Einokunarmarkaðsuppbygging
Einokunarmarkaðsuppbygging er ein algengasta tegund markaðsuppbyggingar sem maður sér í daglegri hagfræði. Þessi markaður liggur á milli tveggja öfga: fullkominnar samkeppni og einokunar. Hann er kallaður „einokunarmarkaður“ ekki vegna þess að það er aðeins einn seljandi, eins og í einokunarviðskiptum, heldur vegna þess að hver rekstrareining hefur „lítilsháttar einokunarvald“ yfir eigin vöru. Þetta vald stafar af vöruaðgreiningu, vörumerki, gæðum, þjónustu, staðsetningu og jafnvel ímynd, sem aðgreinir vörur eða þjónustu fyrirtækis frá vörum eða þjónustu samkeppnisaðila þess. Fyrir vikið geta fyrirtæki sett verð innan ákveðinna marka án þess að tapa strax öllum viðskiptavinum, þrátt fyrir áframhaldandi samkeppnisþrýsting margra annarra seljenda.
Að skilja einokunarmarkaði
Einfaldlega sagt er einokunarmarkaður markaðsbygging með mörgum seljendum og mörgum kaupendum, þar sem vörurnar sem verslað er með eru ólíkar (ólíkar) en koma samt sem áður í staðinn fyrir hver aðra. Á þessum markaði býður hvert fyrirtæki upp á vöru sem virkar á svipaðan hátt en hefur einstaka eiginleika. Til dæmis, kaffihús: öll selja kaffi, en hvert hefur sinn sérstaka bragð, einstakt andrúmsloft, mismunandi kynningaraðferðir og mismunandi viðskiptavinahópa.
Vegna þessa mismunandi eftirspurnar hefur eftirspurnarkúrfan sem hvert fyrirtæki stendur frammi fyrir tilhneigingu til að halla niður á við. Þetta þýðir að fyrirtæki getur hækkað verð án þess að missa alla viðskiptavini, en verðhækkunin er samt sem áður áhætta við að draga úr eftirspurn vegna þess að neytendur gætu skipt yfir í vörur samkeppnisaðila.
Helstu einkenni einokunarmarkaða
Það eru nokkrir mikilvægir eiginleikar sem aðgreina einokunarmarkaði frá öðrum byggingum:
1. Margir seljendur
Á einokunarmarkaði starfa mörg fyrirtæki. Ekkert eitt fyrirtæki hefur algjört yfirráð yfir öllum markaðnum. Hins vegar hefur hvert fyrirtæki sinn eigin „litla“ markað sem er tryggur vörumerki sínu eða vöru.
2. Vörugreining
Vörur eru ekki eins. Aðgreining getur birst í gæðum, hönnun, eiginleikum, umbúðum, vörumerkjauppbyggingu og jafnvel nýsköpun í þjónustu. Þessi munur er uppspretta markaðsstyrks fyrirtækja.
3. Frelsi til að koma inn og út af markaðnum er tiltölulega auðvelt
Til lengri tíma litið geta ný fyrirtæki komið inn ef þau sjá arðbær tækifæri og núverandi fyrirtæki geta hætt ef þau verða fyrir tapi. Hins vegar eru ákveðnar hindranir enn til staðar, svo sem kröfur um fjármagn, viðskiptaleyfi eða vörumerkjastyrkur núverandi fyrirtækja.
4. Samkeppni utan verðlagningar er nokkuð sterk
Þar sem vörur eru aðgreindar snýst samkeppni ekki bara um verð. Fyrirtæki leitast við að vinna með auglýsingum, kynningum, þjónustu við viðskiptavini, stefnumótandi staðsetningum, hollustukerfum og svo framvegis.
5. Takmarkað verðlagningarvald
Fyrirtæki geta ákveðið verð, en ekki eins frjálst og einokunarfyrirtæki. Ef verð eru of há eða gæðin ófullnægjandi munu neytendur skipta yfir í samkeppnisaðila.
Raunveruleg dæmi um einokunarmarkaði
Einokunarmarkaðir má finna í ýmsum geirum, þar á meðal:
– Matvæla- og drykkjarvöruiðnaður: veitingastaðir, matarbásar, kaffihús, bakarí.
– Tíska og fatnaður: mörg vörumerki með mismunandi stíl og markaðssvið.
– Fegrunarvörur: húðvörur og snyrtivörur eru mjög áberandi í vörumerkjaaðgreiningu, formúlum og fullyrðingum um ávinning.
– Þjónusta: Hárgreiðslustofa, rakarastofa, námskeið, ljósmyndastúdíó og þvottaþjónusta.
– Ákveðnar heimilisvörur: til dæmis ýmis konar drykkjarvatn, snarl eða krydd til matreiðslu sem hafa sín sérkenni.
Líkt og virkni gerir það að verkum að vörur keppa hver við aðra, en munur á reynslu eða ímynd þýðir að neytendur velja ekki alltaf ódýrasta kostinn.
Verðlagning og framleiðsluákvörðunarkerfi
Í einokunarmarkaði stendur fyrirtæki frammi fyrir minnkandi eftirspurn. Til að hámarka hagnað velur fyrirtækið framleiðslustig þar sem jaðartekjur (MR) = jaðarkostnaður (MC). Þegar kjörframleiðsla hefur verið ákvörðuð verður verðið ákveðið eftir eftirspurnarkúrfunni á því framleiðslustigi.
Hins vegar, þar sem margir keppinautar og staðgönguvörur eru til staðar, er eftirspurnarteygjanleiki yfirleitt meiri en við einokun. Þetta þýðir að neytendur eru næmari fyrir verðbreytingum. Þegar fyrirtæki hækkar verð munu sumir neytendur skipta yfir í aðrar svipaðar vörur.
Skammtíma: Hugsanlegur hagnaður eða tap
Til skamms tíma getur fyrirtæki á einokunarmarkaði fengið:
– Hagfræðilegur hagnaður (yfirnáttúrulegur hagnaður) ef vöruaðgreining tekst að laða að mikla eftirspurn og hægt er að lækka kostnað.
– Jöfnunarhlutfall (eðlilegur hagnaður) ef tekjur nægja til að standa straum af öllum kostnaði.
– Tap ef eftirspurn er lítil eða kostnaður er of hár.
Þessi staða er mjög líkleg til að koma upp vegna þess að viðskiptastefna, vörumerkisorðspor, einstök vara og kostnaðarhagkvæmni eru mismunandi.
Til langs tíma litið: Hagnaður hefur tilhneigingu til að hverfa
Lykilatriði einokunarmarkaðar er frjáls aðgangur og útgangur. Ef fyrirtæki skilar miklum hagnaði til skamms tíma mun það laða að nýja aðila. Aðkoma nýrra aðila mun auka vöruúrval og herða samkeppni, þannig að eftirspurn eftir hverju fyrirtæki hefur tilhneigingu til að minnka. Að lokum, til lengri tíma litið, lækkar efnahagslegur hagnaður yfirleitt í átt að núlli (eðlilegur hagnaður).
Þrátt fyrir tap á efnahagslegum hagnaði lifa fyrirtæki af vegna þess að þau geta samt sem áður staðið straum af kostnaði sínum (þar á meðal launum eigenda, fjármagnskostnaði o.s.frv.). Þess vegna virðast margar einokunargreinar vera annasamar og samkeppnishæfar, en ekki eru allir aðilar þeirra sannarlega ríkir; aukahagnaðurinn er oft grafinn undan samkeppni og markaðskostnaði.
Skilvirkni og áhrif hennar á neytendur
Frá sjónarhóli hagkvæmni hafa einokunarmarkaðir kosti og galla:
1. Kostir: mikil fjölbreytni og nýsköpun
Aðgreining knýr fyrirtæki til nýsköpunar: ný bragðefni, nýjar umbúðir, ný þjónustuhugtök eða betri viðskiptavinaupplifun. Neytendur njóta góðs af því að hafa fleiri valkosti.
2. Ókostir: ekki úthlutunar- og afkastamikil
Í hagfræðikenningum á sér úthlutunarhagkvæmni stað þegar verð er jafnt jaðarkostnaði (P = MC). Á einokunarmarkaði, þar sem fyrirtæki hafa verðlagningarvald, er P > MC almennt raunin, sem leiðir til úthlutunaróhagkvæmni.
Þar að auki starfa fyrirtæki oft með afkastagetu sem er undir lágmarksmeðalkostnaði (ekki á hagkvæmasta skala) vegna þess að eftirspurn dreifist á marga framleiðendur. Þetta skapar umframafkastagetu.
3. Auglýsinga- og kynningarkostnaður
Samkeppni sem ekki tengist verði veldur því að fyrirtæki eyða miklum peningum í auglýsingar. Sumar auglýsingar eru upplýsandi og hjálpa neytendum að læra um vörur, en aðrar eru sannfærandi og auka kostnað án þess að bæta við neinum áþreifanlegum ávinningi.
Fyrirtækjastefna á einokunarmarkaði
Til að lifa af nota fyrirtæki yfirleitt eftirfarandi aðferðir:
– Sterkt vörumerki til að skapa tryggð viðskiptavina.
– Regluleg vöruþróun til að vera viðeigandi.
– Bætt þjónusta, svo sem hraði, vingjarnleiki, ábyrgð eða auðveldleiki við pöntun.
– Skýr markaðsskipting, til dæmis miðað á neytendur í háþróaðri verslun, fjölskyldur eða ungt fólk.
– Að styrkja dreifingu og staðsetningu til að auðvelda aðgengi.
Þessi aðferð sýnir að á einokunarmörkuðum felst samkeppnisforskot oft í þeim virðisauka sem neytendur skynja, ekki eingöngu í verði.
Hlutverk stjórnvalda og reglugerða
Almennt séð þurfa einokunarmarkaðir ekki eins miklar íhlutunar og einokunarmarkaðir því samkeppni er enn til staðar. Hins vegar gegnir ríkisstjórnin enn hlutverki í:
– Fylgjast með óréttlátri samkeppnisháttum eins og samkeppnishömlum eða ólöglegri verðlagningu.
– Framfylgja neytendavernd svo að fullyrðingar um vörur séu ekki villandi.
– Tryggja að lítil og meðalstór fyrirtæki geti stundað viðskipti með skýrum leyfisveitingum og aðgangi að fjármögnun.
– Setja reglur um gæðastaðla, matvælaöryggi og hugverkaréttindi.
Rétt reglugerð getur viðhaldið heilbrigðri samkeppni og hvatt til nýsköpunar án þess að skaða neytendur.
Niðurstaða
Einokunarmarkaðsuppbygging er markaðsuppbygging sem einkennist af fjölmörgum söluaðilum, aðgreindum vörum og mikilli samkeppni, sérstaklega í gegnum gæði, vörumerkjavæðingu og kynningu. Til skamms tíma geta fyrirtæki náð hagnaði eða tapi, en til lengri tíma litið tapast efnahagslegur hagnaður vegna innkomu nýrra samkeppnisaðila. Þótt einokunarmarkaðir geti leitt til óhagkvæmni bjóða þeir einnig upp á verulegan ávinning í formi fjölbreytts úrvals og mikillar nýsköpunar. Þess vegna eru einokunarmarkaðir skýr dæmi um gangverk nútíma samkeppni, sérstaklega í neysluvöru- og þjónustugeiranum sem tengjast náið lífi fólks.
