Туризм әлеуметтануы және оның жергілікті мәдениетке әсері
Туризм көбінесе жай ғана демалыс қызметі ретінде түсініледі: адамдар саяхаттайды, жаңа бағыттарды аралайды, суретке түсіреді, содан кейін үйлеріне әңгімелермен оралады. Дегенмен, бұл туристік қозғалыстардың артында күрделі әлеуметтік динамика жатыр. Туризм әлеуметтануы осы жерде пайда болады - туризм, қоғам, әлеуметтік құрылымдар, құндылықтар және туристік қызметтен туындайтын өзгерістер арасындағы байланысты зерттейтін зерттеу саласы. Туризм - бұл тек экономикалық сала ғана емес, сонымен қатар қауымдастықтардың өздерінің жеке басын қалай қабылдайтынын, дәстүрлерді басқаратынын және тіпті өздері тұратын кеңістіктерді қалай анықтайтынын қалыптастыра алатын әлеуметтік-мәдени құбылыс.
Туризм әлеуметтануын түсіну
Туризм әлеуметтануы - туризмнің қоғамға қалай әсер ететінін және оның ықпалында болатынын зерттейтін ғылым. Оның негізгі бағыты туристер мен жергілікті тұрғындар арасындағы өзара әрекеттесуді, жұмыс үлгілерінің өзгеруін, бағытты басқарудағы билік қатынастарын, әлеуметтік таптарға әсер етуді және мәдени құндылықтардың өзгеруін қамтиды. Басқаша айтқанда, туризм әлеуметтануы туризмді әртүрлі мүдделер тоғысатын «әлеуметтік арена» ретінде қарастырады: үкімет, инвесторлар, жергілікті бизнес, байырғы қауымдастықтар, туризм қызметкерлері және әртүрлі мәдени ортадан шыққан туристер.
Бұл зерттеу маңызды, себебі туризм көбінесе аймақтық дамудың «шешім» ретінде насихатталады. Дегенмен, нақты экономикалық пайда жер қақтығыстары, өмір салтын өзгерту, мәдени коммерцияландыру немесе табыс теңсіздігі сияқты елеулі әлеуметтік шығындармен қатар жүруі мүмкін. Туризм әлеуметтануы бізге бұл әсерлердің қалай пайда болатынын, кімге пайда әкелетінін және кімге зиян келтіретінін және тепе-теңдікті қалай орнатуға болатынын түсінуге көмектеседі.
Туризм мәдени алмасу процесі ретінде
Туризмнің негізгі өлшемдерінің бірі - мәдени алмасу. Туристер өздерімен бірге өздерінің тілін, әдет-ғұрыптарын, киім кию ережелерін, тұтынушылардың қалауларын және жайлылық стандарттарын әкеледі. Олар жергілікті мәдениеттермен кездескенде, өзара әсер ету процесі жүреді. Бір жағынан, жергілікті қауымдастықтар өз көкжиектерін кеңейтіп, шет тілдерін меңгеру дағдыларын жетілдіріп, қызмет көрсету саласындағы инновацияларға шабыт ала алады. Дегенмен, екінші жағынан, бұл алмасу әрқашан бірдей бола бермейді: туристер көбінесе жоғары сатып алу қабілетімен келеді және «заманауи» деп қабылданатын құндылықтарды әкеледі, бұл жергілікті мәдениетті сатуға «бейімделуі» керек нәрсе ретінде қабылдану қаупін тудырады.
Бұл алмасу процесі сонымен қатар «мәдени сахна өнері» құбылысын тудырады, мұнда бір кездері рәсімдер немесе ішкі әлеуметтік қажеттіліктер аясында болған дәстүрлер туристік тұтынуға арналған қойылымдарға айналады. Контексттегі бұл өзгеріс міндетті түрде жаман емес, бірақ мұқият қарастыруды қажет етеді: қауымдастық дәстүрдің мағынасын бақылауды әлі де сақтай ма, әлде ол жай ғана тауарға айналды ма?
Туризмнің жергілікті мәдениетке оң әсері
Туризмді әрқашан қауіп ретінде қарастыру әділетсіз. Көп жағдайда туризм жергілікті мәдениеттерді жандандыру құралы ретінде қызмет етеді. Көбінесе пайда болатын оң әсерлердің кейбіріне мыналар жатады:
1. Экономикалық ынталандыру арқылы өнер мен дәстүрлерді сақтау.
Дәстүрлі би қойылымдары, қолөнер немесе жергілікті тағамдар табыс көзіне айналған кезде, жас ұрпақ оларды үйренуге көбірек қызығушылық танытуы мүмкін. Туризмнен түсетін кіріс мәдени орындарды, көркемсурет студияларын немесе жергілікті фестивальдерді күтіп ұстауға қаржыландыруы мүмкін.
2. Жергілікті сәйкестікті нығайту.
Мәдениетті сырттан келгендерге таныстыру процесі қауымдастықты өзінің жеке басын қайта анықтауға итермелеуі мүмкін: не маңызды, ерекшелік дегеніміз не және жергілікті тарихи әңгімелер қалай жеткізіледі. Бұл ұжымдық мақтанышты оята алады.
3. Әлеуметтік желілер мен қауымдастық әлеуетінің артуы.
Туристермен және сыртқы тараптармен (академиялық топтармен, шығармашылық қауымдастықтармен, ұйымдармен) өзара әрекеттесу оқытуға, цифрлық маркетингке және экономикалық ынтымақтастыққа қол жеткізуге мүмкіндік береді. Бұл тұрғыда жергілікті мәдениет тек көрсетіліп қана қоймай, сонымен қатар қоғамдастықтың игілігі ретінде басқарылады.
4. Мәдени іс-шараларды қолдайтын инфрақұрылымды жақсарту.
Жолдардың, қоғамдық орындардың немесе қосалқы нысандардың құрылысы кейде бұрын қол жетімділіктің қиындығына байланысты шектеулі болған мәдени іс-шараларды өткізуге мүмкіндіктер ашады.
Туризмнің жергілікті мәдениетке теріс әсері
Пайдасына қарамастан, туризм сезімтал және әділ басқарылмаса, ол елеулі әлеуметтік-мәдени мәселелер тудыруы мүмкін.
1. Мәдениетті коммерцияландыру және жеңілдету.
Күрделі мәдениеттер туристерге түсінікті болу үшін көбінесе «оралады». Салт-дәстүрлердің ұзақтығын қысқартуға, символдарды көрнекі түрде тартымды ету үшін өзгертуге немесе қасиетті мағыналарды ойын-сауықпен алмастыруға болады. Нәтижесінде, адамдар мәдениетті біртіндеп рухани немесе әлеуметтік маңыздылығына емес, коммерциялық құндылығына қарай бағалайды.
2. Құндылықтар мен өмір салтындағы өзгерістер.
Тұтыну мәдениетінің ағыны, әсіресе танымал бағыттардағылар, адамдардың табысқа деген көзқарасын өзгертуі мүмкін. Табыс өлшемі әлеуметтік үлестен материалдық игілікке ауысады. Бұл ауысу ұрпақтар арасындағы қақтығыстарды тудыруы мүмкін, әсіресе жастар ауыл шаруашылығы дәстүрлерін жалғастыруға немесе «аз заманауи» деп саналатын мәдени іс-шараларға қарағанда тез жалақы төленетін туризм жұмыстарына көбірек қызығушылық танытқан кезде.
3. Жергілікті тұрғындардың гентрификациясы және маргиналдануы.
Баратын жер танымал болған сайын, жер бағасы мен өмір сүру құны өседі. Қонақ үйлер, кафелер және туристік нысандар гүлденіп келеді, бірақ жергілікті тұрғындар жер сатып алуға немесе жалға алуға шамасы келмегендіктен, ығыстырылу қаупін тудырады. Жергілікті мәдениет жай ғана әшекейге айналады, ал байырғы халық шетте қалады.
4. Әлеуметтік теңсіздік және қақтығыстар.
Туризмнің пайдасы әрқашан бірдей бөлінбейді. Егер тек таңдаулы бірнеше адам ғана — капитал иелері немесе инвесторлар — пайда көрсе, ал басқалары жалақысы төмен жұмысшыларға айналса, әлеуметтік қызғаныш туындауы мүмкін. Туризм мақсатында қасиетті орындарға, жағажайларға немесе табиғи ресурстарға қол жеткізу шектелген кезде де қақтығыстар туындайды.
5. Түпнұсқалықтың және «мәдени стереотиптердің» жойылуы.
Туристер көбінесе белгілі бір имиджді күтеді: ауылдар «дәстүрлі», жергілікті тұрғындар «достық» және рәсімдер «экзотикалық» болуы керек. Бағыттар осы күтулерге сәйкес келгенде, қауымдастықтар нарықтық талаптарды қанағаттандыру үшін стереотиптерді сақтауға мәжбүр болуы мүмкін, тіпті бұл мәдени көріністі шектесе де.
Туристер мен жергілікті тұрғындар арасындағы өзара әрекеттесу: Жасырын билік қатынастары
Туризм әлеуметтануы туристер мен жергілікті өзара әрекеттесу бос орын алмайтынын атап көрсетеді. Билік қатынастары бар: туристер ақша мен сұраныс әкеледі; сала ойыншылары бизнес құрылымдарын әкеледі; үкіметтер ережелерді енгізеді; ал жергілікті қауымдастықтар көбінесе әртүрлі келіссөздер жүргізу позицияларында болады. Бұл жағдай мәдени әңгімелерді кім анықтайтынына, қоғамдық кеңістіктерді кім реттейтініне және кім пайда көретініне әсер етеді.
Мысалы, ауыл «туризм ауылы» ретінде белгіленген кезде, пакет дизайнына, билет бағаларына және тіпті қойылым кестелеріне қатысты шешімдерді көбінесе сыртқы тараптар қабылдайды. Егер жергілікті қауымдастықтар тек «іске асырушылар» болса, жергілікті мәдениет өзінің автономиясын жоғалтуға бейім. Керісінше, егер қауымдастықтар негізгі қатысушыларға айналса, туризм әділ және тұрақты модельге айналуы мүмкін.
Теріс әсерлерді азайту стратегиялары
Туризм мәдениетке зиян келтірмеу үшін бірнеше қадамдарды жүзеге асыруға болады:
1. Қауымдастыққа негізделген туризм.
Жергілікті қауымдастықтар жоспарлауға, шешім қабылдауға және пайданы бөлісуге қатысуы керек. Қорды басқарудағы ашықтық және жергілікті институттарды нығайту маңызды.
2. Мәдениет пен қасиетті кеңістіктерді қорғау саясаты.
Мәдениеттің барлық аспектілері көпшіліктің назарына лайық емес. Қауымдастықтар шекараларды белгілеуі керек: туристер не нәрсеге кіре алады және не жеке болып қала алады. Үкіметтік ережелер қасиетті аймақтарды немесе белгілі бір дәстүрлерді қанаудан қорғай алады.
3. Туристік білім беру және келу этикеті.
Туризм тек тұтынумен ғана емес, сонымен қатар білім алумен де байланысты. Киім кию ережелері, ғибадат орындарындағы этикет, табиғи ортаға зиян келтіруге тыйым салу және дәстүрлі рәсімдерді құрметтеу туралы ақпарат анық жеткізілуі керек.
4. Мәдениетке негізделген жергілікті шығармашылық экономиканы дамыту.
Мәдени өнімдер міндетті түрде қойылымдармен шектелмейді. Аспаздық өнер, қолөнер, музыка, дизайн және тарихи әңгімелерді негізгі құндылықтарды жоғалтпай инновациялық түрде дамытуға болады — егер қауымдастық бақылауда болса.
5. Дамуды бақылау және гентрификацияны азайту.
Жергілікті билік органдары жер бағасының өсуіне байланысты жергілікті тұрғындарды қоныс аударудан қорғайтын аймақтарды бөлуді, даму шектеулерін және салық саясатын немесе ынталандыру шараларын белгілей алады.
Жабу
Туризм әлеуметтануы туризмнің тек экономикалық қызмет емес, керісінше жергілікті мәдениеттердің жеке басына, құндылықтарына, билік қатынастарына және тұрақтылығына әсер ететін әлеуметтік процесс екенін үйретеді. Туризмнің әсері әділ және қауымдастықтарға құрметпен басқарылса, оң болуы мүмкін; дегенмен, мәдениет тауарға айналып, қауымдастықтар өздерінің өмір сүру кеңістігін бақылаудан айырылған кезде ол деструктивті болуы мүмкін. Сондықтан, салауатты туризмнің кілті жергілікті тұрғындардың қатысуында, мәдени құндылықтарды қорғауда, туристік білім беруде және тұрақтылықты қолдайтын даму саясатында жатыр. Бұл тәсілмен туризм тек экономикалық тұрғыдан пайда әкеліп қана қоймай, сонымен қатар жергілікті мәдениеттердің қадір-қасиетін байытып, сақтайтын мәдениеттер арасындағы көпір бола алады.
