ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ
ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਕਦੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਸਨ - ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ, ਰੇਡੀਓ, ਜਾਂ ਬੈਨਰ - ਹੁਣ ਵਧੇਰੇ ਸਟੀਕ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਹੈ, ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤਕਨੀਕ ਜੋ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਭੂਗੋਲਿਕ ਸਥਿਤੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਸੰਬੰਧਿਤ, ਸਮੇਂ ਸਿਰ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਸੁਨੇਹੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਰੁਝਾਨ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਆਧੁਨਿਕ ਖਪਤਕਾਰ ਵਿਵਹਾਰ ਦਾ ਜਵਾਬ ਵੀ ਹੈ, ਜੋ ਮੋਬਾਈਲ ਫੋਨਾਂ ਅਤੇ ਇੰਟਰਨੈਟ ਪਹੁੰਚ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੀ ਹੈ?
ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਇੱਕ ਪ੍ਰਚਾਰ ਵਿਧੀ ਹੈ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਸਥਾਨ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ—ਜਾਂ ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਦਾ ਸਥਾਨ (ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਸਥਿਤ ਹਨ) ਜਾਂ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਅਕਸਰ ਵਿਜ਼ਿਟ ਕੀਤੇ ਸਥਾਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਕੌਫੀ ਸ਼ਾਪ ਦੇ ਕੋਲੋਂ ਲੰਘਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਐਪ ਰਾਹੀਂ "1 ਖਰੀਦੋ 1 ਮੁਫ਼ਤ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੋ" ਛੋਟ ਸੂਚਨਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਉਪਭੋਗਤਾ "ਮੇਰੇ ਨੇੜੇ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ" ਦੀ ਖੋਜ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਖੋਜ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੇ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਅੰਤਮ ਟੀਚਾ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਸੁਨੇਹਾ ਅਸਲ-ਸੰਸਾਰ ਸਥਾਨ ਸੰਦਰਭ ਦੁਆਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਤੀਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਵਿੱਚ GPS, Wi-Fi, ਬਲੂਟੁੱਥ ਬੀਕਨ, ਜੀਓਫੈਂਸਿੰਗ, ਅਤੇ ਐਪਸ ਅਤੇ ਖੋਜ ਇੰਜਣਾਂ ਤੋਂ ਡੇਟਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਹ ਸੁਮੇਲ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਢੁਕਵੇਂ ਪਲਾਂ 'ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ: ਜਦੋਂ ਉਹ ਕਿਸੇ ਵਿਕਰੀ ਸਥਾਨ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਕਿਉਂ ਹੈ?
ਕਈ ਕਾਰਨ ਹਨ ਕਿ ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਕਸਰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ:
1. ਉੱਚ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ
ਸੰਬੰਧਿਤ ਸੁਨੇਹੇ ਵਧੇਰੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਦਿੱਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਜੋ ਕਿਸੇ ਸਟੋਰ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਫੇਰੀ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵੱਧ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
2. ਸਹੀ ਸਮਾਂ
ਗਾਹਕ "ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਤਿਆਰ" ਹੋਣ 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੋਣਗੀਆਂ ਜੋ ਬਿਨਾਂ ਸੰਦਰਭ ਦੇ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
3. ਲਾਗਤ ਕੁਸ਼ਲਤਾ
ਵਿਸ਼ਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਚਾਰਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ, ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵਿਅਰਥ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਜਟ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
4. ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਫਾਇਦਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ
ਸਥਾਨਕ ਕਾਰੋਬਾਰ ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਅਨੁਕੂਲਨ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਰਾਹੀਂ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਖੇਤਰ 'ਤੇ "ਹਾਵੀ" ਹੋ ਕੇ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਰੂਪ
ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਕਈ ਰੂਪਾਂ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇੱਥੇ ਕੁਝ ਸਭ ਤੋਂ ਆਮ ਹਨ:
1. ਗੂਗਲ ਬਿਜ਼ਨਸ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਔਪਟੀਮਾਈਜੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਐਸਈਓ
ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਇੱਕ ਭੌਤਿਕ ਸਟੋਰ ਹੈ, ਤਾਂ ਸਭ ਤੋਂ ਬੁਨਿਆਦੀ ਕਦਮ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਕਾਰੋਬਾਰ Google ਨਕਸ਼ੇ 'ਤੇ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਲੱਭਿਆ ਜਾਵੇ। ਅਨੁਕੂਲਨ ਵਿੱਚ ਇਕਸਾਰ ਪਤੇ ਦੀ ਜਾਣਕਾਰੀ, ਖੁੱਲਣ ਦੇ ਘੰਟੇ, ਸਥਾਨ ਦੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ, ਗਾਹਕ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ, ਅਤੇ "barbershop Bandung" ਜਾਂ "ਨੇੜਲੇ ਲਾਂਡਰੀ" ਵਰਗੇ ਸਥਾਨਕ ਕੀਵਰਡਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਸਥਾਨਕ SEO ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਇਰਾਦੇ ਵਿੱਚ ਹੈ। "ਨੇੜਲੀਆਂ" ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਲੋਕ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਜਾਂ ਮਿਲਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਵੱਧ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।
2. ਜੀਓਫੈਂਸਿੰਗ
ਜੀਓਫੈਂਸਿੰਗ ਇੱਕ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਖਾਸ ਖੇਤਰ ਦੇ ਦੁਆਲੇ ਇੱਕ "ਵਰਚੁਅਲ ਵਾੜ" ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਉਪਭੋਗਤਾ ਉਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਸਿਸਟਮ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਾਂ ਸੂਚਨਾ ਨੂੰ ਚਾਲੂ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਸੁਵਿਧਾ ਸਟੋਰ ਆਪਣੇ ਸਟੋਰ ਦੇ 500-ਮੀਟਰ ਦੇ ਘੇਰੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਜੀਓਫੈਂਸ ਸਥਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਖਾਸ ਐਪ ਦੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਛੋਟ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ ਉਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਜੀਓਫੈਂਸਿੰਗ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਹੈ ਜੋ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸਥਾਨ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
3. ਬੀਕਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ
ਬੀਕਨ ਬਲੂਟੁੱਥ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਫ਼ੋਨ 'ਤੇ ਥੋੜ੍ਹੀ ਦੂਰੀ (ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੁਝ ਮੀਟਰ) 'ਤੇ ਸਿਗਨਲ ਭੇਜਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਅਕਸਰ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਮਾਲਾਂ, ਅਜਾਇਬ ਘਰਾਂ, ਜਾਂ ਵੱਡੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਰਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਸ਼ੈਲਫ ਦੇ ਨੇੜੇ ਗਾਹਕ ਇੱਕ ਐਪ ਰਾਹੀਂ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਬੀਕਨ ਆਵੇਗਿਤ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਜੋ ਸੁਨੇਹੇ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਉਹ ਬਹੁਤ ਖਾਸ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
4. ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ
ਫੇਸਬੁੱਕ, ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ, ਅਤੇ ਟਿੱਕਟੌਕ ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਥਾਨ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਇੱਕ ਸ਼ਹਿਰ ਹੋਵੇ, ਇੱਕ ਖਾਸ ਘੇਰਾ ਹੋਵੇ, ਜਾਂ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਅਕਸਰ ਦੇਖਿਆ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਸਥਾਨ ਵੀ ਹੋਵੇ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਦੁਪਹਿਰ ਦੇ ਖਾਣੇ ਦੇ ਸਮੇਂ 3 ਕਿਲੋਮੀਟਰ ਦੇ ਘੇਰੇ ਦੇ ਅੰਦਰ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਚਲਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਛੋਟ ਵਾਲੇ ਪੈਕੇਜ ਜਾਂ ਨਵੇਂ ਮੀਨੂ ਆਈਟਮਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਤ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨਵੇਂ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ।
5. ਸਥਾਨਕ ਸੌਦੇ ਅਤੇ ਕੂਪਨ
ਇੱਕ ਕਲਾਸਿਕ ਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਰਣਨੀਤੀ ਸਿਰਫ਼ ਵਾਕ-ਇਨ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਵੈਧ ਕੂਪਨ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਕੂਪਨ ਐਪਸ, SMS, ਈਮੇਲ, ਜਾਂ ਸਥਾਨਕ ਪ੍ਰਚਾਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਵੰਡੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। "ਖੇਤਰ-ਸਿਰਫ਼" ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨਾਲੋਂ ਤੁਹਾਡੇ ਸਟੋਰ ਨੂੰ ਚੁਣਨ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
ਸਹੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਦਮ
ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ, ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਸਪਸ਼ਟ ਢਾਂਚੇ ਨਾਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇੱਥੇ ਉਹ ਕਦਮ ਹਨ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਲਾਗੂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ:
1. ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰੋ
ਕੀ ਟੀਚਾ ਸਟੋਰ ਵਿਜ਼ਿਟ ਵਧਾਉਣਾ, ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣਾ, ਰਿਜ਼ਰਵੇਸ਼ਨ ਵਧਾਉਣਾ, ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ?
2. ਸਥਾਨਕ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਜਾਣੋ
ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪੀਕ ਘੰਟਿਆਂ, ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਅਤੇ ਉਹ ਕਿਹੜੀਆਂ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝੋ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਕੌਫੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਸਵੇਰੇ ਦਫ਼ਤਰੀ ਖੇਤਰਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
3. ਢੁਕਵੀਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਚੁਣੋ
ਛੋਟੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਗੂਗਲ ਬਿਜ਼ਨਸ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਅਤੇ ਰੇਡੀਅਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਵੱਡੇ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ, ਬੀਕਨ ਅਤੇ ਜੀਓਫੈਂਸਿੰਗ ਵਧੇਰੇ ਢੁਕਵੇਂ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
4. ਢੁੱਕਵੇਂ ਅਤੇ ਸੰਖੇਪ ਸੁਨੇਹੇ ਬਣਾਓ
ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ, ਸੁਨੇਹੇ ਸਿੱਧੇ ਬਿੰਦੂ ਤੱਕ ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ: ਛੋਟ, ਲਾਭ, ਅਤੇ ਕਾਰਵਾਈ ਲਈ ਸੱਦਾ। ਉਦਾਹਰਣ: "ਅੱਜ ਸਿਰਫ਼ X ਸ਼ਾਖਾ 'ਤੇ 20% ਦੀ ਛੋਟ, ਤੁਹਾਡੇ ਸਥਾਨ ਤੋਂ 300 ਮੀਟਰ ਦੀ ਦੂਰੀ 'ਤੇ।"
5. ਪਰਖ ਅਤੇ ਮੁਲਾਂਕਣ
ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਜਿਹੀ ਮੁਹਿੰਮ ਚਲਾਓ, ਫਿਰ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਮਾਪੋ। ਕਲਿੱਕਾਂ, ਨਕਸ਼ੇ ਦੇ ਦਿਸ਼ਾ-ਨਿਰਦੇਸ਼, ਫ਼ੋਨ ਕਾਲਾਂ, ਮੁਲਾਕਾਤਾਂ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਰਗੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਦਿਓ।
ਵਿਚਾਰਨ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਨੈਤਿਕਤਾ
ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਵੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ ਡੇਟਾ ਗੋਪਨੀਯਤਾ। ਖਪਤਕਾਰ ਇਸ ਬਾਰੇ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਚਿੰਤਤ ਹਨ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਸਥਾਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਕਿ ਡੇਟਾ ਵਰਤੋਂ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਹੋਵੇ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇ, ਅਤੇ ਔਪਟ-ਇਨ/ਔਪਟ-ਆਊਟ ਵਿਕਲਪ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੇ ਜਾਣ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਰਣਨੀਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦੀ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਨੂੰ ਮੱਧਮ ਰੱਖਿਆ ਜਾਵੇ ਅਤੇ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾਵੇ ਕਿ ਸੁਨੇਹੇ ਸੱਚਮੁੱਚ ਉਪਯੋਗੀ ਹੋਣ।
ਸਿੱਟਾ
ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਡਿਜੀਟਲ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਢੁਕਵਾਂ ਤਰੀਕਾ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਕਿਉਂਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਮੋਬਾਈਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਅਤੇ "ਨੇੜਲੇ" ਖੋਜਾਂ 'ਤੇ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸਥਾਨਕ SEO, ਜੀਓਫੈਂਸਿੰਗ, ਬੀਕਨ, ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰੇਡੀਅਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਕੇ, ਕਾਰੋਬਾਰ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਸਭ ਤੋਂ ਢੁਕਵੇਂ ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦੀ ਕੁੰਜੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੀ ਸਾਰਥਕਤਾ, ਢੁਕਵੀਂ ਚੈਨਲ ਚੋਣ ਅਤੇ ਇਕਸਾਰ ਡੇਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਵਿੱਚ ਹੈ।
ਜਦੋਂ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਦੀ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਸਥਾਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟ੍ਰੈਫਿਕ, ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਸਾਧਨ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ - ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਉਹਨਾਂ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਭੌਤਿਕ ਮੌਜੂਦਗੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਖਾਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕਿਨਾਰਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।
