Paikady Retargeting: Torolàlana lalina hampiroboroboana ny fiovam-po sy ny fifandraisana
Amin'izao vanim-potoana nomerika izao, tototry ny fitaovana sy teknika maro ny orinasa mba hisarihana sy hihazonana mpanjifa. Ny iray amin'ireo fomba mahomby dia ny retargeting, paikady iray miavaka amin'ny fahamarinany sy ny fahombiazany amin'ny fanovana ireo mpitsidika tsy tapaka ho mpanjifa mahatoky. Ity torolàlana feno ity dia mandalina ireo paikady retargeting, mikaroka ny maha-zava-dehibe azy ireo, ny fampiharana azy ireo, ary ireo tetika mandroso mba hampitomboana ny ezaka ara-barotra ataonao.
Fahatakarana ny Retargeting
Ny "retargeting", fantatra ihany koa amin'ny hoe "remarketing", dia endrika dokam-barotra an-tserasera izay misarika ireo mpampiasa izay efa nifandray tamin'ny tranonkalanao, ny mombamomba anao amin'ny media sosialy, na ny dokam-barotra nomerika. Tsy toy ny varotra nentim-paharazana izay mikendry mpihaino marobe, ny "retargeting" dia mifantoka amin'ireo olona efa naneho fahalianana tamin'ny marikao na ny vokatrao. Mikasika ny fifandraisana indray amin'ireo mety ho mpanjifa izay tsy niova fo nandritra ny fitsidihana voalohany nataony izany, ary mikolokolo azy ireo amin'ny alàlan'ny dokam-barotra namboarina manokana izay misarika azy ireo hiverina amin'ny "sales funnel".
Nahoana no zava-dehibe ny Retargeting
1. Taham-piovana Nohatsaraina: Ireo mpampiasa izay voasarika indray amin'ny alalan'ny doka aseho dia mety hiova 70% kokoa. Io tahan'ny fiovam-po avo lenta io dia azo lazaina fa noho ireo mpampiasa ireo efa naneho fahalianana tamin'ny vokatra na serivisinao.
2. Fahatsiarovana ny Marika: Ny fampisehoana miverimberina ny marikao amin'ny alàlan'ny doka retargeting dia afaka manatsara ny fahatsiarovana sy ny fahafantarana ny marika, ka miantoka fa hijanona ho loha laharana ao an-tsaina ny orinasanao.
3. Mahomby amin'ny vidiny: Ny retargeting dia mampiasa ny teti-bolanao ara-barotra amin'ny fomba mahomby kokoa amin'ny fifantohana amin'ireo olona izay mety hiova finoana kokoa, ka mampihena ny fandaniam-bola amin'ny mpihaino tsy dia liana loatra.
4. Fanamboarana manokana: Ny fanamboarana doka mifototra amin'ny fitondran-tenan'ny mpampiasa sy ny safidiny dia mety hitarika ho amin'ny fifandraisana bebe kokoa sy ny fahafaham-pon'ny mpanjifa tsara kokoa.
Karazana paikady famerenana ny tanjona
1. Famerenana ny lasibatra amin'ny tranokala
Ity no iray amin'ireo paikady retargeting mahazatra indrindra. Tafiditra amin'izany ny famantarana ireo mpampiasa mitsidika ny tranonkalanao nefa miala tsy mividy na mamita ny hetsika tianao hatao. Amin'ny fametrahana sombin-kaody kely (matetika pixel iray) ao amin'ny tranonkalanao, azonao atao ny manara-maso ireo mpitsidika ireo ary manolotra doka kendrena ho azy ireo rehefa mijery tranonkala hafa izy ireo.
2. Fikarohana indray
Mihoatra lavitra noho ny fifandraisana eo an-toerana ny "retargeting" amin'ny alàlan'ny fikendrena ireo mpampiasa mifototra amin'ny fikarohana ataony. Amin'ny alàlan'ny famantarana ireo teny fanalahidy tadiavin'ny mpanjifa mety ho avy, dia afaka manolotra doka mifandraika amin'ireo mpampiasa ireo ianao, na dia mbola tsy nitsidika ny tranonkalanao aza izy ireo.
3. Fandefasana mailaka indray
Ity paikady ity dia mampiasa ny lisitry ny mailaka efa misy anao mba hifandraisana indray amin'ireo mpampiasa. Tafiditra amin'izany ny fandefasana mailaka manokana ho an'ireo mpanjifa izay naneho fahalianana tamin'ny vokatra na serivisy manokana, na amin'ny alàlan'ny fijerena pejy sasany ao amin'ny tranonkalanao na amin'ny alàlan'ny fifandraisana amin'ny mailakao teo aloha.
4. Famerenana ny fifandraisana
Ny "retargeting" amin'ny fifandraisana dia mifantoka amin'ireo mpampiasa izay efa nifandray tamin'ny marikao tamin'ny sehatra media sosialy. Mety hidika izany fa ny "retargeting" ireo mpampiasa izay efa tia, nizara, na naneho hevitra momba ny lahatsoratrao no tanjona. Amin'ny alàlan'ny fanomezana doka ho an'ireo olona ireo dia azonao atao ny mamporisika ny fifandraisana lalindalina kokoa ary mitarika azy ireo ho amin'ny fiovam-po.
5. Fikendrena indray mavitrika
Ny "dynamic retargeting" dia midika hoe manolotra doka manokana ho an'ny mpampiasa mifototra amin'ny fihetsika sy ny safidiny manokana. Ohatra, raha mijery vokatra manokana ao amin'ny tranonkalanao ny mpampiasa iray, dia afaka mampiseho doka mampiseho izany vokatra izany ianao, izay mampitombo ny maha-zava-dehibe azy ary mampitombo ny mety hisian'ny fiovam-po.
Fampiharana paikady mahomby amin'ny famerenana ny tanjona
1. Zarao ho vondrona ny mpihaino anao
Ny fanasokajiana ny mpihaino dia manomboka amin'ny fanasokajiana ny mpihaino amin'ny fomba mahomby. Tsy mitovy avokoa ny mpitsidika rehetra, ary ny fitondran-tenan'izy ireo dia afaka manome fahatakarana sarobidy momba ny dingana misy azy ireo amin'ny dian'ny mpividy. Zarao araka ny fepetra samihafa ny mpihaino anao, toy ny:
– Pejy notsidihina
- Fotoana laniana ao amin'ny tranonkala
– Vokatra nojerena
- Fandaozana ny sarety
- Tantaran'ny fividianana teo aloha
2. Mamorona Dokambarotra Mahavariana
Miankina betsaka amin'ny kalitaon'ny famoronana doka ataonao ny fahombiazan'ny fampielezan-kevitrao momba ny retargeting. Ireto misy torohevitra vitsivitsy amin'ny famoronana doka mahasarika:
– Fanamboarana manokana: Amboary ny dokambarotrao mba hanehoana ny fitondran-tenan'ny mpampiasa sy ny safidiny manokana. Ampiasao singa mavitrika, toy ny tolo-kevitra momba ny vokatra manokana.
– Antso ho amin'ny hetsika mazava (CTA): Ataovy azo antoka fa mazava, fohy ary maharesy lahatra ny CTA-nao. Tokony hitarika ny mpampiasa hanao ny hetsika irina izany.
– Fisarihana hita maso: Mampiasà sary avo lenta sy singa famolavolana mahasarika mba hisarihana ny sain'ny olona.
– Lahatsoratra maharesy lahatra: Tokony ho mandresy lahatra ny lahatsoratry ny dokambarotrao ary manasongadina ny tombontsoa azo avy amin'ny vokatra na serivisinao.
3. Amboary ny fahamaroan'ny fotoana sy ny fotoana
Mety tsy hahomby ny fandefasana doka maro be amin'ny mpampiasa. Amboary ny fahamaroan'ny doka sy ny fotoana andefasana azy mba hahitana ny fifandanjana mety eo amin'ny fitazonana ny marikao ho loha laharana sy ny fisorohana ny harerahana amin'ny doka. Ampiasao ny famerana ny fahamaroan'ny doka mba hifehezana ny fahamaroan'ny fampisehoana ny doka amin'ny mpampiasa iray ihany.
4. Ampiasao sehatra dokam-barotra maromaro
Ampitomboy ny ezaka ataonao amin'ny retargeting amin'ny alàlan'ny fampiasana sehatra doka maro. Ny Google Ads, Facebook Ads, ary LinkedIn Ads dia samy manolotra tombony miavaka ary afaka manampy anao hahatratra ny sokajin'ny mpihaino anao amin'ny fomba mahomby.
Tetikady Retargeting mandroso
1. Fikendrena indray mifanesy
Ny "retargeting" mifanesy dia ahitana ny fandefasana andiana doka izay mitarika ny mpampiasa mandritra ny dian'ny mpividy. Ohatra, ny doka voalohany dia mety hampiditra indray ny marikao, arahin'ny doka izay manasongadina ny tombontsoa azo avy amin'ny vokatra, ny fijoroana vavolombelona ataon'ny mpanjifa, ary farany, ny tolotra mandritra ny fotoana voafetra mba handrisihana ny fiovam-po.
2. Fikendrena indray amin'ny alalan'ny fantsona samihafa
Ny "retargeting" miampita fantsona dia miantoka traikefa mirindra sy tsy miovaova ho an'ny mpampiasa amin'ny alàlan'ny fanatrarana ireo mpampiasa amin'ny fitaovana sy sehatra isan-karazany. Ohatra, ny mpampiasa iray izay mifandray amin'ny dokambarotrao amin'ny solosaina dia azo alefa indray amin'ny alàlan'ny dokambarotra fanampiny amin'ny findainy.
3. Lisitra fanilihana
Mba hisorohana ny fandaniam-bola amin'ny dokam-barotra sy ny fanelingelenana ny mpanjifa, ampiasao ny lisitry ny fanilihana mba hanilihana ny mpihaino sasany amin'ny fampielezan-kevitra retargeting. Mety ho tafiditra amin'izany ireo mpampiasa izay vao niova fo na ireo izay nifidy ny tsy handray ny mailakao.
4. Ampiasao ireo mpihaino mitovy endrika
Rehefa avy namantatra ireo sokajin'ny mpanjifa sarobidy indrindra ianao dia afaka mampiasa mpihaino mitovy endrika mba hitadiavana mpanjifa vaovao izay manana toetra mitovy. Ity fahafaha-miditra mivelatra kokoa ity dia afaka manatsara ny ezaka ataonao amin'ny famerenana ny mpanjifa amin'ny alàlan'ny fanitarana ny vondron'ny mpanjifa mety ho mpanjifa.
Fandrefesana ny fahombiazan'ny fanentanana retargeting
Mba hanatsarana sy hanatsarana ny paikadinao momba ny retargeting dia zava-dehibe ny mandrefy ny fahombiazany. Mifantoha amin'ny metrika fototra toy ny:
– Taham-pikarohana (CTR): Ny CTR ambony kokoa dia midika fa mifandraika sy mahasarika ny dokambarotrao.
– Taham-piovan'ny fiovam-po: Ity dia mampiseho ny isan-jaton'ny mpampiasa izay nanao ny hetsika nirina taorian'ny nifandraisana tamin'ny doka retargeting anao.
– Fiverenan'ny fandaniana amin'ny doka (ROAS): Mandrefy ny vola miditra isaky ny dolara laniana amin'ny dokam-barotra.
– Fahamaroan'ny fampiasana: Manara-maso ny fahamaroan'ny fampisehoana doka amin'ny mpampiasa iray ihany mba hisorohana ny fiparitahana be loatra.
– Sanda Mandritra ny Androm-piainan'ny Mpanjifa (CLV): Mampiseho ny tombom-barotra maharitra ho an'ireo mpanjifa nokendrenao indray.
Famaranana
Tetikady mahery vaika ny "retargeting" izay afaka mitondra fanatsarana lehibe eo amin'ny tahan'ny fiovam-po, ny fifandraisana amin'ny mpanjifa, ary ny fahatsiarovana ny marika. Amin'ny alàlan'ny fahatakarana ireo karazana "retargeting" samihafa, ny fampiharana ireo fomba fanao tsara indrindra, ary ny fampiasana ireo tetika mandroso, dia afaka mifandray indray amin'ireo mety ho mpanjifa ny orinasa ary mampitombo ny tombony azo avy amin'ny varotra. Ao anatin'ny tontolo nomerika mifaninana hatrany, ny fahaizana mifehy ny paikady "retargeting" dia tena ilaina mba hijanonana ho lohalaharana sy hitondrana fitomboana maharitra.
