ສັງຄົມວິທະຍາຜູ້ບໍລິໂພກ ແລະ ພຶດຕິກຳການຊື້ເຄື່ອງ
ໃນຊີວິດປະຈຳວັນ, ການຊື້ເຄື່ອງມັກຖືກເຂົ້າໃຈວ່າເປັນການກະທຳທີ່ງ່າຍດາຍຄື: ການເລືອກສິນຄ້າ, ຈ່າຍຄ່າສິນຄ້າ, ແລະຈາກນັ້ນເອົາກັບບ້ານ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ເມື່ອພິຈາລະນາຢ່າງເລິກເຊິ່ງກວ່າຜ່ານທັດສະນະທາງສັງຄົມວິທະຍາ, ການຊື້ເຄື່ອງແມ່ນການປະຕິບັດທາງສັງຄົມທີ່ມີຄວາມໝາຍຫຼາຍ. ທາງເລືອກຂອງພວກເຮົາກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້, ສະຖານທີ່ຊື້ເຄື່ອງ, ປະເພດຜະລິດຕະພັນ, ແລະວິທີການຈ່າຍເງິນບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນຄວາມຕ້ອງການສ່ວນຕົວເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງໄດ້ຮັບອິດທິພົນຈາກຄຸນຄ່າ, ມາດຕະຖານ, ຕົວຕົນ, ຊັ້ນທາງສັງຄົມ, ແລະສາຍພົວພັນກັບຄົນອື່ນ. ນີ້ແມ່ນບ່ອນທີ່ສັງຄົມວິທະຍາຜູ້ບໍລິໂພກເຂົ້າມາ: ຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາເຂົ້າໃຈວ່າສັງຄົມມີຮູບຮ່າງພຶດຕິກຳການຊື້ເຄື່ອງແນວໃດ, ແລະພຶດຕິກຳການຊື້ເຄື່ອງມີຮູບຮ່າງສັງຄົມແນວໃດ.
ເຂົ້າໃຈສັງຄົມວິທະຍາຜູ້ບໍລິໂພກ
ສັງຄົມວິທະຍາຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນສາຂາໜຶ່ງຂອງສັງຄົມວິທະຍາທີ່ກວດສອບພຶດຕິກຳການບໍລິໂພກເປັນປະກົດການທາງສັງຄົມ. ຈຸດສຸມຂອງມັນບໍ່ພຽງແຕ່ຢູ່ທີ່ "ເຫດຜົນທີ່ຄົນຊື້," ແຕ່ຍັງຢູ່ທີ່ "ວິທີການສ້າງຮູບແບບການຊື້ເຄື່ອງ," "ຄວາມໝາຍທາງສັນຍາລັກຂອງສິນຄ້າທີ່ຊື້," ແລະ "ວິທີການທີ່ການບໍລິໂພກກ່ຽວຂ້ອງກັບໂຄງສ້າງທາງສັງຄົມເຊັ່ນ: ຊັ້ນ, ເພດ, ວັດທະນະທຳ, ແລະ ອຳນາດ." ຈາກທັດສະນະນີ້, ຜູ້ບໍລິໂພກບໍ່ໄດ້ຖືກເບິ່ງວ່າເປັນບຸກຄົນທີ່ມີເຫດຜົນຢ່າງສົມບູນ, ແຕ່ເປັນສະມາຊິກຂອງສັງຄົມທີ່ມີພຶດຕິກຳທີ່ໄດ້ຮັບອິດທິພົນຈາກປັດໄຈທາງສັງຄົມຕ່າງໆ.
ພຶດຕິກຳການຊື້ເຄື່ອງຖືວ່າເປັນກິດຈະກຳທີ່ລວມເອົາດ້ານເສດຖະກິດ ແລະ ສັງຄົມເຂົ້າກັນ. ການຊື້ອາຫານ, ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ, ອຸປະກອນເອເລັກໂຕຣນິກ ຫຼື ການບໍລິການດິຈິຕອນສາມາດເປັນວິທີໜຶ່ງເພື່ອຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການ, ແຕ່ມັນຍັງສາມາດເປັນວິທີໜຶ່ງເພື່ອສະແດງຕົວຕົນ, ຮັກສາສະຖານະພາບ, ສ້າງສາຍພົວພັນ ແລະ ແມ່ນແຕ່ຢືນຢັນການເປັນສະມາຊິກໃນກຸ່ມສະເພາະ.
ການບໍລິໂພກເປັນຕົວຕົນ ແລະ ສັນຍະລັກ
ໜຶ່ງໃນແນວຄວາມຄິດຫຼັກໃນສັງຄົມວິທະຍາຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນວ່າສິນຄ້າມີຄວາມໝາຍເປັນສັນຍະລັກ. ຕົວຢ່າງ, ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນວິທີການປົກປ້ອງຮ່າງກາຍເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງເປັນ "ພາສາ" ທີ່ຖ່າຍທອດຂໍ້ຄວາມກ່ຽວກັບວິຖີຊີວິດ, ລົດຊາດ, ຄຸນຄ່າ, ແລະແມ່ນແຕ່ທັດສະນະທາງການເມືອງ. ສິ່ງດຽວກັນນີ້ກໍ່ໃຊ້ໄດ້ກັບການເລືອກຍີ່ຫໍ້ໂທລະສັບມືຖື, ພາຫະນະ, ຫຼືສະຖານທີ່ທີ່ຈະໄປຫຼິ້ນ. ໃນຫຼາຍໆສະຖານະການ, ການບໍລິໂພກກາຍເປັນສື່ກາງໃນການ "ບອກ" ວ່າພວກເຮົາແມ່ນໃຜ.
ໃນຍຸກສື່ສັງຄົມອອນລາຍ, ລັກສະນະທີ່ເປັນສັນຍະລັກນີ້ແມ່ນເຂັ້ມແຂງກວ່າ. ຜູ້ຄົນຊື້ບໍ່ພຽງແຕ່ເພື່ອໃຊ້ເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງເພື່ອອວດອ້າງອີກດ້ວຍ: ຮູບພາບຂອງອາຫານຢູ່ຮ້ານກາເຟ, ວິດີໂອແກະກ່ອງ, ຫຼື ໂພສ "ຂົນສົ່ງ". ແພລດຟອມດິຈິຕອນສະໜອງພື້ນທີ່ສຳລັບການສ້າງຮູບພາບຕົນເອງ, ແລະການຊື້ເຄື່ອງກາຍເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງການຜະລິດຮູບພາບນັ້ນ. ດັ່ງນັ້ນ, ພຶດຕິກຳການຊື້ເຄື່ອງສາມາດຂັບເຄື່ອນໄດ້ໂດຍຄວາມຕ້ອງການສຳລັບການຍອມຮັບທາງສັງຄົມ, ຄວາມຮູ້ສຶກຂອງ "ການຕິດຕາມແນວໂນ້ມ," ຫຼື ຄວາມປາຖະໜາທີ່ຈະໂດດເດັ່ນ.
ຊັ້ນທາງສັງຄົມ ແລະ ຮູບແບບການຊື້ເຄື່ອງ
ສັງຄົມວິທະຍາເນັ້ນໜັກວ່າການບໍລິໂພກແມ່ນເຊື່ອມໂຍງກັບຊົນຊັ້ນທາງສັງຄົມຢ່າງບໍ່ສາມາດແຍກອອກຈາກກັນໄດ້. ຄວາມສາມາດທາງເສດຖະກິດມີອິດທິພົນຕໍ່ອຳນາດການຊື້ຢ່າງຈະແຈ້ງ, ແຕ່ສິ່ງທີ່ສັບສົນກວ່ານັ້ນແມ່ນວິທີທີ່ຊົນຊັ້ນສ້າງລົດຊາດແລະຄວາມມັກ. ໃນຫຼາຍສັງຄົມ, ຊົນຊັ້ນກາງແລະຊັ້ນສູງມັກຈະສາມາດເຂົ້າເຖິງຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ, ການສຶກສາຜູ້ບໍລິໂພກ (ຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້, ຄຸນນະພາບ, ແລະແບບ), ແລະສະພາບແວດລ້ອມທາງສັງຄົມທີ່ສົ່ງເສີມມາດຕະຖານທີ່ແນ່ນອນ.
ໃນຂະນະດຽວກັນ, ຊົນຊັ້ນກຳມະກອນອາດຈະມີບູລິມະສິດໃນການຊື້ເຄື່ອງທີ່ມຸ່ງເນັ້ນໃສ່ໜ້າທີ່, ລາຄາ ແລະ ຄວາມທົນທານຂອງຜະລິດຕະພັນຫຼາຍກວ່າ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ມັນເປັນສິ່ງສຳຄັນທີ່ຄວນສັງເກດວ່າທຸກຊົນຊັ້ນມີຍຸດທະສາດການບໍລິໂພກຂອງຕົນເອງ. ບາງຄົນທີ່ມີລາຍໄດ້ຈຳກັດໄດ້ຈັດສັນເງິນໄວ້ເພື່ອຊື້ສິນຄ້າບາງຢ່າງເພື່ອຈຸດປະສົງດ້ານຊື່ສຽງ ຫຼື ຕົວຕົນ. ປະກົດການນີ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການຊື້ເຄື່ອງບໍ່ໄດ້ສອດຄ່ອງກັບເຫດຜົນທາງເສດຖະກິດສະເໝີໄປ, ແຕ່ຍັງສອດຄ່ອງກັບເຫດຜົນທາງສັງຄົມອີກດ້ວຍ.
ອິດທິພົນຂອງວັດທະນະທໍາ, ມາດຕະຖານ ແລະ ຄຸນຄ່າ
ວັດທະນະທຳກຳນົດສິ່ງທີ່ຖືວ່າເປັນ "ຈຳເປັນ", "ເໝາະສົມ" ຫຼື "ຫຼູຫຼາ". ໃນບາງສະພາບການ, ການໃຫ້ຂອງຂວັນໃນຊ່ວງວັນພັກ ຫຼື ງານລ້ຽງຄອບຄົວແມ່ນມາດຕະຖານທາງສັງຄົມ. ຜູ້ຄົນອາດຈະຊື້ເຄື່ອງບໍ່ແມ່ນເພື່ອຄວາມຕ້ອງການສ່ວນຕົວ, ແຕ່ເພື່ອຄວາມຕ້ອງການຂອງປະເພນີ ແລະ ຄວາມຄາດຫວັງທາງສັງຄົມ. ໃນທຳນອງດຽວກັນ, ພຶດຕິກຳທີ່ "ບໍ່ສະບາຍໃຈ" ຫຼື "ບໍ່ສະບາຍໃຈ" ທາງວັດທະນະທຳສາມາດມີອິດທິພົນຕໍ່ການຕັດສິນໃຈຊື້ເພື່ອຫຼີກລ່ຽງການຖືກຮັບຮູ້ວ່າເປັນຄົນຂີ້ຖີ່, ບໍ່ສົນໃຈ, ຫຼື ບໍ່ເຄົາລົບຄົນອື່ນ.
ຄຸນຄ່າຍັງສ້າງຮູບແບບການບໍລິໂພກທີ່ທັນສະໄໝ. ຕົວຢ່າງ, ທ່າອ່ຽງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໄປສູ່ການຊື້ເຄື່ອງທີ່ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມ ແລະ ຜະລິດຕະພັນທີ່ຍືນຍົງຊີ້ບອກເຖິງການປ່ຽນແປງຂອງຄຸນຄ່າໃນບັນດາຜູ້ບໍລິໂພກບາງຄົນ, ຜູ້ທີ່ເລີ່ມພິຈາລະນາຜົນກະທົບທາງສັງຄົມ ແລະ ນິເວດວິທະຍາ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ທ່າອ່ຽງໄປສູ່ "ແຟຊັ່ນໄວ" ແລະ ການຊື້ເຄື່ອງແບບບໍ່ຄິດເຖິງສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມໂດດເດັ່ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງການປະຕິບັດຕົວຈິງ ແລະ ຄວາມໄວ.
ບົດບາດຂອງກຸ່ມຄອບຄົວ ແລະ ມິດຕະພາບ
ພຶດຕິກຳການຊື້ເຄື່ອງມັກຈະຮຽນຮູ້ຈາກໄວເດັກຜ່ານຄອບຄົວ. ວິທີການຂອງພໍ່ແມ່ໃນການຄຸ້ມຄອງເງິນ, ການເລືອກຍີ່ຫໍ້, ຫຼື ການໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງຄົນອື່ນແມ່ນຖືກຮຽນແບບ ແລະ ກາຍເປັນນິໄສ. ເມື່ອພວກເຮົາໃຫຍ່ຂຶ້ນ, ອິດທິພົນຂອງໝູ່ເພື່ອນ ແລະ ຊຸມຊົນກໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນ. ຄຳແນະນຳຂອງໝູ່ເພື່ອນ, ແນວໂນ້ມໃນວິທະຍາເຂດ ຫຼື ຫ້ອງການ, ແລະ ແມ່ນແຕ່ຄວາມກົດດັນໃຫ້ປະຕິບັດຕາມກໍ່ສາມາດສ້າງຮູບຮ່າງການຕັດສິນໃຈຊື້ເຄື່ອງຂອງພວກເຮົາໄດ້.
ໃນຫຼາຍໆກໍລະນີ, ການຕັດສິນໃຈຊື້ສິນຄ້າສະເພາະໃດໜຶ່ງບໍ່ແມ່ນການຕັດສິນໃຈຂອງແຕ່ລະຄົນຢ່າງດຽວ. ມັນເປັນຜົນມາຈາກການເຈລະຈາ: ລະຫວ່າງຄູ່ຮັກ, ລະຫວ່າງເດັກນ້ອຍ ແລະ ພໍ່ແມ່, ຫຼື ລະຫວ່າງບຸກຄົນ ແລະ ກຸ່ມຂອງເຂົາເຈົ້າ. ແມ່ນແຕ່ການເລືອກຈຸດໝາຍປາຍທາງຊື້ເຄື່ອງ - ຕະຫຼາດແບບດັ້ງເດີມ, ຕະຫຼາດຂະໜາດນ້ອຍ, ຫຼື ການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກ - ກໍ່ສາມາດເຊື່ອມໂຍງກັບເອກະລັກ ແລະ ວິຖີຊີວິດຂອງກຸ່ມໄດ້.
ການບໍລິໂພກໃນສັງຄົມດິຈິຕອນ
ຄວາມກ້າວໜ້າທາງດ້ານເທັກໂນໂລຢີໄດ້ປ່ຽນແປງວິທີການຊື້ເຄື່ອງຂອງຄົນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກ, ແອັບຯຈັດສົ່ງ, ການຈ່າຍເງິນດິຈິຕອນ, ແລະ ການໂຄສະນາທີ່ອີງໃສ່ອັລກໍຣິທຶມໄດ້ເຮັດໃຫ້ການຊື້ເຄື່ອງງ່າຍຂຶ້ນ ແລະ ໄວຂຶ້ນ. ຈາກທັດສະນະຂອງສັງຄົມວິທະຍາຜູ້ບໍລິໂພກ, ຄວາມສະດວກສະບາຍນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບປະສິດທິພາບເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງກ່ຽວກັບການປ່ຽນແປງສາຍພົວພັນທາງສັງຄົມອີກດ້ວຍ.
ສື່ສັງຄົມ ແລະ ອັລກໍຣິທຶມຕະຫຼາດກຳລັງສ້າງ "ພື້ນທີ່ຊື້ເຄື່ອງ" ໃໝ່: ສິ່ງທີ່ປາກົດຢູ່ໜ້າຈໍຂອງພວກເຮົາ, ການແນະນຳຜະລິດຕະພັນ, ແລະ ໂປຣໂມຊັນສ່ວນຕົວ. ຮູບແບບການບໍລິໂພກສາມາດຖືກນຳພາໂດຍລະບົບດິຈິຕອນທີ່ຄາດເດົາ ແລະ ມີອິດທິພົນຕໍ່ລົດຊາດ. ນອກຈາກນັ້ນ, ປະກົດການຂອງການຊື້ເຄື່ອງສົດ, ການຕະຫຼາດແບບມີອິດທິພົນ, ແລະ ການຕະຫຼາດແບບ Affiliate ກຳລັງປ່ຽນການຊື້ເຄື່ອງໃຫ້ກາຍເປັນກິດຈະກຳຮ່ວມກັນໃນພື້ນທີ່ສະເໝືອນ: ຜູ້ບໍລິໂພກພົວພັນກັນ, ແນະນຳເຊິ່ງກັນແລະກັນ, ແລະ ສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈຜ່ານຊຸມຊົນອອນໄລນ໌.
ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການຊື້ເຄື່ອງດິຈິຕອນຍັງມີສິ່ງທ້າທາຍທາງສັງຄົມເຊັ່ນ: ການບໍລິໂພກແບບບໍ່ຄິດ, ການຕິດການຊື້ເຄື່ອງ, ແລະ ແຮງກົດດັນທີ່ຕ້ອງຕິດຕາມແນວໂນ້ມທີ່ປ່ຽນແປງຢ່າງໄວວາ. ສ່ວນຫຼຸດຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍ, ການຂາຍແບບກະທັນຫັນ, ແລະ ຄຸນສົມບັດ "ຊື້ດຽວນີ້" ສາມາດກະຕຸ້ນການຕັດສິນໃຈຊື້ເຄື່ອງທີ່ບໍ່ຄ່ອຍໄດ້ພິຈາລະນາຢ່າງດີ.
ການບໍລິໂພກ ແລະ ການວິພາກວິຈານທາງສັງຄົມ
ສັງຄົມວິທະຍາຜູ້ບໍລິໂພກຍັງໄດ້ສຶກສາກ່ຽວກັບການບໍລິໂພກນິຍົມ, ເຊິ່ງເປັນແນວໂນ້ມຂອງສັງຄົມທີ່ຈະເອົາການບໍລິໂພກເປັນຈຸດໃຈກາງຂອງຊີວິດ. ໃນສັງຄົມຜູ້ບໍລິໂພກນິຍົມ, ຄວາມສຸກມັກຈະຖືກວັດແທກໂດຍຊັບສິນ, ແລະຕົວຕົນຖືກສ້າງຂຶ້ນຜ່ານສິ່ງທີ່ຄົນເຮົາຊື້. ສິ່ງນີ້ສາມາດນໍາໄປສູ່ການໃຊ້ຈ່າຍຫຼາຍເກີນໄປ, ການຟຸ່ມເຟືອຍ, ແລະ ຄວາມບໍ່ສະເໝີພາບທາງສັງຄົມທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ.
ການວິພາກວິຈານທາງສັງຄົມວິທະຍາເນັ້ນໃຫ້ເຫັນວ່າການບໍລິໂພກສາມາດດັກຈັບຄົນໃນວົງຈອນຂອງ "ການເຮັດວຽກເພື່ອຊື້" ແລະ "ການຊື້ເພື່ອໃຫ້ຮູ້ສຶກວ່າມີຄຸນຄ່າ". ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ການຜະລິດຈຳນວນຫຼາຍເພື່ອຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສາມາດນຳໄປສູ່ຜົນກະທົບຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມ, ການຂູດຮີດແຮງງານ, ແລະ ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງສິ່ງເສດເຫຼືອ. ໃນສະພາບການນີ້, ການຊື້ເຄື່ອງບໍ່ແມ່ນການກະທຳທີ່ເປັນກາງ ແຕ່ມັນກ່ຽວຂ້ອງກັບໂຄງສ້າງຂອງເສດຖະກິດໂລກ.
ໄປສູ່ພຶດຕິກຳການຊື້ເຄື່ອງທີ່ມີສະຕິຫຼາຍຂຶ້ນ
ການເຂົ້າໃຈສັງຄົມວິທະຍາຜູ້ບໍລິໂພກບໍ່ໄດ້ໝາຍຄວາມວ່າປະຕິເສດການບໍລິໂພກ, ແຕ່ເປັນການຊຸກຍູ້ໃຫ້ພວກເຮົາມີສະຕິຫຼາຍຂຶ້ນ. ເມື່ອຊື້ບາງສິ່ງບາງຢ່າງ, ພວກເຮົາສາມາດຖາມຕົວເອງວ່າ: ນີ້ແມ່ນຄວາມຈຳເປັນ ຫຼື ພຽງແຕ່ແຮງກະຕຸ້ນທາງສັງຄົມ? ການຕັດສິນໃຈນີ້ໄດ້ຮັບອິດທິພົນຈາກການໂຄສະນາ, ແນວໂນ້ມ, ຫຼື ແຮງກົດດັນຈາກສິ່ງແວດລ້ອມບໍ? ຜະລິດຕະພັນນີ້ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການປະຕິບັດທີ່ຍຸດຕິທຳ ແລະ ຍືນຍົງບໍ?
ຄວາມຮັບຮູ້ນີ້ແມ່ນສິ່ງສຳຄັນຫຼາຍເພື່ອປ້ອງກັນບໍ່ໃຫ້ການບໍລິໂພກຄວບຄຸມຊີວິດສັງຄົມຂອງພວກເຮົາຢ່າງສິ້ນເຊີງ. ພຶດຕິກຳການຊື້ເຄື່ອງທີ່ມີສະຕິສາມາດຫຼຸດຜ່ອນຄວາມກົດດັນທາງດ້ານການເງິນ, ຫຼຸດຜ່ອນສິ່ງເສດເຫຼືອ ແລະ ຊຸກຍູ້ໃຫ້ຕະຫຼາດມີຄວາມຮັບຜິດຊອບຫຼາຍຂຶ້ນ. ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີວິໄສທັດທາງສັງຄົມສາມາດມີອິດທິພົນຕໍ່ການປ່ຽນແປງ: ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີຄວາມໂປ່ງໃສຂອງຍີ່ຫໍ້, ການສະໜັບສະໜູນຜະລິດຕະພັນທ້ອງຖິ່ນ, ຫຼື ການເລືອກບໍລິການທີ່ມີຈັນຍາບັນ.
Penutup
ສັງຄົມວິທະຍາຜູ້ບໍລິໂພກສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າພຶດຕິກຳການຊື້ເຄື່ອງສະທ້ອນເຖິງສັງຄົມ: ມັນເປີດເຜີຍວ່າອັດຕະລັກຖືກສ້າງຂຶ້ນແນວໃດ, ຊັ້ນທາງສັງຄົມດຳເນີນງານແນວໃດ, ວັດທະນະທຳມີອິດທິພົນຕໍ່ທາງເລືອກແນວໃດ, ແລະເທັກໂນໂລຢີສ້າງລົດຊາດແນວໃດ. ການຊື້ເຄື່ອງບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນທຸລະກຳທາງເສດຖະກິດເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ເປັນການປະຕິບັດທາງສັງຄົມທີ່ມີຄວາມໝາຍ. ໂດຍການເຂົ້າໃຈມິຕິທາງສັງຄົມຂອງການບໍລິໂພກ, ພວກເຮົາສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າການຕັດສິນໃຈຊື້ເຄື່ອງທຸກຢ່າງມີສະພາບການ, ຜົນສະທ້ອນ, ແລະຂໍ້ຄວາມ. ໃນທີ່ສຸດ, ການຊື້ເຄື່ອງຢ່າງມີສະຕິບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນປະໂຫຍດຕໍ່ບຸກຄົນເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງສາມາດຊ່ວຍສ້າງສັງຄົມທີ່ມີຄວາມຍຸຕິທຳ ແລະ ຍືນຍົງຫຼາຍຂຶ້ນ.
