מאַרקעטינג דורך דרוק מעדיע
אין מיטן דעם שנעלן שטראָם פון דיגיטאַלער מאַרקעטינג - פון סאציאלע מעדיע און זוכמאָטאָר גאַנצע ביז אינפלוענסער מאַרקעטינג - ווערט געדרוקטע מעדיע אָפט באַטראַכט ווי אַן אַלטמאָדישער קאַנאַל וואָס ווערט אָפּגעלאָזט. אָבער, געדרוקטע מאַרקעטינג האַלט נאָך אַ שטאַרקע פּאָזיציע, ספּעציעל פֿאַר ספּעציפֿישע ציל-פּובליקומס, לאָקאַלע קאָמוניקאַציע באַדערפענישן, און בראַנדז וואָס דאַרפן קרעדיביליטי און הויך דערמאָנונג. געדרוקטע מעדיע אָפפערס אַן אַנדער דערפאַרונג: עס איז פיזיש, טאַקטיל, טענד צו זיין מער פאָקוסירט ווייַל עס איז נישט אָנגעפילט מיט נאָוטאַפאַקיישאַנז, און ווערט אָפט באַטראַכט ווי מער "ערנסט" ווי דיגיטאַלער אינהאַלט וואָס קען לייכט דורכגיין אויף אַ פאַרשטעלן. דער אַרטיקל דיסקוטירט געדרוקטע מעדיע מאַרקעטינג, זייַנע מעלות און טשאַלאַנדזשיז, די טייפּס פון מעדיע וואָס קענען ווערן גענוצט, סטראַטעגיעס פֿאַר אַנטוויקלען אינהאַלט, און ווי צו מעסטן זיין עפעקטיווקייט.
פֿאַרשטיין מאַרקעטינג דורך דרוק מעדיע
דרוק מאַרקעטינג איז די פּראָמאָציע פון פּראָדוקטן, באַדינונגען, אָדער בראַנדז דורך געדרוקטע מאַטעריאַלן, ווי צייטונגען, זשורנאַלן, בראשורן, פּאַמפלעטן, קאַטאַלאָגן, פּאָסטערס, באַנערס, און פֿאַרשידענע פּוינט-אָוו-סייל (POS) מאַטעריאַלן ווי קאַסירער פליערס אָדער אין-סטאָר פּראָמאָציאָנעלע דיספּלייז. די צילן זענען די זעלבע ווי די פון מאַרקעטינג אין אַלגעמיין: בויען בראַנד וויסיקייַט, השפּעה האָבן אויף פּערסעפּשאַנז, טרייבן אינטערעס, און לעסאָף רעזולטאַט אין אַקציע ווי קויפן, רעגיסטרירן, קאָנטאַקט, אָדער באַזוכן אַ אָרט.
געדרוקטע מעדיע ארבעט טיפיש שטארק ביים באוואוסטזיין און באטראכטן שטאפל, ספעציעל ווען די מעסעדזש ווערט איבערגעגעבן מיט אן אטרעקטיוון דיזיין, א קלארן אנבאט, און גרינג-פארשטענדליכן אינפארמאציע. אין געוויסע קאנטעקסטן, איז געדרוקטע מעדיע אויך עפעקטיוו אין פירן דירעקטע קאנווערזשאַנז—למשל, דיסקאַונט פּראָמאָציעס דורך קופּאָנען אדער פיזישע וואוטשערס.
פארוואס איז געדרוקטע מעדיע נאך רעלאוואנט?
עס זענען דא עטלעכע שליסל סיבות פארוואס געדרוקטע מעדיע בלייבט רעלאַוואַנט און אפילו רעווח-געבנדיק פאר פילע געשעפטן.
ערשטנס, לייענערס פאָקוס טענד צו זיין העכער. ווען עמעצער לייענט אַ זשורנאַל אָדער בראשור, ווערט זייער אויפמערקזאַמקייט נישט לייכט דיסטראַקטירט דורך אַנדערע אַדווערטייזמאַנץ אָדער נאָוטאַפאַקיישאַנז. דאָס מאַכט די מעסעדזש גרינגער צו אַבזאָרבירן און געדענקען.
צווייטנס, געדרוקטע מעדיע ברענגט קרעדיביליטעט. אדווערטייזמענטס אין אינדוסטריע זשורנאלן, לאקאלע צייטונגען, אדער אפיציעלע קאטאלאגן ווערן אפט באטראכט אלס מער טראסטווערדי. פאר ביזנעסער ווי גרונטייגנס, בילדונג, געזונטהייט, און פראפעסיאנעלע סערוויסעס, קען די אויפפאסונג פון קרעדיביליטעט זיין שליסל.
דריטנס, געדרוקטע מעדיע איז גוט אין לאקאלן מארקעטינג. פאר געשעפטן, רעסטאראנען, קליניקן, אדער קאמיוניטי געשעענישן, קען פארטיילן פליערס אין דער ארומיקער געגנט אדער אדווערטייזן אין לאקאלע צייטונגען זיין מער צילגעריכטעט ווי ברייטע דיגיטאלע קאמפיינס.
פערטנס, דרוק מעדיע קען פארשטארקן בראַנד אידענטיטעט. קאָנסיסטענט פּאַפּיר קוואַליטעט, קאָליר, ענדיקונג (מאַט/גלאַנציק), און פּלאַן שאַפֿן אַ בראַנד דערפאַרונג וואָס קען נישט זיין גאָר ריפּלייסט דורך אַ מאָביל פאַרשטעלן.
טיפּן פון דרוק מעדיע פֿאַר פֿאַרקויף
יעדער דרוק מעדיע פֿאָרמאַט האט אַנדערע פֿונקציעס און כאַראַקטעריסטיקס. אויסקלייבן דעם ריכטיקן מעדיום וועט באַשטימען די עפֿעקטיווקייט פֿון אייער קאַמפּיין.
1. צייטונג
עס איז פּאַסיק פֿאַר שנעלע פּראָמאָציעס, עפֿנטלעכע אינפֿאָרמאַציע, און לאָקאַלע אוידיטאָריעס. זיינע מעלות שליסן איין ברייטע דערגרייכונג אין ספּעציפֿישע געביטן און רעלאַטיוו פֿלעקסיבלע קאָסטן. אָבער, די בראָדקאַסט צייט איז קורץ און די וויזועלע קוואַליטעט טענד צו זיין באַגרענעצט.
2. זשורנאַל
אויסגעצייכנט פֿאַר צוקוקער סעגמענטאַציע און הויך דרוק קוואַליטעט. זשורנאַל גאַנצע איז ידעאַל פֿאַר בראַנדז וואָס זוכן צו הויכפּונקט פּרעמיע וויזשוואַלז, סטאָריטעלינג, און פּאַזישאַנינג. די אַרויסרופן איז אַז קאָס קענען זיין העכער און פּראָדוקציע צייטן לענגער.
3. בראשורן און פליערס
זייער געוויינטלעך פֿאַר פּראָמאָטירן פּראָדוקטן, סערוויסעס, אָדער געשעענישן. בראשורן זענען פּאַסיק פֿאַר מער פולשטענדיקע אינפֿאָרמאַציע (למשל, סערוויס פּאַקאַדזשאַז, פּרייַז ליסטעס, אָדער פּאָרטפאָליאָס), בשעת פליערס זענען מער קורץ און פאָרשלאָגן אַ שנעל רוף צו אַקציע.
4. קאַטאַלאָג
פערפעקט פֿאַר געשעפטן מיט קייפל פּראָדוקטן, אַזאַ ווי מעבל, מאָדע, אָדער אינזשעניריע מכשירים. קאַטאַלאָגן העלפֿן קאַסטאַמערז פאַרגלייַכן אָפּציעס און פאַרפּשוטערן דיסיזשאַנז. זיי פֿאַרבעסערן אויך אַ פּראָפעסיאָנעל בילד.
5. פּאָסטערס און באַנערס
עפעקטיוו פֿאַר פֿאַרגרעסערן זעבארקייט אין סטראַטעגישע לאָקאַציעס, אַזאַ ווי פֿאַרנומענע צענטערס, קאַמפּוסעס, אָדער לעבן סטאָרז. דער שליסל איז פּשוט פּלאַן, הויך קאָנטראַסט, און קאַנסייס מעסעדזשינג.
6. POS (פוינט-פון-סייל) מאַטעריאַל
ביישפילן זענען וואָבלערס, טענט קאַרטלעך, פּראָמאָציאָנעלע סטיקערז, אָדער אויף-שעלוו דיספּלייז. די אַרבעטן אין די "לעצטע מינוט" איידער אַ קויפן, וואָס פאַרגרעסערט די ווערט פון די טראַנזאַקציע.
7. דירעקטע פּאָסט (פּראָמאָציאָנעלע בריוו)
שיקן געדרוקטע מאַטעריאַלן גלייך צו פּאָטענציעלע קאַסטאַמערז' היימען אָדער אָפֿיסעס. מיט אַ שטאַרקער קונה דאַטאַבייס און קלאָרער סעגמענטאַציע, קען דירעקט פּאָסט זיין פּערזענלעך און עפֿעקטיוו, כאָטש די קאָסטן פּער קאָנטאַקט טענד צו זיין העכער.
סטראַטעגיעס פֿאַר שאַפֿן עפֿעקטיווע דרוק מאַרקעטינג מאַטעריאַלן
כּדי געדרוקטע מעדיע זאָלן טאַקע אַרבעטן, מוזן מאַטעריאַלן זיין סטראַטעגיש דיזיינד, נישט נאָר "וויזועל אָנגענעם". דאָ זענען די שליסל עלעמענטן צו באַטראַכטן:
1. קען דיין ציל־פּובליקום
באַשטימט ווער אייערע לייענער זענען: עלטער, באַדערפענישן, קויף-קראַפט, אָרט, און אינפֿאָרמאַציע-קאָנסומפּציע געוווינהייטן. אַ בראשור פֿאַר אַ סטודענט וועט זיכער זיין אַנדערש ווי איינס פֿאַר אַן עקזעקוטיוו אָדער אַ באַלעבאָסטע.
2. שטעלן קאַמפּיין צילן
איז די ציל צו פארמערן געשעפט באזוכן, איינפירן א נייעם פראדוקט, צוציען מענטשן צו אן איווענט, אדער זאמלען לידס? די ציל וועט באשטימען דעם פארמאט, מעסעדזש, און רוף צו אקציע.
3. אָנבאָטן קלאָרע ווערט
לייענער זאָלן שנעל פֿאַרשטיין די בענעפֿיטן: וויפֿל זיי וועלן שפּאָרן, וואָס זיי וועלן באַקומען, און פֿאַרוואָס זיי זאָלן אײַך אויסקלײַבן. ניצט קורצע אָבער שטאַרקע זאַצן, ווי "פֿרײַע 30-מינוטיקע קאָנסולטאַציע" צי "20% אַראָפּ ביז..."
4. ניצט א ריינע דיזיין און אינפארמאציע כייעראַרקי.
דער טיטל זאָל ערשט דערשייַנען, דערנאָך די אונטער-קעפּל, די בענעפיטן, און דערנאָך די פרטים. פֿאַרשטאָפּט נישט די בלאַט מיט לאַנגע, אומגעשטערטע טעקסט. ניצט ווײַסע פּלאַץ פֿאַר גרינגער לייענען.
5. אַרייַננעמען אַ קאָנסיסטענט סאָרט אידענטיטעט
דער לאָגאָ, קאָלירן, שריפֿטן און סטיל זאָלן זיך צופּאַסן צום בראַנד. די קאָנסיסטענץ בויט אויף געדענקווערדיקייט און פּראָפעסיאָנאַליזם.
6. צושטעלן אַ ספּעציפֿישן רוף צו אַקציע (CTA)
למשל: "באַזוכט אונדזער קראָם ביי...", "סקען QR פֿאַר גאַנצן קאַטאַלאָג", "קאָנטאַקט אונדז אויף WhatsApp...", אָדער "ווייַזט דעם קופּאָן פֿאַר אַ הנחה". א קלאָרע CTA העלפֿט פֿאַרוואַנדלען אינטערעס אין אַקציע.
7. נוצט אויס QR קאָודן און דיגיטאַלע אינטעגראַציע
געדרוקטע מעדיע דאַרף נישט שטיין אַליין. QR קאָודס קענען פֿאַרבינדן לייענער צו וועבזײַטן, רעגיסטראַציע פֿאָרמען, גוגל מאַפּס לאָקאַציעס, דיגיטאַלע קאַטאַלאָגן, אָדער ספּעציעלע פּראָמאָציעס. די אינטעגראַציע פֿאַרפּשוטערט טראַקינג און פֿאַרגרעסערט קאָנווערזשאַנז.
פאַרשפּרייטונג: אַ פאַקטאָר וואָס אָפט באַשטימט רעזולטאַטן
גוט מאַטעריאַל מיינט ווייניק אויב עס ווערט נישט ריכטיק פאַרשפּרייט. באַשטימט די באַטייַטיקע פאַרשפּרייטונג פונקטן: וואוינונג געביטן, אָפֿיסעס, קאַמפּוסעס, וווינונג לאָביס, אויסשטעלונגען, קהילה געשעענישן, אָדער קאָלאַבאָראַציעס מיט אַנדערע סטאָרז. פֿאַר לאָקאַלע געשעפטן איז "ראַדיוס פֿאַרקויף" (פאַרשפּרייטן אין אַ געוויסן ראַדיוס פֿון דער געשעפט אָרט) אָפֿט עפֿעקטיוו. פֿאַר דעם פּראָפֿעסיאָנעלן סעגמענט קען פאַרשפּרייטונג דורך אינדוסטריע געשעענישן, סעמינאַרן, אָדער באַנדלינג מיט ספּעציאַליזירטע זשורנאַלן זיין מער פּאַסיק.
אויך, זייט אכטונגספול מיט צייט. סעזאָנאַלע פּראָמאָציעס ווי ראַמאַדאַן, די נייע שול יאָר, אָדער די סוף פון יאָר דאַרפן אַ גוט פּלאַנירט דרוק און פאַרשפּרייטונג פּלאַן צו ענשור צייטיקע עקספּרעס.
מעסטן די עפעקטיווקייט פון דרוק מאַרקעטינג
איין קריטיק פון געדרוקטע מעדיע איז אז עס איז שווער צו מעסטן. אבער עס זענען טאקע דא אסאך וועגן צו נאכפאלגן רעזולטאטן:
– אייגנארטיגער קופּאָן קאָד וואָס איז נאָר בנימצא אין געדרוקטע מאַטעריאַלן.
– באַזונדערע וואַטסאַפּ/טעלעפאָן נומער פֿאַר ספּעציפֿישע קאַמפּיינז.
– QR קאָד מיט פֿאַרשידענע לינקס (UTM טראַקינג) כּדי די מקור פֿון דעם באַזוך זאָל ווערן דעטעקטירט.
– א פשוטע אנקעטע ביים קאַסירער: "ווי האָט איר געהערט וועגן דעם פּראָמאָציע?"
– פארגלייך פון פארקויפונגען פאר און נאך פארשפרייטונג אין א געוויסן געגנט.
מיט די דאטן קענט איר אפשאצן די קאסט פער ליד, קאסט פער באזוך, אדער אימפאקט אויף פארקויפונגען. די אפשאצונג איז קריטיש פאר מער צילגעריכטעטע צוקונפטיגע קאמפיינס.
שוועריקייטן און ווי אזוי זיי צו איבערקומען
דרוק מעדיע האט באגרענעצונגען ווי פּראָדוקציע קאָסטן, די ריזיקע פון דרוק-פעלער, און די שוועריקייט פון ענדערן אינפארמאציע נאך דרוקן. די לייזונג איז קערפולע פלאנירונג, פּרוּף (דיזיין טשעקס) פאר מאַסן דרוקן, און די נוצן פון מאָדולאַרע מאַטעריאַלן - למשל, פֿאַרבינדן די לעצטע פּרייז דעטאַלן צו אַ QR קאָד אַזוי אַז דערהייַנטיקונגען קענען געמאַכט ווערן פשוט אויף דער דיגיטאַלער בלאַט.
אויך, פֿאַרלאָזט זיך נישט נאָר אויף איין קאַנאַל. געדרוקטע מעדיע איז אָפֿט מערסט עפֿעקטיוו ווען קאָמבינירט מיט דיגיטאַל: געדרוקטע אַדווערטייזמענטן בויען צוטרוי און באַוואוסטזיין, בשעת דיגיטאַל כאַפּט לידס און פֿאַסילאַטירט נאָכפֿאָלגן.
קעסימפּולאַן
דרוק מאַרקעטינג בלייבט אַ ווערטפולע סטראַטעגיע, ספּעציעל ווען איר דאַרפט קרעדיביליטי, לאָקאַלע דערגרייכונג, און אַ שטאַרקע בראַנד דערפאַרונג. דורך טשוזינג די ריכטיקע מעדיע טיפּ, שאַפן אַ פאָקוסירטע מעסעדזש, דיזיינען ענגיידזשינג מאַטעריאַלן, און פאַרשפּרייטן זיי סטראַטעגיש, קען דרוק ברענגען באַרירעוודיקע רעזולטאַטן - צי אין דער פאָרעם פון געוואקסן טראַפיק, פארקויפונג, אָדער בראַנד פארשטארקן. אין דער דיגיטאַלער תקופה, איז דרוק מעדיע נישט נאָר אַן אָלטערנאַטיוו, נאָר אַ דערגאַנצונג וואָס קען באַרייַכערן דיין אַלגעמיינע מאַרקעטינג סטראַטעגיע.
אויב איר ווילט, קען איך צופּאַסן דעם אַרטיקל צו אַ ספּעציפֿישן טיפּ געשעפֿט (למשל, עסן־קליניקס, קליניקן, שולן, פאַרמעגן) און שאַפֿן אַ בייַשפּיל בראשור/פֿליער אויסלייג צוזאַמען מיט קאָפּירייטינג.
