאר אויך נעמט אין באטראכט די סאציאלע און ענווייראמענטאלע אויסווירקונגען פון די פראדוקטן וואס ווערן פארקויפט. צווישן וואקסנדיקע פארברויכער באוואוסטזיין וועגן קלימאט ענדערונג, פלאסטיק אפפאל, און עטישע צושטעל קייטן, ווערט נאכhalטיגע מארקעטינג אלץ מער וויכטיג. אבער, די סארט מארקעטינג גייט ווייטער ווי פשוט "איינפאקן" א פראדוקט מיט א גרינע דערציילונג. עס פארלאנגט קאנסיסטענץ צווישן די ווערטן וואס ווערן קאמוניקירט, ווי דער פראדוקט ווערט פאבריצירט, ווי עס ווערט פארשפרייט, און ווי די פירמע האנדלט מיט אירע אחריותן נאך באנוץ.
פֿאַרשטיין דעם באַגריף פֿון סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקטן
נאכhalטיגע פראדוקטן ווערן בכלל געמאכט צו מינימיזירן נעגאטיווע איינפלוסן אויף דער סביבה און מאקסימיזירן סאציאלע בענעפיטן איבער זייער גאנצן לעבנסציקל. דער לעבנסציקל נעמט ארום דיזיין, רוי מאטעריאל באקויף, פראדוקציע, פאקעט, פארשפרייטונג, קאנסומער באנוץ, און באזייטיגונג אדער ריסייקלינג. למשל, א פראדוקט קען ווערן באטראכט ווי מער נאכhalטיג אויב עס ניצט באנייבארע מאטעריאלן, רעדוצירט קוילן-שטאף אויסשטויסן אין פראדוקציע, אנטהאלט נישט קיין געפארפולע מאטעריאלן, האט לייכט-ריסייקלבארע פאקעט, אדער ווערט פראדוצירט אונטער גערעכטע ארבעטס באדינגונגען.
אין א מארקעטינג קאנטעקסט, איז דאס פארשטאנד קריטיש וויכטיג כדי פירמעס זאלן נישט פשוט פראמאטירן איין קליינעם אספעקט—ווי למשל "עקא-פריינדליכע פאקעט"—בשעת דער גאנצער פראצעס איז נאך אלץ ענערגיע-אינטענסיוו אדער דזשענערירט באדייטנדיקע אפפאל. פארברויכער זענען יעצט מער פארשטענדלעך און האבן גרעסערע צוטריט צו אינפארמאציע, אזוי אז אומפארענדיגטע נאכהאלטיקייט-פארלאנגען ריזיקירן צו שאפן אומצוטרוי.
פארוואס איז נאכhalטיגע מארקעטינג וויכטיג?
עס זענען דא עטלעכע הויפּט סיבות פארוואס נאכhalטיגע פראדוקט מארקעטינג וואקסט שנעל. ערשטנס, איז דא א פארשייבונג אין קאנסומער פרעפערענצן. אסאך קאנסומערס - ספעציעל יינגערע דורות - בעפארצוגן בראַנדז מיט קלארע סאציאלע און סביבה ווערטן. זיי קויפן נישט נאר די פראדוקט'ס פונקציע, נאר אויך די "באדייטונג" דערינטער.
צווייטנס, רעגולאַטאָרישע דרוק און אינדוסטריע סטאַנדאַרדן. רעגירונגען אין פֿאַרשידענע לענדער האָבן אָנגעהויבן צו פֿאַרשטאַרקן רעגולאַציעס וועגן פּלאַסטיק פּאַקאַדזשינג, קאַרבאָן ימישאַנז, און ענווייראָנמענטאַל לייבאַלינג קליימז. דערצו, עטלעכע אינדוסטריעלע סעקטאָרן ימפּלעמענטירן פרייַוויליקע סטאַנדאַרדן אָדער סערטיפיקאַציעס ווי אַ פאָדערונג פֿאַר אַרייַנטרעטן אין די גלאבאלע צושטעל קייט.
דריטנס, לאַנג-טערמין געשעפט בענעפיץ. ימפּלאַמענטינג סאַסטיינאַביליטי פּרינציפּן קען רעדוצירן רעפּוטאַציע ריזיקירן, העכערן קאָסטן עפעקטיווקייַט (למשל, דורך ענערגיע שפּאָרן), און שאַפֿן אַפּערטונאַטיז פֿאַר כידעש. מער דויערהאפטיק אָדער ריפּעראַבאַל פּראָדוקטן קענען אויך בויען קאַנסומער לויאַלטי רעכט צו זייער אָפט בעסער קוואַליטעט.
דער אונטערשייד צווישן סאַסטיינאַבאַל מאַרקעטינג און גרין וואַשינג
איינע פון די הויפּט שוועריקייטן אין פֿאַרקויפֿן סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקטן איז דער ריזיקאָ פֿון גרינוואַשינג, די פּראַקטיק פֿון מאַכן פֿאַרפֿירערישע אָדער איבערגעטריבענע ענווייראָנמענטאַלע באַהאַופּטונגען צו העכערן אַ positive בילד. ביישפּילן אַרייַננעמען ניצן טערמינען ווי "עקאָ-פרייַנדלעך" אָן באַווייַזן, הויכפּונקטן איין קליין גרין שטריך בשעת באַהאַלטן אַנדערע באַטייַטיק ימפּאַקץ, אָדער ניצן נאַטירלעך בילדער צו איבערגעבן דעם רושם פֿון סאַסטיינאַביליטי ווען עס איז נישט.
עכטע נאכhalטיגע מארקעטינג ווערט געשטיצט דורך דאטן, טראנספארענץ, און וועריפיצירבארע צוזאגן. פירמעס זאלן צושטעלן קלארע אינפארמאציע: וועלכע מאטעריאלן ווערן גענוצט, וויפיל אויסשטויסן ווערן רעדוצירט, ווי פאקאדזשינג ווערט ריסייקלט, און וועלכע סערטיפיקאציעס זיי האבן. וואס מער ספעציפיש און וועריפיצירבאר די אינפארמאציע, אלץ העכער די פארברויכער צוטרוי.
שליסל סטראַטעגיעס אין סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקט פֿאַרקויף
1. באַשטימען די באַטייַטיק ווערט פאָרשלאָג
נאככאַלטיקע פּראָדוקטן מוזן נאָך אַלץ אַדרעסירן די הויפּט באַדערפענישן פון קאָנסומערס. נאככאַלטיקייט איז מערסט עפעקטיוו ווען עס ווערט פּאָזיציאָנירט ווי אַ באַרירבאַרע צוגעגעבענע ווערט: געזונטער, מער עקאָנאָמיש אויף לאַנגע טערמין, זיכערער, אָדער מער באַקוועם. למשל, עקאָ-פרייַנדלעך דיטערדזשאַנץ קענען ווערן פֿאַרקויפֿט ווי מילד אויף דער הויט, זיכער פֿאַר קינדער, און נאָך אַלץ עפעקטיוו אין רייניקונג.
2. צוהערער סעגמענטאַציע און פארשטאנד
נישט אַלע קאָנסומערס האָבן די זעלבע מדרגה פון זאָרג. עטלעכע קאָנסומערס זענען שטאַרק באַזאָרגט וועגן ענווייראָנמענטאַלע פּראָבלעמען, אַנדערע באַטראַכטן פּרייז ערשט, און נאָך אַנדערע שטעלן קוואַליטעט אין זייער ערשטער אָרט. מאַרקעטינג סטראַטעגיעס דאַרפן צופּאַסן זייער מעסעדזשינג צו יעדן סעגמענט. פֿאַר פּרייז-סענסיטיווע סעגמענטן, למשל, קענען קאָמפּאַניעס אונטערשטרייַכן אַ לענגערע פּראָדוקט האַלטבּאַרקייט, מאַכנדיג זיי מער עקאָנאָמיש.
3. טראַנספּאַרענץ און באַווייַז פונקטן
דריט-פּאַרטיי סערטיפיקאַציע, סאַסטיינאַביליטי באַריכטן, אָדער קלאָרע עטיקעטן קענען זיין שטאַרקע קאָמוניקאַציע מכשירים. אָבער, באַווייַז דאַרף נישט שטענדיק זיין טייַערע סערטיפיקאַציעס; אפילו פּשוטע, ערלעכע דאַטן קענען זיין נוציק, אַזאַ ווי דער פּראָצענט פון ריסייקאַלד מאַטעריאַלס אין פּאַקאַדזשינג אָדער אַ דערקלערונג פון די פּראָדוקציע פּראָצעס. קאָנסיסטענסי און טראַנספּעראַנסי זענען שליסל.
4. פּאַקאַדזשינג און פּלאַן כידעש
פּאַקאַדזשינג איז אָפט דאָס ערשטע וואָס קאָנסומערס באַמערקן. ניצן ריפילאַבאַל פּאַקאַדזשינג, אַ צוריקקער-צו-געשעפט סיסטעם, אָדער לייכט ריסייקלאַבאַל מאַטעריאַלן קען זיין אַ דיפערענצירנדיקער פאַקטאָר. אָבער, פּאַקאַדזשינג כידעש מוז אויך באַטראַכטן פּראָדוקט שוץ און טראַנספּאָרטאַציע עפעקטיווקייט. פּאַקאַדזשינג וואָס איז צו שווער אָדער נעמט צו פיל פּלאַץ קען פאַרגרעסערן פאַרשפּרייטונג ימישאַנז.
5. באַלאַנסירטע בראַנד דערציילונג און קאָמוניקאַציע
א נאכhalטיגע בראַנד געשיכטע זאָל זיין גלייבלעך און נישט-פּאַטראָניזירנדיק. קאָנסומערס זענען מער אָפֿן צו מעסעדזשעס וואָס מוטיקן, אַנשטאָט פֿאַרדאַמען. באַשרײַבט דעם פּראָצעס, די שוועריקייטן און די פֿאַרבעסערונגען וואָס זענען געמאַכט געוואָרן. ווײַזן רעאַליסטישע רייזעס און צילן איז אָפֿט מער גלייבלעך ווי צו באַהויפּטן פּערפֿעקציע.
6. פארשטארקן אויסגעריכטע פארשפרייטונג קאנאלן
נאכhalטיגע מארקעטינג נעמט אויך ארום ווי פראדוקטן דערגרייכן קאנסומערס. מער עפעקטיווע שיפינג, די נוצן פון נידריג-עמיסיע וועהיקלעס, אדער שותפויות מיט לאקאלע דיסטריביאטארן קענען רעדוצירן קוילנשטאף פוסשטאפן. דערצו, פארקויף קאנאלן ווי גרויסע געשעפטן אדער אי-קאמערץ מיט עקא-פריינדלעכע שיפינג אפציעס קענען שטיצן פראדוקט פאזיציאנירונג.
7. פארשטארקן פאראנטווארטלעכע קאנסומאציע אויפפירונג
פירמעס קענען אויסלערנען קאנסומערס וועגן ווי אזוי צו ניצן פראדוקטן מער עפעקטיוו און ווי אזוי צו באזייטיגן אדער ריסייקלען פאקאדזשינג. למשל, קאסמעטיקס בראנדס קענען אנבאטן ליידיגע פאקאדזשינג צוריקקער פראגראמען. מאדע בראנדס קענען אנבאטן פארריכטונג סערוויסעס אדער האנדל-אין פראגראמען צו פארלענגערן דאס לעבן פון קליידער.
שוועריקייטן וואָס מען טרעפט אָפט
טראָץ איר ריזיקן פּאָטענציאַל, שטייט פֿאַרקויף פֿון נאָככאַלטיקע פּראָדוקטן פֿאַר עטלעכע שוועריקייטן. העכערע פּראָדוקציע קאָסטן טרייבן אָפֿט אַרויף די פֿאַרקויף־פּרייזן, וואָס פֿאָדערט פֿון פֿירמעס צו קאָמוניקירן ווערט עפֿעקטיוו. דערצו, קען די פֿאַרפֿיגבאַרקייט פֿון סביבה־פֿרײַנדלעכע רוי־מאַטעריאַלן זײַן באַגרענעצט אָדער נישט־סטאַביל. דערצו מוזן נאָככאַלטיקייט־פֿאָדערונגען פֿאָלגן די רעגולאַציעס, וואָס פֿאָדערט אַ גרונטלעכן וועריפֿיקאַציע־ און דאָקומענטאַציע־פּראָצעס.
נאך א שוועריקייט איז פארברויכער "אינפארמאציע מידקייט." צו פיל עטיקעטן און טענות קענען פארמישן פארברויכער. דעריבער, דארפן מארקעטינג מעסעדזשעס זיין פשוט, קאנקרעט, און גרינג צו פארשטיין אן קיין קאמפראמיס אויף גענויקייט.
מעסטן דעם ערפאלג פון נאכhalטיגן מארקעטינג
דער ערפאלג פון מארקעטינג נאכהאלטיקע פראדוקטן ווערט נישט נאר געמאסטן דורך פארקויפונגען. פירמעס קענען אויך מעסטן מעטריקס ווי פארגרעסערטע לויאַליטעט, בראַנד צוטרוי, קאנסומער באַטייליקונג אין ריסייקלינג פּראָגראַמען, אדער צילגעריכטע רעדוקציעס אין ימישאַנז און אָפּפאַל. די דאַטן זענען קריטיש צו ענשור אַז נאכהאלטיגקייט איז נישט נאָר אַ סלאָגאַן נאָר ווערט אַ באַרירעוודיק רעזולטאַט.
אין צוגאב צו אינערליכע מעטריקס, קענען פירמעס מאניטארירן די עפנטלעכע אויפפאסונג דורך קאנסומער באריכטן, סאציאלע מעדיע, און דריט-פארטיי אוידיטס. די באמערקונגען העלפן פארבעסערן סטראטעגיעס און אויפהאלטן רעפוטאציעס.
קעסימפּולאַן
נאכhalטיגע פראדוקט מארקעטינג איז א קאמבינאציע פון ביזנעס סטראטעגיע, פראדוקט כידעש, און פאראנטווארטליכע קאמוניקאציע. איר ערפאלג איז אפהענגיק פון קאנסיסטענץ: פראדוקטן מוזן זיין בעסער פאר דער סביבה און געזעלשאפט, נישט נאר אויסזען "גרין." מיט טראנספארענץ, שטארקע באווייזן, און פארשטענדעניש פון די צוהערער, קענען פירמעס בויען צוטרוי בשעת זיי שאפן א לאנג-טערמין פאזיטיוון איינפלוס. לעצטנס, נאכhalטיגע מארקעטינג איז נישט נאר וועגן פארקויפן, נאר וועגן טראנספארמירן פראדוקציע און קאנסומאציע צו א געזונטערע און מער גלייכע צוקונפט פאר אלעמען.
