Դուոպոլիայի շուկայի վերլուծություն
Պենդահուլուան
Դուոպոլիան շուկայական կառուցվածք է, որտեղ երկու գերիշխող խաղացողներ վերահսկում են ամբողջ շուկայական մասնաբաժինը: Այն օլիգոպոլիայի հատուկ ձև է և հաճախ կենտրոնական թեմա է մրցակցության տեսության և բիզնես ռազմավարության հետ կապված միկրոտնտեսական ուսումնասիրություններում: Դուոպոլիայի դեպքում երկու ընկերություններն էլ զգալի ազդեցություն ունեն շուկայական գնի և արտադրանքի վրա, և մեկ ընկերության որոշումները գրեթե միշտ ազդում են մյուսի վրա: Այս հոդվածի նպատակն է տրամադրել դուոպոլիայի հիմնական հասկացությունների, դինամիկայի, առավելությունների, թերությունների և իրական աշխարհի օրինակների համապարփակ ակնարկ:
Դուոպոլի շուկաների հիմնական հասկացությունները և դինամիկան
Դուոպոլիա շուկան չի սահմանափակվում երկու նմանատիպ ապրանքներ վաճառող ընկերություններով, այլ ներառում է նաև այն իրավիճակները, երբ երկու ընկերություններ գերիշխում են տարբեր փոխկապակցված ոլորտներում: Օրինակ, եթե նայենք առևտրային ինքնաթիռների շուկային, կտեսնենք, որ Boeing-ը և Airbus-ը երկու հիմնական խաղացողներն են: Շատ դեպքերում դուոպոլիաները առաջանում են ապրանքի որակի, մասշտաբի էկոնոմիայի, մուտքի բարձր խոչընդոտների կամ տեխնոլոգիական նորարարությունների պատճառով, որոնք դժվարացնում են նոր մրցակիցների համար հետ մնալը:
Տնտեսական տեսության մեջ դուոպոլիաները սովորաբար վերլուծվում են երկու հիմնական մոդելների միջոցով՝ Կուրնոյի մոդել և Բերտրանի մոդել։ Կուրնոյի մոդելը պատկերում է մի իրավիճակ, երբ երկու ընկերություններ գործում են անկախ արտադրանքի ծավալը որոշելիս՝ պահպանելով մրցակցի արտադրանքի ծավալը հաստատուն։ Ի տարբերություն դրա, Բերտրանի մոդելը կենտրոնանում է գնագոյացման վրա, որտեղ երկու ընկերություններ մրցում են գնի շուրջ՝ ենթադրելով, որ հաճախորդները կընտրեն ավելի էժան ապրանքը, եթե որակը հավասար է։
Դուոպոլի շուկայի առավելությունները
1. Նորարարություն և հետազոտություն և զարգացում. Շատ դեպքերում, դուոպոլ շուկաներում գործող ընկերությունները հակված են մեծ ներդրումներ կատարել հետազոտությունների և զարգացման (ՀԶ) մեջ: Նրանք գիտակցում են, որ նորարարությունը մրցակցային առավելություն ձեռք բերելու հիմնական միջոցն է:
2. Գնային կայունություն. Քանի որ կան միայն երկու հիմնական խաղացողներ, շուկան հակված է ունենալ ավելի լավ գնային կայունություն, քան օլիգոպոլիան կամ կատարյալ մրցակցային շուկան: Դա պայմանավորված է նրանով, որ երկու ընկերություններն էլ սովորաբար խուսափում են երկարատև գնային պատերազմներից:
3. Ապրանքի որակը. Բարձր մրցակցային շուկայում ընկերությունները կարող են գայթակղվել կրճատել ծախսերը և որակը՝ ավելի ցածր գներ առաջարկելու համար: Դուոպոլիա շուկայում մրցակցությունը, որպես կանոն, ավելի շատ որակի, քան գնի մասին է, ինչը երկարաժամկետ հեռանկարում կարող է օգուտ բերել սպառողներին:
Դուոպոլի շուկայի թերությունները
1. Գաղտնի համաձայնության գնագոյացում. Դուոպոլիա շուկայում ամենամեծ խնդիրներից մեկը երկու ընկերությունների միջև գաղտնի համաձայնության հնարավորությունն է: Չնայած գաղտնի համաձայնությունն արգելվում է օրենքով շատ երկրներում, հաճախ կարելի է հանդիպել ընկերությունների, որոնք անուղղակիորեն ներգրավված են այս պրակտիկայում այնպիսի ձևերով, որոնք դժվար է հայտնաբերել:
2. Ապրանքի բազմազանության բացակայություն. Քանի որ շուկայական իշխանություն ունեն ընդամենը երկու ընկերություն, ապրանքի բազմազանությունը կարող է սահմանափակ լինել: Սպառողները կարող են բախվել ավելի քիչ ընտրության՝ համեմատած շատ խաղացողներ ունեցող շուկայի հետ:
3. Մուտքի բարձր խոչընդոտներ. Դուոպոլիա շուկաները հակված են ստեղծել մուտքի շատ բարձր խոչընդոտներ նոր մասնակիցների համար: Դա պայմանավորված է նրանով, որ առկա խաղացողներն արդեն իսկ ունեն ամուր հարաբերություններ մատակարարների հետ և մասշտաբի տնտեսություններ, որոնք նոր մասնակիցների համար դժվար է համեմատել:
Դուոպոլի շուկայի իրական օրինակ
1. Boeing և Airbus. Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, առևտրային ինքնաթիռների շուկան դուոպոլիայի հստակ օրինակ է: Այս երկու ընկերությունները գերիշխում են համաշխարհային շուկայում՝ գրեթե հավասար շուկայական մասնաբաժնով, մրցակցելով աշխարհի ավիաընկերություններից խոշոր պայմանագրերի համար:
2. Coca-Cola և Pepsi. Անալկոհոլային խմիչքների շուկան հաճախ անվանում են դուոպոլիա: Այս երկու ընկերությունները մրցակցում են ոչ միայն վաճառքի և մարքեթինգի, այլև արտադրանքի նորարարության և համաշխարհային շուկա ներթափանցման ոլորտում:
3. Visa և Mastercard. Էլեկտրոնային վճարումների ոլորտում Visa-ն և Mastercard-ը երկու հսկաներն են, որոնք գերիշխում են ոլորտում: Նրանք մրցակցում են ծառայությունների, տեխնոլոգիաների և ցանցերի առումով, ինչը դժվարացնում է այլ ընկերությունների մուտքը այս շուկա:
Լրացուցիչ վերլուծություն
Դուոպոլիա շուկան վերլուծելիս կարևոր է հաշվի առնել, թե ինչպես են երկու ընկերություններն ազդում ընդհանուր շուկայական գնի և արտադրանքի վրա: Այն դեպքում, երբ պահանջարկը առաձգական է, մեկ ընկերության կողմից արտադրանքի ավելացումը կարող է նվազեցնել շուկայական գինը, ինչն էլ իր հերթին ազդում է երկու ընկերությունների շահույթի վրա: Սա է Կուրնոյի մոդելի էությունը:
Ի հակադրություն, Բերտրանի մոդելում ընկերությունները մրցում են գնի հիման վրա: Եթե մեկ ընկերություն իջեցնում է իր գինը, մյուսները պետք է նույնը անեն, հակառակ դեպքում ռիսկի են դիմում կորցնելու շուկայական մասնաբաժինը: Սա կարող է հանգեցնել մի իրավիճակի, երբ գները շարունակում են իջնել մինչև շահույթը նվազագույնի հասնի, ինչը հայտնի է որպես «գնային պատերազմ»:
Երկարաժամկետ ազդեցություններ
Դուոպոլիա շուկայի երկարաժամկետ հետևանքները կարող են մեծապես տարբեր լինել՝ կախված նրանից, թե ինչպես են երկու ընկերությունները փոխազդում: Այն դեպքերում, երբ կա առողջ մրցակցություն, սպառողները կարող են օգտվել նոր տեխնոլոգիաներից, ավելի լավ ապրանքներից և կայուն գներից: Այնուամենայնիվ, այն դեպքերում, երբ կա գաղտնի համաձայնություն, սպառողները կարող են տուժել ավելի բարձր գներից և նորարարության բացակայությունից:
Կանոնակարգեր և քաղաքականություն
Կարգավորող մարմիններն ու քաղաքականության մշակողները հաճախ դիլեմայի առաջ են կանգնում դուոպոլ շուկաների հետ գործ ունենալիս։ Մի կողմից, նրանք ցանկանում են ապահովել արդար մրցակցություն՝ սպառողներին պաշտպանելու համար, բայց մյուս կողմից, նրանք պետք է նաև հաշվի առնեն կարգավորման արդյունավետությունը։ Որոշ երկրներ ունեն կարգավորող մարմիններ, որոնց հանձնարարված է վերահսկել և կանխել հակամրցակցային գործելակերպը, ինչպիսիք են գաղտնի համաձայնությունը կամ մենաշնորհային գնագոյացումը։ Լավ օրինակներից են Միացյալ Նահանգների Դաշնային առևտրի հանձնաժողովը (FTC) և Եվրոպական միության Եվրոպական հանձնաժողովը։
Եզրակացություն
Դուոպոլիան յուրահատուկ շուկայական կառուցվածք է՝ իր առավելություններով և թերություններով։ Մի կողմից, երկու գերիշխող ընկերությունների միջև մրցակցությունը կարող է խթանել նորարարությունը և արտադրանքի որակը, բայց մյուս կողմից, այն կարող է նաև հանգեցնել բացասական հետևանքների, ինչպիսիք են գաղտնի համաձայնությունները և մուտքի բարձր խոչընդոտները։ Դուոպոլիայի շուկայում ընկերությունների դինամիկան և ռազմավարությունները հասկանալը կարևոր է քաղաքականության մշակողների, բիզնեսների և սպառողների համար՝ մրցակցության և կարգավորման միջև առողջ հավասարակշռություն ապահովելու համար։
Պատշաճ վերլուծության դեպքում հույս կա, որ այս շուկայական կառուցվածքը կարող է առավելագույն օգուտներ ապահովել բոլոր ներգրավված կողմերի համար՝ ընկերություններից մինչև վերջնական սպառողներ: Դուոպոլիա շուկան կարող է անկատար լինել, բայց պատշաճ կարգավորման և կազմակերպման դեպքում այն կարող է հիմք հանդիսանալ արդյունավետ և կայուն շուկայի համար:
