Монополь зах зээлийн бүтэц
Монополь зах зээлийн бүтэц нь өдөр тутмын эдийн засагт тулгардаг зах зээлийн бүтцийн хамгийн түгээмэл хэлбэрүүдийн нэг юм. Энэ зах зээл нь төгс өрсөлдөөн ба монополь гэсэн хоёр туйлын хооронд оршдог. Үүнийг "монополь" гэж нэрлэдэг, учир нь монопольтой адил ганцхан худалдагч байдаг биш, харин бизнесийн байгууллага бүр өөрийн бүтээгдэхүүн дээр "бага зэрэг монополь эрх мэдэл" эзэмшдэг. Энэхүү эрх мэдэл нь бүтээгдэхүүний ялгаа, брэндийн нэр, чанар, үйлчилгээ, байршил, тэр ч байтугай нэг компанийн бараа, үйлчилгээг өрсөлдөгчдийнхөөс ялгаж буй имижээс үүдэлтэй. Үүний үр дүнд компаниуд бусад олон худалдагчдын өрсөлдөөний дарамт шахалтаас үл хамааран бүх үйлчлүүлэгчдээ шууд алдахгүйгээр тодорхой хязгаарт үнэ тогтоох боломжтой.
Монополь зах зээлийг ойлгох нь
Энгийнээр хэлбэл, монополь зах зээл гэдэг нь олон худалдагч, олон худалдан авагчтай зах зээлийн бүтэц бөгөөд арилжаалагдаж буй бүтээгдэхүүнүүд нь олон янз (өөр) боловч бие биенээ орлодог. Энэ зах зээл дээр компани бүр ижил төстэй үйл ажиллагаа явуулдаг боловч өвөрмөц шинж чанартай бүтээгдэхүүнийг санал болгодог. Жишээлбэл, кофе шопууд: бүгд кофе зардаг боловч тус бүр өөрийн гэсэн өвөрмөц амт, өвөрмөц уур амьсгал, өөр өөр сурталчилгааны стратеги, өөр өөр хэрэглэгчийн сегментчилэлтэй байдаг.
Энэхүү ялгаанаас болж пүүс бүрийн эрэлтийн муруй доошоо хазайх хандлагатай байдаг. Энэ нь пүүс бүх хэрэглэгчдээ алдалгүйгээр үнээ өсгөж чадна гэсэн үг боловч үнийн өсөлт нь хэрэглэгчид өрсөлдөгчийнхөө бүтээгдэхүүн рүү шилжиж болзошгүй тул эрэлтийг бууруулах эрсдэлтэй хэвээр байна.
Монополь зах зээлийн үндсэн шинж чанарууд
Монополь зах зээлийг бусад бүтцээс ялгаж салгадаг хэд хэдэн чухал шинж чанарууд байдаг:
1. Олон худалдагч
Монополь зах зээлд олон пүүс үйл ажиллагаа явуулдаг. Аль ч пүүс зах зээл дээр үнэмлэхүй ноёрхолтой байдаггүй. Гэсэн хэдий ч пүүс бүр өөрийн брэнд эсвэл бүтээгдэхүүндээ үнэнч "жижиг" зах зээлтэй байдаг.
2. Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Бүтээгдэхүүнүүд ижил биш. Ялгаа нь чанар, дизайн, онцлог, сав баглаа боодол, брэндинг, тэр ч байтугай үйлчилгээний инновацийн хэлбэрээр илэрч болно. Эдгээр ялгаа нь компаниудын зах зээлийн хүчний эх үүсвэр болдог.
3. Зах зээлд орох, гарах эрх чөлөө харьцангуй хялбар
Урт хугацаанд шинэ компаниуд ашигтай боломжуудыг олж харвал орж ирж болох бөгөөд одоо байгаа компаниуд алдагдал хүлээвэл гарч болно. Гэсэн хэдий ч хөрөнгийн шаардлага, бизнесийн зөвшөөрөл, эсвэл одоогийн компаниудын брэндийн хүч чадал зэрэг тодорхой саад бэрхшээлүүд хэвээр байна.
4. Үнийн бус өрсөлдөөн нэлээд хүчтэй байна
Бүтээгдэхүүнүүд ялгардаг тул өрсөлдөөн нь зөвхөн үнийн тухай биш юм. Компаниуд зар сурталчилгаа, сурталчилгаа, харилцагчийн үйлчилгээ, стратегийн байршил, үнэнч хэрэглэгчийн хөтөлбөр гэх мэтээр дамжуулан ялахыг эрмэлздэг.
5. Үнийн хязгаарлагдмал эрх мэдэл
Компаниуд үнийг тогтоож болох ч монополь шиг чөлөөтэй биш. Хэрэв үнэ хэт өндөр эсвэл чанар хангалтгүй байвал хэрэглэгчид өрсөлдөгч рүү шилжих болно.
Монополь зах зээлийн бодит жишээнүүд
Монополь зах зээлийг янз бүрийн салбарт, түүний дотор дараахь байдлаар олж болно.
– Хүнс, ундааны үйлдвэрлэл: ресторан, хүнсний мухлаг, кофе шоп, нарийн боовны газар.
– Загвар ба хувцас: өөр өөр хэв маяг, сегментчилэлтэй олон брэнд.
– Гоо сайхны бүтээгдэхүүн: арьс арчилгаа, гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь брэндийн ялгарал, найрлага, ашиг тусын талаар маш их алдартай байдаг.
– Үйлчилгээ: гоо сайхны салон, үсчин, сургалт, гэрэл зургийн студи, угаалгын үйлчилгээ.
– Зарим өрхийн бүтээгдэхүүн: жишээлбэл, өөр өөрийн гэсэн онцлог шинж чанартай янз бүрийн брэндийн ундны ус, хөнгөн зууш эсвэл хоол хийх халуун ногоо.
Үйл ажиллагааны ижил төстэй байдал нь бүтээгдэхүүнийг хоорондоо өрсөлдөхөд хүргэдэг боловч туршлага эсвэл имиджийн ялгаа нь хэрэглэгчид үргэлж хамгийн хямд сонголтыг сонгодоггүй гэсэн үг юм.
Үнэ болон гарцыг тодорхойлох механизм
Монополь зах зээл дээр пүүс эрэлт буурч байгаатай тулгардаг. Ашгаа хамгийн их байлгахын тулд пүүс ахиу орлого (MR) = ахиу зардал (MC) байх үйлдвэрлэлийн түвшинг сонгоно. Хамгийн оновчтой гарцыг тодорхойлсны дараа үнийг тухайн гарцын түвшинд эрэлтийн муруйн дагуу тогтооно.
Гэсэн хэдий ч олон өрсөлдөгч болон орлуулагч бүтээгдэхүүн байдаг тул эрэлтийн уян хатан чанар нь монополь үеийнхээс илүү өндөр байх хандлагатай байдаг. Энэ нь хэрэглэгчид үнийн өөрчлөлтөд илүү мэдрэмтгий гэсэн үг юм. Компани үнээ өсгөхөд зарим хэрэглэгчид бусад ижил төстэй бүтээгдэхүүн рүү шилждэг.
Богино хугацаа: Боломжит ашиг эсвэл алдагдал
Богино хугацаанд монополь зах зээл дээрх компани дараахь зүйлийг авах боломжтой.
– Хэрэв бүтээгдэхүүний ялгаварлан гадуурхалт нь өндөр эрэлтийг бий болгож, зардлыг бууруулж чадвал эдийн засгийн ашиг (хэвийн бус ашиг).
– Орлого нь бүх зардлыг нөхөхөд хангалттай бол тэнцэх (хэвийн ашиг).
– Эрэлт бага эсвэл зардал хэт өндөр байвал алдагдал хүлээнэ.
Компани бүрийн бизнесийн стратеги, брэндийн нэр хүнд, бүтээгдэхүүний өвөрмөц байдал, зардлын үр ашиг нь өөр өөр байдаг тул ийм нөхцөл байдал үүсэх магадлал өндөр байна.
Урт хугацаанд: Эдийн засгийн ашиг алга болох хандлагатай байна
Монополь зах зээлийн гол шинж чанар нь чөлөөтэй нэвтрэх, гарах явдал юм. Хэрэв компани богино хугацаанд өндөр ашиг олвол шинэ оролцогчдыг татах болно. Шинэ оролцогчдын нэвтрэлт нь бүтээгдэхүүний нэр төрөл нэмэгдэж, өрсөлдөөнийг эрчимжүүлдэг тул компани бүрийн эрэлт буурах хандлагатай байдаг. Эцсийн эцэст урт хугацаанд эдийн засгийн ашиг нь тэг рүү (хэвийн ашиг) чиглэн буурдаг.
Эдийн засгийн ашгаа алдсан ч гэсэн компаниуд өөрсдийн зардлыг (эзэмшигчийн цалин, хөрөнгийн зардал гэх мэт) нөхөж чаддаг тул амьд үлддэг. Ийм учраас олон монополь салбарууд завгүй, өрсөлдөөнтэй мэт харагддаг ч бүх тоглогчид нь үнэхээр баян биш байдаг; нэмэлт ашиг нь ихэвчлэн өрсөлдөөн болон маркетингийн зардлаас болж буурдаг.
Үр ашиг ба түүний хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөө
Үр ашгийн үүднээс авч үзвэл монополь зах зээл нь давуу болон сул талуудтай:
1. Давуу талууд: өндөр төрөл зүйл, инноваци
Ялгаварлан гадуурхалт нь компаниудыг шинэлэг зүйл хийхэд түлхэц болдог: шинэ амт, шинэ сав баглаа боодол, шинэ үйлчилгээний концепц эсвэл илүү сайн хэрэглэгчийн туршлагыг бий болгох. Хэрэглэгчид илүү олон сонголттой байх нь ашиг тусыг хүртдэг.
2. Сул талууд: хуваарилалт болон бүтээмжийн хувьд үр ашигтай биш
Эдийн засгийн онолд хуваарилалтын үр ашиг нь үнэ нь ахиу зардалтай тэнцүү байх үед үүсдэг (P = MC). Монополь зах зээл дээр пүүсүүд үнийн эрх мэдэлтэй байдаг тул P > MC нь ерөнхийдөө хуваарилалтын үр ашиггүй байдалд хүргэдэг.
Цаашилбал, эрэлт олон үйлдвэрлэгчдэд тархсан байдаг тул пүүсүүд ихэвчлэн хамгийн бага дундаж өртгөөс доогуур хүчин чадлаар (хамгийн үр ашигтай хэмжээнд биш) ажилладаг. Энэ нь илүүдэл хүчин чадлыг бий болгодог.
3. Зар сурталчилгаа болон сурталчилгааны зардал
Үнийн бус өрсөлдөөн нь компаниудыг зар сурталчилгаанд их хэмжээний мөнгө зарцуулахад хүргэдэг. Зарим зар сурталчилгаа нь мэдээлэл сайтай бөгөөд хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл авахад тусалдаг бол зарим нь үнэмшилтэй бөгөөд ямар ч бодит ашиг тус нэмэлгүйгээр зардлыг нэмэгдүүлдэг.
Монополь зах зээл дэх компанийн стратеги
Аж ахуйн нэгжүүд оршин тогтнохын тулд ихэвчлэн дараах стратегиудыг хэрэгжүүлдэг.
– Хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг бий болгохын тулд хүчтэй брэндинг хийх.
– Бүтээгдэхүүний шинэчлэлийг тогтмол хийж, хамааралтай хэвээр байх.
– Хурд, найрсаг байдал, баталгаа эсвэл захиалга хийхэд хялбар байдал зэрэг үйлчилгээний чанарыг сайжруулсан.
– Зах зээлийн тодорхой сегментчилэл, жишээлбэл, дээд зэрэглэлийн хэрэглэгчид, гэр бүлүүд эсвэл залуучуудыг чиглүүлэх.
– Хялбар нэвтрэх боломжийг олгохын тулд түгээлт болон байршлыг бэхжүүлэх.
Энэхүү стратеги нь монополь зах зээл дээр өрсөлдөөний давуу тал нь зөвхөн үнэд бус, харин хэрэглэгчид хүлээн авч буй нэмэлт үнэ цэнэд оршдог болохыг харуулж байна.
Засгийн газар болон зохицуулалтын үүрэг
Ерөнхийдөө монополь зах зээл нь монополь шиг тийм их оролцоо шаарддаггүй, учир нь өрсөлдөөн байсаар байна. Гэсэн хэдий ч засгийн газар дараах үүрэг гүйцэтгэдэг хэвээр байна:
– Картел эсвэл үнийн өсөлт зэрэг шударга бус өрсөлдөөний үйл ажиллагааг хянах.
– Бүтээгдэхүүний нэхэмжлэл төөрөгдүүлэхгүйн тулд хэрэглэгчийн эрхийг хамгаалах.
– Жижиг, дунд бизнес эрхлэгчдэд бизнесийн үйл ажиллагааг хялбарчлах, тусгай зөвшөөрөл олгох, санхүүжилт авах боломжийг олгох.
– Чанарын стандарт, хүнсний аюулгүй байдал, оюуны өмчийн эрхийг зохицуулах.
Зөв зохицуулалт нь хэрэглэгчдэд хор хөнөөл учруулахгүйгээр өрсөлдөөнийг эрүүл байлгаж, инновацийг дэмжиж чадна.
Дүгнэлт
Монополь зах зээлийн бүтэц гэдэг нь олон тооны худалдагч, ялгавартай бүтээгдэхүүн, ялангуяа чанар, брэнд, сурталчилгаагаар дамжуулан ширүүн өрсөлдөөнөөр тодорхойлогддог зах зээлийн бүтэц юм. Богино хугацаанд компаниуд ашиг олох эсвэл алдагдал хүлээх боломжтой боловч урт хугацаанд шинэ өрсөлдөгчид гарч ирснээс болж эдийн засгийн ашиг алдах хандлагатай байдаг. Монополь зах зээл нь зарим үр ашиггүй байдалд хүргэж болох ч олон төрлийн сонголт, өндөр түвшний инновацийн хэлбэрээр мэдэгдэхүйц ашиг тусыг санал болгодог. Тиймээс монополь зах зээл нь орчин үеийн өрсөлдөөний динамикийн тод жишээ бөгөөд ялангуяа хүмүүсийн амьдралтай нягт холбоотой хэрэглээний бараа, үйлчилгээний салбарт өрнөж буй үйл явдлуудыг харуулж байна.
