Markaðsgreining á tvípóli
Pendahuluan
Tvískipting er markaðsfyrirkomulag þar sem tveir ráðandi aðilar ráða yfir öllum markaðshlutdeildinni. Þetta er sérstök tegund fákeppni og er oft lykilatriði í örhagfræðilegum rannsóknum sem tengjast samkeppniskenningum og viðskiptaáætlunum. Í tvískiptingum hafa bæði fyrirtækin veruleg áhrif á markaðsverð og framleiðslu og ákvarðanir annars fyrirtækisins hafa næstum alltaf áhrif á hitt. Þessi grein miðar að því að veita ítarlegt yfirlit yfir grunnhugtök, gangverk, kosti, galla og raunveruleg dæmi um tvískipting.
Grunnhugtök og gangverk tvípólitískra markaða
Tvískipt markaður takmarkast ekki við tvö fyrirtæki sem selja svipaðar vörur heldur nær hann einnig til aðstæðna þar sem tvö fyrirtæki ráða ríkjum í ólíkum skyldum geirum. Til dæmis, ef við skoðum markaðinn fyrir farþegaflugvélar, sjáum við að Boeing og Airbus eru tveir helstu leikmennirnir. Í mörgum tilfellum myndast tvískipt markaður vegna vörugæða, stærðarhagkvæmni, mikilla aðgangshindrana eða tækninýjunga sem gera nýjum samkeppnisaðilum erfitt fyrir að halda í við.
Í hagfræði eru tvíeykisfyrirtækjum yfirleitt greind með tveimur meginlíkönum: Cournot líkaninu og Bertrand líkaninu. Cournot líkanið lýsir aðstæðum þar sem tvö fyrirtæki starfa sjálfstætt við að ákvarða framleiðslu og halda framleiðslu keppinautsins fastri. Bertrand líkanið leggur hins vegar áherslu á verðlagningu, þar sem tvö fyrirtæki keppa um verð og gera ráð fyrir að viðskiptavinir velji ódýrari vöruna ef gæðin eru jöfn.
Kostir tvípólýmarkaðarins
1. Nýsköpun og rannsóknir og þróun: Í mörgum tilfellum hafa fyrirtæki á tvíeindamarkaði tilhneigingu til að fjárfesta mikið í rannsóknum og þróun (R&Þ). Þau viðurkenna að nýsköpun er lykilatriði til að öðlast samkeppnisforskot.
2. Verðstöðugleiki: Þar sem aðeins tveir stórir aðilar eru í rekstri hefur markaðurinn tilhneigingu til að hafa betri verðstöðugleika en á fákeppnismarkaði eða markaði með fullkomna samkeppni. Þetta er vegna þess að bæði fyrirtækin forðast yfirleitt langvarandi verðstríð.
3. Vörugæði: Á markaði þar sem mikil samkeppni ríkir geta fyrirtæki freistast til að lækka kostnað og gæði til að bjóða lægra verð. Á markaði þar sem tvöfalt markaðsárangur er fyrir hendi snýst samkeppni almennt meira um gæði en verð, sem getur komið neytendum til góða til lengri tíma litið.
Ókostir tvípólýmarkaðarins
1. Samráðsverðlagning: Eitt stærsta vandamálið á markaði með tvíeðlisáhrif er möguleikinn á samráði milli fyrirtækjanna tveggja. Þótt samráð sé bannað með lögum í mörgum löndum er ekki óalgengt að fyrirtæki taki þátt í þessari iðju óbeint á þann hátt sem erfitt er að uppgötva.
2. Skortur á vöruúrvali: Þar sem aðeins tvö fyrirtæki hafa markaðsvald getur vöruúrvalið verið takmarkað. Neytendur gætu staðið frammi fyrir færri valkostum samanborið við markað með mörgum aðilum.
3. Miklar aðgangshindranir: Tvípólitískir markaðir hafa tilhneigingu til að skapa mjög miklar aðgangshindranir fyrir nýja aðila. Þetta er vegna þess að núverandi aðilar hafa þegar sterk tengsl við birgja og stærðarhagkvæmni sem er erfitt fyrir nýja aðila að jafna.
Raunverulegt dæmi um tvípólitískan markað
1. Boeing og Airbus: Eins og áður hefur komið fram er markaðurinn fyrir farþegaflugvélar skýrt dæmi um tvíeykissamning. Þessi tvö fyrirtæki ráða ríkjum á heimsmarkaði með nánast jafnan markaðshlutdeild og keppa um stóra samninga við flugfélög um allan heim.
2. Coca-Cola og Pepsi: Gosdrykkjamarkaðurinn er oft kallaður tvíeykismarkaður. Þessi tvö fyrirtæki keppa ekki aðeins í sölu og markaðssetningu heldur einnig í vöruþróun og markaðshlutdeild á heimsvísu.
3. Visa og Mastercard: Í rafrænum greiðslum eru Visa og Mastercard tveir risar sem ráða ríkjum í greininni. Þeir keppa hvað varðar þjónustu, tækni og net, sem gerir það erfitt fyrir önnur fyrirtæki að komast inn á þennan markað.
Viðbótargreining
Þegar tvíeðlismarkaður er greindur er mikilvægt að íhuga hvernig bæði fyrirtækin hafa áhrif á heildarmarkaðsverð og framleiðslu. Í aðstæðum þar sem eftirspurn er teygjanleg getur aukning í framleiðslu hjá einu fyrirtæki lækkað markaðsverð, sem aftur hefur áhrif á hagnað beggja fyrirtækja. Þetta er kjarni Cournot-líkansins.
Í Bertrand-líkaninu keppa fyrirtæki hins vegar á grundvelli verðs. Ef eitt fyrirtæki lækkar verð sitt verða önnur að gera slíkt hið sama eða eiga á hættu að tapa markaðshlutdeild. Þetta getur leitt til aðstæðna þar sem verð heldur áfram að lækka þar til hagnaður er í lágmarki, þekkt sem „verðstríð“.
Langtímaáhrif
Langtímaáhrif tvíeykismarkaðar geta verið mjög mismunandi eftir því hvernig fyrirtækin tvö hafa samskipti. Í tilvikum þar sem heilbrigð samkeppni ríkir geta neytendur notið góðs af nýrri tækni, betri vörum og stöðugu verði. Hins vegar, í tilvikum þar sem samráð er til staðar, geta neytendur þjáðst af hærra verði og skorti á nýsköpun.
Reglugerðir og stefnur
Eftirlitsaðilar og stjórnmálamenn standa oft frammi fyrir áskorun þegar þeir eiga viðskipti við tvíeykismarkaði. Annars vegar vilja þeir tryggja sanngjarna samkeppni til að vernda neytendur, en hins vegar þurfa þeir einnig að íhuga skilvirkni reglugerða. Sum lönd hafa eftirlitsstofnanir sem hafa það hlutverk að fylgjast með og koma í veg fyrir samkeppnishamlandi starfshætti eins og samráð eða einokunarverðlagningu. Góð dæmi eru Sambandsviðskiptaeftirlitið (FTC) í Bandaríkjunum og framkvæmdastjórn Evrópusambandsins í Evrópusambandinu.
Niðurstaða
Tvískipting er einstök markaðsgerð með sínum kostum og göllum. Annars vegar getur samkeppni milli tveggja ráðandi fyrirtækja knúið áfram nýsköpun og gæði vöru, en hins vegar getur hún einnig leitt til neikvæðra áhrifa eins og samráðs og mikilla aðgangshindrana. Að skilja gangverk og stefnur fyrirtækja á tvískiptum markaði er mikilvægt fyrir stjórnmálamenn, fyrirtæki og neytendur til að tryggja heilbrigt jafnvægi milli samkeppni og reglugerða.
Með réttri greiningu er vonast til að þessi markaðsuppbygging geti veitt öllum aðilum, allt frá fyrirtækjum til neytenda, sem mestan ávinning. Tvískiptur markaður getur verið ófullkominn, en með réttri reglugerð og skipulagningu getur hann verið grunnurinn að skilvirkum og sjálfbærum markaði.
