د موقعیت پر بنسټ د بازار موندنې ستراتیژي
په وروستیو کلونو کې، د سوداګرۍ د پیرودونکو د راجلبولو لاره په چټکۍ سره بدله شوې ده. پداسې حال کې چې یو وخت ترویجونه په ډله ایزو اعلاناتو تکیه کوله - لکه تلویزیون، راډیو، یا بینرونه - اوس ډیر دقیق طریقې شهرت ترلاسه کوي. یو له خورا اغیزمنو څخه د موقعیت پر بنسټ بازار موندنه ده، د بازار موندنې تخنیک چې د احتمالي پیرودونکو د جغرافیایي موقعیت معلوماتو څخه ګټه پورته کوي ترڅو اړونده، پر وخت او مناسب پیغامونه وړاندې کړي. دا ستراتیژي یوازې یو رجحان نه دی، بلکې د عصري مصرف کونکو چلند ته هم ځواب دی، کوم چې په ګرځنده تلیفونونو او انټرنیټ لاسرسي باندې خورا تکیه کوي.
د موقعیت پر بنسټ بازار موندنه څه ده؟
د موقعیت پر بنسټ بازار موندنه یوه ترویجي طریقه ده چې لیدونکي د دوی د موقعیت پر بنسټ په نښه کوي — یا د دوی د ریښتیني وخت موقعیت (چیرې چې دوی اوس مهال موقعیت لري) یا د دوی ډیری لیدل شوي ځایونه. د مثال په توګه، کله چې یو څوک د کافي شاپ څخه تیریږي او د اپلیکیشن له لارې "یو واخلئ 1 وړیا ترلاسه کړئ" تخفیف خبرتیا ترلاسه کوي، یا کله چې یو کاروونکی "زما سره نږدې رستورانتونه" لټوي او ستاسو سوداګرۍ د لټون پایلو په سر کې ښکاري. وروستۍ موخه د تبادلې نرخونه لوړول دي ځکه چې پیغام د ریښتیني نړۍ موقعیت شرایطو لخوا رامینځته کیږي.
هغه ټکنالوژۍ چې معمولا د موقعیت پر بنسټ بازار موندنې کې کارول کیږي عبارت دي له GPS، Wi-Fi، بلوتوث بیکنز، جیوفینسنګ، او د ایپسونو او لټون انجنونو څخه معلومات. دا ترکیب سوداګرۍ ته اجازه ورکوي چې په خورا مناسبو شیبو کې مصرف کونکو ته ورسیږي: کله چې دوی د پلور ځای ته نږدې وي یا یو ځانګړي محصول ته اړتیا ولري.
ولې دا ستراتیژي اغیزمنه ده؟
ډیری دلیلونه شتون لري چې ولې د موقعیت پر بنسټ بازار موندنه اکثرا د پام وړ اغیزه رامینځته کوي:
۱. لوړ تړاو
اړونده پیغامونه ډیر د پام وړ وي. کله چې ترفیعات هغو خلکو ته ورکړل شي چې د هټۍ په نږدې سیمه کې وي، د لیدنې احتمال ډیریږي.
۲. سم وخت
هغه وړاندیزونه چې هغه وخت څرګندیږي کله چې پیرودونکي "پیرودلو ته چمتو وي" د هغو اعلاناتو په پرتله ډیر اغیزمن وي چې پرته له شرایطو څرګندیږي.
۴. د لګښت موثریت
د پراخو لیدونکو لپاره د لویې کچې ترویجونو په پرتله، د موقعیت پر بنسټ هدف ټاکل سوداګرۍ ته اجازه ورکوي چې د اعلاناتو ضایع شوي بودیجه کمه کړي.
۴. د سیالۍ وړ ګټه وړاندې کوي
سیمه ییز کاروبارونه کولی شي د موقعیت پر بنسټ د اصلاح او اعلاناتو له لارې په یوه ځانګړې سیمه کې د "برلاسي" کولو سره د لویو برانڈونو سره سیالي وکړي.
د موقعیت پر بنسټ د بازار موندنې ستراتیژیو بڼې
د موقعیت پر بنسټ ستراتیژۍ په ډیری بڼو کې راځي او د سوداګرۍ اړتیاوو سره سم تنظیم کیدی شي. دلته ځینې خورا عام دي:
۱. د ګوګل د سوداګرۍ پروفایل اصلاح کول او محلي SEO
که تاسو فزیکي هټۍ لرئ، نو ترټولو بنسټیز ګام دا دی چې ډاډ ترلاسه کړئ چې ستاسو سوداګري په ګوګل نقشه کې په اسانۍ سره موندل کیږي. اصلاح کول د پتې دوامداره معلومات، د پرانیستلو ساعتونه، د موقعیت عکسونه، د پیرودونکو بیاکتنې، او د "باربر شاپ بانډنګ" یا "نږدې کالو مینځلو" په څیر د ځایی کلیمو کارول شامل دي.
د محلي SEO ځواک د کارونکي په اراده کې دی. هغه خلک چې د "نږدې" خدماتو په لټه کې دي معمولا دمخه د پیرودلو یا لیدو لپاره چمتو وي، پدې توګه د تبادلې چانس زیاتوي.
۲. جیو فینسینګ
جیو فینسنګ یوه ټیکنالوژي ده چې د یوې ځانګړې سیمې شاوخوا "مجازی کټاره" رامینځته کوي. کله چې یو کاروونکی دې سیمې ته ننوځي، سیسټم کولی شي اعلان یا خبرتیا رامینځته کړي. د مثال په توګه، یو اسانتیا پلورنځی ممکن د خپل پلورنځي څخه د 500 مترو په شعاع کې جیو فینس تنظیم کړي او د ځانګړي اپلیکیشن کاروونکو ته د تخفیف اعلانونه وښيي کله چې دوی په هغه سیمه کې وي.
د جیو فینسینګ ګټه د هغو خلکو په نښه کولو کې دقت دی چې واقعیا د موقعیت شاوخوا دي، نو اعلانونه خورا ډیر متناسب کیږي.
۳. د بیکن بازار موندنه
بیکنز د بلوتوث څخه کار اخلي ترڅو د کارونکي تلیفون ته په لنډ واټن (معمولا څو متره) کې سیګنالونه انتقال کړي. دا ستراتیژي ډیری وختونه په شاپنگ مالونو، موزیمونو، یا لویو پرچون پلورنځیو کې کارول کیږي. د مثال په توګه، پیرودونکي د ځانګړي محصول شیلف ته نږدې د اپلیکیشن له لارې ترویج معلومات یا د محصول سپارښتنې ترلاسه کوي.
څراغونه د بېړنیو پیرودونو هڅولو او د پیرود تجربې لوړولو کې مؤثر دي ځکه چې هغه پیغامونه چې دوی یې وړاندې کوي خورا مشخص دي.
۴. په ټولنیزو رسنیو کې د موقعیت پر بنسټ اعلانونه
د فیسبوک، انسټاګرام او ټیک ټاک په څیر پلیټ فارمونه د موقعیت پراساس هدف ګرځولو ته اجازه ورکوي، که هغه ښار وي، یو ځانګړی شعاع وي، یا حتی هغه ځای چې ډیری ځله لیدل کیږي. د مثال په توګه، یو رستورانت کولی شي د غرمې په وخت کې د 3 کیلومتره شعاع دننه خلکو لپاره په ځانګړي ډول اعلانونه پرمخ بوځي، تخفیف شوي کڅوړې یا نوي مینو توکي وړاندې کوي.
د موقعیت پر بنسټ د ټولنیزو رسنیو اعلانونه هم په یوه ځانګړې سیمه کې د پوهاوي لوړولو لپاره اغیزمن دي، په ځانګړې توګه د نوي پرانیستل شوي سوداګرۍ لپاره.
۵. محلي معاملې او کوپنونه
یوه کلاسیکه خو مؤثره ستراتیژي دا ده چې کوپنونه یوازې د راتلونکو پیرودونکو لپاره د اعتبار وړ وي. کوپنونه د ایپسونو، ایس ایم ایس، بریښنالیک، یا محلي ترویج پلیټ فارمونو له لارې ویشل کیدی شي. "یوازې سیمې" وړاندیزونه کولی شي د ځانګړي والي احساس رامینځته کړي او خلک وهڅوي چې ستاسو هټۍ د سیالانو په پرتله غوره کړي.
د سمې ستراتیژۍ جوړولو لپاره ګامونه
د موقعیت پر بنسټ بازار موندنې لپاره د اغیزمن کیدو لپاره، سوداګرۍ اړتیا لري چې دا د روښانه جوړښت سره ډیزاین کړي. دلته هغه ګامونه دي چې تاسو یې پلي کولی شئ:
۱. اصلي هدف وټاکئ
ایا هدف دا دی چې د هټیو لیدنې زیاتې شي، خرڅلاو زیات شي، ریزرویشنونه زیات شي، یا په یوه ځانګړې سیمه کې د پوهاوي کچه لوړه شي؟
۲. د محلي پیرودونکو چلند وپیژنئ
د دوی د لوړ وخت، د پیرودلو عادتونه، او هغه ځایونه چې دوی ډیری وختونه راځي پوه شئ. د مثال په توګه، د کافي سوداګرۍ کولی شي سهار په دفتري سیمو تمرکز وکړي.
۳. مناسبه ټیکنالوژي غوره کړئ
کوچني کاروبارونه کولی شي د ګوګل سوداګرۍ پروفایل او په ټولنیزو رسنیو کې د ریډیس اعلاناتو سره پیل وکړي. د لویو پرچون پلورونکو لپاره، بیکنز او جیو فینسینګ ممکن ډیر مناسب وي.
۴. اړونده او لنډ پیغامونه جوړ کړئ
د موقعیت پر بنسټ بازار موندنې کې، پیغامونه باید مستقیم ټکي ته وي: تخفیفونه، ګټې، او د عمل غوښتنه. مثال: "نن یوازې په X څانګه کې 20٪ تخفیف، ستاسو د موقعیت څخه 300 متره لرې."
۵. محاکمه او ارزونه
لومړی یو کوچنی کمپاین ترسره کړئ، بیا پایلې اندازه کړئ. د کلیکونو، نقشې لارښوونو، تلیفون زنګونو، لیدنو او پیرودونو په څیر میټریکونو ته پام وکړئ.
ننګونې او اخلاق چې باید په پام کې ونیول شي
که څه هم اغیزمن دی، د موقعیت پر بنسټ بازار موندنه هم ننګونې لري. یو له دې څخه د معلوماتو محرمیت دی. مصرف کونکي په زیاتیدونکي توګه د دې په اړه اندیښمن دي چې د دوی موقعیت څنګه کارول کیږي. له همدې امله، سوداګرۍ اړتیا لري چې ډاډ ترلاسه کړي چې د معلوماتو کارول شفاف دي، د پلیټ فارم پالیسیو ته غاړه کیږدي، او د انتخاب / انتخاب اختیارونه چمتو کړي.
سربېره پردې، ډېر خبرتیاوې کولی شي پیرودونکي ځوروي. غوره ستراتیژي دا ده چې د تبلیغاتو فریکونسي اعتدال وساتل شي او ډاډ ترلاسه شي چې پیغامونه واقعیا ګټور دي.
پایله
د موقعیت پر بنسټ د بازار موندنې ستراتیژۍ په ډیجیټل عمر کې خورا اړونده تګلاره ده، په ځانګړې توګه ځکه چې مصرف کونکي په زیاتیدونکي توګه په ګرځنده وسیلو او "نږدې" لټونونو تکیه کوي. د سیمه ایز SEO، جیوفینسینګ، بیکنز، او ټولنیزو رسنیو ریډیس اعلاناتو په څیر ټیکنالوژیو په کارولو سره، سوداګرۍ کولی شي پیرودونکو ته په خورا مناسب وخت او ځای کې ورسیږي. د دې ستراتیژۍ بریالیتوب کلیدي د پیغام اړونده، مناسب چینل انتخاب، او دوامداره معلوماتو تحلیل کې دی.
کله چې په سمه توګه او د پیرودونکي محرمیت په پام کې نیولو سره ترسره شي، د موقعیت پر بنسټ بازار موندنه کولی شي د ترافیک، پلور، او پیرودونکي وفادارۍ زیاتولو لپاره یو پیاوړی وسیله وي - په ځانګړې توګه د هغو سوداګرۍ لپاره چې فزیکي شتون لري او په یوه ځانګړې ساحه کې د برتری ترلاسه کولو په لټه کې دي.
