ទ្រឹស្ដីសំណង់សង្គមក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ
ទ្រឹស្តីស្ថាបនាសង្គមគឺជាវិធីសាស្ត្រសំខាន់មួយក្នុងវិទ្យាសាស្ត្រសង្គម ដែលជួយយើងឲ្យយល់ពីរបៀបដែល «ការពិត» ត្រូវបានបង្កើតឡើងតាមរយៈអន្តរកម្មរបស់មនុស្ស ភាសា និងស្ថាប័ន។ នៅក្នុងបរិបទនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំៗ ទ្រឹស្តីនេះមានភាពពាក់ព័ន្ធជាពិសេស ពីព្រោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនមែនគ្រាន់តែជាបណ្តាញព័ត៌មានអព្យាក្រឹតនោះទេ ប៉ុន្តែជាតួអង្គសង្គមដែលចូលរួមចំណែកក្នុងការបង្កើតរបៀបដែលសាធារណជនមើលឃើញពិភពលោក។ អ្វីដែលហៅថាការពិត បញ្ហាសំខាន់ៗ ការគំរាមកំហែង ភាពជោគជ័យ និងសូម្បីតែអត្តសញ្ញាណនៃក្រុមជាក់លាក់មួយចំនួន ជារឿយៗមិនឈរតែម្នាក់ឯងទេ ប៉ុន្តែត្រូវបានបង្កើតឡើងតាមរយៈដំណើរការសង្គមដែលពាក់ព័ន្ធនឹងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ អ្នកសារព័ត៌មាន ប្រភព ស្ថាប័ន និងទស្សនិកជន។
ការយល់ដឹងអំពីសំណង់សង្គមនិយម
សំណង់និយមសង្គមកើតចេញពីគំនិតដែលថាចំណេះដឹង និងការពិតសង្គមមិនត្រឹមតែមានដោយវត្ថុបំណងនោះទេ ប៉ុន្តែផ្ទុយទៅវិញត្រូវបានបង្កើតឡើងតាមរយៈការអនុវត្តសង្គម។ ឯកសារយោងបុរាណមួយគឺស្នាដៃរបស់លោក Peter L. Berger និងលោក Thomas Luckmann ដែលមានចំណងជើងថា សំណង់និយមសង្គមនៃការពិត (ឆ្នាំ១៩៦៦)។ ពួកគេពន្យល់ថា ការពិតសង្គមត្រូវបានបង្កើតឡើងតាមរយៈដំណើរការនៃការធ្វើនិយតកម្មខាងក្រៅ (មនុស្សបង្កើតផលិតផលសង្គម) ការធ្វើឲ្យវត្ថុបំណង (ផលិតផលលេចឡើងជាការពិតដាច់ដោយឡែក) និងការធ្វើនិយតកម្មផ្ទៃក្នុង (សង្គមទទួលយក និងធ្វើឲ្យផលិតផលសង្គមទាំងនេះក្លាយជាការពិត)។
ប្រសិនបើយើងក្រឡេកមើលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ការពិតដែលសាធារណជនយល់ឃើញច្រើនតែជាលទ្ធផលនៃការសម្រេចចិត្តជាបន្តបន្ទាប់៖ ព្រឹត្តិការណ៍ណាខ្លះដែលត្រូវបានគ្របដណ្តប់ ប្រភពណាខ្លះដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាគួរឱ្យទុកចិត្ត ពាក្យអ្វីខ្លះដែលត្រូវបានប្រើប្រាស់ រូបភាពណាខ្លះត្រូវបានបង្ហាញ និងទស្សនៈអ្វីខ្លះដែលត្រូវបានជ្រើសរើស។ ទាំងអស់នេះគឺជាការអនុវត្តនៃការស្ថាបនា។
ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាផលិតករនៃការពិតសង្គម
នៅក្នុងទ្រឹស្ដីស្ថាបនាសង្គមនិយម ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានគេមើលឃើញមិនត្រឹមតែជាកញ្ចក់នៃការពិតប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ជា "រោងចក្រ" នៃការពិតសង្គមផងដែរ។ ព្រឹត្តិការណ៍ដូចគ្នាអាចត្រូវបានបកស្រាយខុសគ្នាអាស្រ័យលើរបៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកំណត់វា។ ឧទាហរណ៍ បាតុកម្មមួយអាចត្រូវបានរាយការណ៍ថាជា "សកម្មភាពសន្តិវិធីទាមទារយុត្តិធម៌" ឬជា "កុប្បកម្មដែលរំខានដល់សណ្តាប់ធ្នាប់សាធារណៈ"។ ជម្រើសនៃពាក្យនេះមានឥទ្ធិពលលើការយល់ឃើញរបស់ទស្សនិកជនអំពីអ្នកណាត្រូវ និងអ្នកណាខុស និងថាតើបញ្ហានេះសក្តិសមនឹងការគាំទ្រ ឬការបដិសេធ។
ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក៏ដើរតួនាទីក្នុងការកំណត់អ្វីដែលចាត់ទុកថាសំខាន់តាមរយៈយន្តការជ្រើសរើសព័ត៌មាន (ការរក្សាច្រកទ្វារ)។ មិនមែនព្រឹត្តិការណ៍ទាំងអស់សុទ្ធតែអាចចូលទៅក្នុងបន្ទប់ព័ត៌មាននោះទេ។ ដោយសារតែដែនកំណត់នៃលំហ ពេលវេលា និងការចាប់អារម្មណ៍ពីសាធារណជន ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជ្រើសរើសការពិតមួយចំនួនដើម្បីបង្ហាញ និងមិនរាប់បញ្ចូលការពិតផ្សេងទៀត។ នៅក្នុងការកសាងសង្គមនិយម ទង្វើនៃការជ្រើសរើសនេះមិនមែនជាអព្យាក្រឹតទេ ប៉ុន្តែជាផ្នែកមួយនៃការបង្កើតការពិតសាធារណៈ។
ភាសា និងនិមិត្តសញ្ញា៖ ឧបករណ៍សំណង់ដ៏ល្អបំផុត
ភាសាគឺជាចំណុចកណ្តាលនៃការស្ថាបនាសង្គមនិយម។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្កើតការពិតតាមរយៈនិទានកថា ស្លាក ពាក្យប្រៀបធៀប និងនិមិត្តសញ្ញាដែលមើលឃើញ។ ពាក្យដូចជា "រ៉ាឌីកាល់" "ភេរវករ" "វីរបុរស" "ជនរងគ្រោះ" ឬ "ជនអន្តោប្រវេសន៍ខុសច្បាប់" មិនមែនគ្រាន់តែជាការពិពណ៌នានោះទេ ប៉ុន្តែជាប្រភេទសង្គមដែលមានផលប៉ះពាល់ដល់តម្លៃ។
បន្ថែមពីលើភាសា និមិត្តសញ្ញាដែលមើលឃើញ - រូបថត វីដេអូ ក្រាហ្វិក និងការរចនា - ក៏រួមចំណែកដល់ការបង្កើតអត្ថន័យផងដែរ។ ឧទាហរណ៍ ការជ្រើសរើសរូបថតរបស់នរណាម្នាក់ដែលមានទឹកមុខខឹងសម្បារជាជាងអ្នកដែលស្ងប់ស្ងាត់អាចកំណត់ការយល់ឃើញរបស់សាធារណជនអំពីចរិតលក្ខណៈរបស់មនុស្សនោះ។ នៅក្នុងយុទ្ធនាការនយោបាយ ការកំណត់រូបភាពអាចកំណត់រូបភាពរបស់បេក្ខជន៖ ពេញនិយម អះអាង មានសិទ្ធិអំណាច ឬអ្វីផ្សេងទៀត។
ការកំណត់ក្របខ័ណ្ឌ និងរបៀបវារៈក្នុងទស្សនៈស្ថាបនា
គោលគំនិតពីរដែលត្រូវបានគេប្រើជាញឹកញាប់ដើម្បីពន្យល់ពីរបៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្កើតរូបរាងនៃការពិតគឺ ការកំណត់របៀបវារៈ និងការកំណត់ក្របខ័ណ្ឌ។
១. ការកំណត់របៀបវារៈពន្យល់ថា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនតែងតែកំណត់អ្វីដែលសាធារណជនគួរគិតនោះទេ ប៉ុន្តែវាមានឥទ្ធិពលខ្លាំងក្នុងការកំណត់អ្វីដែលពួកគេគួរគិតអំពី។ តាមរយៈការបន្លិចប្រធានបទជាក់លាក់ណាមួយជាញឹកញាប់ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលើកឋានៈរបស់ខ្លួនជាបញ្ហាធំមួយ។ ឧទាហរណ៍ ប្រសិនបើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបន្លិចជាប់លាប់អំពីឧក្រិដ្ឋកម្មតាមដងផ្លូវ សាធារណជនអាចយល់ឃើញថាស្ថានភាពសន្តិសុខកាន់តែអាក្រក់ទៅៗ ទោះបីជាទិន្នន័យផ្លូវការអាចមិនបង្ហាញពីភាពប្រសើរឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់ក៏ដោយ។
២. ការដាក់ស៊ុមពន្យល់ពីរបៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយវេចខ្ចប់បញ្ហាមួយ ផ្តល់បរិបទ និងផ្តល់នូវទស្សនៈជាក់លាក់មួយ។ ស៊ុមនេះនឹងមានឥទ្ធិពលលើរបៀបដែលមនុស្សវាយតម្លៃមូលហេតុនៃបញ្ហា អ្នកណាជាអ្នកទទួលខុសត្រូវ និងដំណោះស្រាយអ្វីខ្លះដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាសមរម្យ។
ទាំងពីរនេះស្របនឹងការស្ថាបនាសង្គមនិយម ពីព្រោះវាបង្ហាញថា ការពិតសាធារណៈត្រូវបានបង្កើតឡើងមិនត្រឹមតែដោយការពិតប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងដោយរបៀបដែលការពិតទាំងនោះត្រូវបានរៀបចំ សង្កត់ធ្ងន់ និងភ្ជាប់គ្នាផងដែរ។
ស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ អំណាច និងមនោគមវិជ្ជា
ការស្ថាបនាសង្គមនិយមក៏រំលឹកយើងផងដែរថា ការផលិតអត្ថន័យមិនកើតឡើងក្នុងកន្លែងទំនេរនោះទេ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាស្ថាប័នដែលដំណើរការក្នុងរចនាសម្ព័ន្ធសេដ្ឋកិច្ច និងនយោបាយជាក់លាក់។ ភាពជាម្ចាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ផលប្រយោជន៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកដែលមានអំណាច និងសូម្បីតែសម្ពាធទីផ្សារក៏អាចមានឥទ្ធិពលលើខ្លឹមសារដែលផលិតបានដែរ។
នេះជាកន្លែងដែលទិដ្ឋភាពអំណាចចូលមក។ ក្រុមដែលមានលទ្ធភាពទទួលបានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកាន់តែច្រើន ទំនងជាអាចកំណត់ការពិតបានកាន់តែប្រសើរ។ ឧទាហរណ៍ មន្ត្រីរដ្ឋាភិបាល ឥស្សរជននយោបាយ និងសាជីវកម្មធំៗ ជារឿយៗមានធនធានដើម្បីបង្កើតនិទានកថាលេចធ្លោតាមរយៈសន្និសីទសារព័ត៌មាន ការចេញផ្សាយជាផ្លូវការ ឬយុទ្ធនាការទំនាក់ទំនង។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ក្រុមដែលត្រូវគេដាក់ឲ្យនៅដាច់ដោយឡែក ជារឿយៗខ្វះកន្លែងសម្រាប់បញ្ចេញមតិពីបទពិសោធន៍របស់ពួកគេ។ ជាលទ្ធផល ការពិតសង្គម "ផ្លូវការ" អាចតំណាងឱ្យទស្សនៈរបស់ក្រុមលេចធ្លោបានល្អជាងសង្គមទាំងមូល។
គោលគំនិតនេះមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធទៅនឹងគំនិតនៃអនុត្តរភាព ពោលគឺការត្រួតត្រាដែលកើតឡើងមិនត្រឹមតែតាមរយៈការបង្ខិតបង្ខំប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែតាមរយៈការព្រមព្រៀងគ្នាដែលបង្កើតឡើងតាមរយៈវប្បធម៌ និងវោហាសាស្ត្រ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាឧបករណ៍ដ៏សំខាន់មួយនៅក្នុងដំណើរការនេះ។
ទស្សនិកជន៖ អ្នកទទួលអកម្ម ឬអ្នកដើរតួសកម្ម?
នៅក្នុងសង្គមនិយមស្ថាបនា ទស្សនិកជនមិនតែងតែត្រូវបានគេមើលឃើញថាអសកម្មនោះទេ។ ការពិតក៏ត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយរបៀបដែលទស្សនិកជនបកស្រាយ ពិភាក្សា និងផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានផងដែរ។ នៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល តួនាទីរបស់ទស្សនិកជនកាន់តែមានឥទ្ធិពលខ្លាំងឡើង ព្រោះពួកគេអាចបញ្ចេញមតិ បង្កើតខ្លឹមសារប្រឆាំង និងធ្វើឱ្យបញ្ហានានារីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័ស។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សេរីភាពទស្សនិកជនមិនតែងតែមានន័យថាការអានឯករាជ្យទាំងស្រុងនោះទេ។ ក្បួនដោះស្រាយវេទិកា ភាពលំអៀងនៃការបញ្ជាក់ និង "បន្ទប់អេកូ" អាចពង្រឹងការបកស្រាយមួយចំនួន និងធ្វើឱ្យការពិតដែលបានបង្កើតឡើងមានភាពបែកបាក់បន្ថែមទៀត។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ការកសាងសង្គមមិនមែនគ្រាន់តែជាបញ្ហាសម្រាប់អ្នកកែសម្រួលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ត្រូវបានបង្កើតឡើងតាមរយៈសក្ដានុពលនៃបណ្តាញសង្គម និងសហគមន៍អនឡាញផងដែរ។
ឧទាហរណ៍នៃការសាងសង់ការពិតនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ
ឧទាហរណ៍ជាក់ស្តែងមួយគឺការរាយការណ៍អំពីគ្រោះមហន្តរាយ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចបង្កើតគ្រោះមហន្តរាយជា "សោកនាដកម្មមនុស្សធម៌" ដែលទាមទារឱ្យមានសាមគ្គីភាព ឬជា "ការបរាជ័យរបស់រដ្ឋាភិបាល" ដែលទាមទារការទទួលខុសត្រូវ។ ទាំងពីរអាចជាការពិតក្នុងកម្រិតជាក់លាក់មួយ ប៉ុន្តែជម្រើសនៃការសង្កត់ធ្ងន់នឹងនាំឱ្យមានការឆ្លើយតបរបស់សាធារណជនខុសៗគ្នា៖ ថាតើការផ្តោតអារម្មណ៍គឺទៅលើការបរិច្ចាគ និងជំនួយ ឬលើការរិះគន់ និងកំណែទម្រង់គោលនយោបាយ។
ឧទាហរណ៍មួយទៀតគឺបញ្ហាសុខភាព។ ក្នុងអំឡុងពេលមានការផ្ទុះឡើងនៃជំងឺ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចញុះញង់ឱ្យមានការភ័យស្លន់ស្លោ ឬជំរុញការយល់ដឹងសមហេតុផល អាស្រ័យលើរបៀបដែលពួកគេជ្រើសរើសប្រភព បង្ហាញទិន្នន័យ និងពន្យល់ពីហានិភ័យ។ ព័ត៌មានដូចគ្នាអាចបង្កើតការពិតសង្គមផ្សេងៗគ្នា៖ ពីភាពស្ងប់ស្ងាត់ រហូតដល់ការភ័យខ្លាច រហូតដល់ការភ័យខ្លាចយ៉ាងខ្លាំង។
ភាពពាក់ព័ន្ធ និងការរិះគន់នៃសំណង់សង្គមនិយម
ទ្រឹស្ដីនៃការស្ថាបនាសង្គមមានប្រយោជន៍ខ្លាំងណាស់សម្រាប់ការរុះរើការសន្មតថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគ្រាន់តែ "តំណាងឲ្យការពិត"។ វាជួយយើងឲ្យរិះគន់កាន់តែខ្លាំងចំពោះការពិភាក្សា ចំណាប់អារម្មណ៍ និងដំណើរការផលិតព័ត៌មាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការស្ថាបនាសង្គមក៏មានអ្នករិះគន់ផងដែរ។ មនុស្សមួយចំនួនជឿថាវិធីសាស្ត្រនេះមានសក្តានុពលក្នុងការបិទបាំងការពិតគោលបំណង ដូចជាការពិតទាំងអស់គ្រាន់តែជាការស្ថាបនាប៉ុណ្ណោះ។ ទោះជាយ៉ាងណា ក្នុងករណីជាច្រើន ឧទាហរណ៍ គ្រោះមហន្តរាយធម្មជាតិ ឬអត្រាមរណភាព មានទិដ្ឋភាពសម្ភារៈពិត។
ដូច្នេះហើយ ការប្រើប្រាស់ការស្ថាបនាសង្គមក្នុងការសិក្សាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាធម្មតាសង្កត់ធ្ងន់ថា ការពិតមានពីរជ្រុង៖ មានពិភពសម្ភារៈ ប៉ុន្តែអត្ថន័យរបស់វាតែងតែត្រូវបានសម្របសម្រួលដោយភាសា ស្ថាប័ន និងអំណាច។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការបង្កើតអត្ថន័យនេះ។
សេចក្តីសន្និដ្ឋាន
ទ្រឹស្តីស្ថាបនាសង្គមនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអះអាងថា ការពិតសាធារណៈមិនត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយស្វ័យប្រវត្តិពីព្រឹត្តិការណ៍នោះទេ ប៉ុន្តែតាមរយៈដំណើរការសង្គម៖ ការជ្រើសរើសព័ត៌មាន ការប្រើប្រាស់ភាសា ការកំណត់រចនាសម្ព័ន្ធ និងទំនាក់ទំនងអំណាចដែលកំពុងដំណើរការនៅក្នុងស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងសង្គម។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនត្រឹមតែជាអ្នកបញ្ជូនព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ជាអ្នកបង្កើតអត្ថន័យដែលមានឥទ្ធិពលលើរបៀបដែលយើងយល់អំពីបញ្ហា វាយតម្លៃតួអង្គសង្គម និងធ្វើការសម្រេចចិត្តផងដែរ។
តាមរយៈការយល់ដឹងអំពីការស្ថាបនាសង្គមនិយម យើងអាចក្លាយជាទស្សនិកជនដែលរិះគន់កាន់តែខ្លាំង៖ សួរសំណួរអំពីទស្សនៈរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ស្វែងរកប្រភពជំនួស ការប្រៀបធៀបនិទានរឿង និងការទទួលស្គាល់ថាអ្វីដែលហាក់ដូចជា "ការពិត" ជារឿយៗគឺជាការស្ថាបនា។ នៅក្នុងយុគសម័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលដែលមានល្បឿនលឿន និងការប្រកួតប្រជែងខ្លាំងសម្រាប់ការចាប់អារម្មណ៍ ការយល់ដឹងនេះគឺមានសារៈសំខាន់ណាស់ ដើម្បីកុំឱ្យមនុស្សជាប់គាំងនៅក្នុងការពិតដែលបង្កើតឡើងតែម្ខាងបានយ៉ាងងាយស្រួល ប៉ុន្តែផ្ទុយទៅវិញអាចកសាងការយល់ដឹងដែលមានតុល្យភាព និងមានទំនួលខុសត្រូវជាងមុន។
