Бұқаралық ақпарат құралдарындағы әлеуметтік конструкционизм теориясы
Әлеуметтік конструкционизм теориясы - әлеуметтік ғылымдағы маңызды тәсіл, ол бізге «шындықтың» адамдардың өзара әрекеттесуі, тілі және институттары арқылы қалай қалыптасатынын түсінуге көмектеседі. Бұқаралық ақпарат құралдары тұрғысынан бұл теория әсіресе өзекті, себебі БАҚ жай ғана бейтарап ақпарат арналары емес, сонымен қатар қоғамның әлемге деген көзқарасын қалыптастыруға үлес қосатын әлеуметтік акторлар. Фактілер, маңызды мәселелер, қауіптер, табыстар және тіпті белгілі бір топтардың жеке басы көбінесе жеке тұрмайды, олар БАҚ, журналистер, дереккөздер, институттар және аудитория қатысатын әлеуметтік процестер арқылы құрылады.
Әлеуметтік конструкционизмді түсіну
Әлеуметтік конструкционизм білім мен әлеуметтік шындық жай ғана объективті түрде өмір сүрмейді, керісінше әлеуметтік тәжірибелер арқылы қалыптасады деген идеядан туындайды. Классикалық сілтемелердің бірі - Питер Л. Бергер мен Томас Лукманның «Шындықтың әлеуметтік құрылысы» (1966) еңбегі. Олар әлеуметтік шындықтың сыртқыдану (адамдар әлеуметтік өнімдер жасайды), объективтену (өнімдер дербес шындық ретінде көрінеді) және интернализация (қоғам бұл әлеуметтік өнімдерді шындық ретінде қабылдайды және интернализациялайды) процестері арқылы қалыптасатынын түсіндіреді.
Егер бұқаралық ақпарат құралдарына қарасақ, қоғам қабылдайтын шындық көбінесе бірқатар шешімдердің нәтижесі болып табылады: қандай оқиғалар жарияланады, қандай дереккөздер сенімді деп саналады, қандай терминдер қолданылады, қандай суреттер көрсетіледі және қандай перспективалар таңдалады. Мұның бәрі - құрылыс тәжірибелері.
Бұқаралық ақпарат құралдары әлеуметтік шындықты жасаушылар ретінде
Әлеуметтік конструкционизм теориясында БАҚ тек шындықтың айнасы ғана емес, сонымен қатар әлеуметтік шындықтың «фабрикасы» ретінде де қарастырылады. Бір оқиғаны БАҚ оны қалай бейнелейтініне байланысты әртүрлі түсіндіруге болады. Мысалы, демонстрация «әділеттілікті талап ететін бейбіт әрекет» немесе «қоғамдық тәртіпті бұзатын тәртіпсіздік» ретінде хабарлануы мүмкін. Сөздерді осылай таңдау аудиторияның кімнің дұрыс, кімнің бұрыс екендігі туралы және мәселенің қолдауға немесе қабылдамауға тұрарлық екендігі туралы түсінігіне әсер етеді.
БАҚ жаңалықтарды іріктеу механизмі (гейткипинг) арқылы маңызды деп саналатын нәрсені анықтауда да рөл атқарады. Барлық оқиғалар жаңалықтар бөліміне жете бермейді. Кеңістіктің, уақыттың және қоғам назарының шектеулілігіне байланысты БАҚ кейбір шындықтарды көрсету үшін таңдайды, ал басқаларын алып тастайды. Әлеуметтік конструкционизмде бұл іріктеу әрекеті бейтарап емес, керісінше қоғамдық шындықты қалыптастырудың бір бөлігі болып табылады.
Тіл және символдар: ең жақсы құрастыру құралы
Тіл әлеуметтік конструкционизмнің орталығы болып табылады. БАҚ шындықты баяндаулар, белгілер, метафоралар және визуалды белгілер арқылы жасайды. «Радикалды», «террорист», «батыр», «құрбан» немесе «заңсыз иммигрант» сияқты терминдер жай ғана сипаттама емес, құндылықтық салдары бар әлеуметтік санаттар.
Тілден басқа, визуалды белгілер – фотосуреттер, бейнелер, графика және дизайндар да мағынаның қалыптасуына ықпал етеді. Мысалы, ашулы келбеті бар біреудің фотосуретін сабырлы адамның орнына таңдау сол адамның мінезі туралы қоғамдық түсінікті қалыптастыра алады. Саяси науқандарда визуалды жақтау кандидаттың имиджін анықтай алады: танымал, сенімді, беделді немесе басқаша.
Құрылысшы көзқарасы бойынша құрылымдау және күн тәртібін белгілеу
БАҚ-тың шындықты қалай қалыптастыратынын түсіндіру үшін жиі қолданылатын екі ұғым - күн тәртібін белгілеу және тұжырымдау.
1. Күн тәртібін белгілеу БАҚ-тың қоғамның не ойлауы керектігін әрқашан анықтай бермейтінін, бірақ олардың не туралы ойлауы керектігін анықтауда өте күшті екенін түсіндіреді. БАҚ белгілі бір тақырыпты жиі атап өту арқылы өзінің маңызды мәселе ретіндегі мәртебесін көтереді. Мысалы, егер БАҚ көшедегі қылмысты үнемі атап өтсе, ресми деректер айтарлықтай жақсаруды көрсетпесе де, қоғам қауіпсіздік жағдайының нашарлап бара жатқанын қабылдауы мүмкін.
2. Кадрлау БАҚ-тың мәселені қалай жинақтайтынын, контекст беретінін және белгілі бір көзқарас ұсынатынын түсіндіреді. Кадрлау адамдардың мәселенің себебін қалай бағалайтынына, кім жауапты екеніне және қандай шешімдердің орынды деп саналатынына әсер етеді.
Екеуі де әлеуметтік конструкционизмге сәйкес келеді, себебі олар қоғамдық шындық тек фактілермен ғана емес, сонымен қатар сол фактілердің орналасу, баса көрсету және байланыстыру тәсілімен де қалыптасады деп болжайды.
БАҚ институттары, билік және идеология
Әлеуметтік конструкционизм бізге мағынаның пайда болуы бос орын емес екенін еске салады. БАҚ - белгілі бір экономикалық және саяси құрылымдар шеңберінде жұмыс істейтін институттар. БАҚ-қа меншік, жарнамалық мүдделер, биліктегілермен қарым-қатынас және тіпті нарықтық қысым шығарылатын мазмұнға әсер етуі мүмкін.
Міне, осы жерде билік аспектісі маңызды рөл атқарады. БАҚ-қа қолжетімділігі жоғары топтар шындықты жақсырақ анықтай алады. Мысалы, үкімет шенеуніктері, саяси қайраткерлер және ірі корпорациялар көбінесе баспасөз мәслихаттары, ресми хабарламалар немесе коммуникациялық науқандар арқылы басым әңгімелер жасауға ресурстарға ие. Сонымен қатар, маргиналданған топтарда өз тәжірибелерін білдіруге мүмкіндік жетіспейді. Нәтижесінде, «ресми» әлеуметтік шындық жалпы қоғамға қарағанда басым топтың көзқарасын жақсырақ білдіруі мүмкін.
Бұл ұғым гегемония идеясымен тығыз байланысты, атап айтқанда, тек мәжбүрлеу арқылы ғана емес, мәдениет пен дискурс арқылы қалыптасқан келісім арқылы да үстемдік ету. БАҚ бұл процесте маңызды құрал болып табылады.
Аудитория: Пассивті алушы ма, әлде белсенді актер ме?
Әлеуметтік конструкционизмде аудитория әрқашан пассивті деп саналмайды. Шындық аудиторияның ақпаратты түсіндіру, талқылау және тарату тәсілімен де қалыптасады. Цифрлық дәуірде аудиторияның рөлі барған сайын күшейе түсуде, себебі олар түсініктеме бере алады, қарсы мазмұн жасай алады және мәселелерді вирустық етеді.
Дегенмен, аудиторияның еркіндігі әрқашан толығымен тәуелсіз оқуды білдірмейді. Платформа алгоритмдері, растау бейімділігі және «жаңғырық камералары» белгілі бір түсіндірмелерді күшейтіп, құрылған шындықтарды одан әрі поляризациялауы мүмкін. Басқаша айтқанда, әлеуметтік құрылым тек БАҚ редакторларының мәселесі ғана емес, сонымен қатар әлеуметтік желілер мен онлайн қауымдастықтардың динамикасы арқылы да қалыптасады.
БАҚ-тағы шындықты құру мысалдары
Оңай көрінетін мысал - апаттар туралы хабарлау. БАҚ апатты ынтымақтастықты талап ететін «гуманитарлық трагедия» немесе жауапкершілікті талап ететін «үкіметтің сәтсіздігі» ретінде көрсете алады. Екеуі де белгілі бір дәрежеде шындыққа жанасуы мүмкін, бірақ баса назар аударуды таңдау қоғамдық реакциялардың әртүрлі болуына әкеледі: қайырымдылықтар мен көмекке баса назар аударылса да, саясатты сынға алу мен реформаға баса назар аударылса да.
Тағы бір мысал - денсаулық мәселелері. Эпидемия кезінде БАҚ дереккөздерді қалай таңдауына, деректерді ұсынуына және қауіптерді түсіндіруіне байланысты үрей тудыруы немесе рационалды түсінікті қалыптастыруы мүмкін. Бірдей ақпарат әртүрлі әлеуметтік шындықтарды тудыруы мүмкін: тыныштықтан дабылға және жаппай қорқынышқа дейін.
Әлеуметтік конструкционизмнің өзектілігі және сыны
Әлеуметтік конструкционизм теориясы БАҚ жай ғана «шындықты бейнелейді» деген болжамды жоққа шығару үшін өте пайдалы. Бұл бізге дискурсқа, мүдделерге және жаңалықтар шығару процесіне сын көзбен қарауға көмектеседі. Дегенмен, әлеуметтік конструкционизмнің де сыншылары бар. Кейбіреулер бұл тәсілдің барлық шындық тек құрылым сияқты объективті фактілерді жасыру мүмкіндігі бар деп санайды. Дегенмен, көптеген жағдайларда, мысалы, табиғи апаттар немесе өлім-жітім көрсеткіштері сияқты, нақты, материалдық аспектілер бар.
Сондықтан, медиа зерттеулерінде әлеуметтік конструкционизмді қолдану шындықтың екі жағынан тұратынын атап көрсетеді: материалдық әлем бар, бірақ оның мағынасы әрқашан тіл, институттар және билік арқылы жүзеге асады. Бұл мағына жасауда медиа маңызды рөл атқарады.
Қорытынды
Бұқаралық ақпарат құралдарындағы әлеуметтік конструкционистік теория қоғамдық шындық оқиғалардан автоматты түрде емес, әлеуметтік процестер арқылы қалыптасады деп тұжырымдайды: ақпаратты таңдау, тілді қолдану, құрылымдау және БАҚ институттары мен қоғамдағы жұмыстағы билік қатынастары. Бұқаралық ақпарат құралдары тек жаңалықтар таратушы ғана емес, сонымен қатар мәселелерді қалай түсінетінімізге, әлеуметтік субъектілерді қалай бағалайтынымызға және шешім қабылдайтынымызға әсер ететін мағына жасаушылар да болып табылады.
Әлеуметтік конструкционизмді түсіну арқылы біз сындарлы аудиторияға айнала аламыз: БАҚ көзқарасын сұрастыру, балама дереккөздерді іздеу, әңгімелерді салыстыру және «шындық» болып көрінетін нәрсе көбінесе конструкция екенін мойындау. Жылдам дамып келе жатқан сандық медиа және назар аудару үшін қарқынды бәсекелестік дәуірінде бұл хабардарлық адамдар біржақты құрылған шындыққа оңай түсіп қалмас үшін, керісінше, теңгерімді және жауапты түсінік қалыптастыра алуы үшін өте маңызды.
