Rola Medyayê di Şêwekirina Stereotîpên Civakî de
Medya - hem medyaya girseyî ya kevneşopî wekî televîzyon, radyo û rojname, û hem jî medyaya dîjîtal wekî portalên nûçeyan, YouTube û medyaya civakî - bandorek girîng li ser şekildana awayê ku em li cîhanê dinêrin dike. Agahiyên ku em bi berdewamî dixwin ne tenê zanînê peyda dikin, lê di heman demê de ramana me ya li ser hin komên civakî jî şekil didin. Li vir e ku stereotîpên civakî pir caran derdikevin û pêş dikevin: wêneyên hêsankirî û giştî yên komek ku dûv re wekî "rastî" têne pejirandin, her çend ew pir caran ne rast û neheq bin jî.
Têgihîştina stereotîpên civakî û çima ew bi hêsanî çêdibin
Kêşeyên civakî giştîkirinên li ser komên taybetî ne ku li ser bingeha taybetmendiyên wekî zayend, etnîsîte, ol, çîna civakî, pîşe, temen, an herêma rûniştinê ne. Kêşeyên civakî dibe ku di forma henekan an îfadeyên rojane de "bêwate" xuya bikin, lê bandora wan dikare cidî be: cudakarî, çewisandin, stîgma, û gihîştina newekhev a perwerde, kar û xizmetên giştî. Kêşeyên civakî bi hêsanî têne çêkirin ji ber ku mejiyê mirov meyla wê heye ku rêyên bilez bibîne da ku agahiyan kategorîze bike. Em bi çêkirina "kurterêyên" nasnameyî ji bo ramana bibandor ve hatine fêr kirin. Dema ku medyaya kategoriyên hêsan di vegotinan de peyda dike, temaşevan pir caran wan bêyî verastkirinê qebûl dikin, nemaze heke peyam dubare xuya bibe.
Medya wekî şekilderên rastiyê: hilbijartina tiştê ku tê dîtin û tiştê ku tê paşguhkirin
Medya tenê rastiyê nîşan nade, lê belê bi rêya hilbijartinan dibe alîkar ku rastiya civakî şekil bide: kîjan bûyer têne ragihandin, bi kê re hevpeyvîn tê kirin, çi perspektîf têne girtin û çi ziman tê bikar anîn. Ev pêvajo wekî çarçovekirin tê zanîn. Dema ku komek bi gelemperî bi bûyerên neyînî ve girêdayî ye - mînakî, sûc, xizanî, radîkalîzm, an pevçûn - temaşevan meyla dikin ku wê komê bi tiştên neyînî ve girêbidin, her çend daneyên rastîn tevlihevtir bin jî. Berevajî vê, heke medya kêm caran serkeftin, beşdarbûn û ezmûnên cihêreng ên wê komê nîşan bide, raya giştî derfeta dîtina wêneyê tevahî ji dest dide.
Dubarekirina vegotinê di şahiyê de: stereotîp di fîlm, operayên sabûnê û reklamê de
Naveroka şahiyê roleke girîng dilîze ji ber ku ew bi rêya hest û adetên temaşekirinê dixebite. Fîlm, operayên sabûn, komedî û reklam pir caran karakterên "stok" ên ku bi hêsanî têne nas kirin bikar tînin: dewlemendên serbilind, belengazên bêbext, jinên hestyar, mêrên serdest, an karakterên ji herêmeke taybetî ku ji ber devokên xwe wekî henekdar têne xuyang kirin. Ev şêwaz dema çîrokbêjiyê xilas dikin, lê xetera çandina stereotîpên mayînde hene.
Reklam her wiha gelek caran rolên kevneşopî xurt dikin: jin li mitbaxê, mêr wekî debara jiyanê, an jî pîvanên bedewiyê yên teng. Dema ku ev wêne dubare dibin, civak dikare wan wekî "normal" bibîne û kesên ku li gorî wan tevnagerin wekî nelirêtî darizîne. Di demeke dirêj de, ev yek hilbijartinên jiyanê yên kesan, nemaze yên di komên jixwe xeternak de, sînordar dike.
Nûçe û klîşe: ziman, sernav û hilbijartina çavkaniyan
Di rojnamegeriyê de, stereotîp dikarin bi rêya çend mekanîzmayan çêbibin. Ya yekem, hilbijartina peyvan di sernav û vegotinên nûçeyan de. Zimanê sansasyonel, etîketên biçûkxistinê, an tekez li ser nasnameya komê ya sûcdar/qurbanî dikare wateyên nehewce lê zêde bike. Mînakî, dema ku nasnameyên etnîkî an olî di çarçoveyek sûc de têne behs kirin dema ku ew ne girêdayî bûyerê ne, xwendevan dikarin sûc bi wan nasnameyan ve girêbidin.
Ya duyemîn, nehevsengiya çavkaniyan. Ger nûçeyên li ser civatekê pir caran ji kesên derve (rayedar, memûr, "pispor" ên ku çarçoveyê fam nakin) îqtibas bikin lê kêm caran dengê civakê bi xwe nîşan bidin, wêneya encam yekalî dibe. Koma ku tê nîqaşkirin dibe obje, ne mijar, bi hêsanî mirovahî û tevliheviya ezmûnên xwe winda dikin.
Medyaya civakî û algorîtma: lezandina belavbûna stereotîpan
Di serdema dîjîtal de, avakirina stereotîpan ne tenê ji saziyên medyayê, lê di heman demê de ji bikarhêneran jî tê. Mîm, klîbên vîdyoyê, şîrove û naveroka vîrusî dikarin ji zelalkirinê zûtir belav bibin. Algorîtmayên platformê meyla wan heye ku naveroka ku reaksiyonên hestyarî yên bilind çêdike - hêrs, tirs, an kêf - ku pir caran bi vegotinên stereotîpîk û pêşdarazî ve girêdayî ne, bidin pêşanî. Dema ku kesek bi naveroka stereotîpîk re têkilî datîne, algorîtma dikare naveroka wekhev dubare bike, "odeyek dengvedanê" biafirîne. Di encamê de, nêrînên teng hîs dikin ku her ku diçe derbasdartir dibin ji ber ku ew kêm caran ji hêla perspektîfên cûda ve têne pirsîn.
Herwiha, nenasbûn û dûrbûna civakî ya medyaya dîjîtal gotinên nefretê û bêmirovkirinê hêsantir dike. Hevokên ku dibe ku di cîhana rastîn de neyên gotin bi hêsanî di beşên şîroveyan de têne şandin. Ger neyê kontrol kirin, ev yek keşûhewayek civakî diafirîne ku tacîza hin koman rewa dike.
Bandora stereotîpan: ji pêşdarazîyê ber bi polîtîkayên alîgir ve
Klîp tenê bi ramanên kesane namînin; ew dikarin bandorek rastîn li ser têkiliyên civakî û biryarên saziyan bikin. Di asta takekesî de, kllîp bandorê li ser awayê ku em bi yên din re tevdigerin dikin: em baweriya xwe bi kê tînin, em kê jêhatî dibînin, û em kê bi guman dibînin. Li dibistanan, kllîp dikarin bandorê li hêviyên mamosteyan ji xwendekaran bikin. Li cîhê kar, kllîp bandorê li pêvajoyên wergirtina xwendekaran û terfîkirinê dikin. Li qadên giştî, kllîp dikarin bibin sedem ku kesek xwe ne ewle an nexwestî hîs bike.
Bi awayekî berfirehtir, stereotîp dikarin bandorê li ser polîtîkayê bikin. Ger medyayê bi berdewamî hin koman wekî "pirsgirêk" bi nav bike, dibe ku raya giştî piştgirîya polîtîkayên tepeserker an cudakar bike. Berevajî vê, ger medyayê newekheviyê normalîze bike, dibe ku lezgîniya ji bo guhertina civakî qels bibe.
Medya wekî beşek ji çareseriyê: temsîliyeta dadperwer û jêhatîbûna medyayê
Her çiqas medya dikare stereotîpan xurt bike jî, ew dikare bibe amûrek ji bo kêmkirina pêşdaraziyê jî. Kilît temsîliyeta dadperwer, cihêreng û mirovî ye. Nûneratiya baş ne her gav tê wateya nîşandana bêkêmasî ya komek taybetî, lê belê nîşandana wan wekî kesên tevlihev: bi xalên bihêz, qels, xeyal û cûdahiyên navxweyî. Dema ku temaşevan cûrbecûr karakteran ji heman komê dibînin - rêber û karkerên asayî, karakterên mîzahî û karakterên cidî, serketî û têkoşer - parastina stereotîpên yekane dijwar dibe.
Herwiha, pêdivî ye ku zanîna medyayê were xurtkirin da ku rê li ber raya giştî were girtin ku agahiyan bi korî qebûl neke. Zanîniya medyayê şiyana verastkirina çavkaniyan, têgihîştina çarçovekirinê, cudakirina rastiyê ji ramanê û naskirina alîgiriya algorîtmîk vedihewîne. Bi zanîna medyayê re, raya giştî dikare pirsan bipirse: "Çima ev tê ronîkirin? Kî tê hiştin? Çarçoveya daneyan çi ye?" Ev adeta pirsîna pirsan ji bo avakirina civatek rexnegirtir girîng e.
Rola rojnamevan, afirîner û temaşevanan di ekosîstema medyayê de
Kêmkirina klîşeyan berpirsiyariyeke hevpar e. Rojnamevan dikarin prensîbên ragihandina hevseng bicîh bînin, zimanekî bêdadbar bikar bînin û ji behskirina bêwate ya nasnameyan dûr bisekinin. Afirînerên fîlm, reklam û naveroka dîjîtal dikarin lêkolînan bikin, şêwirmendên ji civakên têkildar bigirin û cûrbecûr karakteran berfireh bikin. Di heman demê de, temaşevan di warê bêhêvîkirina naveroka heqaretkar, ragihandina gotinên nefretê û piştgirîkirina xebatên ku temsîliyeteke dadmendtir pêşkêş dikin de rolek dilîzin.
Xelasî
Medya di şekildana stereotîpên civakî de roleke girîng dilîze, ji ber ku ew bandorê li ser tiştên ku em normal, girîng û rast dibînin dike. Bi rêya çarçovekirina nûçeyan, karakterên dubare di şahiyê de, û belavbûna vîral li ser medyaya civakî, stereotîp dikarin bicîh bibin û bandorê li tevger û heta polîtîkayê jî bikin. Lêbelê, medya di heman demê de xwedî potansiyel e ku di peydakirina çareseriyan de jî bi heman rengî bibandor be: pêşkêşkirina nûneratiyek cihêrengtir, dayîna cîh ji dengên kêmbihîstî re, û teşwîqkirina raya giştî ku bi rêya xwendin û nivîsandina medyayê rexnegirtir bibe. Bi hevkariya di navbera saziyên medyayê, afirîner û temaşevanan de, stereotîpên civakî dikarin werin kêmkirin û qadeke giştî ya dadperwertir dikare were avakirin.
